¿Sería más saludable para Changan Ford ajustar su personal cuatro veces al año y medio?
NDSD, conocida como la organización de ventas más turbulenta, anunció una vez más nuevos nombramientos. Después de que Gu Jiaying, ex director de marketing de Chrysler China Auto Sales Co., Ltd., asuma el cargo de vicepresidente y director de marketing, ¿podrán el nuevo "triángulo de hierro" y el "Yang" sacar a Changan Ford del atolladero?
El 21 de agosto, la Organización Nacional de Ventas de Changan Ford (NDSD) anunció nombramientos y despidos de personal. El anuncio muestra que Xiong Yi, vicepresidente y director de marketing de la organización nacional de ventas y servicios de Changan Ford, ya no ocupará su puesto actual y será reemplazado por Gu Jiaying, ex director de marketing de Chrysler China Auto Sales Co., Ltd. El nombramiento entrará en vigor el 1 de septiembre.
Desde que Ford lanzó la estrategia "Ford China 2.0" en abril de 2009, los ajustes de personal en Changan Ford NDSD se han vuelto cada vez más frecuentes. En abril de este año, Wang Jinhai, entonces subdirector general ejecutivo de la sucursal de ventas de Changan Mazda, fue transferido al vicepresidente ejecutivo de Changan Ford NDSD. En agosto, Chen Xiaobo se desempeñó como vicepresidente, director de ventas y director de operaciones de Changan Ford NDSD.
Hasta ahora, Changan Ford NDSD ha realizado tres ajustes de personal de alto nivel en 2020. ¿Pueden "Yang" y el "Nuevo Triángulo de Hierro" ayudar a Changan Ford a superar el dilema detrás del ajuste de personal de la alta dirección del NDSD?
¿"Yang" ayuda a Changan Ford a volver a la pista?
Un año después de que Song Yang, ex presidente de Baowo Automobile, fuera transferido a Changan Ford NDSD, en abril de este año, Wang Haitii, ex subdirector general ejecutivo de la sucursal de ventas de Changan Mazda, fue transferido a Changan Ford NDSD como vicepresidente ejecutivo. Junto con Song Yang, formaron el "Young King Group" y ayudaron a Changan Ford a salir de la situación.
Después de que Song Yang asumiera el cargo de presidente de Changan Ford NDSD en 2019, Changan Ford mostró algunos signos de recuperación. Según las estadísticas, las ventas de Changan Ford en mayo, junio y julio de 2019 mostraron una tendencia ascendente y la tasa de crecimiento promedio en mayo y junio superó? 30.
Volumen de ventas de Changan Ford en 2019 (unidad: vehículos)
Sin embargo, debido a la agitación administrativa a largo plazo y la iteración del producto, Song Yang no devolvió a Changan Ford a la "pista". ". Según las estadísticas, las ventas acumuladas de Changan Ford en 2019 fueron de 184.000 vehículos, una disminución interanual del 51,3%. Los datos de ventas son básicamente similares a los de 2008.
Después de entrar en 2020, afectado por la nueva epidemia de neumonía de la corona, las ventas de Changan Ford siguen en una tendencia a la baja. En febrero, las ventas de Changan Ford disminuyeron año tras año y mes tras mes. En este contexto, Song Yang de Changan Ford y NDSD necesitan urgentemente talentos de marketing para "rescatar el mercado", y Wang Jinhai es un veterano del marketing que puede "rescatar el mercado".
Como comercializador de automóviles antiguos de Changan Automobile, Wang Jinhai trabajó sucesivamente en Changan Automobile y Changan Mazda y completó la segunda generación. ¿CX 5 votos, CX 3 votos, CX 8 votos, Mazda 3 votos? Comercialización de los cuatro modelos principales de Angkesela.
Después de que Song Yang y Wang Jinhai formaran "Yang", las ventas de Changan Ford mostraron una tendencia de crecimiento mes a mes, pero es posible que aún sea necesario tiempo para probar si puede volver a la normalidad.
¿La transferencia de Xiong Yi es una “victoria” o una “garantía”?
En mayo de este año, un periodista dio la noticia a los medios de comunicación de que, según los resultados de la licitación de relaciones públicas de 2020 de Changan Ford, Junxin Public Relations ganó la licitación de relaciones públicas para la serie de productos de Changan Ford. Las empresas automotrices a las que Junxin Relaciones Públicas ha trabajado a lo largo de los años son muy consistentes con Song Yang, presidente de Changan Ford Sales Company, Xiong Yi, director de marketing de Changan Ford Sales Company y Huo Jing, vicepresidente de Relaciones Públicas de Ford China.
El periodista también dijo que en la licitación de relaciones públicas de Changan Ford para 2020, el triángulo de hierro compuesto por "Yang Xionghuo" pidió a la empresa de relaciones públicas que "devolviera los bienes" por varias razones. Además, el denunciante también afirmó que la cooperación estratégica Borgward-Tmall liderada por Song Yang durante su mandato en Borgward era sospechosa de transferencia de beneficios, mientras que se sospechaba que Xiong Yi buscaba ganancias personales a través de puertas traseras durante su mandato en Borgward.
Aunque Changan Ford, Song Yang y Junxin Public Relations emitieron declaraciones en plataformas sociales para aclarar el proceso de licitación de los derechos de agencia de Changan Ford, no parecían ser reconocidos por Ford.
En junio de este año, algunos medios informaron que el departamento de alto nivel de Ford Motor Company responsable de la prevención interna de anticorrupción y fraude se instaló en Changan Ford para llevar a cabo trabajos de auditoría relevantes.
Se entiende que el departamento GAO de Ford generalmente ingresa a la empresa para investigar después de recibir un informe, principalmente investigando cuestiones económicas, y puede informar directamente al director financiero global de Ford.
Se entiende que Xiong Yi será transferido a Jiangling Ford y será responsable del negocio relacionado del mercado de automóviles de pasajeros de Jiangling Ford. En la actualidad, el negocio de automóviles de pasajeros de Jiangling Ford solo cuenta con tres automóviles de pasajeros: Lingjie, Everest y Toureo, mientras que el principal enfoque comercial de Jiangling Ford está en el campo de los vehículos comerciales.
Según la opinión pública, la transferencia de Xiong Yi puede tener como objetivo "evitar el centro de atención" y garantizar que Changan Ford pueda lograr un crecimiento rápido y estable durante la temporada alta de ventas en la segunda mitad del año. Quizás la razón más profunda es que cuando la proporción de participación de los turismos y los vehículos comerciales se liberalice en el futuro, Ford podrá tomar la iniciativa para completar la planificación y el diseño correspondientes.
El veterano Gu Jiaying regresa de nuevo.
Como recién llegado al "triángulo de hierro" de Changan Ford NDSD, Gu Jiaying tiene una rica experiencia en marketing.
La información pública muestra que Gu Jiaying trabajó una vez para Ford Motor China Co., Ltd. y General Motors China Investment Co., Ltd., principalmente responsable del trabajo de relaciones públicas. En 2010, Gu Jiaying se incorporó a Chrysler China como director de relaciones públicas y subdirector de marketing. 2065438 Regresó a China a finales de 2005 y se desempeñó como Director de Comunicaciones de Marketing de Chrysler China Automobile Sales Co., Ltd.
Durante su mandato en Chrysler, Gu Jiaying dirigió muchas actividades de marketing importantes y logró una buena respuesta en el mercado. Además de tener una rica experiencia en gestión en el campo de las relaciones públicas y la comunicación, Gu Jiaying también tiene una rica experiencia en gestión de marketing. Mientras se desempeñaba como Directora de Comunicaciones de Marketing de Chrysler China, dirigió actividades de marketing como el "Concurso de fotografía extrema" y el "Concurso Dark Horse", ayudando a Chrysler a lograr un buen crecimiento de las ventas.
Gu Jiaying, que tiene experiencia en relaciones públicas y marketing, seguramente le dará al "triángulo de hierro" de Changan Ford un aspecto completamente nuevo. Quizás la nueva línea del "triángulo de hierro" pueda ayudar a Changan Ford a regresar rápidamente al campo superior de las marcas de empresas conjuntas.
Changan Ford tardará algún tiempo en volver a su punto máximo.
La estructura organizativa de "Yang", el nuevo "triángulo de hierro" y la "estrategia de producto 2025" parecen haber creado las condiciones necesarias y buenas oportunidades para que Changan Ford regrese a la cima, pero Changan Ford aún no ha regresado. hasta la cima. Tomará tiempo.
Según las estadísticas, en julio, Changan Ford vendió 217.000 coches nuevos, un aumento del 17% interanual. Las ventas acumuladas de junio a julio fueron 119.200, un aumento del 21,7% interanual. año. En términos de ventas, Changan Ford logró un crecimiento interanual tanto en ventas mensuales como acumuladas en 2020. Sin embargo, vale la pena señalar que el crecimiento de dos dígitos en las ventas de Changan Ford se basa en un efecto base bajo en el mismo período del año pasado, y no significa que la marca Ford se haya recuperado completamente en China.
Si miramos la base baja de 2019, los datos de ventas del mes natural en 2020 todavía están en un nivel bajo. En comparación con el período pico de 2015, el volumen de ventas en julio estuvo 30.000 unidades por detrás, y el volumen de ventas del 1 de junio a julio estuvo más de 350.000 unidades por detrás.
Aunque el rendimiento de las ventas está lejos de alcanzar su punto máximo, es gratificante que haya aparecido el punto de recuperación de Changan Ford. Al mismo tiempo, la implementación de la estrategia "Ford China 2.0", la "Estrategia de Producto 2025" y el establecimiento del Instituto de Investigación Changan Ford pueden convertirse en un impulso para que Changan Ford regrese a la cima.
En el camino de regreso a la cima, también hay muchos problemas que enfrentan "Yang" y el nuevo "Triángulo de Hierro". Cómo recuperar el "pastel" en el cada vez más competitivo mercado automovilístico chino y cómo resolver las deficiencias del deficiente control de calidad y reputación de los productos. ¿Puede la marca Lincoln generar crecimiento en las ventas de Changan Ford?
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.