¿Por qué Golden Throat utiliza celebridades en sus anuncios?

Esto se remonta a agosto de 2003, cuando los medios nacionales promocionaban la "Gira del Real Madrid por China". Las principales empresas invitaron a las superestrellas del Real Madrid a filmar anuncios para ellos. Jinsong Company también invitó a Cristiano Ronaldo, conocido como el "alienígena", como portavoz de imagen de marca. En menos de una hora, se creó una película protagonizada por Ronaldo. A principios de septiembre, los nuevos anuncios de Golden Throat comenzaron a lanzarse a gran escala en CCTV y otros medios. El anuncio exterior original de Golden Throat fue reemplazado por "la sonrisa tonta de Cristiano Ronaldo" (citado por un internauta). Tan pronto como se emitió el comercial de televisión, inmediatamente generó una gran respuesta de la audiencia. Mucha gente no cree que el propio Cristiano Ronaldo esté anunciando la voz de oro, pensando que se trata sólo de una imitación o simplemente del resultado de una imagen compuesta. Más tarde dejó claro que era difícil estar de acuerdo en que Cristiano Ronaldo, famoso por sus pies, esté asociado con el medicamento para la garganta Garganta de Oro. Algunas personas piensan que un anuncio tan poco creativo y de mala calidad está en la misma línea que el anuncio original de Golden Voice. Algunas personas también se preguntan: no es de extrañar que el precio de Golden Voice sea tan alto. ¿No es esto una broma sobre el dinero de los clientes? Por una cantidad tan pequeña de dinero, es mejor realizar una promoción de compra y obsequio para beneficiar a la gente. Eso es bueno... Por un tiempo, las opiniones estuvieron divididas.

La publicidad reconocida por los consumidores es verdaderamente buena publicidad, y los resultados de la selección de los diez anuncios principales reflejan una vez más el pensamiento general de los consumidores. Después de más de cuatro meses, volvemos al anuncio de La Garganta de Oro, y sólo queremos decir: La Garganta de Oro es incomprensible.

¿Renunciar? ¿No soportas separarte de él?

Aunque Golden Voice es muy reservado sobre los honorarios de patrocinio de Ronaldo, creo que el valor internacional de Ronaldo debe ser una cifra astronómica. Estoy dispuesto a pagar mucho dinero para contratar celebridades internacionales y también estoy dispuesto a bombardear los principales medios de comunicación con anuncios. Creo que Jinsizi ha tomado mucha determinación en la publicidad, pero para una marca que gasta mucho dinero, su "frugalidad" en la producción publicitaria es realmente desconcertante.

Según lo que sabemos sobre el mercado, el coste de producción de un anuncio como "La Garganta de Oro" es de sólo decenas de miles de yuanes. Cuando vi este anuncio por primera vez, no podía creer lo que veía. ¿Ronaldo ha filmado alguna vez un comercial tan malo? - Sin mencionar la creatividad, la aspereza de la imagen es insoportable de presenciar (en serio, arruinó la imagen de Garganta Dorada y Luo Da como grandes estrellas), sin mencionar que el eslogan final es la misma frase que no ha cambiado desde hace diez años, "Por favor, usa Garganta Dorada". "Tesoro", no importa cuál sea el eslogan, es molesto escucharlo durante tanto tiempo. Quizás este anuncio de celebridades pueda aumentar la popularidad de Golden Voice hasta cierto punto, pero a costa de dañar la imagen de marca.

No pude evitar pensar en el anuncio original de Garganta de Oro, que era poco creativo, de mala calidad y no escatimaba esfuerzos para promocionarlo en los principales medios. Si gastar mucho dinero en medios es para amplificar los efectos publicitarios, ¿por qué se ha mostrado reacio a poner un poco de esfuerzo en creatividad y producción publicitaria? ¿No es una buena idea obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo? La voz dorada hace que sea difícil de entender para la gente.

¿Cuál es la relación entre Cristiano Ronaldo y Golden Voice?

La elección del portavoz publicitario es un tema muy importante e involucra muchos factores, pero es un principio mínimo que el portavoz esté relacionado con los atributos del producto. Golden Throat Throat Treasure elige a Cristiano Ronaldo como portavoz, y Golden Throat sirve como medicina para la garganta. Cristiano Ronaldo es una estrella del fútbol. El fútbol usa el cerebro y los pies, no la boca. ¿Qué tiene que ver con la garganta?

Si tenemos que hacer una declaración a favor de Garganta de Oro, la única combinación entre los dos es la conexión imaginaria entre los disparos ultrarrápidos de Cristiano Ronaldo y el persistente atractivo del producto de Garganta de Oro, la “entrada efectiva”. Pero esta conexión parece un poco descabellada. Además, aunque el anuncio de la garganta dorada tiene el espíritu heroico de Cristiano Ronaldo, ya sea la pantalla publicitaria, la trama o la narración, no proporciona ninguna orientación informativa a los consumidores. ¿Es este un gran fracaso de Garganta de Oro?

Otra explicación es que este anuncio está dirigido principalmente a los aficionados, especialmente a los de Ronaldo. Después de gastar enormes cantidades de dinero, ¿el posicionamiento final del grupo son los fans? ¿Es esto necesario? ¿Cuántos fans hay en China? -¿Cuántos de estos aficionados son receptivos a la difusión de mensajes publicitarios? ——¿A cuánto consumo puedes adaptarte después de aceptar la comunicación? -¿Cuánto se puede comprar después de cumplir con el consumo? -¿Cuánto afecta al consumo post-compra? -¿Qué parte de la influencia y del consumo se puede reutilizar? -¿Cuál es el resultado final?