Fuego de campamento fuera del círculo: cómo una tienda de campaña apoya "Poesía y distancia"
"En el círculo de amigos los fines de semana, la gente está acampando o de camino al campamento". Cuando se trata del método de ocio más popular en la actualidad, acampar fuera del círculo definitivamente tiene una ventaja. lugar.
Encontrar un espacio verde, instalar un toldo, montar una tienda de campaña, preparar una mesa con comida deliciosa, charlar con amigos y probar la comida deliciosa: acampar permite a las personas encontrar otra forma de abrirse en la ciudad de hormigón armado. La forma de vida y el estrecho contacto con la naturaleza hacen que "la poesía y la distancia" estén al alcance.
Los turistas experimentan campamentos en tiendas de campaña y viajes de placer en el gran césped del Dadoushan Flying Camp en el condado de Wuyi, provincia de Zhejiang. Agencia de noticias Xinhua
Las fotos de campamentos “ocuparon” los momentos WeChat y el mercado creció rápidamente.
Wang Yijie, que vive en Beijing, cree que “acampar hace que la gente sea popular”. "Durante el Festival de Qingming, algunos amigos estaban tomando fotografías de campamento, lo que me provocó picazón. Luego, el fin de semana, fuimos al mar de Bohai para buscar un terreno para montar una tienda de campaña. Había un campo de colza al lado. Los niños se lo pasaron genial". A finales de abril. Un sábado, Wang Yijie y su familia fueron de campamento. Ese día, Ning Yuan y sus amigos estaban acampando, pero eligieron un nivel de juego más alto: un campamento exquisito. Con comida, bebidas, bandejas para hornear, máquinas de café e incluso máquinas de hielo, Ning Yuan y sus amigos llegaron al Campamento de las Pequeñas Tres Gargantas en el lago Jinhai, Beijing, "como si estuvieran en movimiento". "El paisaje es tan bueno que es digno de ser el techo del campamento", dijo Ning Yuan.
A medida que el clima se vuelve más cálido y florecen las flores primaverales, muchas personas sacan el equipo de campamento de sus casas y tienen una "cita" cuando hace buen tiempo. Durante el feriado del Primero de Mayo de este año, se pueden ver tiendas de campaña y toldos por todas partes, como el Duyi Heritage Park en Xi, Shaanxi y el área escénica de Huxiang en Hangzhou, Zhejiang. Las fotos de acampada "ocupan" el círculo de amigos y "es difícil encontrar un espacio verde en el parque" se ha convertido en la norma. Cheng Wang, investigador jefe del Instituto de Investigación Tongcheng, descubrió que acampar se ha vuelto popular en plataformas sociales como Xiaohongshu en los últimos dos años, y este año se ha convertido en una "tendencia principal". Con la creciente popularidad del camping, el equipo relacionado, el catering, los lugares para acampar y el transporte también se han convertido en temas candentes.
Los datos confirman este juicio: en Xiaohongshu, después de que el volumen de búsquedas del Primero de Mayo aumentara en 290 en 2020 y del aumento del Primero de Mayo en 2021 en 230, el volumen de búsquedas relacionadas con campamentos del Primero de Mayo de este año aumentó en 746 , lo que indica una fiebre por acampar. Un informe publicado por Ctrip muestra que el primer día del feriado del Primero de Mayo de este año, la popularidad de acampar en la plataforma alcanzó un pico histórico y la popularidad de las búsquedas aumentó en un 90% con respecto a la semana anterior. Los macrodatos de Tongcheng Travel muestran que el mercado de campings continúa calentándose durante las vacaciones del Primero de Mayo de este año, y las búsquedas de viajes relacionados con “camping” aumentaron un 117% mes a mes.
El camping se hizo popular, lo que provocó el rápido crecimiento de un mercado enorme. El año pasado, un ciudadano de Beijing que ya tenía una tienda de campaña y un dosel después de acampar con amigos en un campamento en el lago Jinhai, Wanglong, compró más equipos en línea, como sillas Cmit. Wang Li Kelong, muchos jóvenes que buscan acampar de manera exquisita no están satisfechos con acampar solo con tiendas de campaña. Para ellos, toldos, sillas Cmit, mesas plegables, parrillas, bandejas para hornear, máquinas de café e incluso guirnaldas de luces para mejorar el ambiente son equipamiento estándar para acampar.
La epidemia ha alimentado el deseo de la gente de acercarse a la naturaleza y ha amplificado esta tendencia.
¿Por qué es tan popular acampar? Durante la entrevista, varios expertos del sector mencionaron el efecto potenciador de la epidemia. Es cierto que la epidemia ha impedido que la gente viaje lejos, pero no puede suprimir el deseo de viajar. Hoy en día, cuando el "microturismo" se está volviendo popular, acampar donde puedes "robar medio día de ocio" sin tener que caminar por montañas y ríos se ha convertido naturalmente en una tendencia.
Cheng presentó que los primeros métodos de campamento doméstico eran principalmente campamentos al aire libre, que eran altamente profesionales y técnicos y requerían mucho tiempo, capacidad intelectual y recursos financieros, y el umbral era relativamente alto. Acampar sigue haciendo más calor estos días. En primer lugar, después de que la epidemia provocara restricciones a los viajes al aire libre, la aparición de campamentos exquisitos coincidió con la demanda del mercado y se eliminaron los métodos de campamento tradicionales. Los consumidores pueden traer sus tiendas de campaña al campamento y pagar solo la entrada, también pueden alquilar suministros relacionados sin traer nada, lo que facilita el disfrute del campamento; En segundo lugar, con el crecimiento constante del ingreso nacional de China, la gente está más ansiosa por acercarse a la naturaleza y experimentar diversos y novedosos métodos de ocio. Los dos promueven conjuntamente el rápido desarrollo de la economía del camping.
Como fundador de la marca de estilo de vida de camping Ateno, Zhu Xian percibió la oportunidad de negocio de un camping exquisito antes que la mayoría de la gente.
En opinión de Zhu Xian, además de la ayuda de la epidemia, la necesidad interna de la gente de regresar a la naturaleza y la promoción del consumo, no se puede subestimar el poder de la comunicación de contenidos. "Alrededor de 2019, surgieron plataformas de contenido representadas por Tik Tok y Xiaohongshu, y los jóvenes recurrieron a estas plataformas para obtener información. La escena de acampar al aire libre es muy propicia para la comunicación y es fácil iniciar una tendencia de acampar", dijo Zhu Xian.
Cheng también cree que, en comparación con acampar, acampar de manera exquisita tiene atributos sociales y de entretenimiento más fuertes. En las plataformas sociales, las exquisitas fotografías y videos de campamentos pueden atraer a más jóvenes a "plantar pasto" y unirse al ejército de campamentos. Además, cuando los amigos están acampando, también pueden jugar, andar en bicicleta, ver flores, realizar conciertos, recorridos nocturnos y otros juegos para relajarse y mejorar su relación.
Ciudadanos y turistas juegan en el parque Huafu de la ciudad de Qingcheng, provincia de Jiangxi. Kuang Jianshe/Guangming Pictures
Acampar que “se ve hermoso” también tiene muchos “dolores de crecimiento”
En términos relativos, el costo de acampar en parques o espacios verdes es mucho menor. Pero no todos los parques ofrecen opciones para “acampar”. Está prohibido acampar en muchos parques de Beijing. Cheng explicó que el parque considera principalmente el mantenimiento diario del césped. Hay un gran flujo de personas en las carreteras del parque y existen riesgos de seguridad al instalar tiendas de campaña al borde de la carretera. Los parques donde se pueden montar tiendas de campaña son principalmente parques rurales.
También existen algunos peligros ocultos al instalar tiendas de campaña en espacios verdes al aire libre. Del 4 al 10 de abril, solo el Departamento de Bomberos de Nanjing recibió 118 alarmas de incendio en el césped, algunas de las cuales fueron causadas por campistas que usaron fuego accidentalmente. Además, comportamientos incivilizados como tirar basura dejaron un desastre después de que las tiendas fueron desmanteladas, dañando el medio ambiente ecológico.
Al mismo tiempo, algunos campamentos profesionales de "luz hermosa" tienen el problema de una gran brecha entre el "espectáculo del comprador" y el "espectáculo del vendedor". Las fotos de otras personas bajo el "filtro" se ven hermosas, pero después de la experiencia real, siento que no vale la pena. Además, los jóvenes acostumbrados a la vida urbana pueden fácilmente sobreestimar su capacidad para tolerar un ambiente nocturno al aire libre debido a la novedad.
Hablando de los problemas existentes en la industria, Cui Li analizó que muchos operadores de campamentos no están completamente preparados para afrontar el auge de la economía del camping en los últimos dos años. Muchos campos cuentan con instalaciones públicas inadecuadas, baños públicos e incluso ambientes sucios. En términos de oferta de productos, algunos operadores buscan dinero rápido y no prestan atención a la experiencia de acampar. Los productos que ofrecen son demasiado simples y carecen de participación e interactividad, lo que fácilmente puede causar fatiga estética entre los campistas. Además, la calidad del catering en algunos campamentos es muy mala, lo que afecta en gran medida a la experiencia de los campistas. También hay algunos operadores que no comprenden las leyes y regulaciones relacionadas con la selección del lugar para acampar, y es fácil tocar la línea roja. Además, la industria de los campamentos se encuentra en las primeras etapas de desarrollo en China y los campamentos carecen de los estándares de acceso correspondientes y de las medidas de gestión nacionales, lo que da como resultado una industria mixta y una gestión difícil.
“Los problemas actuales en la industria del camping se centran principalmente en: el estallido del camping local ha provocado que un gran número de personas nuevas entren en el mercado en un corto período de tiempo. Sin embargo, las calificaciones y la experiencia. "La calidad del servicio de los comerciantes es desigual y las instalaciones básicas de apoyo son imperfectas, lo que da como resultado que la experiencia del consumidor sea deficiente; los productos para acampar son únicos y no pueden generar un mayor espacio en el mercado; la contaminación ambiental causada por el camping se ha vuelto gradualmente prominente", señaló Cheng; .
La clave del éxito es "practicar bien tu fuerza interna".
¿Cómo resolver los "problemas de crecimiento" en la floreciente economía del camping?
Cui Li dijo que los operadores de campamentos deben prestar atención a mejorar las instalaciones, hacer que el equipo de campamento sea más inteligente y conveniente y asumir una buena responsabilidad ecológica. Cuando la pista está abarrotada y cada vez más empresas quieren repartirse el "pastel" del camping, es especialmente importante ofrecer una alta calidad. Frente a diferentes grupos de consumidores, es necesario brindar experiencias de camping diferenciadas y ganar una mayor competitividad con buena reputación. Ofrecemos una gama más amplia de productos para acampar a través de modelos como "campamento y lugares escénicos", "campamento y estudio", "campamento y deportes" y "campamento y espectáculo".
"Los campistas también deben regular su propio comportamiento, cumplir estrictamente las regulaciones pertinentes y reducir los impactos negativos en el medio ambiente". Cui Li sugirió que los departamentos gubernamentales y otras agencias de gestión deberían mejorar gradualmente los estándares de operación y supervisión de las zonas de acampada. sistemas y mecanismos de sanción para promover la estandarización de los procesos de gestión de campings.
Zhu Xian cree que en el futuro habrá más recompras de personas a las que les gusta el aire libre y acampar. Algunos jugadores avanzados pueden acampar entre 30 y 40 veces al año, trayendo su propio equipo y proporcionando instalaciones básicas en el campamento.
"Podemos ofrecer a estos jugadores diferentes tipos de campamentos, como campamentos de montaña y campamentos junto al mar, así como almacenamiento de equipos y servicios de limpieza y mantenimiento". En opinión de Zhu Xian, los jugadores junior, intermedios y avanzados tienen diferentes demandas y necesitan ofrecer servicios diferenciados". servicios.
¿Puede la economía de los campings, que se ha desarrollado rápidamente gracias a la catálisis de la epidemia, seguir prosperando cuando la epidemia sea eliminada y la industria del turismo reanude su desarrollo? "Los puntos de venta de la industria pueden enfriarse, lo que tendrá un cierto impacto. La industria del camping, que parece tener un umbral bajo, en realidad requiere una gran profesionalidad y capacidades de iteración continua de productos". la industria del camping, pero lo que sí es seguro es que la calidad y la clasificación serán una dirección de desarrollo.
Zhu Xian dijo que ya sea de viaje o de vacaciones, la necesidad del público de regresar a la naturaleza y liberarse siempre está ahí. El camping es un formato de negocio muy inclusivo y con él se pueden integrar diversos negocios como café y mercados. Se espera que después de la actual explosión a corto plazo, el mercado nacional de camping entre en un período de desarrollo estable y se convierta en una actividad al aire libre muy popular.
¿Cómo puede la industria del camping ser más saludable y duradera? Cui Li dijo que la economía de los campamentos no es un proyecto de dinero rápido a corto plazo, y mucho menos un proyecto de puerros, sino un nuevo motor que promoverá el desarrollo sostenible del turismo interno en el futuro. Hacer un buen trabajo en la economía del camping requiere una sólida capacidad de servicio y un pensamiento de gestión científico. No se trata de una simple tienda de campaña y tres comidas al día.
Cheng señaló que para que la economía de los campamentos se desarrolle de manera saludable y a largo plazo, en última instancia es necesario "practicar bien las habilidades internas". Es necesario establecer una base formal de acampada y realizar una gestión estandarizada. En el futuro, habrá múltiples métodos para acampar, como parques, bosques e islas. Las marcas de camping deben encontrar un buen posicionamiento, ofrecer productos más sofisticados y de mayor calidad para personas con diferentes necesidades de camping y mejorar la influencia de la marca. Al mismo tiempo, las plataformas turísticas pueden aprovechar la cadena de suministro, integrar recursos de alta calidad y ayudar a las empresas de camping a desarrollarse de forma colaborativa.
(El título original es "Fuego de campamento fuera del círculo: cómo una tienda de campaña apoya la "poesía y la distancia"". Editor Gao Wei)