¿Por qué el negocio del camping se acerca a los 30 mil millones?
Jóvenes exquisitos han puesto sus ojos en el camping, la original opción privada para gente al aire libre.
Tomando como ejemplo el recién finalizado Festival Qingming, aunque muchos lugares en todo el país todavía están cubiertos por la epidemia, el deseo de los jóvenes de salir de excursión no se puede reprimir.
Durante el Festival Qingming de 2022, el radio de viaje de la gente se ha reducido, pero su entusiasmo no ha disminuido y los viajes locales se han convertido en una tendencia generalizada. Según el "2022 Qingming Festival Travel Insights" publicado por Ctrip, en términos de reservas de boletos para lugares escénicos, los pedidos de boletos periféricos y locales representaron el 88%, y casi el 90% de los turistas que visitaron lugares escénicos eligieron viajar en casa. En tales circunstancias, acampar se ha convertido en una de las "soluciones óptimas" para viajar. Según datos publicados por Tongcheng Travel, el número de búsquedas de "acampar" en todo el país durante las vacaciones del Festival Qingming de este año aumentó un 98% mes a mes.
Después del estallido de la epidemia en 2020, la popularidad del camping ha pasado del nicho a las masas. Según un informe de investigación publicado por iiMedia Research, de 2014 a 2021, el tamaño del mercado de los campamentos de China aumentó de 7,71 mil millones de yuanes a 29,90 mil millones de yuanes. Se espera que la tasa de crecimiento alcance 18,6 en 2022, con un tamaño de mercado de 35,46 mil millones. yuan.
Un mercado más grande también significa más oportunidades para ganar dinero.
¿Cuál es el encanto de acampar que hace que los jugadores estén dispuestos a pagar por ello? Después de oler esta tendencia, ¿está realmente preparado el negocio del camping? En última instancia, ¿quién gana el dinero del camping?
Aunque se perdió su viaje al Festival Qingming, Xiaobei, que reside en Hangzhou, ya ha comenzado a hacer sus propios planes de campamento para el Primero de Mayo con anticipación.
En lugar de perder tiempo eligiendo un lugar adecuado para acampar, Xiaobei prefiere buscar todo tipo de equipos de campamento en Taobao: tiendas de campaña de algodón, marquesinas, mesas para hacer rollitos de huevo, sillas lunares, lámparas de gas... Ella llenó todo esto. Colocó artículos para acampar familiares o desconocidos en su carrito de compras, y fue solo cuando dio el último paso del pago que se dio cuenta de que valían mucho dinero.
"Si lo piensas seriamente, es realmente problemático comprar todo este equipo de campamento pieza por pieza, pero quiero tomar fotos bonitas, preferiblemente las mismas que las fotos de campamento publicadas por los bloggers de Xiaohongshu. "Aunque sabía que el costo del equipo de campamento era alto, Xiaobei todavía quería cumplir su deseo. Al final, se decidió por un paquete de campamento "empacar y llevar". El precio con todo incluido para dos personas es de 969 yuanes. Solo necesita traer las necesidades personales. Todo el resto del equipo lo proporciona el comerciante del campamento. similar a alojarse en un hotel, excepto que el lugar se cambia a la naturaleza. Además, el camping también incluye otros servicios como merienda, experiencia de montaje de tienda de campaña, cena, actividades del campamento y desayuno.
No son pocos los jóvenes como Xiaobei que tienen una pasión de tres minutos por acampar. Las fotos de campamento publicadas en Moments durante las vacaciones son su moneda social si los tipos de equipos que se muestran en las fotos están completos. significa que cuánto costo de inversión se pagó.
"Desde el incidente del filtro Xiaohongshu, he estado preparado para la posibilidad de volcar. El precio es como salir a hospedarse en un hotel y ver el paisaje. No es una pérdida probarlo. ", dijo Xiaobei sobre su propia idea. El campamento en el que estaba interesado Xiaobei también lanzó un paquete de sitio básico de 100 yuanes, lo que significa que los usuarios traen todo su propio equipo, y el campamento proporciona un sitio para tiendas de campaña, así como recursos públicos como agua y baños en la misma área. .
Además de ciudades populares de primer y segundo nivel como Beijing, Shanghai y Guangzhou, ciudades de tercer y cuarto nivel como Jiaxing, Zhangzhou y Huizhou también tienen múltiples lugares para acampar, y el Los precios no son bajos. Tomemos como ejemplo la Conferencia de Camping de Pinghu, donde se lanzará la marca de camping "Hot Wilderness" durante el período del Primero de Mayo. El precio de una tienda de campaña con capacidad para cuatro personas es de 1.200 yuanes, y el precio de. Solo incluye el boleto de entrada y excluye la tienda: 300 yuanes. Los boletos de estacionamiento cuestan 200 yuanes adicionales. Desde un punto de vista geográfico, Pinghu se encuentra en Zhejiang, pero está cerca de Shanghai, Jiangsu y otros lugares, lo que puede atraer a más turistas de ciudades de primer y segundo nivel.
Hay muchas formas de hacer negocios en los campamentos y, naturalmente, más personas se unirán al juego.
Según datos de iiMedia Consulting, a 15 de octubre de 2021, hay más de 30.000 empresas de campamentos nacionales, de las cuales el crecimiento se disparará en 2020 y 2021, con más de 8.000 y 8.000 nuevas empresas añadidas respectivamente. Más de 15.000 empresas de campings.
Al mismo tiempo, los campings también han recibido mucho capital.
En noviembre de 2021, "Hot Wilderness", que solo tenía un año de existencia, recibió dos rondas consecutivas de inversión por valor de decenas de millones de yuanes. En marzo de este año, otro campamento de lujo salvaje de la marca de camping "Hi King" también recibió una ronda de financiación ángel de un millón. En términos de estilo de juego, las dos marcas de campamentos son similares. Una es un paquete de mano para jugadores novatos, que enfatiza el "lujo salvaje" y el "campamento estilo centro turístico", centrándose en los usuarios jóvenes, mientras que la otra es un campamento habitual. boleto.
Evidentemente "facturar con las maletas" tiene mayores márgenes de beneficio, pero es difícil retener a los clientes habituales con una única escena al aire libre. Las marcas de camping también están innovando en la jugabilidad, como "camping for flower". visualización", "junto al mar", "Proyecto acuático para acampar", "Danza de la hoguera para acampar en el cielo estrellado", etc.
Después de haber estado acampando durante muchos años, A Mao, que reside en Guangzhou, no solo experimentó la acampada en las islas circundantes, sino que también viajó al interior para probar la acampada en la montaña. Aunque los estilos eran diferentes, todos quedaron satisfechos. su deseo de acercarse a la naturaleza.
En su opinión, aunque el paquete de campamento para llevar es conveniente y rápido, parecerá repetitivo después de algunas experiencias. Casi todas las tiendas de campaña son un producto estandarizado en la línea de montaje, y se hacen esfuerzos. para integrar varios sitios web de camping. Combina todos los elementos rojos y carece de la diversión del bricolaje. Lo que es más importante es que es muy caro vivir en un paquete y la experiencia completa costará casi mil yuanes por persona.
Al mismo tiempo, el camping también ha impulsado el consumo de drones, cafeteras, discos voladores y otros productos relacionados.
Al igual que en el caso de los campings, las marcas de equipos de acampada también se han convertido en nuevas empresas a ojos de los inversores.
En marzo de este año, Mugaodi publicó su informe de desempeño anual de 2021, que mostraba que los ingresos operativos en 2021 fueron de 923 millones de yuanes, un aumento interanual de 43,64, y el beneficio neto atribuible a los accionistas de La empresa que cotiza en bolsa ascendió a 78,0891 millones de yuanes, un aumento interanual de 69,85. El 6 de abril, Noko, una marca nacional de actividades al aire libre fundada en 2010, completó casi 100 millones de yuanes en financiación. Noko proporciona equipos para actividades al aire libre y productos de viaje en un solo lugar. al mundo. Esta financiación es la primera vez que la empresa acepta inversión externa.
La demanda de equipos de acampada está en auge, lo que también ejerce presión sobre la cadena de suministro. Según China Business News, la tienda de recogida de camping Gogogo realizó en 2021 pedidos a las fábricas diez veces más que en años anteriores. Sin embargo, como “los trabajadores y el equipo no pueden seguir el ritmo, el tiempo de llegada suele retrasarse medio año”. Según el "Informe de investigación del mercado de campings de China" publicado por Lanxiong Sports, desde principios de 2021, las materias primas necesarias para los equipos de camping, incluidos el mineral de hierro, el acero, el aluminio, el PVC, etc., han aumentado de precio, lo que afecta a las operaciones. costos de las empresas upstream del sector. El impacto indirecto de la epidemia también ha hecho más difícil equilibrar la oferta y la demanda.
A diferencia del pasado camping al aire libre que se caracterizaba por ser "extremo" y "arduo", el método de camping elegido por Ah Mao se llama "Glamping", que es una combinación de las palabras Glamorous y Camping, enfatizando delicadeza Si bien es estéticamente agradable, también restaura el estilo de vida urbano en la naturaleza en la mayor medida posible.
Esta nueva modalidad de camping se ha convertido en una de las formas para que la clase media muestre su calidad de vida. Los jugadores de alta gama que se han enterado de esta tendencia se han diferenciado del resto de jugadores a través de equipamientos con más prestaciones. gusto personal. Están dispuestos a gastar más. El precio le permite invertir en equipos de camping que combinan rendimiento y estética, y puede permitirse la prima de marca resultante.
Sin embargo, comprar equipo de camping es sólo el primer paso en la competencia secreta entre la clase media sobre qué tipo de lugar de acampada elegir, si se trata de un todoterreno grande o de una autocaravana profesional con capacidad para miembros de la familia y. equipo, y si lo traerán con ellos Equipo fotográfico compañeros... Detrás de las preguntas de opción múltiple entrelazadas están los costos ocultos que la clase media puede invertir.
El nuevo camping se ha convertido en un nuevo juego para la clase media.
Las redes sociales como Xiaohongshu sin duda han contribuido a la popularidad del camping.
Hasta ahora, hay más de 900.000 notas relacionadas con "camping" en Xiaohongshu, y el número de temas #camping# en Douyin ha superado los 8.800 millones de veces. Detrás de los datos altísimos, los jóvenes siguen acudiendo en masa a los campings y el capital ha entrado repetidamente en la industria. El mercado del camping parece tener perspectivas ilimitadas.
Sin embargo, con su rápido desarrollo, el negocio del camping también encontró algunos problemas.
El primero son las instalaciones de apoyo del campamento.
Cuando los turistas eligen experimentar la naturaleza, lo más probable es que sacrifiquen algo de comodidad. En Xiaohongshu, hay muchas publicaciones de divulgación científica sobre cómo bañarse y usar el baño en el campamento, y a menudo hay comentarios quejándose de encontrarse con serpientes u otros animales salvajes en la naturaleza. Además, los horarios de apertura de los campings se ven afectados por el clima local, las estaciones y otros factores, y la distinción entre temporada baja y temporada alta es obvia. En algunas de las notas de acampada de Xiaohongshu, se puede ver vagamente hierba desnuda y voces insatisfechas.
En segundo lugar está la realización de marcas de camping.
En un informe de All Weather Technology, Zhu Xian, fundador de Dare Wilderness, mencionó que han adoptado la cooperación terrestre con propietarios de tierras, hoteles y atracciones turísticas para compartir ganancias. Según este modelo, no es necesario alquilar un sitio en Dare Wilderness, y el agua y la red eléctrica también se pueden utilizar en lugares pintorescos y hoteles. Los costos más elevados son los salarios del equipo y los inversores en equipos. La inversión anual de un campamento puede exceder el millón.
En noviembre de 2021, Mu Gaodi suscribió 10 acciones de Dare Wilderness por 10 millones de yuanes. En respuesta, el análisis de West China Securities encontró que de enero a octubre del mismo año, los ingresos operativos de Dare Wilderness fueron de 10,96. Millones de yuanes, el beneficio neto fue de 102.100 yuanes y la tasa de interés neta fue de 1. Sin embargo, considerando las oportunidades de una acampada exquisita, West China Securities finalmente mantuvo una calificación de "compra". Es evidente que a los campings todavía les queda un largo camino por recorrer antes de volverse rentables.
Al mismo tiempo, también aumenta el número de competidores en los campings y la homogeneidad de experiencias únicas de lujo que puedes vivir con tus maletas sigue siendo grave.
Una vez más, se trata de la estandarización de la industria del camping.
En lugar de conducir hasta campings a decenas o cientos de kilómetros de distancia para acampar, muchos turistas eligen parques cercanos a sus casas. Sin embargo, algunos parques prohíben acampar debido al mantenimiento del césped. En octubre de 2021, la ciudad de Huzhou emitió cuatro documentos, incluidos los "Estándares de servicio y construcción escénica para campamentos de la ciudad de Huzhou" y las "Pautas de prevención de seguridad escénicas para campamentos de la ciudad de Huzhou" para realizar cambios en los estándares de construcción y supervisión de seguridad de los campamentos estipulados. .
Desde la epidemia, la industria del turismo ha seguido cayendo. La aparición del camping no sólo ofrece a la gente corriente que lleva mucho tiempo aburrida en casa la oportunidad de respirar aire fresco, sino que también ofrece a la gente corriente que lleva mucho tiempo aburrida en casa la oportunidad de respirar aire fresco. comercializar una inyección en el brazo Muchos antiguos jugadores de empresas de turismo optan por hacer la transición al camping.
El proceso de rápida expansión suele ir acompañado de diversos problemas. Sólo cuando la industria se estandarice más y los consumidores se vuelvan más racionales, el negocio del camping podrá estar realmente preparado.