¿Por qué disminuyó Qingdao Double Star Shoes?
En ese momento, Qingdao Double Star marcó tendencias en reforma y apertura, sentando un precedente para muchas empresas de calzado e incluso empresas privadas en China. Qingdao Shuangxing tomó la iniciativa de romper el sistema comercial de compras y marketing unificados bajo la economía planificada y organizó a los comerciantes para que realizaran pedidos por su cuenta. Fue la primera empresa en celebrar una conferencia de lanzamiento de nuevos productos en el extranjero. También es la primera empresa de calzado en China en aprobar la certificación de calidad nacional ISO9000 y la primera empresa en establecer un centro nacional de desarrollo tecnológico en China y obtener calificaciones nacionales de exención de exportación. El fundador y timonel Wang Hai llevó a Qingdao Double Star a lograr esta brillantez. Pero ahora que Wang Hai se ha retirado, sus héroes están muriendo. Al igual que él, su Qingdao Double Star es una marca tradicional de Lianpo que ha degenerado en una marca deportiva de baja calidad en ciudades de tercer nivel. A poca gente le importa. ¡Los jóvenes de hoy no saben que esta marca alguna vez superó a Li Ning!
Qingdao Double Star ha caído drásticamente, ¡Wang Hai es culpable! Se puede decir que es el éxito de Wang Hai y el fracaso de Wang Hai. Wang Hai llevó a Qingdao Double Star a superar las limitaciones del sistema y alcanzar la cima de desarrollo. Sin embargo, no pudo mantenerse al día con la cambiante situación del mercado y se volvió complaciente. Renunció al posicionamiento único en el mercado de los zapatos deportivos de la marca Qingdao Double Star y comenzó a producir zapatos y neumáticos de cuero. La desalineación del posicionamiento ha convertido a Qingdao Double Star en la actual marca de tres estrellas, y su posición en el mercado es extremadamente vergonzosa. Wang Hai no se ha decidido a hacer una cosa, que está demasiado inflada. Wang Hai construyó un Buda sentado de 18 metros de altura detrás de la Torre Shuangxing y escribió un pareado en el que los escritores de izquierda se utilizaban a sí mismo como columna vertebral y los escritores de derecha se sentían bien consigo mismos. Esto realmente es menospreciarte a ti mismo. Sólo las empresas que se centran en estudiar los cambios dinámicos del mercado todos los días y están preparadas para los peligros en tiempos de paz pueden realizar cambios oportunos. El centro comercial es como un campo de batalla, serás derrotado si no tienes cuidado.
Después del año 2000, con el surgimiento de nuevas marcas deportivas como Li Ning, Anta, Delphi y 361 Degrees, un periodista le preguntó a Wang Hai por qué no utilizaba a celebridades como portavoces. ¡Wang Hai dijo de manera plausible que él mismo es el portavoz! Wang Hai es realmente una persona conversadora. No quería tener apariencia ni influencia. ¿De verdad cree que es Wang Shi, que sube montañas y camina todo el día? Si una empresa así no se va al infierno, ¿quién lo hará? El movimiento más repugnante de Qingdao Double Star en su proceso de desarrollo fue actualizar la marca original de dos corazones rojos superpuestos a un logotipo irreconocible. No se ve el significado de la continuación del logotipo de la marca. Después de décadas de acumulación, los activos de imagen de marca han sido arrojados al basurero de Wang Hai, lo que demuestra cuán miope e incompetente es una empresa de este tipo. Actualizar el logotipo de su producto es la decisión estratégica más importante para cualquier negocio. El nuevo logotipo debe concienciar a los consumidores potenciales de antiguos clientes de la conexión entre el antiguo y el nuevo logotipo. ¡Qingdao Shuangxing no comprende una verdad tan simple y tiene que decir que nadie puede salvarse a sí mismo!