Oficina de Benetton en China
Sin embargo, siempre parece haber una brecha entre los ideales y la realidad. Recientemente, los periodistas supieron en la sede de Benetton que la oficina de la compañía en Beijing había sido cancelada a finales de 2007. Desde junio de 5438 hasta febrero de 2006, la tienda insignia más grande de Benetton en Shanghai también se retiró de la ubicación privilegiada de Huaihai Road.
Benetton, ¿quién se llevó tu queso?
El paisaje del pasado es difícil de mantener.
Como escribió "The Little Men" de Spencer Johnson en el Muro del Queso: "Los cambios ocurren todo el tiempo y siempre te quitan el queso". Hoy, eso es lo que le sucede a Benetton.
En 1965, Juliana Benetton cofundó la empresa Benetton con otros tres miembros de su familia en Italia, y la marca se estableció oficialmente.
La moda Benetton es famosa por su diseño informal, sus colores vivos y llamativos y su evidente estilo mediterráneo y sudamericano.
Con esta característica, la marca Benetton ha crecido desde cero y ha establecido más de 4.000 tiendas en más de 100 países de todo el mundo, convirtiéndose en uno de los fabricantes de ropa de mayor crecimiento en el mundo en décadas.
A principios de la década de 1990, Benetton aterrizó en China y estableció una empresa conjunta en Beijing. Se convirtió en una de las primeras marcas de ropa internacionales en ingresar a China, sin embargo, por algunas razones, pronto se retiró. Porcelana. En 2002, Benetton regresó y reabrió el mercado chino como una filial al cien por cien. En 2005, Benetton abrió una oficina en Beijing, responsable principalmente de la venta de productos, exhibición, relaciones públicas y otros asuntos en la región norte de Benetton. Sin embargo, el periodista supo por personas familiarizadas con el asunto que la oficina de Beijing había sido cancelada a finales de 2007 y que había sido subarrendada a otros.
“Cuando fui allí el mes pasado, vi a otros empleados hablando de cancelar la oficina y escuché que la empresa de administración de propiedades ya había llevado gente a ver la casa”. dijo: "Los motivos específicos de la cancelación y los arreglos de personal no lo saben todos, pero escuché que después de que se cancele la oficina, todos los negocios en la región norte pueden entregarse a los agentes".
Reporteros Llamé recientemente a la sede de Benetton en Shanghai para preguntar sobre los motivos específicos de la cancelación de la oficina de Beijing. Al hacer arreglos de personal, la gerencia de Benetton dijo: "Esta medida es solo un ajuste interno de la empresa y la situación específica no se revela a los medios. ."
Esto suena muy familiar. A finales de 2006, Benetton se retiró de la privilegiada ubicación de Huaihai Road en Shanghai. Cuando los medios de comunicación preguntaron a los directivos de la empresa por qué, hicieron la misma afirmación.
A finales de 2002, Benetton obtuvo un contrato de arrendamiento de 10 años en el sexto piso del edificio comercial Du Jiali en Huaihai Road, Shanghai, y construyó aquí la tienda insignia de Benetton más grande del mundo.
La Sra. Sun de Shanghai recuerda: "El día de la inauguración, se bajaron camisetas de Benetton de varios colores del techo y se extendieron por dos cuadras. Y el árbol fuera de la tienda también estaba decorado con flores de colores. Todo el edificio está envuelto en 56 tiras de colores”.
Muchas personas en la industria creen que la apertura de esta tienda insignia es la primera de su tipo que una conocida marca de moda internacional ingresa a China. mercado a gran escala.
Sin embargo, sólo cuatro años después, la ubicación privilegiada de la tienda insignia de Benetton en Shanghai fue reemplazada por la tienda insignia de H&M, el segundo minorista de moda más grande del mundo de Suecia. Benetton abrió una nueva tienda de 300 metros cuadrados en Zhengda Plaza, Pudong, pero aún no se ha decidido la ubicación de la tienda insignia.
No es que tú no te desarrolles, es que los demás se desarrollan más rápido que tú.
Para Benetton, el mercado chino de la ropa le resulta familiar desde hace mucho tiempo. Probablemente estos signos no puedan atribuirse a su aclimatación después de abandonar su ciudad natal.
Sin embargo, una cosa es segura: el mercado de ropa chino al que se enfrenta Benetton ahora es muy diferente al que surgió hace unos años. Benetton tiene que adaptarse a la competencia del mercado en constante cambio. -cambiar las reglas. Puede que no se apliquen.
Si observamos el mercado de ropa chino en los últimos dos años, ha entrado un gran número de marcas de ropa internacionales. Tomando a Shanghai como ejemplo, las bulliciosas áreas comerciales como Huaihai Road, Nanjing Road y Xujiahui muestran una tendencia a reunir gigantes minoristas internacionales. Sólo desde junio de 2008 hasta octubre de 2007, cinco grandes marcas internacionales, Versace, Shark, Boss, DKNY y Diesel, entraron en el centro comercial. Además, marcas de ropa internacionales como ZARA, C&A y H&M también han abierto tiendas insignia en Zhengda Plaza en Lujiazui.
Cada vez más marcas de ropa de renombre internacional continúan ingresando a China, confiando en un rápido posicionamiento de estilo de marca para segmentar continuamente el mercado de ropa nacional.
Además, la internacionalización de las marcas de ropa locales de China también ha aumentado las opciones de los consumidores chinos, incluida la mejora de la influencia internacional de las marcas locales y la profundización de la cooperación entre las marcas locales y la comunidad internacional.
El presidente de Auburn Clothing, Zheng Zeng, presentó su nueva empresa de esta manera: "El director ejecutivo es de Italia, el diseñador jefe es de Francia, el director de producción es de Italia, el planificador de marca es de Rusia y el diseñador El asistente es de Italia. Cooperación e inversiones Fang es de Kuwait”.
“No es que tú no te desarrolles, es que otros se desarrollan más rápido que tú”. Hablando de Benetton, Li Kailuo, un famoso chino. El experto en economía de la industria de la moda dijo a los periodistas: “Al igual que hace unos años, China sólo tiene automóviles comunes, pero ahora hay autos deportivos, vehículos todoterreno, vehículos comerciales, etc. Lo mismo ocurre con el mercado de la ropa.
”
Para Benetton, la entrada a gran escala de marcas de la misma magnitud en China, sumada al auge de las marcas locales, conducirá inevitablemente a una competencia feroz en el nicho ecológico del mercado de la ropa. En esta situación, Benetton busca una nueva ecología. No parece haber grandes cambios en la dirección del posicionamiento y desarrollo de la marca.