Modelo de marketing a distancia cero
Posicionamiento para liderar, la manera de ganar
El programa debe tener un posicionamiento preciso. El lema "Nanjing está a distancia cero, justo a tu lado" explica muy bien el posicionamiento de los ciudadanos de Nanjing. son el personaje principal del programa. La cercanía a las masas ha ampliado enormemente los horizontes informativos de "Distancia Cero". Todos los días, "Distancia Cero" tiene tres secciones principales y 20 o 30 contenidos que involucran eventos sociales, quejas de la vida e información práctica a través de expresiones detalladas, orientadas a procesos y orientadas a eventos, la vida de los ciudadanos comunes se reproduce en tres partes. dimensional y fielmente. En términos de perspectiva y actitud informativa, el programa también se esfuerza por estar cerca de la vida y la psicología de las personas, estimulando la psicología visual de la audiencia. El informe ya no aparece de manera seria y muestra un fuerte toque humano.
El programa prepara el escenario y la modelo interpreta la ópera
Centrados en la gente. La cobertura directa de la escena es un requisito básico para las noticias televisivas, pero filmar noticias por parte de gente corriente es un modelo nuevo. "Distancia Cero" emitirá al menos entre 25 y 30 noticias en el programa de 60 minutos que se produce cada día. Esta garantía la brindan no sólo las decenas de reporteros que participan en el programa, sino también los más de 100 fotógrafos civiles. Por eso, los reporteros de "Distancia Cero" suelen llegar al lugar antes de que suene la alarma de incendio y el 110, porque cuando pasa algo, los ciudadanos llamarán primero a "Distancia Cero".
Noticias reales en directo. "Distancia Cero" se transmite en vivo desde el día de su lanzamiento. Desde la transmisión en vivo en el estudio hasta la conexión de voz entre el presentador y los reporteros en el sitio, finalmente realiza la transmisión satelital en vivo de eventos noticiosos. La tecnología avanzada sólo puede desempeñar su papel pleno cuando se combina con la actitud dedicada del personal de columna. "Distancia Cero" considera la entrevista y producción del programa dentro de un ciclo de 24 horas, tomando la iniciativa en "captar" el noticiero nocturno. Entonces "Distancia Cero" tiene dos "costumbres": más periodistas que aparecen en escena y más voces al mismo tiempo. Los periodistas que aparecieron ante la cámara, que representan alrededor de 20 del número total de reporteros, hablaron directamente en el lugar, brindando a la audiencia una experiencia psicológica de "distancia cero". Comenta la noticia. El éxito de "Distancia Cero" proviene en gran medida de su modo de funcionamiento único, especialmente el hospedaje personalizado y los comentarios presentados por el anfitrión en espacio suficiente. Hay una sección de "lectura de periódicos" en "Distancia Cero". "Leer periódicos" era originalmente el formato de programa que menos se ajusta a las características de la televisión, pero se ha convertido en el contenido más popular del programa. Las noticias para leer son todas Lo determina el anfitrión, donde los comentarios personalizados juegan el papel más importante. El contenido de "People's Livelihood News" determina la actitud y el método de los comentarios de "Distancia Cero".
Escucha las noticias. El programa no sólo tiene muchas escenas vívidas en vivo, sino también una gran cantidad de información noticiosa en forma de subtítulos. Las noticias sobre actividades y reuniones gubernamentales suelen estar comprimidas y presentadas en forma de subtítulos desplazables en la parte inferior de la pantalla. La trinidad de canales de "ver, escuchar y leer" prácticamente aumenta la cantidad de información que la audiencia puede obtener. En términos de contenido, estas noticias se extienden desde el nivel gubernamental hasta el nivel económico y el nivel de la vida diaria. Al tiempo que amplían la cantidad de información, regionalizan la información y sirven a la gente de Nanjing a "distancia cero".
Presentador calvo, mostrando personalidad
La cabeza calva de Meng Fei se ha convertido en el primer presentador de noticias calvo en China y la primera persona de marca calva.
Meng Fei explica la imagen de un presentador de "People's Livelihood News": es una persona de carne y hueso, no un simple portavoz y una máquina de transmisión. También tiene sus propias emociones y emociones, y puede hacerlo. interactuar con la audiencia juntos. Oscuridad apasionada y denunciada, comentarios ingeniosos, directos al grano y valientes en la autodesprecio... este es el sentimiento más intuitivo de la audiencia de Nanjing sobre el anfitrión de Meng Fei. Meng Fei tiene una imagen civil y su estilo de presentación también tiene características civiles, lo que coincide con la idea de "Zero Distance" de publicar noticias sobre los medios de vida de la gente. No es una autoridad ni un experto, y cuando comete errores en el programa, el público lo criticará y rápidamente se disculpará con el público por los errores del programa. Los ciudadanos llaman cariñosamente al presentador Meng Fei el "hijo del ciudadano". Por lo tanto, el presentador Meng Fei ocupó el segundo lugar en la selección en línea de los "Diez presentadores de televisión más destacados del país".
Promoción integrada para complementar la exposición
Además de enfatizar el carácter civil del programa, "Distancia Cero" también concede gran importancia a la participación de la audiencia. En el programa hay entrevistas en vivo con personas todos los días: el alcalde de Nanjing habla sobre el nuevo desarrollo de Nanjing en el estudio, un viejo artista presenta sus habilidades ancestrales para atar linternas y un vendedor de verduras muestra cómo cantar en lugar de gritar. vender verduras.
Dígale al anfitrión sus opiniones a través de la línea directa en vivo abierta. Además, la línea directa en el sitio también se ha convertido en un canal interactivo bidireccional para que los ciudadanos informen sobre los problemas que les rodean y para que el programa brinde servicios a los ciudadanos. Durante el Festival de Primavera, la columna "Distancia Cero" se unió a hospitales, mantenimiento de electrodomésticos y otros departamentos para establecer un "Equipo de Servicio de Emergencia del Programa Distancia Cero".
El recorrido comunitario es una experiencia exitosa en la promoción de la marca “Distancia Cero”. El contenido principal del recorrido comunitario de la columna incluye la reparación de electrodomésticos para la gente común, la prestación de asistencia jurídica y la recepción de consultas in situ y otros servicios. Para ayudar a los trabajadores despedidos y a algunas personas que enfrentan dificultades, la columna organizó más de 20 sesiones gratuitas de capacitación para los trabajadores despedidos, lo cual es un servicio más profundo. Además de los servicios, cada vez que "Distancia Cero" ingresa a una comunidad, miembros del equipo de la columna, destacados trabajadores literarios y artísticos de provincias y ciudades y residentes de la comunidad actúan en el mismo escenario. Cuando los espectadores en Nanjing vean el programa "Distancia Cero" todas las noches, verán al equipo de la columna ir a varias áreas urbanas de Nanjing y seleccionar al azar a los espectadores que están viendo la transmisión en vivo de "Distancia Cero" en casa.