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Las funciones sociales no son independientes y un grupo de usuarios sociales ha sido completamente eliminado.
En lo que respecta a la versión beta pública actual, la red social Meitu se agrega en el canal "Comunidad" de la aplicación Meitu Xiuxiu. La situación social en la "Comunidad" en realidad se parece más a la imagen popular actual. productos sociales, como bonitos, in, pétalos, etc. La forma del producto es muy rudimentaria. Los usuarios pueden marcar ubicaciones geográficas en imágenes y agregar palabras clave. La relación entre el usuario y otros es solo una relación de suscripción, y el cuadro de búsqueda solo admite la búsqueda de números MT, apodos y temas.
La función "comunidad" de Meitu no es un producto de aplicación independiente, lo que significa que los usuarios solo pueden acceder a ella a través de la aplicación Meitu Xiuxiu. Además, el espacio que puede mostrar un canal es muy limitado. Si quiere convertirse en un producto social maduro, debe hacer que la aplicación principal sea más importante y captar la atención de los propios usuarios. La razón por la que los usuarios utilizan la aplicación Meitu Xiuxiu es por la función Meitu, no por factores sociales. En las propiedades de la herramienta, el usuario no necesita un ID de inicio de sesión, como este.
Meitu debería lanzar directamente un producto de aplicación social independiente al lanzar su estrategia social. Incluso si es solo un producto de la versión 1.0, al menos puede eliminar una parte del grupo de usuarios sociales y ahora cargarlo. la aplicación Meitu Xiuxiu. Si los productos comunitarios se vuelven independientes en el futuro, no será fácil y algunos usuarios se perderán.
Si se lanza una aplicación social independiente, Meitu Xiuxiu todavía tiene ventajas. El informe financiero de Meitu de 2017 muestra que el número total de usuarios activos mensuales de Meitu es 4,16 millones, de los cuales los usuarios activos mensuales de Meitu Xiuxiu, Meipai y Beauty Camera representan el 75% del total de usuarios activos. Productos de Meitu Hay tres productos populares. Los productos sociales producidos independientemente por Meitu pueden adquirir fácilmente varios usuarios de semillas. Al respecto, existen desde hace tiempo varios casos en el campo de Internet móvil. Ali Planet, la plataforma de entretenimiento para fanáticos de Alibaba, fue expulsada por Tiantian Music. Por un lado, anunció el cierre de Tiantian Music y, por otro, dirigió a los usuarios a Ali Planet. La música semilla original de Baidu Music también se originó en Qianqian Listening.
Es una pena que Meitu no haya aprendido de la experiencia de estos "predecesores", sino que haya cargado las redes sociales en la aplicación Meitu Xiuxiu para probarlas primero. Esta ola de operaciones ha reducido repentinamente el panorama social de Meitu.
El posicionamiento social no está claro y es fácil caer en una pugna entre izquierdas y derechas.
Ya no existen plataformas sociales de imágenes puras. Hoy en día, las aplicaciones sociales de imágenes como nice ya no sólo proporcionan a los usuarios contenido gráfico. Diversos soportes como imágenes, vídeos, textos y transmisiones en vivo son la verdadera forma de aplicaciones sociales de imágenes.
Los productos sociales de Meitu, si quieren atraer plenamente a los usuarios, en última instancia deben seguir este camino. No basta con confiar únicamente en un producto puramente gráfico. Los usuarios que pueden aceptar medios gráficos también pueden aceptar videos cortos, transmisiones en vivo, textos y otros medios, a menos que Meitu quiera convertir sus productos sociales en un lugar de reunión para los entusiastas de la fotografía, y esta plataforma sin duda ahuyentará a muchos no entusiastas de la fotografía. Será una gran pérdida de recursos de usuario acumulados por Meitu.
Si las redes sociales de Meitu también se desarrollan en la forma de in y nice, eventualmente se formará una disputa de izquierda a derecha con Meitu. ¿Es un vídeo corto transmitido en vivo de los nuevos productos de Meitu? Esta pelea entre izquierda y derecha definitivamente no es algo bueno para Mito.
Meitu afirma ser una estrategia social, pero el producto se parece más a un producto basado en la comunidad: un lugar de reunión para contenido de imágenes, en lugar de una herramienta de mensajería instantánea. En términos de productos comunitarios, Meitu también ha tomado muchos desvíos. El momento, la falta de aplicaciones independientes y el posicionamiento poco claro del producto harán que Meitu sea más difícil en el camino hacia las redes sociales.
En el ámbito social, hace tiempo que hay "más lobos que carne". Conocidos, desconocidos, herramientas de mensajería instantánea, comunidades de imágenes, comunidades de vídeos cortos, comunidades de transmisión en vivo, etc. Todos permanecieron en sus posiciones. Meitu quiere "intervenir", pero mi amigo no le da la oportunidad.
¿Qué más puede hacer Meitu en las redes sociales?
La extensión de productos de herramientas a productos sociales no está exenta de historias de éxito.
Meitu tiene una base de usuarios activos mensuales de 4,16 millones. Si se le puede enrollar hasta formar una cuerda, todavía tiene posibilidades de socializar. Temo ser tímido y no estar dispuesto a hacer todo lo posible en el ámbito social.
En este momento, si quieres construir un producto social de alta calidad, sólo te enfrentarás al cierre. ¿Qué más puede hacer Meitu si realmente quiere socializar? Claire Kuo, en el círculo de Internet, cree que podemos partir de los siguientes tres puntos:
Atraer usuarios registrados y mejorar la infraestructura social
La desventaja de los productos basados en herramientas es que también hay muchos usuarios no registrados. Una vez que se convierten en usuarios registrados, la plataforma tiene la oportunidad de hacer más, como búsqueda móvil. Cuando un usuario se convierte en usuario registrado, el contenido del feed recomendado por el sistema será más preciso. Los productos de herramientas en sí no tienen genes sociales. Sólo con suficientes usuarios registrados podrá convertirse en un producto social más fácilmente.
Según la información de la App Store, la matriz de productos de Meitu incluye Meitu Xiuxiu, Beauty Camera, Meipai, Fashion Selfie, Beauty Camera, Meitu Stickers, Meitu Makeup y Expression Factory, pegatinas de emoticonos de la familia Meitu y cámara Youzi. , Meipai, cámara universal, imagen del auto Jiuge, PartyNow, video ancho y corto, personalización de Meitu, asistente de imagen de Meitu, control remoto de Meitu, Youyan, Whee (personalizado). Estos productos son en su mayoría productos de herramientas y en su mayoría productos de embellecimiento de imágenes.
Meitu debería lanzar un sistema de productos más completo basado en las ventajas de Meitu Xiuxiu, en lugar de centrarse únicamente en las funciones específicas de embellecer imágenes. Cuando el sistema de productos de Meitu esté lo suficientemente completo, los usuarios registrados de todo el mundo popularizarán la base de usuarios sociales de Meitu.
Céntrate en la comunidad, no en la socialización.
Dado que las imágenes embellecidas por los usuarios de Meitu se pueden publicar en WeChat Moments, Weibo y otras redes sociales, se pueden publicar en la propia plataforma de Meitu. Desde este punto de vista, las redes sociales de Meitu no son del todo inútiles.
El problema es que la agregación de contenido publicado por los usuarios se parece más a un producto comunitario que a un producto social. Los objetivos sociales de Meitu son productos comunitarios como in, nice, Baidu Tieba, su comunidad, Lama Gang, etc., en lugar de productos sociales como WeChat, Weibo, QQ, etc.
Los productos comunitarios también pueden dar lugar a empresas valoradas en miles de millones de dólares. En lo que respecta al entorno actual de Internet móvil, una vez que se convierta en un gigante en este campo, los beneficios de la comercialización definitivamente no serán pequeños.
Transfronterizo y sinérgico
Por un lado, puede cooperar con todas las ventajas de cada línea de negocio de Meitu y, por otro lado, puede cooperar con otras industrias. . La cooperación transfronteriza de diversas líneas de productos en Internet se ha vuelto muy común. Gigantes y gigantes, empresas de Internet y empresas tradicionales participan en una cooperación transfronteriza.
Si se pueden producir los productos comunitarios de Meitu, será muy imaginativo en términos de comercialización. El informe financiero de Meitu muestra que los ingresos por publicidad en línea en 2017 fueron de 307,5 millones de yuanes, lo que significa que mientras los productos comunitarios de Meitu tengan éxito, no hay necesidad de preocuparse por la tasa de crecimiento de los ingresos por publicidad. Además, la comunidad también puede integrarse con Meitu Mobile y configurar directamente un área de Meitu Mobile en productos de la comunidad, lo que indirectamente puede impulsar las ventas de Meitu Mobile.
Es una lástima que si Meitu todavía fuera una comunidad hace unos años, ahora sería comparable a In y Niza, y sus ingresos anuales serían bastante grandes. "Come from Behind" está más en el libro de cuentos. En la realidad empresarial, sólo puedes ser pasivo si llegas tarde.