¿Cómo se "ejercita" el hotel?
Los hoteles desencadenan la “locura por el fitness”
Fila House, construida conjuntamente con Hyatt, es el primer proyecto hotelero transfronterizo de Fila China y está ubicado en la sede minorista global del Grupo ANTA ANTA Centro. Como hotel construido por la marca deportiva FILA, FILA HOUSE está inspirada en los deportes y extiende los elementos estéticos y marcas de moda únicos de la marca a todos los escenarios de la vida y el ocio. Está en línea con la marca Hyatt * * * (marca Hyatt * * *. ) interpretan conjuntamente el concepto de marca de "vive tu elegancia, elegancia en cuerpo y mente".
El nacimiento de este "hotel deportivo" también es de gran importancia para Hyatt Hotels. He Guoxiang, presidente de desarrollo y operaciones de Hyatt Hotels Asia Pacific, también mencionó: "Hyatt Hotels siempre se ha centrado en la experiencia espiritual y espacial de los huéspedes. Esta cooperación con Fila Fila es un desarrollo completamente nuevo y un nuevo diseño de pista. A través de Con esta importante cooperación, podemos brindar nuevas ideas y experiencias de vida a más consumidores”.
Fila China y Hyatt establecieron conjuntamente Fila House, que es simplemente el actual hotel “fitness”. Cada vez más marcas hoteleras empiezan a extender sus tentáculos hacia los "deportes".
No hace mucho, 7 Days Inn lanzó la versión Indoor Fitness FITUP2.0. El llamado FITUP es un módulo de experiencia de fitness plug-and-play desarrollado independientemente por el Centro de Innovación Global de Jinjiang (GIC) para el creciente número de viajeros que abogan por conceptos de vida saludable. Puede satisfacer las necesidades de fitness de los residentes en cualquier momento y lugar.
Yuebin Hotel, también filial de Jinjiang Hotel (China), debutará en 2021 con el posicionamiento de marca de "deportes saludables de 360 grados y estilo de vida de alto nivel", centrándose en "deportes", "salud ", "Vida" permite a los consumidores que abogan por un estilo de vida saludable y activo cubrir las necesidades de "alojamiento-fitness-catering" en este espacio.
Además, muchos hoteles de alta estrella también han probado el "gimnasio", como el Fuzhou Taihe Kempinski Hotel, Orile, el principal proveedor de soluciones de fitness general de Asia, * * * su volumen fue una "sala temática de energía vital". personalizado.
La "moda por el fitness" en los hoteles no se limita en absoluto a los hoteles de gama alta, media o económicos. Se trata de una tendencia generalizada en todo el sector. La forma en que lo persigas depende de tu habilidad.
Hotel del Ministerio de Deportes, fuera del gimnasio
En los últimos años, la industria nacional del fitness sin duda ha marcado el comienzo de una época dorada de desarrollo. En los últimos días, esta empresa de tecnología deportiva se ha apresurado oficialmente a salir a bolsa. En el pasado 2021, el dinero caliente y la atención a menudo se han centrado en esto. Según datos del "Big Sports Business Report", el año pasado se produjeron un total de 20 eventos de financiación en la industria nacional del fitness, incluidos 4 gimnasios nuevos, 10 gimnasios inteligentes y 6 sustitutos de comidas ligeras. Aunque la cifra es básicamente la misma que en 2020, el año pasado hubo 10 eventos de financiación que superaron los 100 millones de yuanes y la escala de financiación general fue mucho mayor que antes.
Las "Tendencias globales de fitness 2022" publicadas por ACSM señalan una conclusión: la industria del fitness, incluido el mercado chino, se está remodelando y ha llegado un estilo de vida fitness más cotidiano y fragmentado.
Además de que cada vez más usuarios del fitness buscan un mayor espacio en el gimnasio, muchas industrias dedicadas a construir relaciones con los estilos de vida también tienen nuevas oportunidades. Lo mismo ocurre con los hoteles. "Sports Hotel" es un producto nuevo dotado de la moda de los tiempos.
De hecho, los hoteles y los deportes y el fitness no son "extraños". Al principio, el “fitness” era exclusivo de los hoteles de alta gama. Los hoteles de lujo suelen tener gimnasios equipados con equipos de ejercicio sencillos, como cintas de correr y mancuernas, para satisfacer las necesidades de atención médica de los empresarios. En este momento, la industria del deporte y el fitness es solo un paquete de alta gama para hoteles, pero la tasa de utilización no es alta. Una encuesta del Centro de Investigación Hotelera de la Universidad de Cornell muestra que el 46% de los huéspedes tiene intención de hacer ejercicio durante su estancia en un hotel, pero sólo el 22% utiliza realmente el gimnasio del hotel.
En comparación con los gimnasios que utilizan el "deporte" como soporte espacial, lo que ahora llamamos "hoteles deportivos" tienen más que ver con la integración del deporte en nuestra vida diaria, con "estilo de vida", hoteles transfronterizos, Los temas fronterizos, las marcas autogestionadas y otras formas "salen" de los gimnasios de las ciudades y de los hoteles.
Varios hoteles de temática deportiva con conceptos avanzados han tomado la iniciativa para convertirse en "hoteles deportivos".
En los años previos a que el ejercicio y el fitness se convirtieran en tendencia, intentaron utilizar los deportes para atraer clientes jóvenes. Un hotel transfronterizo con temática de baloncesto entre Atour y Hupu. El vestíbulo del hotel es una cancha de baloncesto y se pueden ver elementos de baloncesto por todas partes en los espacios públicos y en las habitaciones. La sala temática también está equipada con una consola de juegos con sensor de movimiento con una variedad de juegos deportivos integrados.
También hay muchos hoteles que utilizan directamente el "deporte y el fitness" como base cultural para crear nuevas marcas hoteleras con el fin de ocupar un lugar en el segmento de mercado lo antes posible.
Además del Yue Bin Hotel mencionado anteriormente, Yiheng Hotel, como marca de InterContinental Hotels, aboga por un estilo de vida saludable y brinda a los viajeros ejercicio gratuito y comodidad a través de instalaciones deportivas modernas y profesionales y una vitalidad equilibrada. concepto de salud La necesidad de dormir, comer sano y trabajar eficientemente.
The Westin Hotel (The Westin), una filial de Marriott, ya ha integrado el deporte y el fitness en su concepto de marca. Ya en 2004, Westin Hotels lanzó un programa de acondicionamiento físico en interiores además del programa de acondicionamiento físico Westin, agregando equipos de acondicionamiento físico a las habitaciones para satisfacer necesidades de acondicionamiento físico más personalizadas; en 2008, se agregó un menú de comida saludable al menú de desayuno. en su viaje de la mejor manera posible. En el transcurso de décadas de desarrollo de marca, la personalidad de marca de Westin que enfatiza la salud y la vitalidad se ha vuelto cada vez más obvia, y su ambición de "convertir el hotel en un patio de juegos móvil" se ha hecho realidad a través de continuos intentos.
Al igual que Fila House, también es una opción para que los hoteles transfronterizos de marcas deportivas cooperen con grupos hoteleros. No es raro que marcas de estilo de vida ingresen a la industria hotelera. El minorista Muji ha abierto dos hoteles Muji en Shenzhen y Beijing, y varios artículos de lujo como Bulgari y Versace también han abandonado el ritmo de expansión industrial en los hoteles. Fila House es sin duda el producto de una tendencia de estilo de vida transfronteriza.
Además, 7 Days Inn, Chaoman, Kempinski y otros hoteles han lanzado habitaciones con temática deportiva. Aunque no se puede clasificar entre los "hoteles deportivos", también es una respuesta a la tendencia del deporte y el fitness. A medida que aparecen cada vez más "hoteles deportivos", las emociones "incipientes" también afectarán el desarrollo de esta nueva categoría de hotel.
Los deportes locales son la “etapa embrionaria” de los hoteles.
"Sports Hotel" es un concepto completamente nuevo. Si queremos darle una ventaja, debemos mantenernos al día con la tendencia del deporte y el fitness. En comparación con los países europeos y americanos, ya en 2016 el 85% de los hoteles americanos habían instalado instalaciones de fitness o los hoteles deportivos nacionales se encuentran, sin duda, en sus primeras etapas. En la etapa embrionaria, una serie de situaciones presentes, aunque no sean absolutamente buenas o malas, tienen el poder de determinar el futuro.
En primer lugar, cada vez hay más tipos de hoteles. Frente a los nuevos productos de una época, inevitablemente habrá innumerables marcas que buscarán varias entradas, y los hoteles deportivos locales también harán varias apariciones.
Por ejemplo, en comparación con construir una marca de hotel completamente por su cuenta, Fila House optó por hacer concesiones y aun así eligió la marca suave de Hyatt, Hyatt, que no solo mantuvo la independencia del concepto, sino que también confió en marcas internacionales. construir un hotel + El camino hacia el movimiento es más sencillo.
Anli en el condado de Moganshan es otro ejemplo de "hotel deportivo". Sin duda, el condado de Anli se ha puesto al día con la tendencia de transformación local "B&B + Sports" y tiene acceso a una serie de marcas internacionales para la exploración deportiva y el crecimiento educativo, como Discovery Adventure Park, Land Rover Experience Center, Jiuqi International Cycling Camp y Hurun. Las cuatro principales bases deportivas de Mountain Hao y otros proyectos deportivos.
Además, también han nacido una serie de hoteles deportivos con temáticas específicas, como el hotel con temática de fútbol Tangshan Nanhu construido por Tangshan Cultural Tourism Investment Group Co., Ltd., el hotel con temática de hockey sobre hielo. hotel en la ciudad de Qiqihar, provincia de Heilongjiang, y un Un grupo de hoteles con temas de esquí han surgido para ponerse al día con la moda del hielo y la nieve ... Todos estos hoteles están interpretando el "Departamento de Deportes" a su manera.
La segunda es la categoría de hotel, que no está sujeta a restricciones. A diferencia del pasado, sólo los hoteles de alta gama podían tener gimnasios. Gracias a la aplicación inteligente de equipos y cursos de fitness, ya sea en un hotel de alta gama, en un hotel de gama media o incluso en un hotel, los elementos deportivos se pueden utilizar de forma flexible en el espacio del hotel.
Incluso el 7 Days Inn, como hotel económico, puede aplicar un conjunto completo de cursos profesionales de fitness en interiores en sus habitaciones. En el futuro, no es de extrañar que haya un hotel económico "departamento de deportes".
La tercera es la experiencia hotelera, que resulta un poco impetuosa. Vale la pena señalar que debido a que casi no hay precedentes a seguir, muchos hoteles deportivos todavía parecen toscos e impetuosos al construir hoteles con la "experiencia deportiva" como característica principal.
Sólo agregando elementos deportivos al diseño del espacio, colocando una variedad de productos de fitness de moda en las habitaciones, lanzando "comidas saludables" de definición cruzada y dirigiendo el tráfico con aplicaciones de fitness podrá parecerse más a un gimnasio en el que se pueda vivir. pero no es así. Este "estilo de vida" se combina con la vida real en un hotel. En la actualidad, centrarse en vías subdivididas ha ocupado recursos desde el principio. A largo plazo, el número de clientes que atrae puede ser limitado y sólo puede convertirse en un nuevo lugar para los entusiastas del fitness.
En cuarto lugar, los productos hoteleros no han sido probados. Como algo nuevo que apareció hace solo unos años, no ha pasado la prueba del tiempo en términos de uso del producto y retorno de la inversión. Una serie de problemas de productos que no han salido a la luz dejarán indecisos a consumidores e inversores. Para los consumidores, la pregunta es: ¿el hotel se especializa en productos de fitness? ¿Puede hacerlo bien? Para los inversores, es una cuestión abierta si hay suficientes datos para respaldar las llamadas mejoras en la eficiencia del ping y si la segmentación reducirá la base de clientes. Todos estos problemas requieren un "hotel deportivo" que pueda resistir el paso del tiempo.
¿Hasta dónde puede llegar el "hotel deportivo"?
Con cada novedad que sale, siempre surgen preguntas: ¿cuánto durará? ¿Hasta dónde puedes llegar? El desarrollo de los hoteles deportivos extranjeros ha comenzado a tomar forma, pero el futuro de los hoteles deportivos locales aún está por explorar. La pregunta "¿Hasta dónde podemos llegar?" puede responderse a partir de casos extranjeros.
01 Intenta encontrarte a ti mismo.
Las marcas hoteleras que inicialmente intentaron introducir el deporte como estilo de vida en el ámbito espacial no tuvieron una confianza absoluta, sino que encontraron su propio camino en el proceso de constante suma y resta. Lo mismo ocurre con los hoteles deportivos locales. Muchas veces no es recomendable copiarlo exactamente, pero podemos intentarlo a nuestra manera.
La marca de hoteles Westin, que nació ya en 1930, ha aportado muchas "primicias" a la industria, como servicio de habitaciones las 24 horas, servicio de correo de voz privado, etc., y también está liderando el industria en combinación con el deporte y el fitness. Desde programas de acondicionamiento físico en la habitación en 2004, hasta la adición de opciones saludables al menú de desayuno en 2008, y la asociación con KEEP para lanzar un canal de televisión exclusivo, cada hotel Westin tiene un mapa de carrera saludable para destino específico, creado por el conserje de carreras de Westin Ting. . Cada intento ha recibido una respuesta positiva, lo que ha llevado a la marca a probar una experiencia deportiva más profunda y multidimensional.
En el proceso de exploración gradual, Westin ha ido integrando gradualmente el concepto de deporte y fitness en la marca, así como el concepto de marca "Let's rise maravillosamente". Sin duda, el deporte se ha convertido en un sello de marca importante, liderando una serie de actividades de promoción de la marca.
Experimente el diseño "inesperado"
El albergue deportivo juvenil ubicado en Bayreuth, Alemania, hace todo lo posible por utilizar formas planas geométricas en forma de Y para entrelazar los espacios internos y externos del edificio, brindando tres perspectivas, en el estadio, terrazas y jardines abiertos a la naturaleza, creando un espacio de comunicación en el centro.
Como creen los diseñadores de hoteles, los jóvenes viajeros del siglo XXI prefieren alojarse en hoteles con un significado especial y vivir una experiencia social única, no sólo una cama y un baño.
Este diseño permite la circulación visual horizontal o escalonada para guiar a los huéspedes a diferentes áreas funcionales para disfrutar del ejercicio o socializar. Los materiales de construcción modernos y los interiores "llamativos" son un ambiente potente para huéspedes activos y atléticos. El diseño de la habitación de invitados tiene más que ver con la combinación de actividades interiores y exteriores, y la sala se convierte en una plataforma para el público de instalaciones deportivas. Bastan una serie de ideas ingeniosas para que este hotel deportivo esté lleno de "sorpresas".
03 Muy profesional
Las instalaciones deportivas y de fitness a pequeña escala no favorecen el desarrollo a largo plazo de los hoteles deportivos. Al contrario, perderán un grupo de clientes objetivo porque. de "poco profesionalismo".
Thanyapura Sports Hotel, situado en el norte de Phuket, está considerado como el primer hotel de temática deportiva en Asia. La profesionalidad de este hotel radica en el hecho de que todas las instalaciones deportivas, incluidos campos de fútbol, piscinas, canchas de tenis, campos de rugby, pistas de esquí de fondo y una pista de atletismo con 65.438+0.500 gradas, cumplen con los estándares olímpicos.
Como resultado, este hotel ha acogido a atletas de los equipos nacionales del Sudeste Asiático, Canadá y China, y fue designado por la FINA como el primer centro de entrenamiento oficial en el Sudeste Asiático.
Pero para la mayoría de las cadenas hoteleras, las instalaciones deportivas de nivel olímpico son claramente demasiado. A través de la cooperación transfronteriza con algunos proveedores profesionales de programas de fitness y centros de fitness, los programas deportivos creados especialmente para los clientes de los hoteles pueden hacer que los "deportes" en los "hoteles deportivos" sean más sólidos.
New Weekly señala en "2022 Fashion Outlook" que empezar un viaje con deportes se está convirtiendo en una nueva moda. Publicar fotografías de paisajes y comida en WeChat Moments se ha convertido en un cliché. Sólo los selfies de estilo deportivo pueden captar la atención de la gente. A medida que más y más “hoteles deportivos” se conviertan en una parte importante de la nueva moda, ¡la historia entre hoteles y deportes será cada vez más emocionante!