Entender "ella" equivale a dominar la contraseña del mercado del turismo cultural.
Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que en 2021, la población femenina de mi país entre 20 y 54 años alcanzará los 352 millones. Hoy, con el rápido desarrollo de la economía china, los roles de las mujeres son cada vez más diversos e importantes. A medida que mejoran el nivel económico, el estatus social y la conciencia de sí mismas de las mujeres, cada vez más mujeres modernas tienen una necesidad cada vez más fuerte de mejorar su calidad de vida, convirtiéndose en una fuerza importante que impulsa el consumo de China. Los datos de Accenture muestran que las mujeres de este grupo de edad controlan hasta 10 billones de yuanes en gasto de consumo cada año.
El poder adquisitivo de las mujeres mejora constantemente. Si bien continúan ayudando a “su economía”, su influencia en todos los ámbitos de la vida se ha vuelto cada vez más prominente. Los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing y la Copa Asiática femenina son excelentes ejemplos que ponen de relieve "su economía". Gu Ailing, que ganó dos medallas de oro y una de plata en los Juegos Olímpicos de Invierno, se ha convertido en el portavoz más popular de las principales marcas; después de que el equipo de fútbol femenino chino ganara el campeonato, decenas de marcas han anunciado patrocinios y cooperación comercial.
De hecho, no se trata sólo de Gu Ailing y el equipo de fútbol femenino chino, el valor de los deportes femeninos en todo el mundo está aumentando. El informe de investigación "El auge de los deportes femeninos: el camino hacia la comercialización" publicado por Deloitte señaló que en los últimos diez años, muchos casos han demostrado que los deportes femeninos atraerán grandes audiencias televisivas y crearán valor para los patrocinadores, y un solo evento Atrae a decenas de miles de aficionados al deporte.
"Ta Lu Wen" está cambiando el mercado y el formato comercial de Lu Wen.
Los datos de consumo anual de China muestran que más del 70% del poder adquisitivo social de China está en manos de mujeres, y lo mismo ocurre con el consumo de turismo cultural.
El "Informe de viajes de mujeres 2022" muestra que el consumo de los hogares chinos mayores de siete años está determinado por las mujeres. Entre los usuarios que realizaron pedidos de productos de turismo cultural, las mujeres representaron el 58,6%, y la posición dominante de las mujeres en las actividades de turismo cultural se ha vuelto cada vez más prominente. Ampliar el espacio del "otro turismo cultural" y convertirse en un nuevo frente para ampliar el consumo del turismo cultural.
El "Informe de consumo "2022 "Her Journey"" de Ctrip muestra que el consumo de viajes de las mujeres tiene "cuatro máximos": alta popularidad, alto consumo, alta calidad y alto costo. En términos de alto consumo, en 2021 las mujeres gastarán un 33% más en viajes per cápita que los hombres, y más del 40% de las mujeres optarán por alojarse en hoteles de 4 estrellas o más.
Los datos de Mafengwo muestran que las "posteriores a los 80" y las "posteriores a los 90" son el pilar absoluto de las microvacaciones y representan más del 80%. Cuando se trata de tomar decisiones sobre microvacaciones, la proporción de mujeres es mucho mayor que la de hombres, llegando al 71%. Se puede observar que el “derecho a hablar” está principalmente en manos de las mujeres.
El "Informe de investigación sobre el consumo turístico de las mujeres chinas" muestra que las consumidoras son generalmente más activas que los hombres a la hora de abordar diversos juegos de viajes emergentes. De hecho, se han convertido en una fuerza impulsora importante en la actual mejora del consumo turístico y han surgido muchos nuevos formatos turísticos exclusivamente para mujeres. Las tiendas de celebridades en línea, los recorridos en busca de dramas, los recorridos de ocio, los recorridos médicos y de belleza y los recorridos para padres e hijos han surgido gracias a las turistas femeninas. Incluso el esquí de fondo, el senderismo, el montañismo y el esquí, que en el pasado se consideraban deportes relativamente profesionales e intensivos, se han convertido en opciones de viaje populares para las mujeres.
El informe también señaló que, además de los recorridos sin conductor, las mujeres están más dispuestas que los hombres a probar cosas nuevas en viajes en grupo, cruceros de ida y vuelta, vacaciones en campamentos para vehículos recreativos, recorridos de buceo y recorridos a baja altitud. y recorridos polares. "She Travels" está cambiando el mercado y la industria del turismo cultural.
Los Nuggets de "su mercado" deben proporcionar instalaciones y servicios de apoyo.
A medida que el turismo cultural entra en la "otra era", muchas regiones han comenzado a atender "otro turismo cultural" de manera específica y a cultivar profundamente el "otro mercado". Los destinos de turismo cultural deberían diseñar activamente nuevas formas de jugar de acuerdo con las necesidades especiales de las mujeres para mejorar el consumo de turismo cultural.
Li, jefa del departamento de desarrollo de marca de Lvmama, dijo que las consumidoras prestan más atención a la calidad de los productos de viaje, buscan un doble disfrute espiritual y material y están dispuestas a pagar por mejores productos y servicios. Al mismo tiempo, las consumidoras también son el grupo más cauteloso, son más cuidadosos y por tanto tienen mayores exigencias en los servicios turísticos.
Yin Wei, profesora asociada de la Escuela Vocacional de Turismo de Nanjing, afirmó que las mujeres están desempeñando un papel cada vez más destacado en el mercado turístico. Para expandir el mercado del turismo femenino, debemos comprender profundamente las nuevas tendencias y nuevas necesidades del mercado del turismo femenino y capturar sus corazones. Esto no solo requiere fortalecer el mantenimiento de la seguridad en los viajes y la residencia, sino también aumentar la proporción de instalaciones cómodas, como garantizar el equipamiento de las habitaciones maternas e infantiles e instalaciones relacionadas en lugares pintorescos, y prestar atención a la proporción de baños masculinos y femeninos. .
Ante la llegada de “She Cultura y Turismo”, toda la cadena de la industria cultural y turística necesita prestar más atención a la calidad y al detalle. Después del brote, las personas, especialmente las consumidoras, prestaron más atención a la sensación de seguridad y experiencia al viajar.
Tomemos como ejemplo el Super Hotel Osaka Granny Branch del “Beauty Hotel” de Japón. Como hotel económico centrado en la experiencia de ocio y belleza de las clientas, el vestíbulo del hotel está lleno de almohadas de varios estilos, como almohadas viscoelásticas, almohadas de carbón negro y almohadas de hierbas... Los huéspedes pueden elegir las almohadas que más les convengan según sus preferencias personales y todos los suministros que necesita para una buena noche de sueño.
El vestíbulo de un superhotel japonés está lleno de almohadas de varios estilos.
Después del check in, el recepcionista entregará al huésped un neceser de belleza, que contiene no sólo un set de champú y gel de ducha POLAR, sino también una mascarilla facial hidratante que contiene colágeno. Cada habitación del hotel está equipada con un humidificador y esterilizador. Si los huéspedes sienten que el aire está seco, pueden mantenerlo húmedo en cualquier momento para hidratar su piel.
El hotel cuenta con una sala exclusiva para mujeres, que no solo cuenta con configuraciones básicas, sino también con dispositivos de belleza a vapor de marcas famosas para que las huéspedes las utilicen en su tiempo libre. Además, el hotel cuenta con las aguas termales naturales "Huanaijing" excavadas a una profundidad de 65.438.000 metros bajo tierra, que pueden embellecer la piel, promover la circulación sanguínea y aliviar la fatiga. Entonces, incluso si no se quedan en el hotel, todavía hay muchos huéspedes locales que vienen a sumergirse en las aguas termales. Si simplemente sumergirse en una fuente termal no es suficiente para relajarse, también puede utilizar un masajeador automático, que es económico y eficaz.
Aguas Termales "Huahao"
La "economía de ella" ofrece oportunidades comerciales ilimitadas para las empresas.
Sun Qianbin, editora en jefe de "China Women's News", cree que las mujeres no sólo son usuarias, sino también importantes productoras. Las mujeres tienen el poder de decisión sobre el consumo del hogar y se puede decir que son "superusuarias" y verdaderos "dioses".
Algunos expertos económicos creen que la independencia económica de las mujeres, la fuerte demanda de los consumidores y el poder adquisitivo significan que están tomando forma nuevos puntos de crecimiento económico. Desde la perspectiva de la demanda y la división de grupos de consumidores, el vigoroso desarrollo de la demanda de consumo de las mujeres ha desencadenado una serie de nuevas tendencias de consumo, que brindan oportunidades ilimitadas para las empresas, pero también plantean mayores desafíos.
El "Informe sobre el consumo de viajes de las mujeres chinas 2021" mencionó que con el surgimiento del grupo de la "nueva generación", las viajeras están experimentando una migración intergeneracional de los principales consumidores, y los "posteriores a los 80" se han convertido en viajes de negocios, ocio El principal consumidor absoluto de vacaciones y un valioso grupo de consumidores, los "post-90" son el grupo que más contribuye a la demanda incremental, y los "post-00s" se están convirtiendo en los líderes de nuevas tendencias y nuevos consumos.
En respuesta, cada vez más empresas están empezando a desarrollar nuevos productos en torno a "su economía". En los últimos años, muchos destinos de turismo cultural y de negocios han considerado el fuerte poder adquisitivo de las mujeres como una "reserva de oro" para las marcas turísticas. Dirigiéndose a las necesidades de consumo de las turistas femeninas, han lanzado recorridos temáticos como observación de flores, fotografía, comida y aventuras. . Además, muchas consumidoras también prefieren eventos como espectáculos de talentos y exhibiciones de cheongsam.
Beneficiándose de las ventajas de la historia regional y el entorno cultural, la ciudad antigua de Anren se ha convertido gradualmente en una actividad de marca cultural con amplia influencia y participación en todo el país desde que se lanzó el evento "Use un Cheongsam to Anren" en 2013. "Usar cheongsam y disfrutar de la felicidad" se ha convertido en el conocimiento de la mayoría de los entusiastas de la cultura cheongsam y de la cultura tradicional.
Actividad "Usa un cheongsam y ve a Anren"
Durante el noveno Festival Cheongsam en 2021, el Teatro Anren representó "La historia de Lu Bu y Diu Xim", "Kun Opera Peony Pabellón", etc. Maravilloso espectáculo. Four Points by Sheraton Chengdu Anren celebró una recepción musical "Drunken Cheongsam"; Anren Ancient Town fue pionera en el nuevo concepto de "Paradise World" y creó un súper guión para acabar con los espacios de juego fuera de línea con el mayor grado de inmersión y libertad.
Todo el elenco del juego dramático experiencial inmersivo IP "Today's Peace in Anren" se presentó en vivo en la residencia de Liu Yuanhu...
Maravillosa interpretación de "Put on a Cheongsam and Go to Anren"
La experiencia de la vida real en la mansión Drama - Anren de hoy
Acompañado de elegante música de jazz, autos clásicos retro antiguos conducen lentamente, mujeres en cheongsam pasan en sus años fugaces y vendedores de periódicos con periódicos caminan felices por la calle Corriendo... Cuando llegaron a la ciudad antigua de Anren, parecían haber entrado en una imagen vívida de la República de China.
A medida que la escala de "Usar Cheongsam en Anren" continúa expandiéndose, el número de turistas aumenta año tras año y su popularidad continúa aumentando. Esta actividad se ha convertido en una tarjeta de visita cultural "conmovedora" de Anren.
"Su energía" hace que las empresas de turismo cultural tomen la iniciativa
La industria del turismo cultural es en realidad principalmente "su consumo", liderado por mujeres, orientado por la brecha de consumo de las mujeres, y contiene Hay son enormes oportunidades de negocio. Como participantes importantes en la economía de mercado, la conciencia y las preferencias de consumo de las consumidoras tienen un impacto más profundo en el desarrollo de toda la economía de mercado.
En el contexto de la desaparición del dividendo demográfico general de Internet, los grupos verticales son la clave para la competencia corporativa, y el diseño industrial de los grupos de consumidores relacionados está acelerando el desarrollo de la economía grupal de Internet. Aprovechar y estimular la economía femenina es un punto de crecimiento importante en el mercado de consumo actual.
Con este fin, vale la pena aprender del Mes del Turismo temático de la mujer "Su viaje a Tailandia", organizado por la Administración Nacional de Turismo de Tailandia cada mes de agosto.
Mes del Turismo con tema femenino “Su viaje a Tailandia”
Invitados chinos que participan en el “Gira de mujeres por Tailandia 2018”
Durante el evento, la Administración Nacional de Turismo de Tailandia en conjunto Más de 200 socios, incluidos atención médica, belleza y cuidado corporal, hoteles, aerolíneas y clubes deportivos, ofrecen diversos descuentos para las mujeres que viajan a Tailandia en agosto. Al mismo tiempo, se lanzó una aplicación de viajes para mujeres "Women's Journey Tailandia" para promover los últimos descuentos en diversos productos y servicios, ayudar a los turistas a planificar sus itinerarios y promover que cada vez más turistas viajen a Tailandia a través de actividades.
Para "otro turismo cultural", las empresas chinas de turismo cultural deberían prestar mucha atención a las características y preferencias de consumo de los grupos femeninos, ampliar y optimizar la cadena industrial, fortalecer la conciencia empresarial de "otro turismo" y la recursos humanos y materiales de "otras industrias" Invertir para acelerar aún más la integración del turismo cultural y promover la mejora de los servicios de turismo cultural promover la vinculación de la educación, la psicología, la economía, la cultura y otras industrias, y acelerar el diseño del diseño ecológico industrial; comprender la psicología de las mujeres, aprovechar verdaderamente "su poder" y el valor del consumo turístico de las mujeres, y utilizarlas racionalmente como herramientas de marketing, utilizando festivales e historias de mujeres famosas para crear nuevas marcas culturales.
Por ejemplo, aprovecharemos el feriado del Festival Qingming para salir a los alrededores a realizar excursiones de primavera; aprovecharemos el día de San Valentín chino para realizar bordados, tejidos, teñidos y otras manualidades; actividades; a medida que se acerque el Día del Niño, estableceremos áreas de práctica de educación infantil en destinos turísticos y llevaremos a cabo actividades de investigación.
En definitiva, en el contexto de "su economía" y "su viaje", la mujer necesita no sólo sentimientos y experiencias limitadas al proceso de viaje, sino que también necesita ser comprendida, reconocida, respetada, apoyada. . En los "otros mercados" del futuro, sólo comprendiendo las preferencias de las mujeres, innovando audazmente y prestando atención a las necesidades humanas podremos absorber eficazmente "su energía" y aprovechar las oportunidades comerciales.