¿Cómo continúa Nicholas Tse respaldando a Xtep?
En 2001, Xtep, la principal empresa de artículos deportivos de China, invitó a Nicholas Tse a ser portavoz de su marca. Nadie pensó que este respaldo duraría 19 años. Este lapso de tiempo puede ser superado sólo por el momento en que Wang Leehom respaldó a Wahaha.
A diferencia de Wang Leehom, quien fue despedido por la "segunda generación" Zong Fuli, la relación entre Nicholas Tse y Xtep no sólo no muestra signos de terminar, sino que está en constante escalada. Recientemente, Nicholas Tse invirtió 12,4 millones de dólares de Hong Kong y se convirtió en accionista de Xtep International.
¿Cuál es el “sentimiento extraordinario” en Xtep que hizo que Nicholas Tse gastara decenas de millones para invertir en él?
El portavoz fue ascendido a accionista
En 2012, Xtep Ding Shuibo otorgó a Nicholas Tse el Premio a la Contribución Especial del Décimo Aniversario
La relación entre Xtep y Nicholas Tse comenzó en 2001. En ese momento, se fundó la marca Xtep y el fundador Ding Shuibo invitó a Nicholas Tse a ser el portavoz de la marca. Posteriormente, las zapatillas deportivas "Wind and Fire Generation", codiseñadas por Nicholas Tse, vendieron 1,2 millones de pares, estableciendo un récord de ventas para una sola zapatilla que nadie ha superado jamás.
Nicholas Tse es patrocinador desde hace 19 años. Ahora, este portavoz no solo está dispuesto a respaldar, sino también a ser "anti-cliente", comprado directamente al accionista de Xtep International. El 9 de octubre, Xtep International anunció que el portavoz de la marca, Nicholas Tse, acordó suscribir 5 millones de acciones de Xtep International a un precio de suscripción de 2,48 dólares de Hong Kong por acción, con un coste total de 12,4 millones de dólares de Hong Kong. Impulsado por esta noticia, el 12 de octubre, el precio de las acciones de Xtep International abrió al alza y cerró con un alza del 17,53%, cerrando a 2,95 dólares de Hong Kong, un nuevo máximo en los últimos seis meses.
Aunque Xtep International anunció que Nicholas Tse no poseía acciones de la empresa antes de que las dos partes firmaran el acuerdo. Pero Toutiao Jun notó que ya en 2016, Nicholas Tse suscribió 5 millones de acciones de Xtep International a un precio de 4,5 dólares de Hong Kong por acción, lo que costó 22,5 millones de dólares de Hong Kong. Hasta marzo de 2019, el precio de las acciones de Xtep International alcanzó un máximo de 6,74 dólares de Hong Kong por acción. Desafortunadamente, es imposible saber cómo se recuperará la inversión de Nicholas Tse.
Vale la pena señalar que Nicholas Tse no es la primera celebridad que se convierte en accionista mediante patrocinio. También en 2016, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo Fengqu Haitao anunció que su portavoz Zhong Hanliang se convertiría en accionista de la empresa. Esto ha traído muchos temas de tráfico a Fengqu Haitao.
En cuanto a la inversión de Nicholas Tse en Xtep, algunas personas en la industria creen que Xtep se ha abierto un camino en el mercado de artículos deportivos de China apoyándose en el marketing de entretenimiento. Después de completar esta inversión, Nicholas Tse y Xtep pueden. tener una cooperación más profunda.