Gu Andy: El estilo de vida integral de los hoteles se acerca.
La razón por la que los hoteles de estilo de vida fueron considerados una nueva especie en su aparición temprana se debió principalmente a su publicidad y autopromoción.
Mirando hacia atrás, algunos productos hoteleros que pueden reflejar el contenido distintivo de la experiencia de vida fueron los primeros en ser innovados, refrescantes y surgieron, como el tema lavanda propuesto por primera vez por Mo Lifeng, el tema femenino de Xi Ann. , el sol de California de Orange, etc. La constante aparición de nuevos productos parece haber roto temporalmente con la apariencia tradicional inherente del hotel durante un período de tiempo, por lo que el estilo de vida se ha convertido en una elección de nombre muy general y relacionada con la vida.
Si se puede tratar el tema y se le añade una etiqueta, debe ser una especie nueva. Las primeras series Platinum, las series Atour y los Oranges de entonces brillaron en el escenario con trabajos innovadores y exitosos, llevando las llamadas nuevas especies de hoteles de estilo de vida a la era de la publicidad. La publicidad ha favorecido al capital, lo que ha desencadenado un auge en la expansión. Por lo tanto, ya sea una marca recién llegada o una marca pionera, después de ser anunciada, inmediatamente entra en una guerra de autopromoción, porque solo el éxito continuo de la autopromoción puede mantener su entusiasmo continuo y lograr la sostenibilidad del nuevo. marca.
Sin embargo, a medida que la revolución hotelera de gama media liderada por esta nueva especie de estilo de vida entra en una etapa de madurez, el juego que se promueve y publicita parece empeorar cada vez más. Pero la innovación original del hotel como lugar de proyección de estilo de vida se ha mantenido. Este desarrollo se beneficia de dos oportunidades: una es el efecto incentivo provocado por el éxito de nuevas especies; la otra es el apetito y la cognición renovada de una nueva generación de consumidores que estimulan la aparición generalizada de nuevas necesidades; Especialmente esto último ha despertado el deseo de todos los consumidores de hoteles de cambiar sus gustos. Los cambios de gustos a gran escala son el momento de mejorar el consumo. Precisamente por eso me atrevo a afirmar que los hoteles de estilo de vida desaparecerán gradualmente, porque una sola chispa, que provoca un incendio en la pradera, inevitablemente provocará el estilo de vida de todos los hoteles, y la historia de los hoteles de estilo de vida también entrará en el "no -territorio propio" ".
En este sentido, muchos grandes nombres de la industria han hecho la misma declaración en algunos foros recientes. Teniendo en cuenta todos los aspectos, podemos concluir que el estilo de vida hotelero se ha convertido básicamente en una comprensión importante de las tendencias de desarrollo futuras para los conocedores de la industria. Entonces, ¿qué nuevas tareas plantea el estilo de vida hotelero a los hoteles? En mi opinión, se trata principalmente de la realización de funciones en dos aspectos: uno es confirmar el estilo de vida y el otro es crear el estilo de vida. La realización de estas dos funciones debe alcanzar un objetivo general: hacer del hotel un "campo de proyección eficaz" para la imaginación de las personas y el anhelo de un estilo de vida mejor.
La llamada proyección efectiva significa que la situación creada por el hotel es altamente adaptable a la imaginación o anhelo de los consumidores. Entre ellos, el estilo de vida imaginado es el concepto abstracto del estilo de vida del consumidor (como el estilo de vida metaverso) es el concepto específico de estilo de vida del consumidor (como el estilo de vida clásico europeo). La situación creada por el hotel es una experiencia global lograda mediante ajustes efectivos al espacio de la escena y al contenido del servicio (lógica de ajuste para el espacio de la escena y el contenido del servicio). Cuanto más se alinee la situación con la imaginación o las aspiraciones del consumidor, más éxito tendrá el hotel de estilo de vida.
Si el objetivo general del estilo de vida es lograr un alto grado de ajuste entre la situación y la imaginación (o anhelo) del consumidor por ese estilo de vida, entonces, en el proceso de alcanzar este objetivo, el hotel debe hacer una elección: confirmar una determinada forma de vida o crear una determinada forma de vida. Si elige confirmar, debe comprometerse con el concepto de satisfacer las aspiraciones de estilo de vida de los huéspedes basándose en experiencias concretas (como la experiencia de vida francesa) para satisfacer la imaginación de los huéspedes basándose en conceptos de experiencia abstractos (como); como viaje de ermitaño). La clave del éxito de la clase de confirmación reside en la exploración continua de "cómo hacer el túnel"; la clave del éxito de la clase creativa reside en la exploración continua de "cómo atraer gente".