Conocimientos de combinación de colores.
En el círculo de los doce colores, dos colores similares se denominan colores armoniosos. La armonía de los colores brinda a las personas una sensación sutil, rica, elegante, agradable y confortable. Los principales métodos de conciliación son:
Mezcla de colores homogénea
Se refiere a la combinación de colores con el mismo color pero diferente brillo, como verde claro, verde brillante y verde oscuro, o rojo claro. y rojo oscuro.
La armonía tonal aproximada
se refiere a la coordinación de diferentes colores con el mismo componente. Por ejemplo, el naranja, el bermellón y el amarillo tienen componentes amarillos y son fáciles de coordinar entre sí.
4. Ritmo del color
El ritmo es un factor importante en la forma de la imagen. Hay muchos cambios en la imagen, como fuerza, tamaño, luces y sombras, rigidez. , altura, virtualidad y realidad, etc. La alternancia de estas partes contradictorias no es una simple repetición, sino varias formas de movimiento rítmico, que se repiten y desarrollan, y todos los aspectos se restringen y promueven entre sí, encarnando la armonía de la naturaleza. A juzgar por los efectos de la imagen, hay intensos, estables, felices y melancólicos. Varios colores forman un todo orgánico para reflejar el mismo tema y mezclarse en ritmo.
En las relaciones de color, el contraste es el factor de cambio y la armonía es el factor de unidad. El requisito básico del diseño del color de un empaque es manejar la relación entre el cambio y la unidad, buscar el cambio en la unidad y buscar la unidad en el cambio. Los dos se complementan entre sí. Al mismo tiempo, el buen efecto cromático del envase no reside en el uso de demasiados colores, sino en la selección y coordinación de los colores. Demasiados colores pueden crear fácilmente una sensación "floral" y lucir de mal gusto.
4. Ejemplos de diseño de cajas de embalaje de marcas famosas
La parte superior de la caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La marca "Marlboro" es llamativa en color negro y la parte superior de la caja de cigarrillos está decorada con un Philip chapado en oro. El logotipo de Morris Company; dos caballos custodiando una corona dorada, que recuerda fácilmente la belleza masculina de los vaqueros occidentales, que satisface las necesidades psicológicas de los hombres de libertad, aspereza y fuerza, dando a las personas una sensación de refinamiento y lujo. Entre los interminables productos de cigarrillos nuevos en mi país, los colores principales de los envases son el rojo y el dorado, como el rojo verdadero de Fupai, el rojo salsa de Yunyan, el magenta de Camellia, el rosa de Aoguan y el rojo oscuro de Hongyun. . También hay cigarrillos Hongtashan. El solemne Hongtashan es el nombre del producto, y las nubes claras a su alrededor indican las características del producto, la fragancia es elegante y el regusto es interminable;
La caja de embalaje de Confucian Family Wine adopta la combinación de colores tradicional de fondo azul, rayas rojas y caracteres negros, que no solo resalta el carácter sagrado de Confucian Family Wine, sino que también brinda a los consumidores una sensación de autenticidad y confianza. . El color de la caja de embalaje de vino verde con sabor a bambú también está diseñado para imitar el verde oscuro del bambú. Las cajas utilizadas en el empaque de la serie Forbidden City Liquid utilizan el color cian oscuro comúnmente utilizado por la corte Qing como color de fondo y están decoradas con patrones de dragones verdes. El efecto es excelente.
El * * * en la caja de la película Kodak recuerda fácilmente al cálido sol y al sol dorado. La marca roja se destaca sobre el fondo amarillo oscuro. Es muy llamativo y creativo, y aporta un gran efecto. beneficio económico. El empaque verde de Fujifilm puede recordar fácilmente a los consumidores la combinación de capas de verde, hierba verde exuberante y un diseño refrescante. La marca naranja-roja está forrada con un fondo verde frutal y rayas diagonales blancas, creando un fuerte contraste. y tiene excelentes efectos visuales.
Aunque las cajas de embalaje de té verde de la serie japonesa Buyi no tienen mucho lenguaje cromático, están llenas de vitalidad y frescura a través de efectos de color simples y brillantes y un brillo y contraste de color adecuados. El diseño de la caja de embalaje del té oolong se cambió del color habitual al negro, lo que ha logrado buenos resultados después de ingresar al mercado internacional. Esto se debe principalmente a que la gente está acostumbrada a ver envases de té verde oscuro y marrón y, de repente, un envase negro se convierte en el centro visual, despertando la curiosidad de los consumidores.
Cuando las personas observan varios objetos externos, lo primero que provoca la reflexión es el polo de color, que es el símbolo de información visual más sensible y receptivo entre los elementos visuales humanos. La atención al color representa aproximadamente el 80% de la visión humana, y la atención a la forma sólo representa alrededor del 20%. El color juega un papel importante en el diseño de packaging y decoración.
Cuando la gente está en una tienda lo que les llama la atención no es más que la impresión del color, que es lo más inolvidable.
(1) Clasificación de los colores; los colores se dividen en cuatro categorías: colores primarios, colores intermedios, colores compuestos y colores complementarios.
Los colores que no se pueden descomponer en colores y se pueden mezclar con otros colores, como el rojo, el amarillo y el azul, son colores primarios, es decir, los tres colores primarios. Los colores que son una mezcla de dos colores primarios se llaman colores intermedios. Por ejemplo, el rojo y el amarillo son naranjas, el amarillo y el azul son verdes y el azul y el rojo son violetas.
Una policromía es un color formado a partir de dos colores intermedios, como por ejemplo naranja con verde en lugar de naranja-verde, etc. Un color complementario es un color secundario dentro de un color primario o un color que coincide con un color compuesto. Los cuatro colores anteriores también se denominan colores primarios (colores primarios), colores secundarios (colores secundarios), colores terciarios (colores secundarios) y los colores secundarios también se pueden denominar colores secundarios.
②Tres elementos del color; los tres elementos se refieren específicamente a la tonalidad, pureza y brillo del color. Tienen diferentes propiedades.
El tono se refiere a las características de apariencia y diferencias de colores. Debido a que ondas de luz de diferentes longitudes de onda actúan sobre la retina humana, las personas experimentarán diferentes colores. Tono se refiere al rojo, naranja, amarillo, verde, cian, índigo y violeta. Tienen diferentes longitudes de onda, entre las que las ondas de luz roja, naranja y amarilla son más largas y tienen un fuerte impacto en la visión humana. Las ondas de luz azul, verde y violeta son muy cortas y tienen efectos muy débiles. El tono refleja principalmente el color inherente, la calidez y la frialdad de las cosas.
La pureza hace referencia a la saturación del pigmento. La pureza del color refleja la sensación de volumen de las cosas, y la pureza es diferente, es decir, los colores de alta pureza y los colores de baja pureza muestran diferentes sensaciones de volumen de las cosas. El rojo, naranja, amarillo, verde, cian, índigo y violeta tienen la mayor pureza. La pureza de cada color de la serie roja, como el naranja, el bermellón, el rosa y la eosina, es menor que la del rojo. La pureza entre ellos es también el brillo, que se refiere al grado de profundidad y brillo del color. Todos los colores tienen matices de claro y oscuro. Este nivel es negro, blanco y gris. Entre los siete colores rojo, naranja, amarillo, verde, cian, azul y morado, el naranja, el verde y el verde son los más brillantes, seguidos del rojo y el cian, y el azul y el morado son los más oscuros. Los cambios en el brillo del color, es decir, los cambios en la profundidad, dan a los colores una sensación de estratificación y tridimensionalidad.
③La esencia del color; diferentes colores, cuando sus ondas de luz actúan sobre la retina humana, harán que las personas tengan sentimientos diferentes. Por lo tanto, cuando las personas se enfrenten a diferentes colores, tendrán frío y calor, luz y. Oscuro, ligero y pesado, fuerte. Diferentes reacciones psicológicas como débil, lejos y cerca, telescópica, etc.
Colores fríos y cálidos. El verde, el azul y el morado pueden brindar a las personas una sensación tranquila, fresca y fría, mientras que el rojo, el naranja y * * pueden brindarles una sensación cálida, acogedora y emocionante.
Entre los colores fríos y los colores cálidos, también existe un color intermedio tibio, como el amarillo verdoso y el azul verdoso en el círculo cromático. Los colores fríos y los colores cálidos también tienen una relación jerárquica. Algunos son colores fríos, como el morado, el amarillo limón y el azul violeta, mientras que otros son colores cálidos, como el rojo anaranjado, el amarillo anaranjado y el azul verdoso. La relación entre frío y calor proviene del contraste de tonalidades.
El peso del color. La sensación de color claro y pesado es el efecto visual producido por la saturación de tono alta y baja. Los colores con tono y saturación altos se sienten pesados, mientras que los colores con saturación baja se sienten ligeros. Debido a que los colores tienen diferentes valores de pureza (saturación), su sensación de peso también es diferente. Si el peso psicológico del blanco es 100 g, el negro es 187 g, * * * es 113 g, el verde es 133 g, el azul es 152 g y el morado es 155 g.
La distancia del color. La sensación de color lejano y cercano se produce por la relación entre los colores cálidos y fríos que actúan sobre la percepción visual humana. Generalmente, los colores fríos dan a las personas una sensación de distancia. En la naturaleza, las montañas azules dan a las personas una sensación de distancia; los colores cálidos dan a las personas una sensación de cercanía.
Expansión y contracción del color. Las sensaciones extremas de expansión y contracción del color se producen visualmente por diferencias en la luminosidad del color. Generalmente, el color de expansión es más claro y el color de contracción es más oscuro. El blanco está hinchado en comparación con el blanquecino. Es el brillo del color el que refleja la percepción de la luz y el tamaño de las cosas.
Los colores fríos y cálidos, claros y pesados, lejanos y cercanos, expansión y contracción, claros y oscuros, fuertes y débiles no solo ilustran la esencia del color, sino que también los colores fríos y cálidos son reflejos de la psicología humana. y emociones visuales diferenciadas. Siente el contraste. Este contraste de color tiene un fuerte efecto visual y es muy promocional.
(4) Tono; El tono del color puede provocar actividades psicológicas, placer y belleza en las personas.
El rojo transmite a las personas una sensación de entusiasmo y alegría. La gente lo usa para expresar fuego, vida, vitalidad, peligro y otra información.
Los tonos azules aportan a las personas una sensación de calma y amplitud. La gente lo usa para expresar información sobre el futuro, alta tecnología, pensamiento, etc.
* * * *Ajústalo para dar a las personas una sensación cálida y ligera. La gente lo usa para expresar información como luz, esperanza, ligereza y preocupación.
Los tonos verdes aportan a las personas una sensación de frescura y paz. La gente lo usa para expresar información sobre crecimiento, vida, seguridad, etc.
Los tonos naranjas dan a las personas una sensación de excitación y madurez. Este es un color muy popular.
Los tonos morados dan a las personas una sensación elegante y noble. La gente lo usa para expresar mensajes tradicionales, profundos, racionales, nobles, indiferentes y otros.
El tono negro da a las personas una sensación noble y a la moda.
La gente lo usa para expresar información sobre peso, rigidez, masculinidad, industria, etc.
El color blanco aporta a las personas un sentimiento puro y noble. La gente lo utiliza para expresar mensajes como limpieza y frialdad.
El rojo (símbolo: atardecer, fuego, sangre) es cálido, apasionado, alerta y peligroso.
El naranja (cosas simbólicas: espigas, puesta de sol, llamas) es estable, sutil, rico, alegre, nutritivo, hermoso y atractivo.
* * * *(Cosas simbólicas: luna, plátano, flor) son brillantes, brillantes, brillantes, ricas.
El verde (que simboliza cosas: árboles, pastizales y primavera) es esperanza, vida, paz, salud, seguridad y frescura.
El azul (cosas simbólicas: cielo azul, mar, luz de la luna) es ideal, racional, amplio, vasto, eterno, frío y tranquilo.
El morado (cosas simbólicas: uvas, lilas, glicinas) es noble, pintoresco, misterioso, implícito, a mano alzada y fantástico.
El blanco (cosas simbólicas: nubes blancas, medicina, copos de nieve) es limpio, sagrado, puro, médico y frío.
El negro (que simboliza cosas: cabello, diablo, noche) es seriedad, pecado, terror, silencio, misterio, indiferencia y muerte.
Gris (cosas simbólicas: tierra, plumas, pelaje) ordinario, perdido, moderado, decadente, sombrío Conocimiento de la teoría del diseño gráfico (combinación de colores) 1: símbolos de varios colores;
Rojo Es entusiasta, vivaz, vivaz, revolucionario, cálido, feliz, auspicioso y peligroso. ...
El naranja es brillante, hermoso, excitante, dulce y alegre. ......
* * * *Claro, alegre, noble, esperanzador, en desarrollo y centrado. ...
Verde, fresca, tranquila, confortable, apacible, suave, juvenil, segura e ideal. ......
El azul es profundo, eterno, tranquilo, racional, honesto y frío. ...
El morado es elegante, noble, encantador, arrogante e imprudente. ......
El blanco es puro, puro, simple, sagrado, brillante, tenue y vacío. ......
El gris es modesto, ordinario, silencioso, gentil, solitario, melancólico y negativo. ...
El negro es noble, serio, vigoroso, sólido, áspero, silencioso, oscuro, malvado, terror, desesperación y muerte. ...
Efectos psicológicos del color
Los efectos psicológicos directos del color provienen del impacto directo de la estimulación física del color por la luz en la fisiología humana.
Los psicólogos han realizado muchos experimentos al respecto. Descubrieron que en un ambiente rojo, el pulso de una persona se acelera y aumenta la presión arterial.
Emocional e impulsivo. En un ambiente azul, el pulso se ralentizará y el estado de ánimo será tranquilo. Algunos científicos han descubierto que el color afecta las ondas cerebrales.
Las ondas cerebrales están alerta al rojo y relajadas al azul.
El color es lo más sensible a la visión humana. Si se maneja bien el color de la página de inicio, puede ser la guinda del pastel y conseguir el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. El principio de aplicación general del color debe ser "coordinación general, contraste local", es decir, el efecto de color general de la página de inicio debe ser armonioso y solo las áreas locales y pequeñas pueden tener un fuerte contraste de color. En el uso de colores, se pueden utilizar diferentes colores principales según las necesidades del contenido de la página de inicio. Porque los colores tienen significados simbólicos, como el verde claro, el verde esmeralda, el dorado * * * * y el gris pardo pueden simbolizar la primavera, el verano, el otoño y el invierno respectivamente. En segundo lugar, están los colores de logotipos profesionales, como el verde oliva para el ejército y la policía, y el blanco para la atención médica. El color también tiene sensaciones psicológicas obvias, como sensaciones de frío y calor, efectos de avance y retroceso, etc. Además, los colores también tienen características nacionales. Afectados por factores como el medio ambiente, la cultura, la tradición, etc., los diferentes grupos étnicos tienen grandes diferencias en sus preferencias de color. Hacer pleno uso de estas características del color puede hacer que nuestra página de inicio tenga una profunda connotación artística, mejorando así el sabor cultural de la página de inicio. A continuación se muestran algunas combinaciones de colores comunes:
1. Es decir, la combinación de rojo, naranja, * * *, ocre y otros colores. El uso de este color puede darle a la página de inicio una atmósfera cálida, cálida y entusiasta.
2. Colores fríos. Es decir, la combinación de cian, verde y morado. El uso de este color puede darle a la página de inicio una atmósfera tranquila, fresca y elegante.
3. Contraste de colores. Es decir, se combinan colores con colores completamente opuestos en el mismo espacio. Por ejemplo: rojo y verde, amarillo y morado, naranja y azul, etc. Esta combinación de colores puede producir un fuerte efecto visual y dar a las personas una sensación brillante, animada y festiva. Por supuesto, si no se utilizan adecuadamente los tonos contrastantes será contraproducente y producirá efectos adversos horteras y llamativos. Es necesario comprender el importante principio de "contraste y armonía de tamaño", es decir, el tono general debe ser unificado y armonioso, y puede haber algún pequeño contraste fuerte en las áreas locales.
Finalmente, considere la profundidad del color de fondo de la página de inicio. Un término tomado aquí de la fotografía es "discreto" y "discreto". Un color de fondo claro se denomina discreto; un color de fondo oscuro se denomina discreto. Si el color de fondo es más oscuro, el color del texto será más claro y el contenido de color claro (texto o imágenes) se resaltará con un fondo oscuro; por el contrario, si el color de fondo es más claro, el texto será más oscuro; el contenido de color oscuro (texto o imágenes) será de color más claro. Este cambio de profundidad se denomina "cambio de brillo" en la ciencia del color. En algunas páginas de inicio, el color de fondo es negro, pero el texto también es oscuro. Debido a que el brillo de los colores es relativamente cercano, los lectores se sentirán muy cansados al leer, lo que afecta el efecto de lectura. Por supuesto, el brillo del color no puede cambiar demasiado, de lo contrario el contraste de brillo en la pantalla será demasiado fuerte y resultará insoportable para los ojos de los lectores.
La combinación de colores de las páginas web
El color de las páginas web es una de las claves para establecer la imagen de un sitio web, pero la combinación de colores es un dolor de cabeza para los internautas. ¿Qué colores se deben utilizar para fondos, texto, iconos, bordes, hipervínculos... y qué colores se deben utilizar para expresar mejor la connotación deseada? Ajie habla sobre algunas experiencias aquí, con la esperanza de inspirarte.
Primero, aprendamos algunos conocimientos básicos sobre el color:
1.
2. El rojo, el amarillo y el azul son los tres colores primarios, y se pueden mezclar otros colores con estos tres colores. La expresión del color en el lenguaje HTML de la página web está representada por los valores numéricos de estos tres colores. Por ejemplo, el rojo es el color (255, 0, 0), la representación hexadecimal es (FF0000) y el blanco es (FFFFFFFF). A menudo vemos "bgcolor = #FFFFFFFF" que indica que el color de fondo es blanco.
3. Los colores se pueden dividir en colores acromáticos y cromáticos. Los colores acromáticos se refieren a los colores del sistema negro, blanco y gris. El color se refiere a todos los colores excepto los colores acromáticos.
4. Cualquier color tiene atributos de saturación y transparencia. Los cambios en los atributos producen diferentes tonalidades, por lo que se pueden crear al menos millones de colores.
¿Es mejor utilizar color o no color para la producción de páginas web? Según una investigación realizada por instituciones de investigación profesionales, el efecto de memoria del color es 3,5 veces mayor que el del blanco y negro. En otras palabras, las páginas en color suelen ser más atractivas que las páginas completamente en blanco y negro.
Nuestro enfoque habitual es: el texto del contenido principal es acromático (negro) y los bordes, fondos e imágenes son en color. De esta forma, toda la página no será monótona y el contenido principal no deslumbrará.
●Sin combinación de colores
El blanco y negro es la combinación más básica y sencilla. Texto blanco sobre fondo negro, el texto blanco sobre fondo negro es muy claro. El gris es un color versátil que se puede combinar con cualquier color o puede ayudar a crear una transición armoniosa entre dos colores opuestos. Si realmente no encuentras un color adecuado, prueba con el gris. El efecto nunca será tan malo.
●Combinación de colores
Los colores cambian constantemente y la combinación de colores es el foco de nuestra investigación. También necesitamos aprender algo más sobre los colores.
1. Círculo cromático. Presionaremos "Rojo -> Amarillo -> Verde -> Azul -> Rojo" para hacer un gradiente excesivo y podremos obtener un círculo de color. Los dos extremos de la rueda de colores son colores cálidos y fríos, y el medio es un color medio. (Como se muestra en la imagen de abajo)
Rojo, naranja, naranja, amarillo verdoso, verde, turquesa, azul verdoso, azul, azul violeta, morado, morado, rojo.
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Sistema Neutro Frío