Los viajes en grupo interprovinciales se reinician y revitalizan el mercado del turismo cultural, inyectando un "impulso"
Después de que Beijing ajustara una vez más su nivel de respuesta de emergencia al nivel tres, el 20 de julio, la Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Beijing anunció la reanudación de los viajes grupales interprovinciales. Hasta ahora, 14 provincias, incluidas Beijing, Shanghai y Shandong, han anunciado la apertura de viajes interprovinciales. Afectados por las políticas favorables, los productos de viajes interprovinciales de las empresas turísticas también se han recuperado rápidamente. Algunas tiendas fuera de línea han reanudado sus actividades una tras otra y el volumen de búsqueda en varias plataformas también ha vuelto a aumentar.
Las agencias de viajes y las plataformas de viajes tomaron la iniciativa en promoverlo.
De acuerdo con el "Aviso de la Dirección General del Ministerio de Cultura y Turismo sobre la Promoción de la Ampliación de la Reanudación del Trabajo y Operaciones de Empresas Turísticas" y los "Lineamientos sobre Medidas de Prevención y Control de Epidemias para la Reanudación ordenada de las agencias de viajes" emitida por el Ministerio de Cultura y Turismo la noche del 14 de julio de Bajo la premisa de prevención y control de epidemias, las agencias de viajes y las empresas de viajes en línea en varios lugares pueden reanudar los viajes grupales interprovinciales y los "aéreos entradas + hotel" business.
Los datos del Grupo Ctrip muestran que en los últimos 15 años, algunos viajes grupales interprovinciales y productos de "boletos aéreos + hotel" se agotaron casi tan pronto como se lanzaron, lo que resalta la urgente necesidad de los consumidores de "libertad". Ctrip predice que en el primer semestre de este año habrá una "acumulación" de demanda de viajes de alrededor de 654,38 mil millones de personas que se liberarán; el 88% de los usuarios de la plataforma están dispuestos a viajar entre provincias este año y el 70% de los usuarios; expresaron su expectativa de viajar lo antes posible después de la reanudación de los viajes grupales transfronterizos.
El 20 de julio, después de que Beijing anunciara la reanudación de los viajes grupales interprovinciales, los datos proporcionados por Ctrip mostraron que el volumen de búsqueda instantánea en una hora de turistas de Beijing que buscaban productos de viaje aumentó en más de un 200% mensual. -en mes. En la plataforma Fliggy, el número de productos de viajes interprovinciales aumentó un 114% respecto al año pasado en términos de billetes de avión entrantes y salientes, Qunar.com; com muestra que después de que Beijing anunciara que estaba "reduciendo" el nivel de respuesta de emergencia, el volumen de búsqueda también aumentó siete veces en comparación con el mismo período del día anterior.
Las empresas o plataformas de viajes como Ctrip, Spring and Autumn, Lvmama, Tongcheng, Qunar y Zhufei también se están preparando activamente para lanzar productos relevantes de manera ordenada de acuerdo con los requisitos locales de prevención y control de epidemias. Gou Zhipeng, presidente de Qunar.com. La compañía dijo que la popularidad de los viajes de verano se ha recuperado al 80% de los niveles del año pasado. Con la reanudación de los viajes grupales interprovinciales en Beijing, la mayoría de los productos turísticos nacionales, como lugares escénicos, hoteles y transporte, volverán a calentarse.
Dai Bin, presidente de la Academia de Turismo de China, dijo que la última encuesta muestra que la disposición de los residentes chinos a viajar en el tercer trimestre de este año fue del 80,22%, un aumento de alrededor del 90% respecto al mismo período. período del año pasado. Con la liberalización gradual del turismo interno interprovincial, el consumo turístico y la disposición a viajar seguirán aumentando significativamente.
Liang Jianzhang, presidente de la junta directiva de Ctrip Group, dijo con franqueza que, en términos generales, los viajes al exterior representan el 50%, los viajes interprovinciales representan el 40% y los viajes de corta distancia solo representan 10%. Anteriormente, las agencias de viajes de varios lugares reanudaron gradualmente sus negocios de corta distancia caracterizados por viajes locales, pero aún enfrentaban una enorme presión por sobrevivir. El repunte de los viajes en grupo interprovinciales y del negocio "avión + vino" ha inyectado un "impulso" a la dinamización del mercado del turismo cultural. Se entiende que desde el 15 de julio, la mayoría de las más de 7.000 tiendas de Ctrip han reanudado la producción total y la tasa de apertura de tiendas ha aumentado significativamente.
Hoteles, aerolíneas, lugares panorámicos, etc. "Responde la llamada"
Son las vacaciones de verano y la tradicional temporada alta de turismo. Según estadísticas de la Academia de Turismo de China y el Grupo Ctrip, en 2018 y 2019, la temporada turística de verano de julio a agosto representó aproximadamente una sexta parte de todo el año, y el número de turistas representó aproximadamente una quinta parte del total. Número de turistas a lo largo del año. He Jianmin, profesor de la Universidad de Finanzas y Economía de Shanghai, analizó que el reinicio de los viajes grupales interprovinciales acelerará el desarrollo del consumo diario de turismo y ocio y el consumo productivo de exposiciones turísticas, y promoverá el desarrollo de la economía nacional.
Los hoteles, el transporte, los lugares escénicos y otros segmentos del mercado turístico han respondido. El responsable pertinente del Grupo Zhuhua dijo que la liberalización gradual del turismo interprovincial significa el reinicio integral del mercado turístico de China, los mercados de viajes de placer y de negocios se recuperarán más rápido y el negocio hotelero seguirá recuperándose. A mediados de julio, la tasa de ocupación de los hoteles del grupo aumentó significativamente y ya se ha recuperado por encima del 80%.
Según datos de Tongcheng-Elong, el 15 de julio, el número de habitaciones de hotel nacionales en la plataforma Tongcheng-Elong aumentó más del 30% interanual, estableciendo un nuevo récord desde el brote. La semana pasada, las habitaciones de creación hotelera nacional aumentaron constantemente en más del 20% interanual, manteniendo un fuerte impulso de recuperación.
Spring Airlines abrió 47 rutas nacionales a principios de mayo de este año y abrió 28 nuevas rutas nacionales en julio. Según el responsable, el mercado de la aviación se ha beneficiado mucho de la reactivación de los viajes en grupo interprovinciales y de los productos "vuelo + vino".
Con la reanudación de los viajes grupales interprovinciales, el número de turistas recibidos por los lugares escénicos nacionales se ha ajustado del 30% al 50% de la capacidad máxima de carga. Según los datos publicados por Meituan el día 20, cuando la semana comience a entrar en el período pico de reservas de viajes, las entradas para algunas taquillas populares de entradas limitadas y parques acuáticos serán "difíciles de conseguir" y alcanzarán el pico de reservas a principios de agosto. .
Las empresas turísticas deberían desarrollar una competitividad central en el proceso de transformación y mejora.
Sin embargo, los expertos de la industria dicen que aún está por verse si se producirán cambios importantes en el mercado. CYTS Tourism cree que la apertura de los viajes interprovinciales definitivamente promoverá el mercado de verano y promoverá efectivamente una mayor recuperación de la industria del turismo, pero es necesario observar más a fondo si habrá un repunte de represalia. Dai Bin también cree que la actual recuperación del mercado requiere un proceso. Si no hay una recaída importante en la prevención y el control de epidemias, creo que todo el mercado puede volver al nivel del mismo período del año pasado para el Día Nacional.
El análisis de la industria muestra que ha pasado casi medio año desde la suspensión de los viajes grupales a finales de junio de 5438 a octubre, y los hábitos de consumo de viajes de las personas han cambiado. La industria del turismo se enfrenta a la superposición de múltiples etapas de normalizar la prevención y el control de epidemias, mejorar la calidad de la demanda de los consumidores, integrar profundamente la cultura y el turismo y promover un desarrollo de alta calidad. Todas las provincias, ciudades y entidades de mercado deben adaptarse a los cambios en la demanda y promover reformas estructurales por el lado de la oferta del turismo.
A juzgar por los comentarios de la industria, en primer lugar, las personas tienen requisitos más altos en cuanto a seguridad y privacidad en los viajes. Según datos de la Academia de Turismo de China, durante las recientes vacaciones del Dragon Boat Festival, el 81,7% de los turistas encuestados hicieron reservas, un aumento con respecto a las vacaciones del Primero de Mayo de este año. Zhou Zhongwei, director ejecutivo de la Agencia de Viajes Internacional Tongcheng, predice que el repunte de los viajes grupales interprovinciales aumentará la demanda de productos personalizados y la gente tendrá una mayor demanda de grupos pequeños de alta calidad.
“Las agencias de viajes brindan a los turistas servicios personalizados, ayudan a los turistas a reservar boletos aéreos, hoteles, atracciones y otros enlaces relacionados durante el itinerario y brindan beneficios a los turistas al precio de los viajes en grupo; proceso turístico "Los turistas realizan principalmente sus itinerarios de viaje de forma independiente y tranquila. Estos 'mayordomos de viajes remotos' pueden convertirse en una de las direcciones para la transformación y el desarrollo de las agencias de viajes", dijo un alto gerente regional de una agencia de viajes.
En segundo lugar, la realización de viajes grupales de padres e hijos y viajes de estudio este año será relativamente cautelosa. La última encuesta de Ctrip entre sus usuarios muestra que entre los factores clave que afectan la disposición de los turistas a viajar entre provincias, el 74,6% eligió "algunas provincias y ciudades alientan a los profesores, estudiantes y padres a no abandonar la provincia en principio".
En tercer lugar, a diferencia de los viajes de larga distancia de verano anteriores que representaban una alta proporción, este año los viajes de corta distancia que incluyen "viajes locales" siguen siendo una parte importante del mercado turístico de verano. Dai Bin dijo que los datos del mercado turístico durante el Festival de Primavera, el Festival de Qingming, el Día del Trabajo y el Festival del Bote del Dragón de este año muestran que los turistas están más dispuestos a conducir con sus familias para disfrutar de paisajes de corta distancia y experimentar la belleza de la vida diaria, y hay muchas oportunidades de negocio.
Dai Bin señaló que las empresas turísticas deben fortalecer la aplicación de la ciencia, la tecnología y la creatividad cultural para construir su propia competitividad central en el proceso de transformación y mejora. "Si las agencias de viajes siguen la ruta tradicional o incluso modelos de ventas poco razonables, dependen de los artículos pagados por ellos mismos y de descuentos en compras, o incluso se confabulan con los comerciantes para participar en el consumo forzado y el consumo fraudulento, serán eliminadas sin piedad por el mercado."
Al mismo tiempo, no se puede ignorar la prevención y el control de epidemias. He Jianmin recordó que todas las localidades deben reservar plenamente las instalaciones y capacidades de prevención y control y reanudar los viajes grupales interprovinciales; las empresas, los turistas y las comunidades deben seguir medidas científicas y estrictas de prevención y control de epidemias.