Informe de análisis de Douban
Posicionamiento y funciones del producto
Posicionamiento: Hacer cosas interesantes con gente interesante.
Función:
Douban integra todos los aspectos de interés como lectura, películas, música, fotografía, etc., brindando a los usuarios una plataforma para compartir y ver contenido de alta calidad. Al mismo tiempo, también tiene la función de hacer amigos en la misma ciudad y en el mismo grupo. Los usuarios pueden intercambiar y comprar productos en Douban según sus propias preferencias.
Proceso de desarrollo del producto
El 6 de marzo de 2005, se lanzó oficialmente Douban.
En 2005, se lanzaron una tras otra Douban Movies, Douban Reading, Douban Music, Douban City, intercambio de libros de segunda mano y otras funciones. La versión en inglés de "douban.com" se lanzó en junio +. Febrero.
En febrero de 2006, Douban.com contaba con más de 654,38 millones de usuarios registrados.
En 2007, 165.438 + 13 de octubre, los miembros de Douban llegaron a 10.000.
El 15 de agosto de 2008 se inauguró la Plaza Douban.
El 19 de junio de 2009, la versión beta de Douban Radio inició oficialmente una beta pública a pequeña escala.
El 27 de diciembre de 2010, se lanzó la moneda exclusiva de Douban, Xiaodou.
201165438+El 26 de octubre se lanzó la función de lectura y toma de notas.
2012 65438+10 de octubre, se lanzó la nueva versión de la página de inicio de Douban y la nueva versión de Douban Guessing Review volvió a estar en la página de inicio.
El 7 de mayo de 2012, Douban Reading Works se lanzó en línea y se lanzó oficialmente.
El 17 de mayo de 2012, Douban Movies comenzó a comprar entradas y seleccionar asientos online.
En agosto de 2012, el número de usuarios únicos (UV) mensuales superó el millón, con un PV diario promedio de 1 millón.
Análisis de usuarios del producto
Douban lleva más de 10 años desarrollándose. ¿Cuál es la situación actual de los usuarios de Douban? Los siguientes son los resultados del índice Baidu y las estadísticas de Alexa.
Se puede ver en los resultados anteriores de la consulta de Baidu Index y Alexa que los principales usuarios de Douban se distribuyen principalmente en las provincias costeras orientales y centrales con economías relativamente desarrolladas, mientras que las ciudades con más usuarios son básicamente lugares con Internet desarrollado. , pueden estar inextricablemente vinculados; en términos de edad de los usuarios, son básicamente usuarios jóvenes de entre 20 y 39 años, y más del 50% tienen entre 20 y 29 años, y los usuarios masculinos lideran el 69% de las usuarias, es decir, el 31%; . Vale la pena mencionar que, en comparación con otros sitios web, Douban tiene una proporción relativamente alta de usuarias; a juzgar por el nivel educativo de los usuarios, la proporción de usuarios de Douban con educación universitaria es significativamente mayor que la de otros sitios web. Vale la pena señalar que los usuarios prefieren Douban para trabajar en comparación con otros sitios.
Análisis del comportamiento del usuario del producto
¿Cómo llegan los usuarios a Douban? ¿A dónde van los usuarios después de llegar a Douban? Los siguientes son los resultados estadísticos de Baidu Index y Alexa.
Se puede ver en los resultados estadísticos anteriores que la proporción de los motores de búsqueda es del 15%. Un número considerable de usuarios llegan al sitio web de Douban buscando películas actualmente populares, lo que muestra cuán influyentes son las películas de Douban. Antes de llegar a Douban, más del 42% de los usuarios permanecían en sitios web como Baidu, Google, Weibo, QQ y Zhihu (¿¡Google en realidad representa el 16%!? Estos sitios web han introducido una gran parte del tráfico en Douban.
Como se puede ver en el Índice de Baidu, la mayoría de los usuarios que buscan a través de Baidu van a Douban Movies y Douban FM. Estos usuarios ven películas y series de televisión populares a través de Douban.
Comercialización de productos
Hablando de comercialización, este es un aspecto importante. Creo que los estudiantes de Douban también están tratando desesperadamente de encontrar un camino comercial adecuado para Douban. Ahora echemos un breve vistazo a los productos comerciales existentes de Douban.
Los esfuerzos de comercialización existentes de Douban incluyen: guía de compra de libros, lectura de Douban, compra de entradas para el cine, carga de música, Douban East y West, mercado de Douban, Douban uno a uno y aplicaciones móviles. Se puede observar que la comercialización de Douban involucra los intereses de todos los aspectos, al igual que el propio Douban, desde el comercio electrónico hasta los portales de guías de compras, pasando por las tiendas de aplicaciones y los servicios pagos y, por supuesto, la publicidad comercial que es indispensable para la comercialización. Con respecto a los ingresos de Douban, no encontré la información más reciente, pero cuando vi la noticia de que se iba a adquirir Douban, pude sentir claramente que la comercialización de Douban no fue tan fluida.
Resumen
Después de más de 10 años de desarrollo, Douban ha pasado gradualmente de un sitio web especializado a un sitio web popular. Sin embargo, la frescura literaria y artística de Douban no ha cambiado. Debido a los 10 años de desarrollo de Douban, es una razón importante durante muchos años. En la actualidad, la mayoría de los usuarios de Douban son jóvenes urbanos, relativamente bien educados y que viven en ciudades relativamente desarrolladas. Este grupo de personas graba y comparte sus cosas favoritas en Douban según sus intereses. Parte del contenido que comparten ha afectado profundamente a otros usuarios en Internet, como reseñas de películas y reseñas de libros en Douban.
Sin embargo, con el desarrollo continuo de Internet y el progreso continuo de la sociedad, la movilidad y la fragmentación del tiempo de Internet se han vuelto cada vez más obvias. La afluencia de nuevos usuarios a Douban definitivamente tendrá un impacto en la estructura de Douban. Producir contenido de alta calidad en Douban es un proceso relativamente lento. Quizás la gente tenga cada vez menos tiempo para sentarse y escribir una reseña larga de una película. Quizás en el futuro, cada película, cada libro, cada pieza musical solo tenga una breve reseña detrás. La comercialización de Douban aún está en exploración. Vincular la información de la guía de compras después del contenido de alta calidad es una salida. El comercio electrónico basado en aficiones puede ser un gran avance. Douban necesita un modelo de negocio que se adapte a sus necesidades y que pueda seguir la gran ola de Internet. Después de todo, un producto no rentable está destinado al fracaso.
Algunos productos basados en cine, lectura, música, fotografía, etc. Hay infinitos y muchos de ellos dependen de los tres grandes árboles de BAT. Quizás no puedan reemplazar el temperamento único de Douban, pero están muy por delante en los negocios. Estudiantes de productos de Douban, anímense. No mencionen a Douban al final, solo dejen la reseña de la película como recuerdo.
2016.2.2