Exclusión de la lista por un año
En junio de 2020, Luckin, que rápidamente salió a bolsa en solo 18 meses y estableció un récord para la IPO más rápida del mundo, fue excluida de la lista debido a un fraude financiero, causando sensación en la ciudad. En el momento de su gloria, el valor de mercado era de casi 654,38 mil millones, pero cayó dramáticamente desde el altar.
La legendaria empresa Luckin Coffee se hizo pública rápidamente en tan solo 18 meses, estableciendo un récord para la IPO más rápida del mundo, y rápidamente salió de la lista. ¿Qué pasó con Ruixing después de su exclusión de la lista?
Con una taza de café, Luckin completó el proceso desde cero hasta cotizar en bolsa en 18,5 meses, creando el mito de Luckin. Sin embargo, 13 meses después de cotizar en bolsa, se le pidió que lo retirara debido a fraude financiero. De verdad: míralo levantar un edificio alto, míralo derrumbarlo. ¿Cómo le está yendo a Luckin ahora?
Afortunadamente, Rui amplió rápidamente sus tiendas quemando dinero desde el principio. Entonces, ¿de dónde viene este capital?
El Triángulo de Hierro de China: Lu Es la relación de operación de capital entre ellos lo que permite a Ruixing seguir obteniendo fondos.
A juzgar por las vías de financiación de rondas anteriores y la relación entre los inversores y China Group, Luckin es uno de los proyectos de China Group y sus inversores. Qian, director ejecutivo de Luckin Coffee, es originario de China. Al mismo tiempo, los inversores de Daxie Capital y Joy Capital son inversores de China Group y han tenido muchos años de amistad con Lu. Los empresarios maduros representados por Lu copiaron directamente el estilo de Internet de CAR Inc. e invadieron la industria tradicional del café. Utilizando el método de invasión de capital, abrieron rápidamente tiendas, otorgaron fuertes subsidios para ganar tráfico y subvirtieron el "tercer espacio" de la industria tradicional del café con el nuevo modelo de negocio minorista.
Además, la empresa adquirió la plataforma de capital del inversor de Starbucks, BlackRock, antes de salir a bolsa, lo que le permitió conseguir rápidamente una oferta pública inicial en Nasdaq incluso si enfrenta enormes pérdidas.
El modelo de negocio de Rui adopta principalmente el nuevo modelo minorista, basado en aplicaciones corporativas y tiendas offline. Innovemos a través del modelo, que en última instancia brindará a los usuarios una nueva experiencia.
La aplicación móvil de Lucky cubre todo el proceso de compra del cliente, brindándole un entorno 100% sin efectivo. Esto mejora la experiencia del cliente y aumenta la eficiencia operativa de Luckin, permitiéndole mantenerse conectado con los clientes en cualquier momento y en cualquier lugar.
La innovación disruptiva de Luckin Coffee Channel tomó por sorpresa a todos en la industria. Tiene tiendas de ocio, tiendas de caché y tiendas de cocina. Toma principalmente la ruta de las tiendas de caché y cocinas. Puede realizar pedidos en línea y recoger los productos en la tienda de caché o entregarlos directamente en su puerta. Esta innovación de canal reduce en gran medida los costos de tienda y mano de obra, por lo que se pueden controlar los precios. Al mismo tiempo, se establecen muchos subsidios de bienestar social para asegurar la fisión de los usuarios de semillas, y un flujo constante de cupones y promociones evita a los usuarios.
Un resumen de los eventos clave en el regreso a la normalidad del café Luckin
Abril de 2021: Luckin encontró a Li Wei, la estrella del programa de talentos más comentada del año, para filmar un anuncio para el Nuevo producto de la serie Original Coconut. Tan pronto como la serie original de cocos llegó a los estantes, se convirtió en el "Rey de los productos agotados" y explotó en las tiendas de muchas ciudades de todo el país.
Abril de 2021: Luckin recibió una nueva ronda de financiación por un monto total de 250 millones de dólares, de los cuales 240 millones de dólares fueron liderados por Daxie Capital y 654,38+ millones de dólares invertidos por Joy Capital. Además, bajo ciertas condiciones, Daxie Capital y Joy Capital pueden aumentar su capital en 65.438+5 mil millones de dólares de forma proporcional.
Junio de 2021: el número acumulado de consumidores de café Luckin superó los 75 millones y las ventas mensuales de la serie de coco original superaron las 100.000 tazas, estableciendo un nuevo récord de ventas para los nuevos productos de Luckin.
Julio de 2021: en julio de 2020, el número de comunidades WeChat de Luckin Coffee supera las 9.000; el número de usuarios de dominio privado supera los 654,38+08.000, de los cuales más del 60 % son usuarios activos. Los usuarios privados aportan directamente más de 35.000 tazas al día. Una vez que los usuarios se convierten en usuarios privados, la frecuencia de consumo mensual de Ruixun aumenta en un 30% y el número de recompras semanales aumenta en un 28%.
Después de la crisis financiera, bajo la dirección de Guo Jinyi, Ruixing emergió gradualmente de la neblina.
Al comienzo de su creación, la brutal tasa de crecimiento de Luckin era asombrosa. La empresa se fundó en junio de 2017 y, a mediados de 2018, su número de tiendas había superado las 600. A mediados de 2019, el número de tiendas Luckin había superado las 2.960; a finales de 2019, el número de tiendas operadas directamente se había recuperado.
En ese momento, Luckin también anunció que el número de tiendas de la empresa alcanzaría las 10.000 en 2021. Pero con la aparición del fraude financiero, la expansión de Luckin se convirtió gradualmente en una contracción.
A 12 de mayo de 2020, Luckin tenía 6.912 tiendas en China; seis meses después, este número se redujo a 3.898.
Sin embargo, aparte de la fuerte reducción en el número de tiendas, las operaciones de Ruixing se desarrollan con normalidad incluso en los “momentos más oscuros”.
En el mes en que se conoció la noticia del fraude financiero, Luckin todavía estaba lanzando nuevos productos, incluida la serie de flores de cerezo de primavera, etc. En julio de 2020, Luckin, que acababa de salir de la lista de Nasdaq y estaba cooperando con el Gran Tribunal de las Islas Caimán para la reestructuración de la deuda, anunció de repente que "el flujo de caja de una sola tienda es positivo y puede ser rentable el próximo año".
En septiembre, Luckin fue castigado por la Administración Estatal de Regulación del Mercado y las autoridades reguladoras del mercado en Shanghai y Beijing, y lanzó una nueva serie de productos lácteos espesos.
Desde finales de 2020 hasta principios de 2021, Ruixun, que estuvo profundamente involucrado en luchas internas de alto nivel, pagó una multa de 180 millones de dólares para llegar a un acuerdo con la SEC y reveló los datos de Las casi 4.800 tiendas de Ruixun a finales de 2020 a través de una carta interna de Guo Jinyi.
Después de resolver el problema de la “toma de poder” de Lu, Ruixing también aceleró el ritmo de la reorganización.
En febrero de 2021, Ruixing reveló que había llegado a un acuerdo con la SEC con respecto a su investigación sobre transacciones fabricadas por algunos ex ejecutivos y empleados, y obtuvo la aprobación necesaria del tribunal a mediados de marzo, Ruixing; y acreedores importantes Celebrar un acuerdo de apoyo a la reestructuración.
En abril, los inversores estadounidenses demandaron colectivamente a Luckin en Shanghai. Esta fue la primera demanda presentada por una acción conceptual china en China. Luckin también alcanzó una nueva ronda de acuerdo de financiación con los accionistas Dahuan Capital y Joy Capital, por un total de 250 millones de dólares, de los cuales Dahuan Capital aportó 240 millones de dólares. Se informa que esta ronda de financiación se utilizará principalmente para el plan de reestructuración en el extranjero de Luckin Coffee y para cumplir el acuerdo alcanzado con la SEC. Además, bajo ciertas condiciones, Daxie Capital y Joy Capital pueden aumentar su capital en 65.438+5 mil millones de dólares de forma proporcional. Esta financiación también demuestra que el mercado de capitales reconoce las perspectivas de Ruixing.
Lujin Coffee reedita su informe anual 2019. Después de la revisión, los ingresos en línea de la compañía fueron de 3.025 millones de yuanes. Aunque sus ingresos aumentaron un 260% en comparación con 2018, esto se debió principalmente a la inversión de la compañía en la expansión de las tiendas y al crecimiento constante en el número de clientes, pero a los costos para la empresa. también han aumentado significativamente.
En 2019, los costos de materiales, los costos operativos de las tiendas, los gastos administrativos y de marketing de Luckin se dispararon, aumentando en un 205 %, 177 %, 167 % y 282 % respectivamente, lo que también llevó a que los costos operativos y totales de la compañía Fueron 6.237 millones de yuanes, con una pérdida operativa de 3.265.438 yuanes.
Ruixing mencionó en el comunicado que a finales de junio de este año, el número de tiendas Ruixing superó las 5200 y el número acumulado de usuarios consumidores superó los 75 millones.
Luckin Coffee ha logrado muchos avances en el camino de regreso a la normalidad, incluida la aceleración gradual del ritmo de apertura de tiendas, el logro de un acuerdo con la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) y la recepción de una nueva ronda. de 250 millones de dólares de Chase Capital y Joy Capital.
Al mismo tiempo, los operadores también lanzaron una serie de señales positivas. Según información divulgada públicamente, en los primeros tres trimestres de 2020, los ingresos trimestrales de Lujin Coffee fueron de 565 millones, 980 millones y 165.438+45 millones respectivamente, un aumento interanual del 18,1%, 49,9% y 35,8. %. En agosto del año pasado, Luckin Coffee anunció por primera vez que el flujo de caja de una sola tienda se había vuelto positivo. Un informe publicado por 5438 en junio + febrero de 2020 muestra que más del 60% de las tiendas operadas directamente lograron rentabilidad en 5438 junio + 065438 + octubre.
Para adaptarse al mercado, Luckin también ha lanzado continuamente una serie de tés que se adaptan a los gustos chinos. Vale la pena mencionar que este año la compañía creó una nueva serie de cocos originales de gran venta. Bajo el marketing externo del concursante de Creation Camp, Li "YYDS", las ventas mensuales superaron los 654,38 millones de tazas, estableciendo un nuevo récord de ventas para Luckin.
El mercado del café de China tiene un enorme margen de expansión. En la actualidad, el consumo anual per cápita de tazas de café en mi país es de sólo 6,2 tazas, muy por debajo del de los países desarrollados y de las provincias de Hong Kong y Taiwán. A medida que se acelera la urbanización, aumenta la demanda de bebidas refrescantes como el café. En los próximos cinco años, se espera que el tamaño del mercado del café recién molido mantenga un rápido crecimiento de más del 30%, una vía con una capacidad de crecimiento muy fuerte en el contexto macroeconómico actual. En los últimos años, con la mejora del nivel de vida de la gente, la demanda de la gente por la salud y la calidad de los productos del té ha aumentado gradualmente.
En comparación con el té tradicional instantáneo o listo para beber, los nuevos tés que se han vuelto cada vez más populares en los últimos años son más saludables en términos de materias primas e ingredientes, más innovadores y diversos en fórmulas, y más refinados y distintivos en producto y valor en tienda. Es muy adecuado para tomar fotografías y registrarse, y es muy popular entre los jóvenes. Y a juzgar por la tasa de crecimiento de las tiendas de té con leche en varias ciudades, hay un enorme espacio para el mercado que se hunde y la tasa de crecimiento es mucho más rápida que la de ciudades como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.
Los principales accionistas y ejecutivos de la empresa provienen todos del "Departamento de China" y tienen una rica experiencia en Internet, lo que sienta una base sólida para la rápida expansión de Luckin. El nuevo modelo minorista de Luckin se puede replicar rápidamente y la empresa también está mejorando la eficiencia. Debido al efecto de escala, los costos se reducen gradualmente, mientras que la eficiencia de la innovación mejora aún más y el negocio de la empresa entra gradualmente en un ciclo positivo.
La empresa atrae consumidores a través de productos convenientes, de alta calidad y rentables y, al mismo tiempo, utiliza la tecnología y el empoderamiento de los datos para cambiar el modelo de negocio tradicional y crear un modelo de negocio único. En el siguiente paso, la empresa seguirá ampliando las categorías de negocio y desplegará el comercio minorista no tripulado. El futuro tiene mucho espacio para la imaginación.
El modelo de marketing de “dinero quemado” de Luckin ha ganado popularidad a nivel nacional, y su nuevo e innovador modelo minorista ha construido un foso sólido para Luckin. Hoy en día, Luckin está saliendo lentamente de la penumbra, sus tiendas son en general rentables y todo parece rejuvenecido. En el proceso de conocer el tráfico de dominio privado de Ruixing, primero debemos conocer el nivel digital de Ruixing.
Quizás no deberíamos poner demasiado énfasis en el llamado pensamiento último de Internet en la industria de consumo. Determinar una buena posición de marca, brindar una experiencia de usuario de alta calidad y mejorar su propia infraestructura debería ser una cuestión de equilibrio dinámico constante. Para juzgar el futuro de una empresa, no nos fijamos en lo que hizo mal antes, sino en lo que hace ahora, es decir, la ventaja competitiva general y el valor intrínseco de la empresa.
Para Ruixing, ya sea que haya alcanzado un acuerdo de apoyo a la reestructuración con importantes acreedores a principios de año, haya completado una nueva ronda de financiación o la base de horneado se haya puesto oficialmente en producción, significa que Ruixing está liberando Más mejoras después de la firma de Qianfan.
Preguntas y respuestas relacionadas: ¿Cómo cambiar el número de teléfono móvil vinculado de Luckin Coffee? Primero abra la aplicación Luckin, haga clic en "Mi", ingrese en la esquina superior izquierda, haga clic en "Cerrar sesión" e inicie sesión nuevamente con un número de teléfono móvil diferente.
Operación para desvincular la cuenta oficial de WeChat de Luckin Coffee:
1: Inicie sesión en el backend de la plataforma pública WeChat.
2: Haga clic en Asistente de seguridad (desplegue la página web y configúrelo a continuación).
3: Haga clic para modificar y vincular WeChat.
4: Escanee con su teléfono móvil, podrá desvincularlo y luego volverlo a vincular con éxito.
5: También puedes hacer clic en Centro de seguridad.
6: Luego seleccione Centro de seguridad y detalles.
7: Luego haga clic en Reemplazar o puede volver a vincular una nueva cuenta de WeChat.
Lujin Coffee (China) Co., Ltd. se constituyó el 28 de marzo de 2018 y el representante legal es Qian.
En octubre de 2017, Lucky Coffee abrió su primera tienda en Galaxy Soho.
En octubre de 2017, Lucky Coffee invitó al campeón del WBC (World Coffee Masters), Hideki Inozaki, al campeón italiano Andre Latouada y al campeón chino Pan Zhimin a servir como principales maestros del café.
En octubre de 2017, Luckyin Coffee invitó a Tang Wei y Zhang Zhen como portavoces de la marca.
El 0 de junio de 2018, 18 se conectaron para realizar una operación de prueba en 13 ciudades, incluidas Beijing y Shanghai. Hasta mayo de 2018, se habían desplegado 525 tiendas. Luego de cuatro meses de trabajo en productos, procesos y sistemas operativos, se inauguró oficialmente el 8 de mayo.
Luckin Coffee ha completado aproximadamente 3 millones de pedidos, ha vendido aproximadamente 5 millones de tazas de café y ha atendido a más de 6,5438+3 millones de usuarios. 654,38+En abril de 2008, la aplicación Luckin Coffee ocupó el primer lugar en la lista gratuita de comida deliciosa en las tiendas móviles de Apple.
2065438+ Después de anunciar una nueva ronda de financiación a principios de julio de 2008, Luckin Coffee ha invertido más de 6.543,85 mil millones de yuanes, la mayor parte de los cuales se utilizó para subsidios a los usuarios.
El 1 de agosto de 2065.438, Lucky Coffee anunció su entrada al mercado de alimentos ligeros.
Desde el 2 de agosto hasta fin de año, las comidas ligeras en todas las tiendas del país tendrán un 50% de descuento y ha anunciado que construirá 2.000 tiendas en todo el país antes de fin de año.
Desde su funcionamiento, Luckin Coffee ha completado el diseño de 809 tiendas, ha atendido a más de 3,5 millones de usuarios y ha vendido más de 180.000 tazas. Luckin Coffee ha lanzado una variedad de productos de refrigerios ligeros, que incluyen gofres, sándwiches y croissants.
El 11 de julio de 2065438, Luckin Coffee anunció la finalización de una ronda de financiación de 200 millones de dólares, con una valoración posterior a la inversión de 100 millones de dólares.
El 12 de diciembre de 2018, Luckin Coffee anunció la finalización de una financiación Serie B de 200 millones de dólares, con una valoración de 2.200 millones de dólares.
El 25 de febrero de 2018, los grandes almacenes Luckin Coffee Shinsegae Daimaru abrieron oficialmente y anunciaron el nacimiento de su tienda número 2000. Esto también marcó la finalización del plan de apertura de Little Blue Cup para 2018 una semana antes de lo previsto.
Al 31 de diciembre de 2018, Luckin Coffee ha abierto 2.013 tiendas en 22 ciudades de todo el país, incluidas 1.897 tiendas físicas y 176 cocinas para llevar. El número de usuarios finales fue de 6,5438+02,54 millones y se vendieron 89,68 millones de vasos. La tasa de recompra de los usuarios en tres meses supera el 50%.
Según el periodista del Securities Daily, conocidos edificios de oficinas nacionales y campus universitarios ya se han instalado en Xiaolanbei. Además, Luckin Coffee completó dos proyectos de financiación en enero de 2018, incluida una financiación Serie A de 200 millones de dólares en julio de 2011 y una financiación Serie A de 200 millones de dólares en febrero de 2012.
2065438+En junio de 2009, Luckin Coffee anunció la apertura de 2.500 nuevas tiendas en todo el país, elevando el número total de tiendas a más de 4.500, superando a Starbucks en términos de número de tiendas y número de tazas.
En febrero de 2019, Luckin Coffee anunció que entraría gradualmente en 18 ciudades grandes y medianas, incluidas Shijiazhuang, Shenyang, Guiyang y Zhuhai, para finales de abril. Junto con las 22 ciudades abiertas el año pasado, el número de ciudades en China llegará a 40.
El 1 de abril de 2065438, Lujin Coffee (China) Co., Ltd. agregó información sobre hipotecas muebles. El acreedor hipotecario es Zhongguancun Technology Leasing Co., Ltd., y el monto de la deuda garantizada es de 45 millones de yuanes. La garantía de los bienes muebles de Luckin es una máquina de café, un cartón de leche, un almacén de polvo, y los artículos pertenecen a tiendas en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y otros lugares.
El 8 de abril de 2019, Luckin Coffee recibió 150 millones de dólares en nuevas inversiones, incluidos 125 millones de dólares en inversiones de capital privado gestionadas por BlackRock, lo que le dio a Luckin Coffee una valoración posterior a la inversión de 2.900 millones de dólares.
2065438+El 22 de abril de 2009, Luckin Coffee presentó un prospecto a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC), con la intención de recaudar hasta 100 millones de dólares estadounidenses y aspirar a cotizar en la Bolsa de Valores Nasdaq. código para LK. La empresa ha obtenido más de 550 millones de dólares en cuatro rondas de financiación * * .
El 16 de mayo de 2019 se determinó el precio de emisión de la IPO y salió a cotizar el 17 de mayo.
El 8 de julio de 2019, Lejin Coffee lanzó un nuevo producto "Lu Xiao Tea". En julio de 2019, Luxiao Tea lanzará más de 10 productos en cuatro categorías principales y Sean Xiao será invitado a actuar como portavoz de la marca.
2019 165438+El 5 de octubre, el primer lote de nuevos anacardos de marca privada en LK.US provino de la fábrica OEM de Shanxi.
Preguntas y respuestas relacionadas: ¿Cómo debería evolucionar Luckin Coffee después de salir a bolsa? Luckin Coffee cotizó oficialmente en NASDAQ en los Estados Unidos solo 65,438+08 meses después de su establecimiento. El precio de la OPI fue de 17 dólares estadounidenses y el valor de mercado superó una vez los 4.700 millones de dólares. ¡Uno no puede evitar maravillarse de que ésta sea una era de milagros! Esta es una era en la que se juega con inteligencia y velocidad. Sólo algunas personas de 72 años siguen jugando con palos.
El éxito de Luckin Coffee se debe a su sólida capacidad de financiación y a su publicidad y marketing ingeniosos e ingeniosos. El confucianismo dice: no estés ansioso por lograr un éxito rápido. Sin embargo, es natural buscar ganancias en los negocios.
No importa cómo el mundo lo cuestione, los hechos hablan más que las palabras. ¡Veamos cómo desglosarlo en el próximo número! Entonces, ¿cómo debería evolucionar Luckin Coffee a continuación? Gao Feng ofrece algunos consejos gratuitos aquí:
Primero, convierta las pérdidas en ganancias y cree un flujo de caja positivo
Antes de cotizar en bolsa, gaste dinero para expandirse, reduzca las pérdidas y ahora salga de los problemas. en la gestión. En otras palabras, antes hemos comprado una gran cantidad de usuarios quemando dinero. Cómo conservarlos, utilizarlos bien, administrarlos bien y hacerlos felices de gastar dinero, para lograr el propósito de operar la hematopoyesis y formar un flujo de caja positivo.
En segundo lugar, mantener la velocidad de expansión y mejorar la eficiencia operativa.
¿Cómo murió ofo? Murió por falta de voluntad de lucha y por una gestión laxa, y por una reducción de la eficiencia del transporte. Aquellos que no tienen preocupaciones a largo plazo tendrán preocupaciones inmediatas. Si navegas contra la corriente y no avanzas, retrocederás. ¡Si no lo explicas detalladamente, tendrás que pagar el precio!
En tercer lugar, los usuarios deben cultivar y optimizar profundamente los productos.
Dios tiene muchas necesidades, y aunque no puedes satisfacerlas todas, ¡al menos puedes satisfacerlo en cualquier ocasión, a qué hora y para qué tipo de café! O puedes tomar algunos bocadillos, etc. esperar. ¡Eres un hombre inteligente, deberías entenderlo!
Di mil, di diez mil. Dios no es fácil de engañar, ¡come algunos bocadillos! ¡tú!