Plan de marketing del evento del Banco para el Día de la Madre

5. estación, periódico diario, periódico vespertino, mensajes de texto para miembros de las sucursales circundantes de xx Bank Changsha Branch, Lobby BBK Venus Store, Changsha Feiyue Rainbow Department Store, Zhuzhou Wangfujing Mall WeChat, promoción del diario en el sitio;

6. Elija un lugar adecuado en el centro comercial cooperativo para promocionar el día del evento. Los arreglos específicos son los siguientes: la subsucursal de Zhuzhou se comunicará con Wangfujing, la subsucursal de Furong Road, la subsucursal comunitaria de Youyi Road y la subsucursal comunitaria de Xinying Road para hacerse cargo del centro comercial Rainbow Hexi y de Tongzipo Road; La subsucursal comunitaria será responsable de la tienda BBK Gold Star, y el departamento de finanzas personales y el departamento de banca en línea de la sucursal, el Departamento de Gestión Patrimonial envía personal para inspeccionar.

Plan de marketing del evento del Día de la Madre del Banco 2. Propósito y significado del evento:

Para dar la bienvenida a la llegada del Día de la Madre, nos gustaría darles a las madres una bendición y al Al mismo tiempo, retribuir a los clientes que aman nuestros productos. Aumentar el volumen de comercialización de nuestros productos y mejorar la clasificación de la sucursal entre las sucursales.

2.Tema de la actividad:

Transmitir el profundo cariño de "Inch of Grass" a "Three Spring Lights".

Tres. Organizador:

Departamento de Negocios de la sucursal de Jinan de x Bank

IV Hora del evento:

x día de x mes a x día de x mes.

Verbo (abreviatura de verbo) Público objetivo:

Todos los clientes de xx bank.

La forma y el contenido de las actividades de los verbos intransitivos

Para dar la bienvenida al próximo Día de la Madre, Minsheng Bank lanzó especialmente una serie de actividades "Día de la Madre de Minsheng Bank" del 6 al 9 de mayo. ". Una serie de actividades especiales para el Día de la Madre, como el salón de flores, el muro de WeChat y las tarjetas de felicitación de WeChat, transmitirán el profundo amor de "Inch of Grass" por las "Tres Brillantes Primaveras". Los participantes pueden elegir cualquier método para expresar sus bendiciones a su madre con sus propias acciones, para que su madre pueda sentir el calor de la primavera. Actividades en línea: como fanáticos de la cuenta oficial de WeChat del Departamento Comercial de la sucursal de Jinan del Minsheng Bank, los usuarios pueden enviar bendiciones (pueden ser mensajes de texto o fotos) a su madre y participar en las actividades de WeChat en el muro. En la pantalla LED afuera del edificio del departamento comercial de la sucursal Jinan del Minsheng Bank en el edificio Jinlong, los fanáticos y las madres verán las bendiciones mostradas por toda la ciudad, lo que permitirá que todos sean testigos de esta bendición. Así como tres plantillas de tarjetas de felicitación diseñadas con el tema “El amor materno eterno y la herencia del sustento de las personas”, “Mamá, te amo”; “Día de la Madre, estoy a tu lado”; world" también puede disfrutar de la edición de texto y personalizar los permisos.

Una vez completada la personalización, se puede compartir en WeChat Moments para su difusión, de modo que las madres puedan sentir la bendición de un "sastre personal".

Las actividades offline incluyen principalmente: decorar el recibidor, regalar claveles, regalar detergente para ropa Blue Moon y regalar menaje de cocina.

Disposición del vestíbulo: para rodear el salón con un profundo amor por la gran madre, se pueden colocar claveles en la entrada del salón, lo que dará el primer impacto visual a los clientes que ingresen al salón. Además, coloque mini plantas en macetas en el área pública, el área de gestión financiera y el área de efectivo.

Regalos: Los clientes que adquieran productos de oro podrán recibir de regalo un ramo de rosas y claveles dorados, y tendrán la oportunidad de participar gratis en el evento de maquillaje que realizará nuestro banco el jueves. servido, las plazas son limitadas. Las clientas jóvenes recomiendan principalmente las actividades de maquillaje de los jueves, mientras que las clientas de mediana edad y mayores recomiendan principalmente el detergente para ropa o los utensilios de cocina Blue Moon. Como fanático de la cuenta oficial de WeChat, el departamento comercial de la sucursal de Minsheng Bank en Jinan tiene tres plantillas de tarjetas de felicitación "Mamá, te amo" diseñadas con el tema "Amor maternal eterno, herencia del sustento de las personas"; estoy a tu lado"; en ""La persona que más me quiere en el mundo", también podrás disfrutar del derecho de personalización para editar texto. Después de la personalización, puede compartirlo en WeChat Moments, lo que permite a las madres sentir las bendiciones de un "sastre personal".

Siete. Efectos y perspectivas esperados

Dado que solo faltan unos días para el Día de la Madre, el plan del evento se elabora en función de la situación real después de considerar varias situaciones. Los obsequios para los clientes se planificaron en función de nuestros obsequios existentes, y este evento del Día de la Madre tuvo lugar justo antes del evento de maquillaje. Si las dos actividades son correctas, puedes hacer una combinación para agregar un truco de marketing. Espero que esta actividad no sólo se utilice para la comercialización de las actividades del Día de la Madre, sino que también se pueda aplicar a la comercialización de otras actividades y diversos productos, y también pueda aumentar nuestra atmósfera de comercialización.

Plan de marketing del banco para las actividades del Día de la Madre. Determinar los objetivos de marketing.

La determinación de los objetivos de marketing es particularmente crítica para el éxito o el fracaso de la planificación del marketing de eventos. Diferentes objetivos de marketing requieren diferentes fondos y personal. Para los bancos, el objetivo de cualquier actividad de marketing es mejorar la eficiencia del banco, al mismo tiempo que incluye factores relacionados, como mejorar el conocimiento y la influencia de la marca, la lealtad del cliente y el aumento de la participación de mercado.

En segundo lugar, formule un presupuesto de marketing de eventos.

El presupuesto de marketing de eventos está estrechamente relacionado con el contenido de marketing de eventos. Entonces, tan pronto como empieces a señalar el presupuesto de marketing para tu evento, debería surgir la pregunta: "¿Cuál debería ser mi presupuesto de marketing?" Obviamente, sólo hay una respuesta a esta pregunta: ¿cuánto dinero se necesita para lograr este objetivo de marketing de eventos?

En términos generales, el presupuesto de marketing de eventos se divide principalmente en honorarios de promoción, honorarios de material, honorarios de alquiler del lugar, honorarios de obsequios, honorarios de transporte, honorarios laborales y otros gastos. Entre ellos, los más importantes son los gastos de promoción y los gastos de material.

Incluso para eventos del mismo tipo, los costos de marketing para eventos con diferente contenido celebrados en diferentes regiones varían mucho. Por supuesto, las relaciones entre los bancos y los medios de comunicación también desempeñarán un papel importante. Además, el fondo de reserva de marketing de eventos también es una parte importante del presupuesto de marketing de eventos, que se utiliza para evitar el problema de que el evento no pueda llevarse a cabo con normalidad debido a un presupuesto excesivo de marketing de eventos.

En tercer lugar, aclarar el tema del marketing de eventos.

El tema del marketing de eventos debe girar en torno a los objetivos del evento. El tema del marketing de eventos suele ser una de las dificultades en la planificación del marketing de eventos. Para la planificación del marketing de eventos bancarios, primero debemos utilizar datos relevantes o estudios de mercado como base para el análisis y luego seleccionar los temas de marketing de eventos adecuados. En segundo lugar, analice el contenido relacionado con los objetivos de marketing, los clientes y los productos que pueden convertirse en lo más destacado de la promoción, como si está cerca de una determinada temporada o festival (Festival del Medio Otoño, Día Nacional y otros festivales que atraen más a los clientes). preocupan), y si los clientes tendrán necesidades similares.

4. Diseñar el contenido de marketing del evento

El contenido del marketing de eventos es el núcleo de la planificación del marketing de eventos, que incluye principalmente el diseño del tiempo del evento, la forma del evento y la redacción del evento. , visión de eventos y experiencia de eventos.

1. Diseño del tiempo de la actividad

El diseño del tiempo de la actividad incluye no sólo el diseño del tiempo completo de la actividad, sino también el diseño del tiempo de cada parte de la actividad. A veces, cuando celebramos un evento, suele dividirse en tres o más momentos temporales diferentes. Cómo organizar la conexión y progresión de varios puntos temporales es una consideración importante en el diseño del tiempo de un evento.

2. Diseño del formato del evento

El marketing de eventos puede adoptar diversas formas para atraer clientes. Como salidas, actividades de debate, actividades de recogida de premios, etc. El diseño del formato del evento está limitado por los objetivos de marketing del evento, el presupuesto de marketing del evento y el tema del marketing del evento.

3. Diseño de redacción del evento

El contenido del texto, como los eslóganes publicitarios y el texto promocional principal utilizado en el evento, deben diseñarse durante el proceso de planificación de marketing. Esto se debe a que la implementación de actividades suele ser un esfuerzo de colaboración entre varios departamentos. Tomando como ejemplo el diseño del texto de actividad de las tarjetas bancarias, generalmente requiere un eslogan publicitario principal (preferiblemente de no más de 10 palabras), un texto publicitario principal (generalmente compuesto por dos medias oraciones opuestas del mismo número de palabras) y un texto principal copia de introducción (tiempo de actividad, reglas, versión estándar de la descripción) y copia promocional principal (tres párrafos de introducción de actividad de 400 palabras, excluyendo tiempo de actividad, reglas, instrucciones, etc.).

4. Diseño visual de eventos

El marketing de eventos suele implicar la atracción o promoción de algunos efectos visuales. Por ejemplo, la reproducción cromática de los anuncios y la combinación de colores de los lugares. El diseño visual del evento debe basarse en el marketing de eventos.

5. Diseño de experiencia de eventos

En las estrategias de marketing de eventos, las actividades de marketing interactivo directo son uno de los medios importantes para promover el crecimiento de los clientes y aumentar su fidelidad. Entre ellos, la experiencia real de los clientes es extremadamente importante. Por ejemplo, cuando un banco organiza una excursión y otras actividades al aire libre, los planificadores deben considerar detenidamente si toda la ruta de la excursión es razonable y si el cuerpo del cliente puede soportarla.

Verbo (abreviatura de verbo) planificar la ejecución in situ de actividades.

El plan de implementación se divide principalmente en varias partes, como lugar, personal, materiales y procesos.

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Lo primero que hay que planificar es el lugar. Se debe planificar qué tipo de lugar elegir y cómo organizarlo. Hay dos factores principales a considerar al elegir un lugar: si cumple con los requisitos del contenido del evento y si el lugar permite a los clientes participar mejor en el evento. Por ejemplo, si optamos por establecer un punto de publicidad al aire libre para la promoción de un evento, debemos considerar si este lugar es un lugar de reunión para los clientes objetivo y si afectará el caminar normal de los transeúntes.

2. Departamento de Recursos Humanos

La planificación de personal incluye principalmente el número de ejecutivos en el sitio y la cooperación mutua. Por ejemplo, en marketing de conferencias, es necesario considerar el personal de recepción de la conferencia, los guías en el lugar seleccionado, el personal de check-in en la recepción, el personal de servicio en el lugar, los fotógrafos, el personal de soporte de equipos electrónicos, etc.

3. Materiales

La planificación de materiales incluye principalmente diversos materiales necesarios para el diseño del lugar, diversos materiales para promociones de marketing, diversos materiales para la presentación de productos, premios, etc. Necesitamos planificar la cantidad, calidad y tiempo de preparación de los materiales.

4. Proceso

La planificación de procesos está dirigida principalmente a reuniones, concursos y otras actividades que tengan un proceso global. La planificación del proceso se refiere principalmente a la vinculación exitosa de actividades similares y tiene en cuenta la experiencia de actividad de los participantes.

Plan de marketing del evento del Día de la Madre de nuestro banco 4. Distribución del lugar

(1) Distribución de la entrada;

1 Se coloca una gran alfombra roja de 100 mm. puerta, con rojo como lámina El ambiente festivo en la inauguración;

2. Hay un gran arco inflable en la entrada. O 1 par de farolas. El ambiente es extraordinario y majestuoso. El contenido pegado en el arco es: "Cálidas felicitaciones por la gran inauguración del xx Banco de China"

3 Hay varias cestas de flores colocadas a ambos lados de la alfombra roja. Lleno de calidez, auspiciosidad y alegría;

4. Instale un cómic frente a la puerta. Proyección de “El Fin de la Fiesta del Perro del Rey” en el Año de la Rata. La atmósfera pacífica de "buena suerte, riqueza y honor".

(2) Distribución del edificio:

1. En el edificio se cuelgan varios mensajes de felicitación;

2. Frente al banco O poner algunos globos de hidrógeno en el techo

3. Este edificio tiene varias cintas triangulares

(3) Distribución del salón de negocios:

1. Hay varias macetas de flores colocadas en el pasillo. Es amigable con la naturaleza, moderno y cálido

2. La bolsa financiera cuelga del techo con fuerza. >

3. A ambos lados de la puerta del pasillo se pueden colocar carteles publicitarios relacionados con servicios y características.

4. En el dintel se cuelgan faroles rojos auspiciosos.

En segundo lugar, el punto clave es el diseño al aire libre cerca de la sucursal de la zona de desarrollo. Los esfuerzos para crear un ambiente festivo para la ceremonia de apertura para atraer la atención de los consumidores.

1. la farola de la calle.

2. Se cuelgan banderas triangulares de colores en diagonal en cada poste telefónico (dependiendo de la ubicación específica)

3. ubicación específica).

3. Planificación de la etiqueta:

1. Planifique invitar a los líderes del departamento e invitados relevantes a participar en la ceremonia de celebración;

2. se entregará a los invitados con anticipación;

3. Invite a los presentadores de los medios a actuar como maestros de ceremonias para la ceremonia de apertura;

4. de los servicios de etiqueta para la ceremonia de apertura;

5. Todo el personal en la ceremonia de apertura debe vestirse en perfecta unidad, afinidad y unidad para mostrar la cohesión y cohesión de la unidad;

6. Invitar al equipo de danza del león y a la banda a amenizar la ceremonia de apertura;

7. Preparar bolsas de regalo y tarjetas VIP y distribuirlas la víspera de la celebración;

8. Instale un mostrador de registro, mesas y sillas, suministros para el registro y tarjetas de mesa;

9. Prepare algunos cofres de flores para que los invitados distinguidos los usen cuando asistan;

10. Preparar 10 fuegos artificiales de celebración;

11. Preparar herramientas para cortar el listón y regalos para la ceremonia de celebración;

12. Ajustar el equipo eléctrico y de audio para crear un ambiente festivo en el lugar de la celebración.

13. Invitar a periodistas de los medios a visitar el lugar del evento y recopilar y escribir noticias para ampliar la influencia.

4. :00, todos los trabajadores están en su lugar. Haga todos los preparativos antes de la celebración;

2. Encienda el sonido a las 8:30 para el evento; A las 3.9 en punto, los invitados llegan uno tras otro. La anfitriona brinda una serie de servicios;

4. El anfitrión llega a las 9:20 para presentar la descripción general de la sucursal y asuntos relacionados;

A las 5.9:28, el anfitrión anunció el inicio de la ceremonia. Bajo el liderazgo de la anfitriona, los invitados entraron al escenario del corte de cinta con la hermosa, animada y entusiasta melodía. En ese momento, comenzaron los tambores y la música. Se presentó la identidad del invitado oficiante. Después de un rato, se anunciaron los procedimientos para los discursos de los invitados principales: 1. El presidente de la sucursal de la zona de desarrollo pronunció un discurso de bienvenida. El líder del banco pronunció un discurso; >

(3) Hablaron representantes invitados especiales;

El discurso terminó a las 6.9:50. Empieza a cortar la cinta. La anfitriona proporciona accesorios. Los invitados cortaron la cinta. Este es el momento más emocionante, emocionante, emocionante y espectacular de la celebración. Suenan tambores, los leones hacen carnavales, vuela confeti y despegan bolas de colores. El anfitrión pronunció un discurso apasionado, llevando toda la celebración a su clímax;

7. La celebración terminó a las 10:00. Los invitados visitaron la sucursal de la zona de desarrollo.

8.11: Banquete de los años 30. Recompense a los invitados valiosos.

El quinto plan de marketing para las actividades del Día de la Madre del Banco es agradecer a los clientes nuevos y antiguos por su apoyo y amor. XX Bank Changsha Branch es propiedad conjunta de BBK Venus Store, Changsha Feiyue Rainbow Department Store y Zhuzhou Wangfujing. El centro comercial organizará el evento de la temporada 2 “Comprar es más emocionante con XX”. El plan específico es el siguiente:

1. Tiempo de actividad

Todos los sábados del 10 de mayo de 20xx al 30 de mayo de 20xx, Día de la Madre.

2. Ubicaciones del evento

Tienda BBK Venus, centro comercial Changhong y centro comercial Zhuzhou Wangfujing.

3. Contenido de la actividad

1) WeChat Bank presta atención a la cortesía.

El día del evento, siga la cuenta oficial de WeChat del banco y la cuenta oficial de WeChat de la sucursal de Changsha para recibir regalos exquisitos.

2) Comprar con XX es más emocionante: pase su dedo; tarjeta cortésmente.

1. El día del evento, aquellos que gasten más de 138 yuanes con una sola tarjeta recibirán una botella de detergente para ropa gratis (limitado a 100 copias por día de la tienda BBK Venus, Changhong Shopping); El centro comercial y el centro comercial Zhuzhou Wangfujing recibirán x puntos.

2. El día del evento, aquellos que gasten más de 638 yuanes en una sola tarjeta (50 unidades por día) recibirán una manta con la marca.

3. Durante el evento, aquellos que gasten más de 3.000 yuanes en una sola tarjeta cada día recibirán un juego de herramientas con la marca (20 copias).

3) Privilegio de apertura de cuenta en un solo lugar

Durante el evento, cualquier cliente que gaste 58 yuanes o más puede abrir una tarjeta en cualquier sucursal de nuestro banco con su recibo de compra (inicial el monto del depósito es de 3000 yuanes, maneja el negocio de banca electrónica en un solo lugar, abre la banca WeChat (presta atención a la firma del contrato) y recibe un juego de pantalla de arroz (hasta que se agoten 2000 copias y disfruta de la oferta especial gratuita (tarjeta dorada); tarjeta de débito de nuestro banco.

4) Cortesía al transferir cuenta

1. Realice 3 transacciones a través de la banca móvil de XX Bank y se seleccionarán 1000 personas cada mes para obtener una tarjeta Dangdang de 100 yuanes;

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2. Firme un contrato con XX Bank WeChat Bank, recargue teléfonos móviles con cualquier cantidad y se seleccionarán 1.000 personas cada mes para obtener 10 yuanes de crédito telefónico;

3. Pague 3 transacciones en línea con XX Bank Card, cada transacción cuesta más de 99 yuanes y se seleccionan 100 personas cada mes para recibir un regalo por valor de 250 yuanes.

4. en el mes, cada uno cuesta más de 999 yuanes. Los primeros 65.438+000 clientes pueden recibir un regalo por valor de 500 yuanes;

5. Compre productos financieros a través de la banca personal en línea de XX Bank ese mes, y se seleccionarán 10 clientes cada mes para recibir un regalo por valor de 1.000 yuanes. . regalo.

5) Promociones en centros comerciales

Integrar otras actividades promocionales durante las actividades del centro comercial.

Cuatro. Otras actividades:

1. El departamento de banca en línea es responsable de la organización de toda la actividad y la producción de materiales promocionales. Las sucursales de Hexi, Furong Road y Zhuzhou son responsables de comunicarse con el centro comercial. determinar la ubicación y el contenido específico de la cooperación;

2. La actividad está limitada a los clientes que deslizan sus tarjetas en XX Bank. El titular de la tarjeta puede recibir los obsequios correspondientes después de firmar un contrato en la ubicación designada de BBK Venus Store, Changhong Shopping Mall y Zhuzhou Wangfujing Shopping Mall con el comprobante de POS y el recibo de compra deslizados el mismo día. La cantidad de obsequios recibidos está sujeta a los detalles del evento. El recibo del día solo se puede canjear el mismo día, no al día siguiente;

3. Los obsequios de eventos en el sitio estarán sujetos a los obsequios físicos en el sitio hasta la entrega;