Problemas existentes en el desarrollo de la economía plateada
Hay problemas en el desarrollo de la economía plateada. Con el envejecimiento cada vez más profundo, el consumo de las personas mayores está entrando en un período de rápido crecimiento. La "economía plateada" que ofrece productos y servicios para las personas mayores se ha convertido en un nuevo océano azul para mejorar el consumo. Problemas existentes en el desarrollo de la economía plateada.
Problemas existentes en el desarrollo de la economía plateada 1 Recientemente, la "economía plateada" ha marcado el comienzo de una fuerte tendencia. 165438 + El 24 de octubre, se publicaron las "Opiniones del Comité Central del Partido Comunista de China y del Consejo de Estado sobre el fortalecimiento del trabajo para las personas mayores en la nueva era" (en adelante, las "Opiniones"), reafirmando los principios básicos de envejecimiento del trabajo y los requisitos generales del sistema de pensiones y del sistema de seguridad.
Meng Lilian, experto jefe del Instituto de Investigación de la Industria de la Salud Tianfu de Sichuan, dijo a un periodista del Securities Daily: "La co-construcción y el intercambio son los principios básicos del trabajo y los servicios para las personas mayores. Las "opiniones" aclaran la entrada del capital social y el uso de las fuerzas sociales. Por ejemplo, las "Opiniones" proponen estandarizar aún más el desarrollo de la atención institucional a las personas mayores, y todas las localidades deberían desarrollar la atención institucional a las personas mayores mediante la construcción directa, la operación encomendada y la compra de servicios. , y fomento de la inversión social. "
En este contexto, ¿pueden las instituciones de atención a personas mayores marcar el comienzo de una verdadera "primavera" para la industria del cuidado de personas mayores que anteponga los sentimientos y la responsabilidad? En este sentido, Guo Jianjun, presidente de Charming Garden China, dijo en una entrevista con un periodista del Securities Daily: "En los próximos tres a cinco años, las instituciones nacionales de atención a personas mayores entrarán en un período de desarrollo maduro. A medida que los años posteriores a los 50 y Después de los 60 ingresan al ejército de atención a personas mayores, los conceptos de consumo Los cambios harán que el mercado muestre gradualmente una tendencia desde el cuidado de personas mayores a disfrutar de la vejez. Después de que se superpongan las orientaciones políticas, las instituciones de atención a personas mayores de alto nivel en la etapa madura atraerán más capital. atención."
Empresas chinas y extranjeras entrarán en el mercado.
Pero la industria sigue sufriendo pérdidas en general.
Según datos del séptimo censo, la población de mi país mayor de 65 años es de 190,64 millones, lo que representa el 13,5%. Según un informe de datos de la industria del cuidado de personas mayores publicado por Tianyancha APP, en general se cree que cuando la población de un país mayor de 65 años supera el 7%, ha entrado en una sociedad que envejece cuando la población mayor de 65 años representa más de 7%; 14%, entrará en una sociedad profundamente envejecida.
La proporción del 13,5% significa que nuestro país está a punto de entrar en una sociedad que envejece profundamente, y la enorme demanda de atención a personas mayores ha impulsado el rápido desarrollo de la industria de instituciones de atención a personas mayores. Los datos del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan muestran que el número de instituciones de atención a personas mayores en mi país está creciendo en general. Los datos del Ministerio de Asuntos Civiles muestran que a finales de 2020, había 38.000 instituciones de atención a personas mayores en todo el país, un aumento del 65.438+00,4% desde finales de 2065.438+09 y un aumento del 37,2% desde finales de 2065,438+05. Según la estructura de entidades operativas, las instituciones privadas de atención a personas mayores representaron el 54,7%. Se prevé que el tamaño del mercado de residencias de ancianos de China alcance los 111.400 millones de yuanes en 2026.
De hecho, la competencia en el mercado nacional de atención a personas mayores ya ha comenzado. Muchas empresas, como Taikang Homes, Chenghejing y Kaijianhuazhan, comenzaron a implementar la industria del cuidado de personas mayores alrededor de 2010, y muchas de ellas están involucradas en instituciones de cuidado de personas mayores de alta calidad. Debido a la naturaleza de la industria del cuidado de personas mayores, las compañías inmobiliarias y de seguros siguen dominando.
Además, las empresas con financiación extranjera también han entrado en masa en el mercado de atención a personas mayores de China. Según estadísticas de AgeLifePro, un medio de investigación en el campo del cuidado de personas mayores, a finales de 2020, al menos 40 empresas de 11 países han anunciado su entrada al mercado chino de cuidado de personas mayores y se han completado 44 proyectos, que abarcan 17 provincias. a campo traviesa. Por ejemplo, Charming Garden, el mayor propietario de bienes raíces para personas mayores que no cotiza en bolsa en los Estados Unidos, ha puesto en funcionamiento múltiples proyectos desde que ingresó a China en 2010 y firmó un contrato con Suzhou Yangkang Group este año, el mayor operador comunitario de viviendas para personas mayores de Australia; , consiguió su primer proyecto en China el año pasado; además, la empresa holandesa Bozuke también está cooperando con empresas inmobiliarias chinas para desarrollar conjuntamente el mercado de servicios de atención comunitaria en la Gran Área de la Bahía de Guangdong-Hong Kong-Macao.
Pero Meng Lilian dijo a los periodistas: "Todavía hay muy pocos proveedores de servicios de atención a personas mayores. Aunque muchas instituciones y capitales se están preparando para ingresar al campo de los servicios de atención a personas mayores, los estándares, procedimientos y contenidos deben mejorarse. Se aclarará más y muchos ya han entrado. Por diversas razones, no a muchos les va bien”.
De hecho, en este mercado, las pérdidas superan con creces las ganancias. Una encuesta realizada por el profesor Qiao del Instituto de Investigación Poblacional de la Universidad de Pekín muestra que, como ciudad con una población muy envejecida, las empresas de atención a personas mayores de Beijing generalmente se encuentran en un estado de pérdida. El superávit representó sólo el 4%, el básicamente plano representó el 32,8%, las pérdidas leves representaron el 32,6% y las pérdidas graves representaron el 30,7%.
El apoyo político es particularmente importante.
Puede alcanzar su madurez en tres a cinco años
En la actualidad, las instituciones de atención a personas mayores de China se dividen principalmente en dos categorías: una es para satisfacer las necesidades de las personas de altos ingresos y la otra. estas instituciones han tenido relativamente éxito. La otra parte son los servicios de atención a las personas mayores que satisfacen las necesidades de las personas de ingresos bajos y medios. Todavía quedan muchos problemas por resolver.
El periodista descubrió que las empresas de financiación extranjera Charming Garden y Shilian mencionadas anteriormente se centran en el mercado de cuidados para personas mayores de alto nivel, donde se encuentran instituciones boutique de cuidados para personas mayores.
“Las actuales instituciones de residencias de ancianos de mi país tienen un modelo de beneficios claro, pero su rentabilidad no es sólida”. Guo Jianjun le dijo a un periodista del Securities Daily que, por ejemplo, Charming Garden ha atendido hasta ahora a más de 60.000 personas. Instituciones en los mercados extranjeros. Hogar, proporciona servicios de alta calidad a las personas mayores. A juzgar por la experiencia de la empresa, debido a la madurez de los mercados de cuidados para personas mayores en Europa y Estados Unidos, el margen de beneficio bruto anual de las instituciones de cuidados para personas mayores de alto nivel puede alcanzar el 33%. Si invierte en una institución de residencia para ancianos en los Estados Unidos, el retorno de la inversión es del 6% al 8%, y algunas instituciones pueden llegar al 10%. Guo Jianjun dijo: "La industria también considerará las cuestiones éticas y controlará los datos dentro de un rango razonable. Por ejemplo, el margen de beneficio bruto se mantendrá por debajo del 40%, luego entre el 8% y el 10% es un buen retorno de la inversión. Pero en China, 3% Hay muy poca gente”.
Guo Jianjun cree que la principal limitación es la demanda. "La mayoría de las personas mayores en hogares de ancianos nacieron en los años 1930 y 1940, y sus conceptos de consumo son obviamente diferentes de los posteriores a los años 1950 y 1960. Rechazarán el consumo de "placer". Pero a medida que las personas nacidas en los años 1950 y 1960 se unan gradualmente En el ejército de atención a personas mayores, están más interesados en la atención de enfermería. Con estándares más altos para la atención a personas mayores y el entorno de atención a personas mayores, el mercado también pasará de la atención a personas mayores a "disfrutar de la vejez en paz", y el mercado de alta gama también se convertirá. una necesidad urgente".
Chang Hong, representante jefe de China de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Los Ángeles, dijo a "Securities". Un periodista del Daily dijo: "A juzgar por la experiencia de esta familia en Charming Garden, el servicio. El concepto es diferente al de las instituciones ordinarias de atención a personas mayores. No sólo la calidad, el servicio y la higiene son suficientes. Aquí, animamos a las personas mayores a hacer lo que puedan y marcar el camino". Dar a las personas mayores satisfacción espiritual realmente puede hacer. se sienten respetados. También es por esto que cambiarán sus 'estereotipos' pasados sobre las instituciones de atención a personas mayores."
"La industria puede cambiar en tres a cinco años, marcando el comienzo de un período de madurez. por un lado, la participación de una nueva generación de personas mayores promoverá la madurez de la industria en términos de hábitos de consumo; por otro lado, el Estado brindará apoyo político para promover la entrada de capital privado nacional y extranjero entre las personas mayores; Por ejemplo, nuestra tierra se divide en atención médica. El uso de la tierra y la tierra de ocio han aumentado el interés de los capitalistas en este campo, dijo Guo Jianjun, en los próximos tres a cinco años, el retorno de la inversión de las personas mayores de alto nivel. Es probable que la participación de las instituciones de atención en el mercado interno aumente entre el 5% y el 8%.
Wang Peng, profesor asociado de la Universidad Renmin de China, dijo a un periodista del Securities Daily que con el desarrollo de la economía social, los cambios en las instituciones de atención a personas mayores conducirán a la clasificación. Los servicios de atención a personas mayores personalizados, inteligentes y personalizados de alta gama mostrarán un gran potencial. "A medida que pase el tiempo, con la mejora del sistema de seguridad social de mi país y la mejora de los niveles de ingresos de los residentes, inevitablemente se establecerá un sistema de servicios de cuidado de personas mayores de alto valor y la participación de mercado también aumentará".
Existencias en el desarrollo de la economía plateada Los datos de la pregunta 2 muestran que China se ha convertido en el segundo mercado consumidor más grande del mundo. De "otras economías" a "otras economías", la estructura de consumo continúa optimizándose, el consumo ecológico, saludable y sostenible continúa expandiéndose, el consumo de servicios se desarrolla rápidamente y el consumo continúa mejorando.
Con la profundización del envejecimiento, el consumo de las personas mayores está entrando en un período de rápido crecimiento. La "economía plateada" que proporciona productos y servicios para las personas mayores está mostrando gradualmente un amplio espacio y un enorme potencial, convirtiéndose en una. consumidor Nuevo océano azul actualizado.
Conceptos de consumo
De los "reticentes" a los "compradores de mano"
Durante mucho tiempo, las personas mayores siempre han estado en el último lugar de la terminal mercado de consumo. En la impresión de muchas personas, las personas mayores son más frugales en el consumo, buscan precios bajos y parecen no tener poder adquisitivo. De hecho, sin darse cuenta, la "economía plateada" ha llegado silenciosamente. Si todavía tienes esta idea, estás totalmente equivocado.
“La lista de compras incluye chaquetas de plumas, masajeadores, productos de salud, agua mineral... Esto es lo que mi esposa y yo necesitamos”. El tío Wu, que vive en Xin'an Garden, hojeaba la página. Artículos “Double 11” en su teléfono móvil El registro de compra decía: "También hay juguetes Lego, relojes inteligentes y patines para los nietos. De hecho, a los niños no les faltan estas cosas, principalmente para mostrar nuestro cariño. Además. , ponerse al día con el 'Doble 11' es mucho más barato que ir al centro comercial." ”
De hecho, en el contexto de la mejora del consumo, las personas mayores buscan experiencias diversificadas y personalizadas. Un grupo como el tío Wu, que tiene necesidades de compras en línea, se ha vuelto cada vez más grande en los últimos años.
Los datos del Centro de Información de la Red de Internet de China muestran que en junio de este año, el número de usuarios de Internet de 50 años o más alcanzó los 284 millones, de los cuales los usuarios de teléfonos móviles representaron más del 99%. Además, la tasa de pago en línea de las personas mayores ha aumentado significativamente y la prevención y el control de la nueva epidemia de neumonía de la corona se ha convertido en una fuerza impulsora importante para que utilicen el pago en línea. Tomando WeChat Pay como ejemplo, los usuarios de edad avanzada han aumentado casi 20 veces en los últimos dos años. En comparación con los jóvenes, las personas mayores prestan más atención a la practicidad y al precio de los productos cuando compran online. Cuando ven productos que les gustan, tienden a comprar más y acaparar más productos a la vez. Si el producto comprado es satisfactorio, continuaré recomprándolo.
Con la popularidad de los teléfonos inteligentes entre las personas mayores, cada vez más amigos mayores se han unido al ejército de compras en línea y se han convertido en "compradores de cabello plateado", y su poder adquisitivo "no debe subestimarse". El último informe publicado por el Instituto de Investigación sobre Desarrollo Industrial y Consumidor JD.COM en 2021 muestra que las "personas de cabello plateado" se han convertido en un importante motor de crecimiento en el mercado de consumo. A finales de septiembre de 2021, las ventas online para personas mayores aumentaron 4,8 veces interanual.
Obviamente, el enorme poder de consumo y la capacidad detrás de las cifras han superado con creces la comprensión inherente que la gente tiene de las personas mayores. El "poder adquisitivo insuficiente" y la "falta de voluntad para gastar dinero en uno mismo" se están convirtiendo gradualmente en el tiempo pasado del consumo de las personas mayores, de ser conservadores a tener una mentalidad abierta y de ser reacios a gastar dinero para ir de compras.
Estructura de consumo
De las necesidades básicas a experiencias culturales y de entretenimiento
Con el aumento de los ingresos y la actualización de los conceptos de consumo de las personas mayores, su comportamiento de consumo se está volviendo cada vez más A medida que las personas se vuelven más jóvenes y están más a la moda, sus requisitos para la calidad y el disfrute de la vida en sus últimos años también aumentan constantemente.
Hace unos días hacía mucho frío y nevaba en Jincheng, pero Yu Ming, que tiene casi 70 años, publicó una foto soleada de sí mismo en Hainan frente al mar en WeChat Moments. "Me retiro como un ave migratoria, paso los veranos en el norte y los inviernos en el sur". El tío Yu dijo: "Tengo un temperamento inquieto y me gusta la fotografía. Después de jubilarme, siempre que mi condición física lo permita, lo haré". hazlo 'Vaya y vaya' viaje”.
De hecho, el grupo de personas mayores actual ya no puede considerar y analizar sus necesidades con un pensamiento único e inercial, como la vejez y el cuidado pasivo. Especialmente cuando los "pos-60" comienzan a cumplir 60 años, en comparación con las personas mayores tradicionales, tienen una mayor conciencia de la salud, mayores ingresos, mayor educación, expectativas de vida más ricas y mayores expectativas de una vida mayor de alta calidad. Desde la perspectiva de la estructura del consumo, ya no están satisfechos con las necesidades básicas de la vida, sino que buscan servicios de salud multinivel y necesidades espirituales y culturales.
Cada vez más personas mayores optan por "aprender para las personas mayores", y las universidades para personas mayores son tan populares que incluso "es difícil encontrar una" cada vez más personas mayores están interesadas en viajar; y cada vez están más "de moda". Desde los anteriores tours en grupo hasta los actuales tours personalizados, tours privados, e incluso haciendo sus propios guías y conduciendo por su cuenta, muchas personas mayores ya no se conforman con un solo ahorro, sino que tienen presente los “clásicos de la gestión financiera” y empiezan a hacerlo; considere comprar productos de seguros y gestión financiera Asignación de activos... Al mismo tiempo, los hábitos de consumo de las personas mayores están más en línea con el desarrollo de la sociedad de la información, con cada vez más consumo en línea y pagos electrónicos.
No se pueden subestimar sus recursos financieros y su poder adquisitivo. Hoy en día, la mayoría de las personas mayores disfrutan de un seguro de pensión y tienen ingresos estables. En comparación con muchos jóvenes que no tienen casa ni automóvil, la mayoría de las personas mayores poseen una o más casas. No sólo no tienen la presión del alquiler y las hipotecas, sino que incluso pueden obtener algún ingreso adicional de sus casas.
Esta generación de personas mayores tiene más riqueza y tiene una mentalidad más abierta. Están tratando de romper los estereotipos del mercado sobre las personas de mediana edad y las de edad avanzada, y están tratando de superar las limitaciones de la edad. Su mentalidad tiende a ser más joven y sus conceptos de consumo se van acercando poco a poco a los jóvenes. Además de los gastos de consumo diario de los hogares, prestan cada vez más atención a consumos de exhibición, como maquillaje y ropa.
Los datos del séptimo censo nacional muestran que la población de mi país de 60 años o más ha alcanzado los 264 millones, lo que representa el 18,7% de la población total. A medida que aumente la población de edad avanzada, sin duda, las personas mayores se convertirán gradualmente en la principal fuerza del consumo. Con tantas personas mayores que tienen dinero y ocio, sin duda tendrán un gran potencial de consumo. Y con el envejecimiento cada vez más profundo, el consumo de las personas mayores está a punto de entrar en un período de rápido crecimiento.
Número 3 en el desarrollo de la economía plateada. La población de China de 60 años o más ha alcanzado los 264 millones, y se espera que esta cifra supere los 300 millones durante el período del "14º Plan Quinquenal". La “economía plateada” de China contiene un enorme espacio.
165438+El 24 de octubre, se publicaron las "Opiniones del Comité Central del Partido Comunista de China y el Consejo de Estado sobre el fortalecimiento del trabajo para las personas mayores en la nueva era" (en adelante, las "Opiniones") liberado.
Los dictámenes exigen cultivar activamente la economía plateada, fortalecer la planificación y la orientación y desarrollar industrias adecuadas para las personas mayores.
Los datos oficiales muestran que China tiene la mayor población de ancianos del mundo, con 264 millones de personas de 60 años o más, lo que representa el 18,7% de la población total. La población de edad avanzada de 65 años y más alcanzó los 191 millones, lo que representa el 13,5% de la población total.
Wang Haidong, director del Departamento de Envejecimiento y Salud de la Comisión Nacional de Salud, dijo recientemente en una entrevista exclusiva con China Business News que para fortalecer la construcción del sistema industrial que envejece, primero debemos aumentar las políticas. apoyo desde los aspectos financieros, fiscales, territoriales, etc. Proporcionar apoyo preferencial. En segundo lugar, es necesario crear un grupo de empresas líderes para mejorar el contenido científico y tecnológico de los productos para las personas mayores, ampliar la cadena industrial, ampliar los beneficios económicos y desempeñar un papel de demostración para promover mejor el desarrollo de la industria para las personas mayores. los ancianos.
Los "Dictámenes" exigen la preparación de planes especiales pertinentes, la mejora del sistema de políticas de apoyo y la promoción general del desarrollo de la industria de las personas mayores. Alentar a todas las localidades a aprovechar sus dotaciones de recursos para desarrollar industrias envejecidas características con ventajas comparativas. Coordinar el uso de los canales de financiación existentes para apoyar el desarrollo de la industria de las personas mayores.
En general, el desarrollo de la industria nacional de personas mayores está relativamente atrasado y la oferta de productos y servicios para personas mayores es insuficiente. En la actualidad, sólo hay más de 2.000 tipos de productos para personas mayores en China, lo que representa una vigésima parte de los que existen en Japón. La capacidad de innovación independiente de la industria de fabricación de productos para personas mayores es baja y la mayoría de las tecnologías básicas, centrales y de vanguardia están en manos de empresas con financiación extranjera. La forma organizativa de la industria que envejece está subdesarrollada y faltan empresas líderes y de marca. Las empresas existentes son "pequeñas, dispersas, caóticas y pobres".
“La industria para las personas mayores aún no está madura. En el pasado, todo el mundo hablaba del mercado en función del tamaño de la población de edad avanzada. Esto no es exacto, y lo que es más importante, depende del poder adquisitivo. Pero en el futuro se espera que se produzcan cambios porque la población nacida en la década de 1960 ahora envejecerá y estas personas mayores potenciales tendrán más dinero en sus bolsillos que las personas nacidas en la década de 1960. "Propondremos que tomen la decisión en sus últimos años, y la demanda de productos para personas mayores aumentará aún más", afirmó un experto en población.
Sin embargo, los expertos mencionados también dijeron que el contenido tecnológico de los productos para el cuidado de personas mayores no es alto y que es necesario aumentar la inversión tecnológica. Esto está relacionado con la fragmentación y la mala implementación de políticas relacionadas con el envejecimiento de la industria de mi país. El desarrollo industrial carece de apoyo político unificado y orientación de planificación sobre precios, impuestos, comercio, talento, inversión y financiación, y tierra. Las empresas y organizaciones sociales todavía enfrentan algunas "puertas de cristal" y "puertas de resorte" cuando participan en el desarrollo de la industria de las personas mayores, y el entusiasmo por la inversión se reprime. Además, la falta de un sistema de indicadores estadísticos para la industria que envejece dificulta comprender la situación básica y la información del desarrollo industrial y proporcionar una base científica para la toma de decisiones. Estos factores han provocado un retraso general en el desarrollo de la industria de las personas mayores y una oferta insuficiente de suministros y servicios para las personas mayores.
Los jefes de departamento pertinentes de la Comisión Nacional de Salud están de servicio las 24 horas del día. En la actualidad, el desarrollo de la causa y la industria del envejecimiento de mi país está desequilibrado e inadecuado, y el desarrollo de la industria del envejecimiento está rezagado. Por un lado, los "Dictamenes" proponen fortalecer la orientación de planificación y promover el desarrollo de la industria de las personas mayores en su conjunto, por otra parte, propone desarrollar industrias adecuadas para las personas mayores. Los departamentos pertinentes deberían formular catálogos y estándares de calidad para las personas mayores; productos y servicios para el cuidado de personas mayores, y promover la certificación de los servicios de atención para personas mayores. Los dictámenes también exigen que los departamentos de supervisión del mercado y otros departamentos fortalezcan la supervisión, tomen medidas severas contra actividades ilegales como la infracción de los derechos de propiedad intelectual y la producción y venta de productos falsificados y de mala calidad, salvaguarden los derechos de los consumidores de las personas mayores y creen un entorno seguro, ambiente de consumo conveniente y honesto.