Intenta analizar un determinado anuncio de televisión desde la perspectiva del tema, la redacción, la concepción artística, el fondo, las imágenes y el sonido...

(1) Apreciación de excelentes lemas publicitarios (Zhu Huaxian)

Está prohibido fumar, incluso Crown Brand no es una excepción

——Lemas publicitarios para promocionar Crown Cigarrillos de marca

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[Apreciación] Los cigarrillos son venenosos y dañinos para el cuerpo humano. Por lo tanto, no se debe promover el tabaquismo y se debe prohibir. Sin embargo, los cigarrillos también son un producto y se debe promover. . ¿Cómo solucionar esta contradicción? El eslogan publicitario de los cigarrillos de la marca Crown es sumamente inteligente. El anuncio sólo tiene 12 palabras, pero es rico en contenido. No sólo promueve el tema de no fumar, sino que también logra el efecto de promocionar y elogiar los cigarrillos Crown. Por un lado, es la promoción activa. Todos los cigarrillos, incluidos los de marca Crown, están prohibidos y la actitud es firme. Por otro lado, es la promoción activa. Aunque los cigarrillos Crown también están prohibidos, después de todo son diferentes. quieres fumar En otras palabras, sigue siendo una corona, lo que da a la gente una gran tentación. Estos dos aspectos se unifican armoniosamente en una frase corta.

La publicidad aprovecha el contraste psicológico de las personas, adopta técnicas contraproducentes y utiliza un lenguaje popular y conciso, tiene un fuerte efecto artístico y deja una profunda impresión en la gente.

Nada añadido excepto contenido de agua

——Palabras publicitarias para promocionar la leche en polvo

[Apreciación] A muchos anuncios a menudo les gusta usar pureza y autenticidad para representar sus productos. . calidad. Lo que este anuncio de leche en polvo también quiere resaltar es la palabra "pura", pero evita ingeniosamente esta palabra familiar "pura", sino que comienza desde el lado opuesto, partiendo del proceso de producción específico, utilizando lenguaje figurado. La primera frase "no se añade nada" muestra la pureza del producto, y la última frase se cambia drásticamente por "pero", indicando además que la pureza por sí sola no es suficiente, tampoco debe haber humedad, destacando las características del "polvo". .

El lenguaje es conciso y hay giros y vueltas en las 12 palabras. El texto es simple, pero la imagen es concreta. A primera vista, las palabras no sorprenden, pero si se analizan más detenidamente, resultan infinitamente memorables.

Debe haber un camino antes de que el automóvil llegue a la montaña. Debe haber un automóvil Toyota

——Lema publicitario para promocionar los automóviles Toyota

[Agradecimiento] Este anuncio cambió con éxito el antiguo poema "Las montañas y los ríos están llenos de dudas y no hay salida, y hay sauces oscuros y flores brillantes en otro pueblo". El texto es conciso, pero la connotación es rica: primero, muestra. la alta calidad no promueve directamente la calidad del producto, sino que utiliza el gran volumen de ventas para mostrarlo. El gran volumen de ventas no se expresa directamente en cantidad, sino indirectamente en la carretera; "Donde hay una carretera, debe haber un automóvil Toyota", lo que implica que no importa cuál sea la carretera, los automóviles Toyota pueden galopar y moverse libremente en tercer lugar horizontal y verticalmente; , dos "imprescindibles" y un tono firme, que dan a las personas una sensación de confianza.

El anuncio utiliza verdaderas técnicas retóricas, aunque 9 de las 14 palabras son iguales, son fáciles de leer, agradables al oído y fáciles de recordar y difundir.

Nunca vendas tu oro a menos que encuentres un comprador adecuado

——Lema publicitario para joyerías para comprar oro

[Apreciación] Quieres comprar oro tú mismo Por supuesto, espero que otros lo vendan. Pero el comienzo mismo de este anuncio es "Nunca vendas tu oro". Si te pones en el lugar de la otra parte y piensas en ella, ¿no sería esto una pérdida de tu propio trabajo? Sin embargo, cuando vea con entusiasmo la siguiente frase "a menos que se encuentre un comprador adecuado", sentirá su brillantez. La brillantez radica en que también está considerando sus propios intereses. Lo que realmente significa es: el oro también se puede vender, siempre que haya un comprador adecuado, en cuanto a quién es el comprador adecuado, no hace falta decir que soy yo;

Primero, hay un golpe fuerte en la puerta para darte estímulo y suspenso, y luego hay una sonrisa suave y un susurro tranquilo para aclarar tus dudas y hacerte creer. La magnífica técnica es simplemente impresionante.

(Seleccionado de "Application Writing", número 5, 1991)

(2) Uso táctico de la publicidad (Yao Yaping)

¡No mirar! >

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——Técnicas para atraer la atención del público

Hay un restaurante en el extranjero. Frente a la puerta hay un gran barril de vino y está escrito de manera llamativa: " ¡No espiar!" Pero no hay ningún lugar donde esconderse. Los peatones que pasaban por allí no pudieron evitar detenerse para echar un vistazo al interior del barril por curiosidad. Inesperadamente, había otra nota dentro que decía: "Mi tienda tiene una cerveza de barril única, clara y fragante por cinco yuanes la taza. Por favor, disfrútala". La frase "No mirar" atrajo la atención de todos.

Los anunciantes de hoy en día generalmente sienten que la cuestión más crítica y difícil es cómo llegar a las personas en las que intentan influir. Los psicólogos han comparado la información difundida por los profesores con la información difundida por los anunciantes. Él cree que aunque los profesores no necesariamente hagan que los estudiantes acepten su punto de vista, puede asegurarse de que los estudiantes puedan escuchar su punto de vista porque los estudiantes deben asistir a clase y un anunciante tiene que gastar mucho dinero y devanarse los sesos para lograrlo; mismo efecto. Debe elegir un determinado medio de comunicación, como la televisión. Debe encontrar un programa que a todos les guste ver y asegurarse de que la gente no se levante de sus asientos ni cambie de canal cuando haga publicidad. Incluso si logra todo esto, sólo llegará a un pequeño porcentaje de la audiencia deseada: si elige el programa más popular de la televisión, sólo llegará al 30% de la población que ve televisión. Sólo el 25% de los lectores de editoriales de periódicos ordinarios lo leen, sin mencionar que esto no es posible en circunstancias normales. El contacto entre la publicidad y la audiencia es un contacto de bajo nivel.

Una razón importante para este contacto de bajo nivel es que la audiencia tiene una mentalidad de evitar la publicidad. No sólo desarrollarán naturalmente una especie de resistencia al anuncio después de escucharlo (verlo), sino que en el momento en que escuchen (verán) el anuncio, también adoptarán una actitud evitativa, haciendo oídos sordos o mirando hacia otro lado. Este fenómeno se ha explicado en psicología. La gente no presta atención a todo lo que ocurre en el mundo exterior. Cuando la información sobre cosas externas llega a los órganos receptores de información de las personas, no se puede recibir sin obstáculos. Las personas siempre reciben selectivamente la parte de la información que quieren recibir y adoptan una especie de actitud de rechazo hacia la información que no quieren recibir. y la publicidad suelen estar entre los mensajes que la gente rechaza. Por lo tanto, si se quiere ganar la campaña publicitaria, la primera batalla es atraer la atención de la audiencia, dejar que escuchen (vean) el anuncio y presten atención al contenido del anuncio. Sólo cuando se logre este paso se podrá. lo siguiente. La posibilidad de éxito en el segundo y tercer paso.

Para que los anuncios atraigan la atención de las personas, se deben lograr los siguientes puntos:

1. Novedad

La gente siente curiosidad por cosas nuevas, únicas y por naturaleza. las cosas distintivas no sólo se detendrán y observarán, sino que también preguntarán a su alrededor. La publicidad puede apuntar a esta psicología y adoptar comienzos novedosos, técnicas novedosas o actividades novedosas. Estos anuncios pueden captar la atención de la gente. En septiembre de 1986, apareció en las calles de la ciudad de Zhuhai un desfile de circo vestidos con trajes de payaso. Los payasos llevaban varias máscaras y se pavoneaban por las calles. Cuando los peatones en la calle lo vieron, todos se detuvieron y miraron. Por sus pancartas y bandas, supimos que el Circo Kinoshita japonés realizará su primera presentación en China una semana después con la Orquesta Zhuhai Pearl. Esta es su publicidad prevista. Al principio, después de que se tomó la decisión de actuar, la gente estaba preocupada por cuántas audiencias vendrían a ver la actuación, ya que la población de Zhuhai era sólo de 120.000 habitantes. El organizador cree que el momento de la presentación es durante el Día Nacional de mi país, el Pearl Paradise cuenta con equipos de primera clase y Zhuhai está cerca de Hong Kong y Macao, por lo que hay muchas condiciones favorables en todos los aspectos, siempre que tomen la iniciativa. En la ofensiva publicitaria, la audiencia estará bien. Entonces cambiaron el método de publicación de carteles y adoptaron la forma de un equipo de actuación de payasos, lo que atrajo enormemente la atención de las masas. Después de que las masas regresaron, difundieron el boca a boca e hicieron anuncios voluntarios. La ciudad de Zhuhai, que tiene una población de sólo 120.000 habitantes, pero se vendieron 470.000 entradas.

2. Bondad

En la sociedad actual, las personas están expuestas al mundo de la publicidad y son constantemente atacadas por la publicidad. Con el tiempo, la atracción de la publicidad hacia las personas se debilita gradualmente y la atracción de las personas. interés en la publicidad La resistencia psicológica también se reduce gradualmente. Por lo tanto, la producción de publicidad moderna debe encontrar formas de estimular los sentimientos de las personas que han sido adormecidos por la publicidad y atraer su atención. Como las personas siempre están interesadas en cosas que son relevantes para ellas, los anuncios pueden actuar en consecuencia.

"¿Quieres deshacerte del mal aliento? ¡Utiliza pasta de dientes West Lake!" (anuncio de pasta de dientes)

"¿Estás cansado del trabajo? Por favor, bebe una taza de té para ¡despierta y refréscate!" (Anuncio de té)

"¿Le gustaría contemplar la espectacular vista del océano? ¡Por favor tome el Boeing 707 de Shanghai a Tokio!" (Anuncio de la Administración de Aviación Civil de Shanghai)

Arriba Todos los anuncios comienzan con una pregunta que aborda las necesidades de ciertas personas. Para aquellos que tienen esta necesidad, este tipo de publicidad es de hecho un tipo de lenguaje que "se adapta a mi corazón". Está justo frente a sus ojos, lo que los llena de alegría: "Sí". ¡Sí, eso es lo que estaba pensando! Entonces, escuché (y miré) el resto del anuncio.

3. Sin aviso

Se puede decir que la publicidad es un acto de persuasión en cierto sentido. La investigación psicológica demuestra que la persuasión sin previo aviso es más persuasiva que la persuasión con advertencia. Los psicólogos Jason Friedman y David Sears realizaron una vez un experimento que confirmó esta conclusión. Dividieron a un grupo de adolescentes en dos grupos, A y B. Les dijeron a los adolescentes del grupo A que iban a escuchar un discurso sobre "Por qué a los adolescentes no se les permite conducir". El discurso no comenzó hasta unos minutos. posteriormente a los adolescentes del grupo B no se les presentó el mismo contenido. Los resultados mostraron que el Grupo B tenía más probabilidades de quedar completamente convencido por la propaganda que el Grupo A. Lo mismo ocurre con las prácticas publicitarias. Algunas estaciones de radio suelen decir antes de transmitir anuncios: "Es hora de hacer comerciales..." La gente suele apagar la radio cuando escuchan esta frase, porque ya saben que la radio está a punto de persuadirlos. De hecho, no es una buena idea que las estaciones de radio y televisión fijen el tiempo de transmisión de los anuncios. Especialmente recientemente, CCTV organizó dos programas publicitarios fijos antes y después de la transmisión de noticias e imprimió "Anuncie ampliamente" y "En la lista". al frente Los subtítulos predictivos como "Famoso" reducen el mejor efecto que el anuncio podría haber logrado. Hoy en día, hay muchos anuncios de televisión que están relativamente bien hechos. El anuncio ya ha comenzado. La gente todavía no sabe que es un anuncio y piensan que es el comienzo de una serie de televisión o algo así. Después de verlo por un tiempo, saben que es un anuncio, pero ya han sido expuestos al anuncio. Atraídos por el contenido. A diferencia de los anuncios anunciados previamente, una vez que escucha el anuncio previo, se niega a aceptarlo, por lo que se pierden los anuncios verdaderamente atractivos.

Por favor, díganle a todos...

——Técnicas para mantener la memoria pública

Un anuncio exitoso no sólo debe hacer que el público lo note de inmediato, sino también Haz que el público lo recuerde durante mucho tiempo. Si el anuncio se convierte en humo pasajero, no importa cuán bueno sea el efecto instantáneo, será en vano. Sólo cuando la gente recuerde y almacene la información publicitaria, y aparezca automáticamente cuando la gente esté comprando, podremos decir que la publicidad realmente ha logrado su efecto. Hay una zapatería en Taiwán y su anuncio de zapatos comienza con la frase:

"Por favor, díganle a todos..."

Esta novedosa frase no sólo atrae la atención de la gente, sino que también hace que la gente lo recuerde y se lo cuenten unos a otros, tal como espera el anuncio, que todos lo lean y se lo cuenten a todos nuevamente. Esta zapatería también se hizo famosa, y luego otras azucareras y tiendas de telas siguieron su ejemplo. Sin embargo, cuando el público vio "Por favor, díselo a todos", todavía recordaba la zapatería donde se dijo por primera vez. La razón por la que las personas pueden recitar este anuncio durante mucho tiempo y evitar que otros lo copien, y otros lo copien para promocionarse, es que esta frase tiene un fuerte efecto memoria. Ser recordado es una extensión de la eficacia publicitaria y la segunda clave del éxito publicitario.

Para que el anuncio tenga una fuerte función de memoria, hay cuatro puntos que vale la pena destacar:

1.

Desde la perspectiva de la memoria, aquellos con una organización lógica fuerte son más fáciles de recordar que aquellos con una organización lógica débil. Aquellos con puntos principales prominentes son más fáciles de recordar que aquellos con puntos principales oscuros. Por ejemplo:

Las pastillas para el resfriado de acción rápida son valiosas por su rápido efecto.

El anuncio de nueve caracteres repetía "efecto rápido" dos veces. Enfatice los puntos clave del anuncio y cause una profunda impresión.

2. La rima es suave y pegadiza.

Las investigaciones de los psicólogos han demostrado que las cosas que riman bien son muy pegadizas de leer, y esta inercia fisiológica provoca la inercia de la memoria. Casi todo el mundo tiene una experiencia similar. Es mucho más difícil memorizar artículos incómodos que poemas sencillos. Además, China tiene miles de años de tradición poética, y las características rítmicas de la poesía se han ido fundiendo gradualmente en la mente subconsciente de los chinos y se han convertido en una necesidad psicológica para ellos al leer. Por lo tanto, muchos anuncios chinos utilizan rimas y han logrado buenos resultados. Por ejemplo:

El primero en el país, excelente calidad;

Color brillante y fuerte poder de teñido.

(Anuncio de betún negro y brillante)

Rica fragancia y sabor suave.

Bébelo durante todo el año para prolongar tu vida.

(Anuncio de té verde de Jiangxi)

Todos se alegran cuando hay una canción triunfante en casa.

(Comercial de televisión de Shanghai Kaige)

Si desea deshacerse de las enfermedades dentales, utilice pasto coral.

(Anuncio de pasta de dientes Nanchang Caohual)

Los cuatro ejemplos anteriores utilizan rimas para enfatizar las características, la marca y la función del producto, haciéndolo inolvidable.

3. Pedir prestados modismos

En los idiomas de varios países, existen muchos modismos, modismos, clichés, citas... y otros modismos. La gente suele utilizarlo sin pensar y de forma casual. La publicidad puede utilizar estos modismos para conectarse inteligentemente con el contenido publicitario y dejar una profunda impresión en la memoria de las personas. Por ejemplo, la japonesa Toyota Motor Company anunció en Beijing:

Debe haber una carretera antes de que el coche llegue a la montaña,

Si hay una carretera, debe haber un coche Toyota. .

Cualquiera que vea este anuncio sentirá una sensación de sorpresa, lo leerá dos o tres veces y nunca lo olvidará. La clave de su éxito es: primero, toma prestado el proverbio chino "Debe haber un camino antes de que el automóvil llegue a la montaña" para encontrar una excelente pista para el anuncio. Luego, utiliza una técnica común y verdadera en chino para continuar. "Hay un camino" al final de la oración anterior. Luego use "youlu" para comenzar la segunda oración, dando a la gente la impresión de razonamiento lógico. Finalmente, imita el "debe tener" en la oración anterior. , utilice "debe tener" en la siguiente oración para implicar que Toyota La apariencia del automóvil es tan inevitable como la apariencia de la carretera de montaña, y también muestra la confianza del anunciante. Sin duda, estos anuncios serán memorables e inolvidables.

4. Combinaciones extraordinarias y errores intencionales

La gente siempre lee los anuncios a la vez, porque el modo de lectura del cerebro asegura esta velocidad de lectura. Este modo se forma en función de las distintas unidades del lenguaje. compuesto por hábitos basados ​​en ellos. Bajo la influencia de este modelo, la velocidad de lectura de las personas crea una inercia que hace que las personas ignoren cierta información o lean (escuchen) sin recordarla. Entonces, si el lenguaje publicitario viola las reglas generales de colocación del lenguaje, o viola las reglas generales del lenguaje, y hay una colocación extraordinaria o un error obvio, causará dudas en la gente y agregará una actividad correctiva durante el proceso de lectura, de modo que en El cerebro La impresión que dejó fue mucho más profunda. Tomemos el ejemplo de "por favor, dígaselo a todos". En términos generales, el agente y el destinatario de "decir" no son la misma palabra, pero aquí se usa la misma palabra "todos". Parece ser una autoinstrucción, pero en. detalle Pensar en ello no es el caso, pero durante este "pensamiento cuidadoso", el anuncio queda incrustado en la memoria. Otro ejemplo:

Este cigarrillo te debería gustar.

(Anuncio de cigarrillos Winston)

Es cierto que la pasta de dientes en sí tiene un buen efecto antiséptico.

(Anuncio de pasta de dientes de Cristo)

Ambos anuncios cometen errores obvios en el orden de las palabras, pero son los anuncios con errores gramaticales los que dejan una profunda impresión en la gente. El primero "hizo que los cigarrillos Winston de repente. pasar de una posición de ventas muy baja a la posición de mayor venta", y esto último también hizo que la pasta de dientes Crest "se convirtiera en uno de los productos de marca más vendidos después de la publicidad". Si el creador del anuncio "no se equivoca" y escribe correctamente el eslogan: "Este cigarrillo te gustará" y "La pasta de dientes en sí tiene un buen efecto antiséptico", será difícil lograr un efecto sorprendente. Este fenómeno ha llamado la atención de los psicólogos sociales.

Cuello largo Tiene que atraer y persuadir al público del frente, y competir con otros anuncios del otro lado. Hoy en día, los productos promocionados por muchos anuncios son uno del mismo producto y el anuncio en sí es a menudo uno de muchos anuncios similares. Por lo tanto, la competitividad de la publicidad es extremadamente destacada, incluso si el anuncio quiere atraer y persuadir mejor al público. , primero debemos ganar en esta competencia. Hay varios puntos en esta técnica competitiva:

1. Enfatiza la personalidad de tu producto

La personalidad es la especialidad y la fuerza de la competencia. Por supuesto, la publicidad debe promoverla vigorosamente. . En Estados Unidos, 7-Up Soda Company compite ferozmente con Coca-Cola Company y Pepsi-Cola Company. Desde 1980, 7-Up ha más que duplicado su publicidad, pero aún así perdió más de 7 millones de dólares. En 1983, la empresa aprovechó el miedo de la gente a la cafeína, destacó las características de sus productos y lanzó una campaña publicitaria que decía: "7-up nunca ha estado libre de cafeína y nunca estará libre de cafeína. La empresa obtuvo ganancias". ese año. También existe en el extranjero un brandy llamado X.O. Cuando los responsables de relaciones públicas idearon un lenguaje publicitario para su entrada al mercado, aprovecharon el cuello extremadamente largo de su botella y se les ocurrió un eslogan: "X.O. de cuello largo. superior a los demás." "El eslogan publicitario ha logrado resultados notables.

2. Citando pruebas oficiales y autorizadas

El psicólogo social Lyle Behm ha hecho un análisis interesante: Un anuncio de aspirina afirma que es aspirina 100% pura, según decía también el anuncio, oficial. Las pruebas han demostrado que no existe un analgésico más potente y eficaz que esta aspirina. De hecho, esta prueba es nula, porque todas las aspirinas tienen las mismas propiedades medicinales. "No hay analgésico más fuerte o más eficaz que la aspirina" equivale a "No hay analgésico más débil o más eficaz que la aspirina", pero solo porque menciona el certificado oficial, aunque cada cien comprimidos cuesta hasta 1,5 dólares estadounidenses. , que es 5 veces más cara que otras aspirinas, el volumen de ventas de la primera es mayor que el de las segundas.

3. Sea realista y hable apropiadamente

En la competencia, cuanto más ruidoso es el anuncio, más valioso es. De hecho, los anuncios que hablan de manera apropiada y decente pueden hacer que esos anuncios sean arrogantes. más valioso. Compáralo. Se dice que había tres sastres en la misma calle de Londres. Un día A puso un cartel:

El mejor sastre de Londres.

B lo vio y se apresuró a colgar un cartel, que también decía en letras grandes:

El mejor sastre de Gran Bretaña.

C lo miró y pensó durante mucho tiempo. Unos días después, también colocó un cartel que decía:

El mejor sastre de esta calle.

El primer sastre ya está exagerando y molestando; el segundo sastre quiere competir con pieles de vaca más grandes, y el resultado inevitablemente será peor; el tercero tiene la mejor publicidad en comparación con el uso de "Londres" y ". Britain", usar "esta calle" es sin duda mucho más modesto y realista. Además, la referencia de "esta calle" también incluye a los dos sastres, por lo que la publicidad es la más competitiva.

4. Tener confianza en uno mismo

La práctica publicitaria ha demostrado que mientras no haya exageración ni autopromoción, una mayor confianza en uno mismo sin duda mejorará el encanto y la eficacia de la publicidad. . Por ejemplo, Iacocca hizo publicidad personalmente cuando era presidente de Chrysler. Mostró un "truco" (Yacocca) en el comercial de televisión, diciendo:

Puedes comprar un auto Chrysler o puedes comprar el auto de otra persona, déjate probar suerte, pero... <. /p>

Señaló la lente de la cámara de televisión y gritó con confianza:

Si puedes encontrar un auto mejor, cómpralo.

¡Para poder! Para decir esto, por supuesto, la calidad del coche debe ser excelente, pero esto por sí solo no es suficiente, también requiere palabras seguras. El atractivo de este idioma es enorme. Jacoca recibió muchas cartas después, diciéndole: "Hice lo que dijiste. Pero busqué por todas partes, pero no pude encontrar un auto mejor". Y esta frase también tuvo un gran impacto en la industria de la publicidad. Mucha gente ha adaptado el lenguaje de Iacocca. Hay un gran cartel en Dallas que dice: "¡Si puedes encontrar una botella de bourbon mejor, bébela!". Incluso hay algunos anuncios por correo enviados al propio Jacocca que decían: "Si". ¡Puedes encontrar un limón mejor, chupa su jugo!" Jacocca tuvo que ignorarlo y se rió. Pero esto en sí mismo ilustra cuán atractivo puede ser el lenguaje seguro.

(Seleccionado de "Public *** Relationship Language Art", edición de 1990 de Guangdong Science and Technology Press)

(3) "VV Soy Milk Body Bar" (Shao Jianyuan) < /p >

CCTV transmitió una vez un anuncio de este tipo. La madre dijo: "La leche de soja VV es nutritiva". El hijo siguió y dijo: "Buena salud". Cuando se combinan, se convierte en "la leche de soja VV es nutritiva y buena para la salud". "El cuerpo es genial" obviamente sigue a la frase anterior y omite el sujeto. Pero después de agregar el tema, se convirtió en "La leche de soja VV es nutritiva, la leche de soja VV es buena para el cuerpo". ¿Qué significa esto?

En la expresión lingüística, la omisión está bien, especialmente en contextos específicos, donde la omisión es más común, pero no importa cómo se omita, debe ajustarse a los hábitos lingüísticos. "Body stick" sólo se puede utilizar para describir personas, no cosas. Las palabras "bebió" deben agregarse antes de "barra corporal" para que esta oración tenga sentido.

(Seleccionado del número 6 de 1998 de "Yuwenqiaozi")

(4) "Duoer" no es "Douer" (You Dunming)

Personas que A menudo ven la televisión y están familiarizados con el anuncio de las cápsulas "Duoer". Sin embargo, si no miras la imagen, no podrás entender cuál es el nombre de esta cápsula de belleza, porque el sonido en la imagen. es "duǒ'ěr" (dor). "Duoer" debería pronunciarse como duǒ'ér. "Duo" es un personaje con un tono ascendente. Como todos sabemos, cuando se conectan dos caracteres de tono superior, el tono del carácter anterior se vuelve como Yangping duó, pero cuando el carácter de tono superior se conecta con otros tonos, la pronunciación no se vuelve como Yangping. El tono de "ER" es Yangping, por lo que "Duo" no puede convertirse en Yangping. Como la pronunciación en el anuncio, la única forma es cambiar "Y" (ér) por "Er" (ěr). Las personas a menudo tienen problemas para pronunciar dos palabras que están conectadas en tonos superiores. Esto me recuerda la palabra común "ocasionalmente" (ǒu'ěr) como un ejemplo típico. Muchas personas pronuncian ǒu'ér, tal vez porque no están familiarizadas con "er". "La entonación puede deberse a una mala lectura de los cambios de tono entre los dos tonos superiores. El nombre de este tipo de cápsula "Duoer" simplemente evita el cambio de tono de los caracteres de tono superior. ¿Por qué hay que cambiarlo? Hoy en día, la palabra Duǒ’ěr (Duoer) la pronuncian las chicas jóvenes. Este anuncio tiene una buena imagen. Si se corrige la pronunciación, el efecto del anuncio definitivamente será mejor.

(Seleccionado del número 6 de 2000 de "The Words and Words")

(5) Errores de idioma en la serie de televisión "Water Margin" (Song Lifu)

El año pasado, CCTV Aunque solo vi ocasionalmente algunos episodios de la serie de televisión "Water Margin", encontré muchos errores de idioma. Ahora escribiré algunos errores que todavía puedo recordar para inspirar a otros.

Su Majestad

En el episodio 22, Wu Yong le dijo al padre de Song Jiang: “El villano Wu Yong, Ruan Xiaoqi y Song Yasi son amigos cercanos de vida o muerte, y vinieron Estoy aquí para rendir homenaje a Su Majestad, Señor. "Su Majestad" es un término respetuoso que se utiliza para dirigirse al padre de alguien con respeto cuando se habla con él. "Conoce a tu padre" equivale a decir "conoce a tu padre". ¿Wu Yong realmente quiere conocer al abuelo de Song Jiang? Obviamente no, pero el guionista o actor confundió por error "Su Majestad" con el título del padre de Song Jiang, Song Taigong.

Fushang

Fushang también es un término respetuoso que se utiliza para dirigirse al hogar o ciudad natal de la otra parte. Chai Jin en la obra se refiere a su casa como "mi casa". Desde la antigüedad, los chinos hemos sido muy exigentes en mostrar modestia cuando nos llamamos a nosotros mismos. No importa cuán lujoso sea nuestro hogar, tenemos que usar palabras modestas como "casa humilde" para describirnos. ¿Hay alguna razón para llamarlo hogar? ¿"casa"? Este problema no solo se encuentra en "Water Margin", sino también en una película. La película "Raise the Red Lantern" hace un mal uso de la palabra "hogar" de una manera "completa".

Biling Wei Chi

En el episodio 29, Song Jiang pronunció mal "Bing Wei (yù) Chi" como "Bing Wei (wèi) Chi". Wei (yù) Chi es un apellido compuesto. El "Yuchi" en "Sick Yuchi" se refiere al famoso general de la dinastía Tang Yuchi Gong (también conocido como Jingde). "Sick Yuchi" es el apodo del héroe de Liangshan, Sun Li, y describe sus habilidades en artes marciales, solo superadas por Yuchi Gong.

"Hacer sopa"

En el episodio 29, la esposa de Xu Ning le dijo a la criada que "se levantara en la cuarta vigilia y hiciera sopa". ¿Qué tipo de sopa iba a hacer? El trabajo original de "Water Margin" continúa desde arriba: "Después de un tiempo, la sopa hirvió y los fideos se pusieron sobre la sopa. Xu Ning se lavó ..." Se puede ver que aquí la "sopa" se refiere al agua caliente para lavarse la cara. Eso es lo que se llama "sopa de fideos" en algunos dialectos locales del sur. En este caso, esta "sopa" no necesita ser "hervida" como las gachas o las medicinas. ¿Quién puede decir que el agua hirviendo es "agua hirviendo"? De hecho, el libro original dice: "Te levantas a la cuarta vigilia". cocinar sopa y preparar el postre".

"Yo también quiero conocer a Song Jiang".

En el episodio 40, Fang La dijo: "Yo también quiero conocer a Song Jiang". conoce a Song Jiang" Las dos expresiones "Song Jiang" y "También quiero conocer a Song Jiang" se mezclan, lo que da como resultado patrones de oraciones mixtas y una estructura confusa. "Yia" o "Yi Yi" deben eliminarse.