Danone y Nongfu Spring han añadido más agua espumosa y la competencia por el crecimiento del mercado se ha intensificado.
Desde 2019, Yuan Qi Forest ha promovido el desarrollo de la industria del agua de burbujas. Durante un tiempo, el agua de burbujas se convirtió en un producto "fenomenal" y muchas empresas se involucraron. Ahora, en un corto período de tiempo, los dos gigantes tomaron la iniciativa y llevaron la competencia en la industria del agua de burbujas a un nuevo nivel.
Danone y los agricultores añaden agua con burbujas
A mediados de marzo, Danone anunció su entrada en el segmento de bebidas gaseosas sin azúcar y lanzó un nuevo producto, bebida gaseosa "Lingqi", que se El sucesor de Danone de Pulse Vitamin Otro gran artículo que planeo crear después de las bebidas.
El 21 de marzo, Nongfu Spring lanzó una bebida de té carbonatado llamada "Steam Tea", que se centra en té real, vapor real y bajo contenido de azúcar. El té chino añade elementos de ácido carbónico, creando una combinación transfronteriza de burbujas carbonatadas como el té, el zumo y la cola.
De hecho, esta no es la primera vez que el término "té al vapor" aparece en los productos Nongfu Spring. Ya en 2005, Nongfu Spring lanzó "Nongfu Steam Tea", que combinaba bebidas carbonatadas y bebidas de té y abrió una nueva pista. Sin embargo, debido a que el concepto del producto era demasiado avanzado, no muchos consumidores pudieron aceptarlo en ese momento. "Cuando se lanzó por primera vez el 'té al vapor', todavía era una época en la que los refrescos estaban en todas partes y la mayoría de los refrescos tenían sabor a frutas. Convertir el té en refrescos era un poco como un 'mercado negro' en la industria de las bebidas. Era muy creativo, pero también arriesgado ", presentado por expertos dedicados a la investigación del té en Nongfu Spring.
“Introducir el ácido carbónico es también nuestra misión, promover el té chino de una manera más joven y crear bebidas carbonatadas con sabor chino”.
El inversionista principal Wu dijo que, según las características del producto, el consumo de agua de burbujas ha traspasado los límites de escenas específicas y grupos específicos de personas en el segmento del mercado de bebidas hasta cierto punto, y el producto En sí mismo tiene una fuerte vitalidad. El mercado de agua empapada siempre está lleno de flores. Aunque la competencia es feroz, el volumen total del mercado sigue expandiéndose y las marcas todavía tienen oportunidades de seguir creciendo.
Aún no es la etapa de competencia bursátil.
La popularidad de los refrescos es inseparable del amor de los consumidores por las bebidas carbonatadas. Debido al contenido de azúcar en las bebidas carbonatadas comunes, los consumidores que siguen una dieta saludable recurren a otros tipos de productos, los refrescos conceptuales sin azúcar, sin grasa y con buen sabor están entrando gradualmente en el horizonte de los consumidores. El rápido crecimiento del bosque Yuan Qi ha permitido a la industria ver el futuro del agua con burbujas, y la innovación también avanza una tras otra.
Según los datos "Retail Insights" publicados por la organización de investigación de mercado AC Nielsen, las bebidas carbonatadas, como subcategoría de rápido crecimiento, han mantenido su posición de liderazgo en la industria de las bebidas en los últimos tres años. A noviembre de 2021, el mercado de bebidas carbonatadas ha crecido un 15% interanual. Entre ellas, las tiendas de venta directa de bebidas carbonatadas sin azúcar se vieron afectadas en 2021, y las ventas aumentaron hasta en un 85%.
Los datos muestran que las ventas de bebidas carbonatadas de China alcanzarán los 58 mil millones de yuanes en 2021, con una tasa de crecimiento del 11%. Entre ellas, las bebidas carbonatadas no tradicionales representaron el 18%, mientras que Europa Occidental, Estados Unidos y Japón representaron el 31%, el 50% y el 42% respectivamente. Esto puede significar que las bebidas carbonatadas no tradicionales de China todavía tienen espacio para crecer.
Las denominadas “bebidas carbonatadas no tradicionales” se refieren a los tipos de bebidas representados por los refrescos y las nuevas bebidas carbonatadas además de Coca-Cola, Sprite y Fanta. En los últimos años, las nuevas bebidas carbonatadas, principalmente gaseosas, han provocado el auge de más "bebidas carbonatadas no tradicionales". Según la Encuesta de Consumidores de Kantar, en 2020 se agregaron 1.247 nuevos SKU a bebidas envasadas en el mercado chino, incluidas 524 bebidas carbonatadas, lo que representa el 42%.
Por otro lado, la competencia en el mercado del agua de burbujas también se está intensificando. El rápido desarrollo del bosque Yuanqi también ha ejercido presión sobre algunas marcas. Hay informes en el mercado de que tanto Coca-Cola como Pepsi-Cola están haciendo duros comentarios internamente, lo que demuestra que la competencia en el mercado del agua con burbujas es feroz.
Wu dijo que ya sea la estrella en ascenso Yuan Qi Forest o marcas consagradas como Coca-Cola, Nongfu Spring, Danone, etc., han logrado buenos resultados al formular estrategias de diferenciación, expandir categorías, construir marcas y ampliar canales. El objetivo es acercarse rápidamente a los consumidores. La industria de las bebidas nunca disminuirá, no importa cómo fluctúe el ciclo económico, ha mantenido un crecimiento continuo en los últimos años. Entre ellos, el mercado del agua con burbujas aún no ha llegado a la era de la competencia bursátil y todavía hay un gran margen de crecimiento.
El editor Li Yan corrigió a Fu.