Describir los métodos de trabajo de campo y las ventajas y desventajas de cada método.

Respuesta: (1) Método de acceso, también llamado método de consulta. Utiliza el método de indagación como método de investigación y pregunta a los visitantes qué quieren investigar en forma de entrevistas, llamadas telefónicas, mensajes de texto e Internet. , para obtener la información requerida. Este es el método de investigación de mercado más utilizado. Su ventaja es que el investigador pregunta directamente al encuestado y la información obtenida es más fiable, pero su desventaja es que requiere más mano de obra y tiempo.

(2) El método de observación es un método de investigación en el que los investigadores van directamente al sitio de la investigación y utilizan instrumentos (como cámaras, videograbadoras, grabadoras, etc.) para observar o registrar. ). Dividido en observación directa, observación de rastros y registro de comportamiento. La principal ventaja del método de observación es que el investigador observa las acciones reales de los encuestados, no sólo sus respuestas, por lo que los resultados de la encuesta son más objetivos. La desventaja es que las razones, motivaciones y opiniones no pueden explicarse observando el lugar donde ocurrieron los hechos.

(3) El método experimental es un método para obtener datos de investigación de mercado mediante comparación experimental. Sus ventajas son: método científico, capaz de analizar y estudiar de forma controlable si existe una relación causal entre determinadas variables del mercado, y el impacto de los cambios en las variables independientes sobre las variables dependientes, obteniendo así información, datos e información relacionada más correcta. Sus desventajas son: no es fácil seleccionar las mismas condiciones experimentales, no es fácil captar los factores cambiantes, no es fácil comparar los resultados experimentales, lleva mucho tiempo completar el experimento y el costo es alto.