Le ruego que utilice 400 puntos adicionales para un determinado plan de publicidad de productos para el cuidado de la piel.

En invierno las flores se marchitan, pero las mujeres aún persisten en defender su belleza. Los comerciantes han estudiado a fondo durante mucho tiempo la belleza del amor de las mujeres y saben cómo cuidarlo mejor que las mujeres. En el seco invierno, las mujeres necesitan hidratarse y muchas empresas de cosméticos han lanzado una serie de productos para el cuidado de la piel hidratantes y blanqueadores. Todos los anuncios de productos para el cuidado de la piel que se muestran en este número tienen la misma característica: hacer escándalo por el agua e interpretar la teoría establecida de que "las mujeres están hechas de agua".

[Xue Jia Aloe Vera Moisturizer] Water Drop 04

Cliente: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

Empresa publicitario: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

Fundador: Miembro de Brand Group

Exposición creativa:

Enraizado en las moléculas de aloe contenidas en Xuejia Aloe Moisturizer, proporciona humectación continua las 24 horas. Tomando como protagonista a la mujer joven y a la moda, enfatiza la hidratación 24 horas al tiempo que resalta los efectos de uso: como una piel hidratada. A través de la descripción de mañana, media y noche, se destaca el efecto hidratante de 24 horas.

Agua potable "Crema hidratante profunda Qingyi"

Cliente: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

Empresa publicitario: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

Fundador: Miembro del grupo de marcas

Explicación creativa:

Con el eslogan publicitario "Deja que la piel beba agua", toda la película enfatiza la sensación de hidratación, lo cual es profundamente impresionante. Destaca el efecto de una piel tersa y delicada. Descríbelo de manera que la piel esté tan tierna que puedas exprimir agua.

"Crema hidratante alta cristalina blanca de agua" de Cecilia Cheung

Cliente: Softer

Agencia de publicidad: Aoying United Advertising (Guangzhou) Company.

Fundador:

Director creativo: Allen Li (李·)

Director general de la empresa de gestión de marca: Zeng Hao.

Directora: Ellen Lee (李)

Elaboración creativa:

Trabajar con Cecilia Cheung fue mi tercer viaje a Shui Bai Jing, y la directora y ella han Ya se ha formado un entendimiento tácito. Capta el comportamiento de Cecilia Cheung de manera más estética y logra la unidad de textura y forma: agua, blanco y cristalino, que es el tema de este artículo.

El atractivo creativo proviene de la palabra "agua cristalina blanca". No es sólo una marca, sino también la condición de la piel que desean las mujeres.

Entonces el esfuerzo desde la creatividad hasta la realización radica en completar suficientes artículos sobre "agua".

Al principio, Cecilia Cheung dijo "antes" dos veces, simulando rociar agua en su cara, seguido de una serie de fuentes, cortinas de agua, salpicaduras de agua, dibujos de relojes en el agua y otros empalmes inteligentes. solo agua También se presentan respectivamente la maravillosa dinámica de "tierno", "blanco" y "claro como el cristal". El "Crystal" que reaparece hace realidad la promesa de "hidratar dos veces al día durante 24 horas". La imagen inocente de Cecilia Cheung, ¿y Audrey? El peinado estilo Hepburn y la hermosa y brillante sensación de "cristal blanco como el agua" surgieron de inmediato: "Hagámoslo juntos, cristal blanco como el agua".

"Crema blanqueadora Binchun Snow Lotus" Hong Tao

Cliente: Fangla Group

Empresa de publicidad: Guangzhou Gaoli Longyin Advertising Co., Ltd.

Persona fundadora:

Creatividad: Gao Li·Long Yin

Redactor publicitario: Huang Liwei

Productor: MAY

Director: Li Xingzhong

Elaboración creativa:

¿Es Binchun una mujer pequeña? -Posicionamiento del grupo de consumidores Binchun

¿Qué es una mujer pequeña?

Un poco fresco, un poco tonto, un poco maduro;

Disfruta del amor de los demás y ámate absolutamente a ti mismo...

Estos pequeños lindos y celosos mujeres Es la mascota exclusiva de la marca Binchun.

El pequeño amor de las mujeres pequeñas: el posicionamiento de Binchun en el mercado

A las mujeres pequeñas les gusta el blanco. Ropa blanca, nieve blanca... Me gusta especialmente que mi piel sea más blanca que la de otras.

El blanco es el sueño que nunca se desvanece en el corazón de la mujercita;

El blanco se ha convertido en el puente entre Binchun y la mujercita.

Entonces, Binchun entró al mercado con "blanco" e hizo una hermosa promesa a las pequeñas damas: "¡100% Binchun es 100% blanco"!

El sencillo color blanco de las mujeres pequeñas, creado para la simplicidad

La blancura de las mujeres pequeñas es como un loto nevado en flor, fresco y puro. La expresión más simple también es extremadamente vívida.

La imagen es muy sencilla.

Sólo existe el color rojo del producto, la belleza de Hong Tao y el fondo blanco puro sin impurezas innecesarias.

La narrativa es sencilla. Casi todas las frases resaltaban el atractivo "blanco", "El loto nevado es blanco, blanco hasta el final", "Sin impurezas, transparente y blanco"... El corazón de la mujercita comenzó a florecer como un loto nevado.

¿Quién es la mujercita más linda? La elección de la estrella.

El diálogo con las celebridades sigue siendo la mejor manera de construir una marca. Deja que la estrella femenina más joven libere su tentación con Binchun. Abrimos los ojos, miramos a nuestro alrededor y vimos a Hong Tao. Su temperamento ordinario y único simplemente revela el sabor único de una mujer pequeña. Lo utiliza para interpretar la belleza de la pequeña mujer Binchun, ni demasiado fuerte ni demasiado ligera, con el gusto justo.

La victoria de la mujercita

La mujercita más linda, Hong Tao, no solo capturó los pequeños pensamientos de las masas sobre Binchun, sino que también capturó las órdenes en forma de copo de nieve.

¡El mercado ha demostrado que la mujercita ha conseguido la victoria absoluta!

Suma o resta "Crema Regeneradora Avon New Life"

Cliente: Avon (China) Co., Ltd.

Empresa de publicidad: Shiyang Advertising Co., Ltd. (Sucursal de Guangzhou)

Fundador:

Director de marca: Yang

Director de cuentas : Chen Jingru.

Asistente de cuentas: Xinjia

Director creativo: Wanli Feng

Redactor publicitario: Wanli Feng Kong Guanzhu

Diseñador de producción: Tan Haowen.

Productor: Li Zhiliang

Explicación creativa:

La nueva crema revitalizante "Sumas y Restas" de Avon toma el tiempo como concepto creativo y propone que "el tiempo es suma “La nueva crema revitalizante es resta”.

Esta película simboliza de manera interesante los problemas de la piel. Utiliza la conexión visual de "+" y "-" para demostrar directa y vívidamente la nueva crema regeneradora de Avon para reducir los rastros del envejecimiento de la piel y ayudar a las mujeres a lograr el objetivo de. rejuveneciendo su piel. El deseo de una piel joven.

Crema hidratante fina y profunda "Oriental Flower" - Ocho tazas de agua

Cliente: Oriental Flower

Empresa publicitaria: Guangdong Pingcheng Advertising Co., Ltd.

Fundador: Liu Shan Zhou Xiangjian

Explicación creativa:

La función de la Crema de Hidratación Profunda de Flor Oriental es principalmente "proporcionar suficiente humedad" a la piel. Tras analizar a los consumidores objetivo, sabemos que las mujeres amantes de la belleza saben muy bien cómo mantener su piel hidratada durante todo el día y deben consumir al menos 8 vasos de agua todos los días, pero pocas personas se empeñan en hacerlo. Un cuidado de belleza cómodo y rápido es la necesidad más urgente de la mujer moderna. El creador captó esta psicología y comparó el efecto de 8 vasos de agua con el efecto de 0,8 gramos de Crema de Hidratación Profunda Flor de Oriental.

Al mostrar el rejuvenecimiento de la piel de la heroína y la recomendación de la heroína, esta idea les dice a los consumidores que si quieren tener una piel suave y clara, no necesitan beber 8 vasos de agua, solo necesitan 0,8 g. de Crema Hidratante Profunda Flor Oriental.

En términos de expresión creativa, a través de la interesante trama de la heroína que hace agua "gulu, gulu" cuando usa la Crema Hidratante Profunda Flor Oriental, "bebió" los ocho vasos de agua, lo cual es vívido y claro. Siempre que use 0,8 g de Crema de Hidratación Profunda de Flor Oriental todos los días, su piel puede beber ocho vasos de agua todos los días, lo que la hará suave y translúcida. El enorme contraste digital entre "0,8 gramos" y "8 tazas de agua" forma un fuerte contraste y un recuerdo. La magia de la Crema Hidratante Profunda Flor Oriental es evidente.

La nueva crema hidratante nutritiva Vita de Little Nurse,

Serie de cremas hidratantes de 24 horas Qingze:

Fiesta: Little Nurse.

Empresa de publicidad: Publicis (Shanghai) Advertising Company.

Fundador:

Director creativo: Lin

Director de arte: Zhu, Wang Miao

Redactor publicitario: Jiang Wei

Elaboración creativa:

El grupo de cosméticos número uno del mundo, el Centro de Investigación Canil bajo la famosa marca enfermera L'Oreal China, ¡no es la princesa del emperador! Su nuevo estilo publicitario es muy perspicaz en la búsqueda de marcas y productos: esencia natural, piel sana. Los cubitos de hielo que contienen esencia de fruta fresca, que giran en la excitación de la vitalidad, son los representantes espirituales de las jóvenes enfermeras y la comprensión tácita de las afirmaciones de eficacia de cada serie de productos.

La chica de al lado es muy elegante y moderna. Esta es una nueva pequeña heroína enfermera. Simplemente interpreta el concepto global de cuidado de la piel de la nueva tecnología natural en las vastas ciudades secundarias de China, fresco y amigable.

¡La serie Little Nurse Kizawa utiliza una bola que ha perdido humedad para representar la piel que ha perdido humedad y no tiene elasticidad!

¡La serie de nutrición Little Nurse Vita, combinada con un suéter seco y ajustado, es una metáfora del hormigueo y la incomodidad de la piel en la estación fría!

¡Su solución, por supuesto, es la "pequeña enfermera" fresca y enérgica!

Crema Hidratante Blanqueadora Ding Jiayi

Cliente: Ding Jiayi.

Agencia de publicidad: Xinku Consulting (Shanghai) Co., Ltd.

Fundador:

Directores creativos: Lu Jincheng, Lin Shaoqiang

Director:Hu

Fotografía: Huang Weiguo

Redactor: Lu Junqiong

Exposición creativa:

Después de conocer el blanqueamiento hidratante Ding Jiayi Crema, naturalmente centramos nuestra creatividad en sus excepcionales propiedades hidratantes. Sin embargo, observar una gran cantidad de productos similares, cómo diferenciarse de ellos, transmitir directa y efectivamente este atractivo a la audiencia y dejar una impresión diferente se ha convertido en el centro y el tema de esta creatividad publicitaria.

Las consumidoras de Dingjiayi Whitening Moisturizer son mujeres que anhelan el amor y disfrutan del amor. Suelen ser más emocionales y positivos en su acercamiento al amor, pero son un poco frágiles y no tienen la suficiente confianza. Por lo tanto, a menudo están dispuestos a hacer todo lo posible para defender su amor ideal. Cómo combinar esta sutil necesidad psicológica con la función hidratante del producto se ha convertido en la clave para determinar si nuestra publicidad puede captar a la audiencia. En este caso, surgió "bloquear agua, bloquear amor".

¿Qué forma y soporte se deben utilizar para transmitir de manera perfecta, vívida y profunda el tema creativo de "cerrar el agua y bloquear el amor" a la audiencia? Como resultado, un candado transparente lleno de agua se convirtió de forma creativa en el centro de este anuncio. En la trama comercial de larga duración de la crema humectante blanqueadora de Ding Jiayi, les ganó a las chicas un rostro flexible y encantador y el favor del Príncipe Azul. La magia de la crema humectante blanqueadora de Ding Jiayi "retiene la humedad y enamora". permite a las niñas realizar su deseo de amor, pero también permite que el anuncio capte rápidamente la atención de la audiencia, haciendo que la Crema Hidratante Blanqueadora Dingjiayi se destaque entre productos similares.

Crema Blanqueadora con Ginseng Ding Jiayi

Cliente: Ding Jiayi.

Empresa de publicidad: Xinku Consulting (Shanghai) Co., Ltd.

Fundador:

Directores creativos: Lu Jincheng, Lin Shaoqiang

Director:Hu

Fotografía: Huang Weiguo

Redactor: Lu Junqiong

Exposición creativa:

Muchas mujeres suelen usar maquillaje para cubrirse. Sube algunas de las imperfecciones de sus rostros. Imperfecciones menores. Sin embargo, análisis e investigaciones han encontrado que los cosméticos y productos para el cuidado de la piel con menos ingredientes naturales, como el polvo cosmético, necesitan agregar metales pesados ​​y plomo a los ingredientes para lograr el propósito de ocultación, que puede cubrir fácilmente defectos y tener un Impacto negativo en la salud de la piel, haciendo que los defectos se vuelvan más severos. Con el tiempo, se formará un círculo vicioso.

Para mejorar y solucionar por completo esta situación embarazosa, es necesario cambiar a productos naturales para el cuidado de la piel. Desde esta perspectiva, es fácil resaltar las ventajas "naturales" de la crema blanqueadora de ginseng Dingjiayi.

Sin embargo, la mayoría de las mujeres no entienden esto, y la prevalencia de esta ignorancia nos brinda el mejor punto de entrada para la expresión creativa. En el comercial, repetimos el fenómeno de la "reposición constante de polvo" y sus peligros, atrayendo y recordando a los consumidores el hecho de que "el blanqueamiento que contiene plomo crea una sensación de dependencia", lo que naturalmente llevó al concepto de blanqueamiento natural con ginseng en Dingjiayi. Crema Blanqueadora con Ginseng. Al mismo tiempo, después de usar el producto publicitario, el color de la piel de la heroína publicitaria parece más suave y claro contra el fondo negro antitradicional, lo que permite a los consumidores aceptar rápidamente el producto bajo el enorme impacto visual y crear un recuerdo claro y diferenciado. ¡La Crema Blanqueadora de Ginseng Dingjiayi destaca por su apariencia “natural”!

Miel SOD de aceite de serpiente de largo alcance

Cliente: Longreach.

Empresa publicitaria: Zhongshi New Thinking Advertising Company.

Explicación creativa:

Destaque los puntos de venta del aceite de serpiente refinado de alta pureza y la SOD liposomal. El atractivo se centra en la descripción de la eficacia: puede ser absorbido rápidamente por la piel y formar una película protectora en la superficie de la piel, es profundamente nutritivo, resiste eficazmente el envejecimiento de la piel y previene la piel seca y las arrugas...

Principales consumidores del producto El grupo son personas comunes y corrientes. Para hacerlos cercanos a la vida, accesibles y persuasivos, los anuncios no utilizaron celebridades como portavoces, sino que utilizaron directamente productos para interpretarlos.

Serie revitalizante Maxamin CQ

Cliente: Maxamin

Empresa publicitaria: Shanghai Tianlian Advertising Company

Exposición creativa:

La serie revitalizante CQ es una línea de productos de Maxam que conecta a los jóvenes. Se basa en la plataforma de marca "cuidado sincero y confiable" de Maxam, dando una nueva connotación de "vitalidad juvenil".

En el trabajo creativo publicitario de 2004, basándose en las características de la serie de productos (incluido el factor revitalizante CQ) y la acumulación de comunicación "revitalizadora" en los últimos años, decidimos seguir utilizando " revitalizante" Por el origen de la creatividad. De esta manera, la "vitalidad" se visualiza como la dificultad de nuestra creatividad.

En encuestas de seguimiento a largo plazo, se descubrió que la "elasticidad de la piel" es un indicador de vitalidad importante para que los consumidores juzguen si su piel es joven o no. Al igual que un parche de tambor con una textura excelente, producirá un sonido completo y hermoso cuando se golpee. Entonces, ¿presionar la piel elástica puede provocar cambios en el sonido de forma natural? ¡En este punto, la expresión creativa ha sido decidida! A través de los movimientos de presión habituales en las niñas para cuidar su piel, el cursor de sonido se puede subir y bajar visualmente.

A nivel auditivo presenta un ritmo dinámico, ¡que es la mejor expresión de la vitalidad de la piel!

La escena comienza con una mujer fresca. Ella mueve descuidadamente su mejilla cansada, como si tocara un altavoz que muestra el índice de vitalidad de la piel. El cursor del altavoz parpadea débilmente, resaltando el sentimiento común de las chicas. Pregunta: "La piel no tiene suficiente energía".

Cuando el factor activador mágico CQ surge de los productos de la serie Maxam y actúa sobre la piel, la niña presiona felizmente la piel y el cursor de sonido cambia inmediatamente, subiendo animadamente al punto más alto.

El concepto simple se basa únicamente en la necesidad básica de mostrar si la piel es joven o no. Sólo 15 segundos son suficientes para completar la comunicación del mensaje publicitario, permitiendo expresar mejor toda la campaña de marketing. con flexibilidad en los medios y preparándose para la próxima guerra de productos para crear mayores beneficios publicitarios.

Serie de reparación multiefecto Olay

Cliente: P&G (China) Co., Ltd.

Agencia de publicidad: Shisheng Great Wall International Advertising (Guangzhou) Branch

Fundador:

Director creativo: Lai Zhiyu

Director creativo adjunto: Liang Shangli

Diseñador de producción: Lin

Redactor publicitario: Yue

Exposición creativa:

Este es un nuevo anuncio que se reintegró a medida que la línea de productos crecía.

El grupo objetivo de la serie de reparación multiefecto es maduro, confiado, vanguardista, emprendedor y centrado en su propio rendimiento. El estilo de rodaje de esta serie de anuncios va acorde a sus gustos: moderno, vanguardista y racional.

El mayor avance de los tres anuncios es la inteligente selección de la misma escena de la historia: una escena de rodaje publicitario. En esta escena, tres mujeres profesionales: modelo, diseñadora, directora y protagonista decorativa, cuentan cada una su propia historia. propia historia, problemas de la piel, uniendo hábilmente los tres productos de toda la serie.

Lo bonito es que las carreras de estas tres mujeres no sólo aparecen de forma natural en la misma escena de la historia, sino que también son extremadamente representativas del grupo objetivo: su ritmo de trabajo es rápido, su trabajo y su descanso son irregulares, Hay mucha presión, lo que naturalmente pone a prueba su piel más que la de una persona promedio. Al mismo tiempo, son mujeres que tienen las más altas exigencias de belleza y están en el centro de atención. Representan la moda. Marcar tendencia es lo que las mujeres envidian y siguen. De modo que su capacidad para persuadir a las mujeres es contraproducente.