Aunque el mercado automotriz está empeorando, ¿por qué China Chery aún puede contrarrestar la tendencia y ascender?

En los últimos dos años, innumerables empresas automotrices que son optimistas sobre el dividendo del mercado han caído al borde de la muerte de la noche a la mañana. Las empresas automovilísticas francesas colapsaron después de varias luchas porque no estaban "acostumbradas al entorno local", y los tradicionales estadounidenses poderosos también murieron en guerras complejas. La confianza definitiva. Pero para Chery Automobile, el caos de los últimos dos años le ha creado una buena historia.

Según datos oficiales publicados anteriormente por Chery, Chery Group logró ventas anuales de 745.000 vehículos en 2019, de los cuales 639.000 modelos de marca propia se vendieron durante todo el año, un aumento interanual. del 6,9%. Las ventas anuales de los tres productos principales del Grupo: la nueva generación Tiggo 8, la serie Arrizo y la serie Gateway de Chery Holding superan los 6,543,8 millones de unidades.

En el contexto de un mercado automovilístico pobre en general y de que muchos modelos se están cayendo por un precipicio, Chery Automobile ha logrado un crecimiento contra la tendencia. Mala Auto contabilizó las 15 principales marcas de automóviles en términos de ventas el año pasado, entre las cuales las marcas independientes representaron 5 plazas y Chery fue la única empresa de automóviles que logró un crecimiento positivo.

El impulso de Chery siempre ha sido fuerte. Desde septiembre del año pasado, ha habido buenas noticias frecuentes, con ventas mensuales que alcanzaron 68.000 vehículos, 70.300 vehículos, 74.700 vehículos y 93.000 vehículos respectivamente, estableciendo nuevos máximos repetidamente, con una tasa de crecimiento promedio de casi el 10%. Especialmente en junio 5438 + febrero, las ventas mensuales superaron las 20.000 unidades por primera vez, con una tasa de crecimiento del 25,1%.

Desde una acumulación a largo plazo hasta un ascenso a la vanguardia, el ascenso de Chery Automobile contra el mercado es un reflejo integral de su "poder duro".

La marca se basa en la calidad, y la calidad se basa en la tecnología.

Chery Automobile siempre ha dado al mundo exterior la impresión de que es un "hombre de ciencia e ingeniería" que está enterrado en la oficina. Como la primera empresa automovilística de China en establecer un sistema de "I+D positivo", siempre ha estado en el primer escalón de las marcas chinas en investigación y desarrollo de productos.

Las estadísticas muestran que a finales de 2019, Chery Group había solicitado un total de 18.455 patentes y obtenido 11.933 patentes autorizadas, incluidas 3.540 patentes de invención, lo que representa el 30% de las patentes autorizadas, ubicándose a la vanguardia. de la industria automovilística china.

Además, en el ranking "2019 Automobile Patent Innovation Index" publicado el año pasado, Chery Automobile ocupó el primer lugar entre las marcas independientes en el campo de la conexión de red inteligente, que representa tecnología de vanguardia.

No solo eso, como una de las primeras empresas nacionales en participar en la investigación y el desarrollo independientes de motores y cajas de cambios, Chery Automobile ha logrado una serie de avances en áreas como la tecnología central del motor y las redes inteligentes en los últimos años. años.

Por ejemplo, muchos modelos nuevos están equipados con el ACTECO de tercera generación desarrollado independientemente por Chery? El motor turboalimentado de inyección directa en cilindro 1.6TGDI no solo ayuda al automóvil a cumplir con los últimos estándares nacionales de emisiones, sino que también brinda un rendimiento de potencia líder en su clase. Como destacado representante de la investigación y el desarrollo independientes, también ganó el título de "Diez mejores motores del corazón de China" en 2019. Además, el Arrizo GX equipado con CVT25 también ganó el título de "Diez mejores modelos de transmisión del mundo".

El sistema de conexión de red inteligente "Lion Cloud" de desarrollo propio también tuvo un buen rendimiento. En la actualidad, este sistema ha implementado tecnologías de IA, como la interacción de voz inteligente mejorada con IA y AI Zhiyun Butler, y se ha utilizado por completo en dos series de productos, Arrizo y Tiggo. Además, las funciones de conducción autónoma L2, como ACC y AEB en el campo ADAS, también se han aplicado a la nueva generación Tiggo 8 y otros modelos, mejorando enormemente las capacidades del producto.

Es cierto que para obtener reconocimiento en el mercado se requieren no sólo capacidades sólidas del producto, sino también promoción del canal.

En 2019, Chery Automobile estableció una red de primera clase para mejorar la calidad. La red secundaria garantiza la penetración vertical del "Proyecto Super Deep Sea" y la escala de la red aumenta constantemente. En la actualidad, la escala de la primera red se ha estabilizado en 500 y el número de segundas redes ha llegado a 1.300. Las capacidades de los distribuidores han mejorado considerablemente. Para ayudar a los concesionarios a crecer, se han introducido mecanismos y políticas para solucionar los problemas empresariales, como el "Plan de Forestación", el "Club Qisi", el "Chery 100%", etc.

Además, también hemos implementado activamente algunas plataformas de comercio electrónico de automóviles y nuevas plataformas minoristas de automóviles, y hemos establecido nuevas asociaciones minoristas con casi 30 plataformas, incluidas Yixin, Ping An Leasing, Dasouche y Postal Savings Bank, para promover aún más Acelerar canales. Profundizar y expandirse a nuevos mercados.

Además de los canales, existen métodos de marketing innovadores y servicios atentos.

Los datos muestran que en 2019, los nuevos clientes de Chery representaron más del 50% y la estructura de usuarios se volvió más joven. Por ello, para acercarse a este grupo de usuarios, Chery ha lanzado un nuevo tema de comunicación de marca "i-Chery", con la esperanza de dirigirse a jóvenes con una imagen más joven y una actitud más abierta.

La nueva generación de las series Tiggo 8 y Arrizo cuentan con el respaldo de los jóvenes actores Shuoyang y Guli Nazha; ¿el lanzamiento conjunto "Big Sky" de Tiggo 5x? Producto de edición limitada Hero; 2019 Chery Ariza 5X5 Golden League abridor Mundial Futbolista Luis? La aparición de Figo... Además, se lanzaron muchas actividades de experiencia a escala de más de 654,38 millones, como "Chery Family Banquet", "Arrizo Spring Sports Games", "New Generation Tiggo 800 City Public Test", etc.

Para brindar a los clientes servicios más considerados, Chery actualizó su concepto de servicio de "más conveniente, más profesional y más atento" a "más conveniente, más profesional y más considerado" en 2019, integrando la marca ADN en cada detalle del servicio. Gracias a su buena reputación entre los usuarios, Chery ha ganado el más alto honor en la industria de servicios automotrices de China: el "Premio Llave Dorada del Servicio Automotriz de China - Premio a la Mejora del Servicio" durante nueve años consecutivos.

La comprensión precisa de los usuarios también permite a Chery Automobile encontrar su propio ritmo en las actualizaciones de productos.

Permitir que productos excelentes se pongan en producción y se comercialicen rápidamente. Chery Automobile lo ha implementado con su propia respuesta rápida. En términos generales, para la industria del automóvil, se necesitan entre 2 y 3 años para actualizar nuevos productos, pero Chery ha acortado este tiempo a 1 o 2 años.

Sobre todo algunos productos estrella, como la nueva generación Tiggo 8, que se lanzó en abril de 2018 y se actualizó en mayo de 2019. A diferencia de las actualizaciones de otras marcas, no se trata de un pequeño cambio en un solo lugar, sino de una actualización integral de adentro hacia afuera.

En primer lugar, el interior se ha mejorado significativamente para hacerlo más texturizado y más acorde con las necesidades del usuario.

En segundo lugar, se ha mejorado el nivel de potencia, añadiendo un 1.6; Motor T al motor 1,5 T original. Una vez compensadas estas dos carencias, no es de extrañar que las ventas del Tiggo 8 hayan aumentado.

Con la finalización exitosa del aumento de capital y la expansión de acciones a fines de 2019, Chery Automobile ha recibido un fuerte empoderamiento de su nuevo accionista "Qingdao Wudaokou". Yin Tongyue, presidente de Chery Holdings y Chery Automobile, dijo una vez que el éxito del proyecto de aumento de capital y expansión de acciones de Chery es un hito en el camino de Chery hacia la construcción de una marca de clase mundial. Después de la "reforma de propiedad mixta", brindará asistencia en el desarrollo de negocios existentes, desarrollo de nuevos negocios, operaciones diarias, etc., continuará promoviendo a Chery para establecer un mecanismo de incentivos más orientado al mercado, aumentará la introducción de recursos y fondos, y fortalecer las operaciones de capital.

En la próxima "Estrategia Chery 2025", Chery Group continuará centrándose en la industria del automóvil, desarrollará la industria de servicios modernos relacionados con los automóviles y establecerá un diseño comercial dual de "fabricación + servicios modernos". ". Al mismo tiempo, expandiremos la industria financiera, ampliaremos la escala de los negocios financieros y realizaremos la tracción en dos ruedas de "industria + finanzas". Sobre la base de la escala comercial existente, nos centraremos en vehículos de nueva energía y la interconexión inteligente. , viajes globales y desarrollo de negocios en el extranjero.

Esta serie de reacciones en cadena fortaleció aún más la función hematopoyética de Chery Automobile. Sobre esta base, Chery Group ha fijado el objetivo de ventas para 2020 en 65.438+0 millones de vehículos y el objetivo de ingresos en 65.438+50 millones de yuanes.

En última instancia, todos los esfuerzos deben estar respaldados por productos potentes.

Después de consultar el plan de autos nuevos para 2020 de Chery Automobile, supimos que este año se lanzarán 5 productos, incluida la familia Tiggo 7 de nueva generación, la versión deportiva Arrizo 5, la versión de estiramiento facial anual Tiggo 5x y el Tiggo 8 mid. -term Facelift, Tiggo 3x facelift anual y otros modelos. Se puede decir que la distribución de productos es principalmente en modelos SUV. Entre estos productos, el modelo que merece especial atención debe pertenecer a la nueva generación Tiggo 7/Tiggo 7, que ya inició la preventa y se lanzará a principios de marzo. Profesional.

El precio de preventa de estos dos modelos se publicó a principios de este año, con un rango de precios de 86.900-65.438+045.900 yuanes. En comparación con el Tiggo 7 de primera generación, se puede decir que estos dos coches han sufrido grandes cambios. ¿El más obvio es el primer uso de Chery Automobile Life? ¿existir? ¿deportes? 3.0 es un nuevo concepto de diseño, oficialmente llamado "Sun Yao Galaxy", que sigue el estilo de diseño de la cara frontal del Tiggo 8 con decoración de celosía cromada, excepto que la "boca grande" se cambia a una nueva forma hexagonal. En comparación con el modelo anterior, es más dominante y refinado, y es probable que se convierta en el nuevo lenguaje de diseño de Chery para la próxima generación.

El interior sigue manteniendo el diseño del cockpit envolvente del Tiggo 8. El nuevo automóvil también está equipado con un instrumento LCD de 12,3 pulgadas + panel de control central de 10,25 pulgadas + pantalla táctil LCD de aire acondicionado de 8 pulgadas + palanca de cambios electrónica, lo que mejora enormemente la sensación de tecnología y calidad. Con respecto a las configuraciones inteligentes, como el sistema de conexión de red inteligente Lion Zhiyun y el sistema de conducción inteligente, todos le están prestando atención.

Se ofrecen dos motores. El Tiggo 7 está equipado con un motor 1,5T (potencia máxima 115 kW, par máximo 230 n·m) combinado con una caja de cambios CVT/6MT. Tiggo 7PRO está equipado con un motor 1.6T (potencia máxima 145kW, par máximo 290n·m), combinado con una caja de cambios 7DCT.

Desde la perspectiva de la solidez de sus productos, estos dos productos son mucho mejores que los modelos anteriores. La intención de esta estrategia de dos vehículos es en realidad muy obvia, porque el pastel en este segmento de mercado es enorme y básicamente no existe un fenómeno único para todos, y se necesita un diseño más refinado.

El precio de preventa del Tiggo 7 1,5T (86.900-11.19.000 yuanes) es el mismo que el del modelo anterior, lo que significa que mantiene la cuota de mercado actual del antiguo Tiggo 7. mientras que el modelo 1.6T (12.19000-65438)

Para Chery Automobile, 2019 es un año de transformación estratégica integral y un año de buenas cosechas tanto para la marca como para la terminal.

Al permitir la mejora de las capacidades estratégicas internas y externas, la solidez del producto y la reputación de la marca de cada departamento se han disparado, ganándose el favor de más consumidores. Esto también permite a Chery, tanto interna como externamente, demostrar una especie de "poder duro" en el frío invierno del mercado automotriz. Esto sin duda te dará más determinación y peso para ganar el Año Nuevo.

Por lo tanto, también esperamos que la próxima nueva generación de Tiggo 7/Tiggo 7 PRO continúe con el buen impulso actual de Chery y alcance un nuevo nivel en términos de ventas y marca.

Fuente de la imagen: oficial de la marca Chery

Este artículo es del autor de Chery Home, Autohome y no representa la posición de Autohome.