Mi corazón está frío y mi corazón vuela. ¿A qué debo responder a continuación?
Liangxin y Feixin son los lemas publicitarios de Sprite. Están respaldados por Jay Chou, que es popular en todo el país, lo que hace que este lema publicitario también sea popular en todo el país.
El pensamiento innovador, o pensamiento creativo, se refiere al pensamiento único de que las personas pueden hacer constantemente nuevas preguntas y encontrar formas de resolver problemas durante el proceso de pensamiento. Se puede decir que cualquier pensamiento que pueda generar nuevas ideas, crear cosas nuevas y encontrar nuevos métodos pertenece al pensamiento innovador. Se debe utilizar el pensamiento innovador en el proceso creativo publicitario. Para ello, debemos comprender los siguientes principios:
Primero, el principio de influencia
En la deslumbrante variedad de anuncios de los periódicos, si queremos atraer rápidamente la atención de la gente, debemos Sea creativo a la hora de hacer publicidad. Anteponga la mejora de la tensión visual.
Las fotografías son un contenido visual habitual en la publicidad. Según las estadísticas, en países económicamente desarrollados como Estados Unidos, Europa y Japón, el 95% de los anuncios visuales gráficos utilizan fotografías. En el 113 Festival de Publicidad de China celebrado en Kunming en octubre de 2006, entre los 16 trabajos publicitarios que ganaron premios de oro, plata y bronce en la categoría gráfica (imagen corporativa), 14 utilizaron fotografía. En particular, las cuatro obras que ganaron la medalla de oro combinaron plenamente la fotografía con la postproducción por ordenador, ampliaron la visión y expresión de la creatividad publicitaria, produjeron un fuerte impacto visual y dejaron una profunda impresión en el público.
En segundo lugar, el principio de novedad
La novedad es el secreto que hace que las obras publicitarias llamen la atención, y también es una ley que no se puede ignorar en la creatividad publicitaria. Con una sensación de frescura, las obras publicitarias pueden tener altibajos, picos y crestas, y con una sensación de frescura, el tema publicitario puede profundizarse y sublimarse con novedad, la creatividad publicitaria puede alejarse del naturalismo y volar hacia un lugar; nivel superior.
En la creación publicitaria, debido a la inercia y al pensamiento fijo formado por la inercia, muchos creadores trepan por un tobogán en un campo de pensamiento complejo. Parecen "familiares", pero en realidad solo pueden empujar las ruedas de. Pensando en la inercia del movimiento, "ponerse zapatos nuevos y caminar por el mismo camino de siempre". Estos trabajos publicitarios suelen provocar entumecimiento visual en los lectores y debilitar el efecto comunicativo de la publicidad.
En tercer lugar, el principio de inclusión
Lo que llama la atención es la forma y lo que toca el corazón de las personas es el contenido. Una forma única y llamativa debe contener un contenido profundo y que invite a la reflexión para atraer a las personas a echar otro vistazo. Esto requiere que la creatividad publicitaria no se quede en la superficie, sino que revele la "esencia" a través de la "apariencia", para aprovechar de manera efectiva los deseos internos de los lectores.
La buena creatividad publicitaria consiste en combinar inteligentemente elementos familiares para lograr efectos de comunicación novedosos. El establecimiento de la creatividad publicitaria, la selección de materiales creativos, el procesamiento de materiales y la postproducción por computadora van acompañados del proceso de elaboración del pensamiento de imagen. El propósito de la revisión es hacer que el trabajo publicitario sea preciso, enfocado y brillante.
Cuarto, el principio de permeabilidad
El sentimiento más hermoso para las personas es estar conmovidos. No hay nada más conmovedor que el cariño familiar. Los cambios en las emociones de los lectores conducirán inevitablemente a cambios en las actitudes, al igual que cuando el volante gira, el automóvil también girará.
La excelente creatividad publicitaria a menudo persigue el objetivo de "conmover a las personas con emoción". Por ejemplo, un anuncio de servicio público de media página "¿Alguna vez los has considerado?" La imagen utiliza los ojos de dos niños rurales deseosos de estudiar y las mesas y sillas destartaladas en un rincón del aula como fondo, presionando la factura de 10.000 yuanes en gastos de entretenimiento que han sido revisados y reembolsados, lo que despierta en los lectores una fuerte psicología * * *. No es fácil para los agricultores ganar un centavo, pero algunas personas gastan mucho dinero en gastos de entretenimiento. Si cada uno de nosotros ahorra un dólar, más niños pobres podrán hacer realidad sus sueños de aprendizaje. Este anuncio de servicio público ganó el primer premio de un premio provincial de noticias en 2004 por su precisa expresión emocional y su apropiado atractivo.