La definición de turismo de alto nivel
En términos generales, los productos turísticos de alto nivel identificados por académicos nacionales y extranjeros tienen principalmente las siguientes características:
Caros. Debido a que los productos turísticos de alto nivel están dirigidos principalmente al mercado de alto nivel, estos turistas tienen un mayor poder adquisitivo y mayores requisitos de calidad del producto y del servicio, por lo que los precios de los productos turísticos de alto nivel son más caros que los de los productos turísticos ordinarios.
Los productos están disponibles en varias presentaciones. Los productos turísticos de alto nivel muestran una tendencia de desarrollo diversificada. Los académicos se centran principalmente en productos turísticos de alto nivel que incluyen cultura, arte, negocios, deportes, ocio, vacaciones y otras variedades.
Temas y especialidades. Los productos turísticos extranjeros de alto nivel se desarrollaron antes y la tendencia al desarrollo temático se ha vuelto cada vez más evidente. Han surgido varios tipos de turismo característico de alto nivel, como el enoturismo y el turismo de golf.
Alta calidad. Los productos turísticos de alta gama tienen altos requisitos de calidad, especialmente en términos de instalaciones, calidad del servicio, tiempo, entretenimiento, etc.
Categoría temática
Según la categoría temática, el turismo de alto nivel incluye principalmente los siguientes tipos: Marca de la Tierra, Patrimonio Mundial, Celebración de festivales, Diversión familiar, Vacaciones en islas, Aventura ligera, Top Train, Top Cruises, mejores viajes independientes y más. Características
Las características de los turistas de alto nivel son las siguientes:
Desde la perspectiva de la tendencia de consumo, los turistas de alto nivel tienen mayores niveles de consumo, de los cuales entretenimiento, alojamiento, restauración y otros gastos representan una gran proporción.
Desde la perspectiva de las características y niveles de consumo, los turistas de alto nivel tienen las características de una alta tasa de revisita, altos requisitos de instalaciones de apoyo, un tiempo de estadía prolongado y una estructura de edad relativamente amplia.
Composición
Se compone principalmente de seis grupos: celebridades, altos funcionarios, trabajadores administrativos, grupos adinerados en familias corporativas, grupos de conocimiento entre trabajadores asalariados y altos ingresos. familias de nido vacío.
El mercado turístico también se denomina mercado de demanda turística o mercado emisor de turistas, sus consumidores son compradores habituales y compradores potenciales de productos turísticos con determinadas necesidades y deseos. El mercado turístico es un sistema completo. Según la teoría de Chris Cooper, los componentes del mercado turístico se dividen en cuatro partes: primero, los turistas, primero, la disposición a comprar, tercero, la capacidad de compra y cuarto, el derecho de compra. Si los turistas que desean viajar al extranjero eligen un país de destino no turístico que no esté oficialmente abierto a China, no podrán viajar.
El mercado turístico de alta gama se refiere a compradores habituales y potenciales que están dispuestos a obtener productos y servicios turísticos de alta calidad, personalizados y de alta calidad. Estos compradores suelen tener ingresos más altos y mostrar niveles más altos de consumo turístico. Sin embargo, unos ingresos elevados y un consumo elevado son sólo condiciones necesarias para el turismo de alto nivel, no una condición necesaria ni suficiente.
Segmentación del mercado
Las motivaciones de compra de viajes son heterogéneas y el mercado de viajes de alto nivel se puede subdividir en diferentes submercados de viajes. Al mismo tiempo, existen mercados de alto nivel en cada tipo de submercado turístico, lo que forma varios conceptos complejos del sistema de mercado del turismo de alto nivel e incluye los siguientes segmentos de mercado:
El primero El tipo es el mercado turístico de alto nivel, que se basa principalmente en turismo, es decir, turistas que disfrutan de experiencias independientes y una rica experiencia en productos turísticos.
La segunda categoría es un mercado dominado por el turismo de negocios. Desde una perspectiva de alto nivel, para satisfacer los requisitos básicos de los turistas de negocios, debe poder proporcionar una cadena de suministro de servicios eficiente y cómoda. Que sea eficiente, cómodo, completo y completo.
La tercera categoría es el mercado basado en el ocio y las vacaciones. Las vacaciones de ocio son la combinación perfecta de necesidades personalizadas y un ambiente de primera clase, lo que puede denominarse turismo de vacaciones de ocio de alta gama.
La cuarta categoría es el mercado de turismo especializado, que son turistas de alto nivel que desean experimentar productos turísticos especializados de alto nivel, como el montañismo, la aventura y la caza.
La quinta categoría pertenece al segmento de mercado VALS (Valores y Estilos de Vida). Los valores son los estándares de evaluación de las personas sobre el bien y el mal, el bien y el mal, el bien y el mal, y son opiniones personales al evaluar diversas prácticas sociales.
La estrategia de promoción del mercado turístico de alta gama debe basarse en una investigación completa sobre el mercado de alta gama. Combinando las necesidades del mercado turístico de alto nivel en cuanto a personalización, experiencia, creatividad, personificación y refinamiento, se proponen cuatro estrategias de promoción que se ajustan a las características del mercado turístico de alto nivel.