¿Cuál es la mejor marca de muebles para el hogar en Qingdao?

Qingdao, el segundo mayor número de marcas famosas del país, es la capital de las marcas, un buen lugar digno de todos los de todo el país

Actualmente, Qingdao tiene 2 marcas mundiales chinas. productos de marcas famosas y 36 marcas comerciales chinas conocidas, 68 productos de marcas famosas chinas, el número total de marcas comerciales reconocidas ocupa el primer lugar entre las ciudades subprovinciales del país, y el número de marcas famosas chinas ocupa el segundo lugar solo después de Shanghai, clasificando segundo en el país.

En la historia centenaria del desarrollo urbano de Qingdao, las ciudades y las marcas han florecido, se han complementado y se han complementado entre sí; a medida que la imagen de marca de la ciudad de Qingdao continúa mejorando, Qingdao se ha convertido en una buena imagen de marca de la ciudad. Las marcas corporativas han obtenido enormes primas y valor añadido, y el desarrollo de marcas corporativas ha añadido ricas connotaciones a la marca de ciudad de Qingdao.

La historia de Qingdao es también, en cierta medida, la historia de la marca.

El 19º Festival de la Cerveza de Tsingtao finalizó la noche del 30 de agosto.

En la mañana del 1 de septiembre, un reportero de CBN descubrió en el lobby del hotel donde se hospedaba que el precio de la habitación para nuevos huéspedes era casi un 30% más bajo que cuando el reportero se registró hace unos días. .

El encargado del vestíbulo dijo a los periodistas de CBN que con el final del Oktoberfest, el número de huéspedes alojados se redujo significativamente. A diferencia de la necesidad anterior de reservar con antelación, el hotel empezó a tener habitaciones libres.

Después del Oktoberfest, varios taxis aparcaron frente al hotel donde se alojaba el reportero, y empezaron a "vivir". Y durante el Oktoberfest, los taxistas eligen a sus clientes.

Como evento festivo, el Oktoberfest puede afectar el funcionamiento de una ciudad. Durante el festival se reúne un enorme flujo de pasajeros y oportunidades de negocio, y la contribución económica a Qingdao supera la de las dos "Semanas Doradas".

"¿Qué es una marca? El Oktoberfest es una marca importante en Qingdao. Esta marca recibirá más connotaciones en el futuro", Song Jikuan, subdirector de la Comisión Económica y Comercial Municipal de Qingdao y director de la Oficina de Operaciones Económicas, dijo a los periodistas de CBN.

Es precisamente con la marca Tsingtao Beer que el Festival de la Cerveza Tsingtao tiene una "base material". Es precisamente gracias a marcas conocidas como Tsingtao Beer, Haier, Hisense y Qingdao Port que Qingdao se ha convertido en una ciudad de marcas.

Cerveza Tsingtao: la tarjeta de presentación de Qingdao e incluso de todo el país

La Cerveza Tsingtao es sin duda la mayor ganadora del Festival de la Cerveza de Qingdao. Hablando del Festival de la Cerveza Tsingtao, todo el mundo pensará en la Cerveza Tsingtao.

Jin Zhiguo, presidente de Tsingtao Beer Group, dijo a los periodistas de CBN que el efecto anual del Oktoberfest en la cervecería Tsingtao equivale al efecto de la publicidad de 30 a 50 millones de yuanes.

Al entrar a la Cervecería Tsingtao situada en el nº 56 de Wendeng Road, Qingdao, lo primero que ves es una escultura con la palabra “100”. Recuerda silenciosamente a todos los visitantes que la cerveza Tsingtao celebró su centenario en 2003.

En 1903, el periódico alemán "Brewers and Hops News" publicó esta noticia: "Según el informe "Deya Lookout" de Qingdao (China): Los consumidores de cerveza de Qingdao se enterarán de que tenemos otra cerveza. Hay una nuevo desarrollo, que está elaborando buena cerveza desde cero en Qingdao porque hay buena agua de manantial". Fue en ese año que los empresarios alemanes fundaron Teutonic en Qingdao. Tsingtao Beer Co., Ltd. se convirtió en el predecesor de la actual cerveza Tsingtao.

En 1906, la cervecería Tsingtao, que sólo tenía dos años de existencia, viajó a Europa para participar en la Exposición Internacional de la Cerveza de Múnich, en Alemania, y ganó la medalla de oro de un solo golpe.

Aunque la cerveza Tsingtao fue fundada por extranjeros, la emperatriz viuda Cixi, que siempre ha odiado a los extranjeros, estaba muy orgullosa de la cerveza Tsingtao, que tiene sus raíces en China. No sólo recompensó a los funcionarios con cerveza Tsingtao como regalo, sino que también informó al mundo de la medalla de oro para "mostrar el prestigio de la dinastía Qing".

Narrar este período de la historia pretende ilustrar que en esa época, la Cerveza Tsingtao ya tenía el significado de “tarjeta de presentación”.

"La fortaleza sin precedentes de la economía nacional no puede separarse del apoyo de un grupo de empresas que dominan el escenario internacional y del apoyo de marcas con amplia influencia en el mundo. Se puede decir que Tsingtao Beer Ha pasado por completo y ha sido testigo. Refleja los 60 años de progreso de la Nueva China."

Jin Zhiguo dijo a los periodistas de CBN.

Después de la fundación de la República Popular China, la primera prioridad de Tsingtao Beer fue cultivar lúpulo.

En 1950, el Departamento de Comercio de Estados Unidos anunció controles de licencias para todos los bienes enviados a China, e incluso prohibió que los barcos estadounidenses navegaran hacia China. El lúpulo, conocido como el "alma de la cerveza", es una materia prima clave e indispensable para la elaboración de cerveza. En aquella época, estas materias primas debían importarse y los bloqueos económicos provocaban que el suministro de materias primas no cubriera las necesidades de producción. y los precios también eran altos.

Ese año, Tsingtao Brewery intentó plantar 32 acres de lúpulo en la aldea local de Licun y tuvo éxito. Los lúpulos cultivados en suelo chino son incomparables con los cultivados en suelo europeo y americano. terminó la historia de que todo el lúpulo fuera suministrado desde el exterior. La producción de cerveza ese año aumentó significativamente, alcanzando las 4.077 toneladas.

En 1964, China hizo sonar algunos lemas familiares, lo que provocó un aumento del aprendizaje en todo el país. Sólo en febrero nacieron los lemas "La industria aprendió de Daqing" y "La agricultura aprendió de Dazhai". En 1963, la cerveza Tsingtao, que ya tenía una base sólida, ganó la medalla de oro en el Concurso Nacional de Evaluación de Vinos. El Ministerio de Industria Ligera en ese momento notó que la cerveza Tsingtao no solo tenía buena calidad, sino que también tenía bajo consumo y bajo costo. Por lo tanto, decidió proponer en la Conferencia de Tangshan en 1964 que el lema de la "industria cervecera" fuera "Aprender de Qingdao".

Pero después de todo, la cerveza Tsingtao era un "producto de lujo" en ese momento y no tenía "importancia política", por lo que no podía ascender a un nivel superior. Pero no se puede subestimar su contribución a la economía nacional en general.

Durante mucho tiempo después de la fundación de la República Popular China, la construcción de infraestructura del país requirió una gran cantidad de divisas. Sin embargo, las divisas obtenidas solo por las exportaciones a granel de Tsingtao Beer en realidad representaron el 2%. de los ingresos por exportaciones del país.

En 1967, la Comisión de Planificación Estatal y la Oficina de Finanzas y Comercio del Consejo de Estado emitieron un documento aprobando las medidas de Tsingtao Brewery para aumentar su producción de cerveza de exportación, aumentando su producción anual de 19.000 toneladas a 26.000 toneladas. Los productos se destinaban principalmente a la exportación. Desde entonces, se ha convertido verdaderamente en una empresa "nacional", con inversiones, producción, operación, gestión, ventas, etc., todo ello incluido en el sistema de planificación nacional unificado.

En las décadas de 1980 y 1990, la industria cervecera de China creció rápidamente y la competencia en el mercado de la cerveza comenzó a surgir. Sin embargo, debido a la baja producción y el gran volumen de exportación, a Tsingtao Beer le preocupa que así sea. agotado si realiza publicidad podría perder credibilidad, por lo que en los 10 años comprendidos entre 1980 y 1989, Tsingtao Brewery básicamente no realizó publicidad.

La participación de mercado nacional de Tsingtao Beer ha caído del 13% al comienzo de la reforma y la apertura a alrededor del 3%.

1993 es un año histórico en la historia del desarrollo de Tsingtao Beer. Esto no se debe sólo a que este año es el 90º cumpleaños de Tsingtao Beer, sino también a que este año Tsingtao Beer aprovechó las oportunidades generadas por la reforma. y apertura de importantes oportunidades de desarrollo: completó la reforma de las acciones y cotizó con éxito en Hong Kong y Shanghai.

La reforma y apertura del país entró en una nueva etapa después del discurso de Deng Xiaoping durante su gira por el sur en 1992, que brindó a Tsingtao Beer la oportunidad de salir a bolsa. En ese momento, el gobierno central quería seleccionar varias empresas estatales para recaudar fondos en el mercado de capitales, con el fin de revitalizarlas. El Consejo de Estado finalmente seleccionó nueve empresas estatales, incluidas Shanghai Petrochemical, Beijing People's Printing, Tianjin Bohai Chemical, Jiangsu Yizheng Chemical Fiber, Kunming Machine Tool, Maanshan Iron and Steel, Dongfang Electric y Tsingtao Brewery. Todas estas empresas eran relativamente influyentes a nivel local. empresas de la época.

El 15 de julio de 1993, las acciones H de Tsingtao Brewery cotizaron en Hong Kong, convirtiéndose en la primera empresa de China continental en cotizar en el extranjero; el 27 de agosto, las acciones A de Tsingtao Brewery cotizaron en la Bolsa de Valores de Shanghai.

Avanzando otros 10 años. El 15 de agosto de 2003, la cerveza Tsingtao celebró su centenario. Durante la celebración del centenario, la gente de la Cervecería Tsingtao hizo una escultura conmemorativa con el número 100, colocando "1" como una flecha, lo que indica que habrá mayor desarrollo en los nuevos 100 años, y "00" representa el nuevo siglo. La cerveza vuelve a cero, y a partir de entonces la cerveza Tsingtao, de 100 años, ha vuelto a tener 1 año

Haier: el representante de las "nuevas fuerzas"

Si decimos eso La cerveza Tsingtao, como marca centenaria, es más representativa de la "historia" de Qingdao, mientras que Haier, que surgió en la década de 1980, es el representante de las "nuevas fuerzas".

Haier Group se fundó en 1984 y creció durante la reforma y apertura. Ahora se ha convertido en la marca de electrodomésticos número uno de China con un valor de marca de 80,3 mil millones de yuanes. "La marca más valiosa de China" durante 7 años consecutivos. El año pasado, Haier logró una facturación global de 119 mil millones de yuanes, con un crecimiento de ganancias que superó el doble del crecimiento de los ingresos por ventas. En 2009, Haier continuó manteniendo un desarrollo saludable. De enero a junio de 2009, el crecimiento de los ingresos del Grupo Haier fue el mismo que el año pasado y sus ganancias aumentaron significativamente. Se espera que el crecimiento anual de las ganancias alcance alrededor del 20%.

La historia empresarial de Haier refleja el crecimiento de la industria de electrodomésticos de China, de pequeña a grande, de débil a fuerte, y del mercado chino al mercado global desde la fundación de la República Popular China, especialmente desde la reforma y apertura.

En 1984, Zhang Ruimin, de 35 años, se convirtió en director de la fábrica de refrigeradores de Qingdao, predecesora del grupo Haier. La Fábrica General de Refrigeradores de Qingdao es una pequeña fábrica colectiva con un déficit de 1,47 millones de yuanes en ese momento. En ese momento, para una pequeña fábrica, se podría decir que era una situación de vida o muerte.

Ese año, la Tercera Sesión Plenaria del XII Comité Central del Partido Comunista de China aprobó la "Decisión del Comité Central del Partido Comunista de China sobre la Reforma Económica Estructural" y la demanda del mercado aumentó rápidamente. .

En esta situación, Haier introdujo la tecnología, los equipos y los estándares de producción de frigoríficos de la empresa alemana Liebherr. Zhang Ruimin fue la primera empresa china en proponer y formular la famosa estrategia de marca y estableció el principio de "empezar tarde, empezar alto".

Después de introducir tecnología avanzada, Zhang Ruimin prestó mucha atención a la gestión interna y puso la fábrica en el camino correcto. Las "13" regulaciones de gestión formuladas en 1984, como "no defecar en el taller", fueron la clave. hasta esta etapa. Un verdadero retrato de un comienzo difícil. El incidente de "rotura de refrigeradores" en 1985 en el que Zhang Ruimin destruyó 76 refrigeradores con calidad deficiente fue un incidente histórico en el que prestó mucha atención a la calidad y creó una marca famosa.

Un día de diciembre de 1985, Zhang Ruimin recibió una carta de un usuario, informándole que los refrigeradores producidos tenían problemas de calidad. Zhang Ruimin llevó al personal administrativo a inspeccionar el almacén y descubrió que 76 de los más de 400 refrigeradores en el almacén no eran estándar. Zhang Ruimin llamó inmediatamente a todos los empleados al almacén para una reunión in situ y les preguntó a todos qué hacer.

De hecho, Zhang Ruimin ya había tomado una decisión: ¡aplastarlos! Zhang Ruimin anunció que quien lo hiciera sería quien lo aplastaría, tomó un mazo y golpeó el primer martillo con sus propias manos.

"El propósito es decirles a todos: solo podemos producir productos calificados y solo podemos producir productos que cumplan plenamente con los estándares. Eso no significa que no habrá problemas con los productos debido al 'aplastamiento'. "el refrigerador", pero establecer una calidad a través de "romper el refrigerador". En el futuro, cuando las empresas implementen la gestión de calidad, será fácil para todos aceptar estándares y requisitos de alta calidad", dijo recientemente Zhang Ruimin a los periodistas de CBN.

La famosa estrategia de marca de Haier pronto dio sus frutos en el mercado: en 1988, Haier ganó la primera medalla de oro nacional de calidad en la historia de los refrigeradores chinos; en 1990, ganó la primera medalla nacional de gestión de calidad en China; industria de refrigeradores; premio Golden Horse; seleccionada entre las primeras "Diez marcas comerciales más famosas de China" en 1991, lo que indica que Haier se ha convertido gradualmente en una empresa nacional reconocida y una marca reconocida en los primeros días de la reforma y apertura; .

"Desde la perspectiva de la marca, hemos decidido crear una marca desde el principio. Si una empresa no tiene una marca, solo puede funcionar para otros, y solo puede estar en el extremo más bajo de "La empresa también puede producir, pero es imposible lograr un desarrollo real si un país no tiene una marca, el desarrollo sostenible del país puede tener grandes problemas. Por lo tanto, la marca es crucial para una empresa", dijo recientemente Zhang Ruimin. dijo a los periodistas de CBN.

La década de 1990 fue un período de rápida expansión y desarrollo para Haier. Zhang Ruimin llevó a Haier a expandirse rápidamente y pasar del nivel de "innovación de mercado" al nivel de "innovación de gestión".

En 1991, se estableció Haier Group y entró en la etapa de estrategia de desarrollo diversificada. En mayo de 1992, Deng Xiaoping pronunció un discurso durante su gira por el sur, pidiendo reformas y apertura para "ser más audaces y avanzar más rápido".

Zhang Ruimin aprovechó la oportunidad y estableció el parque industrial Haier en el este de Qingdao. El Grupo Haier se expandió rápidamente en los años siguientes, fusionó sucesivamente 18 empresas deficitarias y trasplantó la gestión de Haier para hacerlas rentables y desarrolladas. La escala de la diversificación corporativa se ha expandido sin precedentes.

Al mismo tiempo, desde finales de la década de 1990 hasta la actualidad, Haier también se encuentra en la etapa de exploración de mercados internacionales y creación de una marca global.

Zhang Ruimin llevó a Haier a "globalizarse" y pasar de una "marca china" a una "marca global".

En la actualidad, Haier ha construido inicialmente una red de operaciones global de "logística, flujo de capital y flujo de información" y ha establecido seis regiones en el extranjero en América, Europa, Asia del Sur, África Central y Oriental, Asia. Pacífico y ASEAN Se ha establecido la estructura básica de "Trinity" (es decir, diseño localizado, producción localizada y ventas localizadas) y se ha realizado básicamente el diseño estratégico global.

La estrategia de "tres pasos" diseñada por Zhang Ruimin es salir - ir al extranjero para crear una marca; entrar - convertirse en una empresa localizada - ascender - convertirse en una marca local de fama mundial y ahora está entrando en la etapa de "Subir".

Ahora, aunque "Haier" se ha convertido en una marca de clase mundial, Zhang Ruimin, que tiene la misma edad que *** y Guo, todavía tiene un "sueño".

Dijo a los periodistas de CBN: "Mi sueño es que Haier se convierta en una marca mundialmente famosa y espero que en el futuro no sólo produzca productos de primera clase, sino, lo que es más importante, cultive productos de primera calidad". Sólo entonces Haier se convertirá en una marca mundialmente famosa." Esto es lo que realmente sueño".

Hacia una gran marca

Para que Qingdao se convierta en una ciudad de marcas, el gobierno es sin duda un promotor importante.

Ai Feng, presidente de Brand China Industry Alliance, dijo en el China Brand Festival celebrado en Qingdao el mes pasado: Qingdao es la primera ciudad del país en proponer "construir una estrategia de marca y desarrollar una economía de marca". ". Todos los sucesivos comités municipales y gobiernos municipales otorgamos gran importancia y promovemos activamente la estrategia de "desarrollo de ciudad basado en marcas" y hemos logrado un gran éxito.

Hoy en día, su estrategia de marca ha penetrado gradualmente desde el campo económico hasta las agencias gubernamentales y partidistas y muchas áreas de la sociedad, logrando un desarrollo integral de "puntos, líneas y superficies". No sólo optimiza el entorno propicio para el desarrollo urbano y mejora la competitividad central de la ciudad, sino que también implementa mejor la idea de "gobernar para el pueblo" y promueve el salto de una economía de marca a una ciudad de marca.

Wu Jingjian, teniente de alcalde de Qingdao, dijo a los periodistas de CBN que la razón por la que Qingdao se ha convertido en una ciudad de "marca" reconocida se puede resumir en dos frases: "los líderes del gobierno lo reconocieron temprano" y "consistentemente". .

Dijo que los líderes del gobierno municipal de Qingdao han descubierto desde hace mucho tiempo que una ciudad pobre en recursos como Qingdao debe encontrar un pensamiento estratégico con sus propias características urbanas. La marca es la forma en que aprovechamos los recursos estratégicos con características urbanas.

Una elección óptima. Además, después de establecer la estrategia de desarrollo de marca, siempre hemos considerado el desarrollo de marca como una parte integral de la estrategia del centro de desarrollo urbano, y esto nunca ha cambiado.

Según Wu Jingjian, en el proceso de desarrollo de la economía de marca, el comité municipal del partido y el gobierno han pedido a todas las empresas que se centren en crear una marca. Al promover vigorosamente productos de marcas famosas y empresas de marcas famosas, estableceremos un mecanismo de incentivos para luchar por marcas famosas y elogiar y recompensar a las empresas y al personal meritorio que creen premios nacionales. Desde 2005, el gobierno de la ciudad ha gastado 180 millones de dólares en estas subvenciones.

Debió ser a principios de la década de 1980 cuando el gobierno municipal de Qingdao comenzó a tener la conciencia de crear una marca. Song Jikuan, subdirector de la Comisión Económica y Comercial Municipal de Qingdao, dijo que la relación de oferta y demanda en el mercado en ese momento era que la oferta era menor que la demanda, y mientras hubiera algo, no había necesidad de preocuparse. vendiéndolo. Desde entonces, el gobierno ha sentido que con la reforma y la apertura, los materiales serán gradualmente más abundantes y la oferta inevitablemente superará la demanda. En ese momento, la comparación no será la cantidad de productos, sino la calidad. Para concienciar a las empresas sobre la importancia de la calidad, el gobierno propuso organizar una actividad "Creación de una flor dorada".

Qingdao "Golden Flower" es en realidad la predecesora de la famosa marca Qingdao. La connotación es que cuando no hay problemas en la venta del producto, debemos prestar atención a la calidad.

"En ese momento, elaboramos un plan y enumeramos 37 productos como productos clave para cultivar en Qingdao. En ese momento, los recursos todavía estaban en manos del gobierno. Al igual que la transformación tecnológica, el gobierno tenía "Al igual que la transformación tecnológica, el gobierno tenía fondos para apoyarlos. Los medios de producción son relativamente escasos, como el agua, la electricidad, el carbón y el acero, y el gobierno utiliza sus propios recursos para centrarse en esos productos". Song Jikuan dijo a los periodistas de CBN.

Ahora, bajo la iniciativa del Comité Municipal del Partido y el Gobierno Municipal de Qingdao, tras un lote de marcas de productos de fabricación, una serie de marcas comerciales, marcas de la industria de servicios, marcas de la industria del transporte e incluso agencias gubernamentales y marcas comunitarias, Ha mostrado la tendencia de "miles de perales en flor". Qingdao también se está desarrollando a lo largo del camino de los productos de marca, las empresas de marca, las industrias de marca, la economía de marca y luego hacia una ciudad de marca de clase mundial.