Diseño de ilustraciones en blanco y negro para Coca-Cola: ¿cómo expresar la aplicación de ilustraciones en el diseño de envases?
Robinson, un contador de Pemberton, era un calígrafo clásico. Llamó a la bebida inventada por Pemberton "Coca-Cola", que era ruidosa y fácil de recordar, y también la escribió con hermosas fuentes. Esta fuente de marca registrada todavía se utiliza hoy en día. Cuando nació Coca-Cola, vendió sólo 9 tazas el primer día a 5 centavos cada una. Sólo ganó 50 dólares en el primer año de actividad, lo que no fue suficiente para publicidad.
En 1888, después de la muerte de Pemberton, otro hombre de negocios, Joseph Gandula, compró la fórmula y todo su negocio, y en cinco años vendió la fórmula en todo Estados Unidos. En 1892, Elsa Candler adquirió la fórmula y la propiedad de Coca-Cola por 2.300 dólares y fundó Coca-Cola Company. Coca-Cola entró en Asia en 1908 y se vendió en Filipinas. En 1923, Robert Woodruff de Atlanta asumió la presidencia, iniciando otra nueva e importante era para Coca-Cola.
Hoy en día, The Coca-Cola Company es el mayor fabricante y distribuidor de bebidas del mundo, y posee cuatro de las cinco bebidas más vendidas del mundo: Coca-Cola, Diet Coca-Cola, Sprite y Fanta, y sus productos. Más de 65.438.000. Actualmente, los consumidores de casi 200 países de todo el mundo disfrutan de más de 6.543,8 mil millones de tazas de productos Coca-Cola cada día.
La cultura de marketing de Coca-Cola
La persona que realmente hizo de Coca-Cola la bebida más vendida en el mundo fue Robert Woodruff. El concepto de marketing que estableció es "dejar que la gente de todo el mundo beba Coca-Cola". Durante la Segunda Guerra Mundial, la guerra afectó la economía nacional de Estados Unidos y puso a Coca-Cola en problemas. Woodruff recibió noticias importantes de sus antiguos compañeros en el frente. Cuando se enteró de que a los soldados en la línea del frente le gustaba mucho la Coca-Cola, su corazón de repente se iluminó: los lugareños naturalmente pueden beber esta bebida, por lo que hay dos grupos de consumidores: uno son los soldados en la línea del frente y el otro es local; consumidores. Woodruff lanzó por primera vez una ofensiva publicitaria, haciendo pública que Coca-Cola era tan importante para los soldados de primera línea como las balas, y personalmente formuló un esquema publicitario: Coca-Cola debe estar estrechamente relacionada con la vida en el campo de batalla de los soldados de primera línea, utilizar un lenguaje apasionado para estimular la deseo de los bebedores, y escriba claramente sobre el impacto de las bebidas en la victoria. Ordenó a tres propagandistas de primer nivel que redactaran un esquema de propaganda. Después de varias revisiones, condensó el manuscrito de propaganda de 50.000 palabras en 20.000 palabras, lo combinó con fotografías seleccionadas y compiló un conjunto de folletos ilustrados en colores llamados "Carta desde el frente" y "El deseo de un soldado". Las misiones y la importancia del descanso." El folleto enfatizaba que durante la intensa batalla, la vida de un soldado debe ajustarse lo más posible. Cuando un soldado está cansado y sediento después de completar su misión, lo que más necesita es una botella de Coca-Cola. Esta campaña publicitaria obtuvo excelentes resultados. Finalmente, incluso el Departamento de Defensa de Estados Unidos anunció públicamente que no importa dónde esté estacionado el ejército estadounidense en cualquier rincón del mundo, cada soldado debe poder beber Coca-Cola a 5 centavos la botella. El Departamento de Defensa brindará apoyo total para todos los equipos y fondos para este programa de suministros. Para cumplir esta promesa, lamentablemente muchos empleados locales de Coca-Cola perdieron la vida en el campo de batalla.
La campaña publicitaria y la estrategia de marketing de Woodruff pronto lograron un gran éxito y el nombre de Coca-Cola pronto se extendió por todo el mundo. Una botella de agua normal contiene, en el mejor de los casos, un 99,7% de azúcar y agua. ¿Por qué se puede convertir en una botella de agua divina que conquista el mundo? ¿Cuál es su “secreto” más vendido durante el último siglo? Woodruff era un mago de los negocios extremadamente astuto. Entiende el impacto de la cultura en las personas. Sin un poder cultural profundo, es imposible captar a los consumidores de forma firme y permanente. Reclutó psicólogos, sociólogos, psicoanalistas y diversos diseñadores de arte de alto nivel. Utilizar todos los medios publicitarios y culturales disponibles. Propuso tres principios para hacer anuncios: agradable a la vista, conciso y potente, y dar a la gente una sensación refrescante.
Debe inspeccionar y revisar personalmente cada anuncio. La publicidad debe "hacer que el público se sienta fresco, y luego anhelarlo y quedar fascinado por ello, al mismo tiempo que hace que los competidores sean impecables". Woodruff no sólo invirtió mucha energía en la calidad de la publicidad, sino que también tomó decisiones decisivas e invirtió mucho dinero en publicidad. En 1911, los gastos de publicidad de Coca-Cola alcanzaron los 10.000 dólares, que aumentaron a 19,41 millones de dólares en 1911. Llegó a 1.958 dólares en 2000 y se duplicó a 40 millones de dólares, alcanzando 1,9 millones de dólares.
¿Cómo expresar la aplicación de ilustraciones en el diseño de packaging? La ilustración, también conocida como ilustración, como forma importante de comunicación visual en el diseño moderno, se ha utilizado ampliamente en muchos campos del diseño moderno y se ha convertido en una de las formas importantes de expresión en el diseño de envases y productos. Los diseñadores valoran cada vez más las ilustraciones por su encanto artístico único y su rico lenguaje expresivo. Al mismo tiempo, aporta una experiencia refrescante al mercado de los envases y es muy apreciado por el público por su expresión estilizada única.
Las ilustraciones vienen en varias formas y los estilos expresados por diferentes pinceles y diseñadores son completamente diferentes. Es precisamente por la variabilidad de su estilo que podemos recurrir al estilo creativo de las ilustraciones a partir del análisis de los atributos y características del propio producto para crear trabajos de packaging con un fuerte atractivo visual, como se muestra en la siguiente imagen.
Las ilustraciones pueden expresar un sentimiento completamente diferente al de la fotografía, creando una variedad deslumbrante de formas. La combinación de ilustración y diseño de empaques brinda a los diseñadores mucha libertad creativa. Los diseñadores pueden probar con valentía varios estilos de diseño: los estilos de pintura exagerados pueden resaltar las características del empaque, aumentar el interés del empaque y son adecuados para el empaque de productos creativos. sigue Como se muestra en la Figura 2.1; las líneas de boceto en blanco y negro reflejan la simplicidad y la naturaleza del empaque, brindando a las personas una sensación tranquila y amigable, y se utilizan en el empaque de productos humanísticos, como se muestra en la Figura 2.2; las ilustraciones son agradables a la vista, cálidas, muy apreciadas por las mujeres y se utilizan a menudo en envases de cosméticos, toallas de papel y otros productos, como se muestra en la Figura 2.3 a continuación. Ilustraciones con sabor étnico, influenciadas por la región y las costumbres. se utilizan a menudo en el envasado de té y otras especialidades, como se muestra en la siguiente figura.
Las ilustraciones en sí mismas tienen un rico lenguaje de modelado artístico, y se pueden integrar varios estilos como estético, realismo y retro en el diseño de empaques de ropa, cosméticos y alimentos, lo que no solo satisface las diferentes necesidades emocionales de diferentes consumidores, pero también se lograron buenos efectos de diseño y comunicación. El diseño de envases con ilustraciones utiliza formas hermosas para inspirar la imaginación de las personas y guiar los sentimientos asociativos de los consumidores para transmitir información. La aplicación de ilustraciones en los envases aporta nuevas formas decorativas y conceptos de comunicación visual, aporta nuevos métodos de envasado y efectos visuales al diseño de envases y añade encanto artístico y connotación cultural.
¿Qué significa esta ilustración en blanco y negro? ? Bi imaginó hacer esta serie. . . Pedir orientación a un maestro de arte me recuerda el poema de Guo Moruo: Las luces de la calle están muy lejos y son muy claras, como si hubiera innumerables estrellas brillando. Aparecieron las estrellas en el cielo, como si se encendieran innumerables farolas. Creo que debe haber un hermoso mercado en el aire etéreo.
También está la Ciudad del Agua de Venecia.
Mira este cuadro, en las olas como un río. Había un hombre abrazándose mientras estaba parado sobre el tronco de un árbol. Como plantas que crecen hacia arriba y alcanzan el cielo como nubes y agua. Los aleros de esta casa son como bosques de peces, y esta cabaña es como las flores de esta planta. Totalmente mezclados. Las líneas onduladas son como nubes y agua, y la simplicidad en el medio complementa la complejidad y la belleza.
Tal vez sea la vida con agua y flores lo que siempre da a la gente una sensación hermosa. La lluvia es como agua y el cielo como nubes, dando a la gente la ilusión de inmensidad. Fantasía, divertida, realista.
Por supuesto que esta es mi hermosa descripción, y charlar con el cartel también es un placer.