¿Cómo utilizar el conocimiento económico para promover el desarrollo saludable de la industria del comercio electrónico de transmisiones en vivo?
Con la llegada de la epidemia, el comercio electrónico mediante streaming en directo, que debería haberse desarrollado de forma natural, entró rápidamente en un período de popularidad. Con la afluencia de una gran cantidad de empresas en un corto período de tiempo, la industria ha entrado en un período de crecimiento brutal.
Durante este período, algunos consumidores han respondido positivamente y tolerado nuevos formatos y modelos de transmisión en vivo de comercio electrónico, mientras que algunos comerciantes sin escrúpulos se han aprovechado de la falta temporal de leyes, reglas y estándares relevantes para tomar ventaja de las lagunas. Algunas plataformas de almacenamiento también tienen problemas de este tipo, y no son infrecuentes las noticias sobre problemas de calidad con los productos almacenados por celebridades.
En la primera mitad de 2020, a medida que la industria maduró aún más, los gobiernos locales emitieron sucesivamente las "Pautas de operación, especificaciones de servicio y evaluación del sistema de servicio" sobre compras de videos en vivo, y comenzó la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo. avanzar hacia la normalización.
En el futuro, con una mayor intervención de las autoridades reguladoras, el mercado de transmisión en vivo del comercio electrónico sin duda se desarrollará en una dirección más estandarizada y profesional. Este estándar cubre principalmente aspectos como las palabras y hechos del personal de transmisión en vivo, la calidad de los productos de transmisión en vivo y la implementación de las responsabilidades de los sujetos.
Después de que estas regulaciones se mejoren gradualmente:
Por un lado, significa que el profesionalismo, el proceso de acoplamiento y la responsabilidad de todas las partes de la industria tendrán reglas a seguir; Por otro lado, la industria también establecerá requisitos de calificación para presentadores, organizaciones MCN y marcas, aclarará el alcance de las responsabilidades, promoverá procesos y operaciones unificados para transmisiones en vivo, mejorará el sistema de evaluación de transmisiones en vivo y trazará efectivamente los límites de las reglas.
Creemos que el fortalecimiento de la supervisión de la industria del comercio electrónico de transmisiones en vivo y el establecimiento y mejora de las reglas de entrega de transmisiones en vivo no solo serán algo bueno para las plataformas de comercio electrónico, los fabricantes y los consumidores, pero también tendrán un efecto muy positivo en el sano desarrollo de la industria. ¡Valdrá aún más la pena esperar el futuro de la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo estandarizada y profesional!
2. Tendencia 2: El campo de la segmentación de la industria de transmisión en vivo es más vertical.
En el contexto del desarrollo de toda la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo, no solo el comercio electrónico tradicional se ha transformado y mejorado, sino que muchas empresas tradicionales también han tomado prestada directamente la tecnología de transmisión en vivo para iniciar "e". -operaciones "comerciales". Por ejemplo, marcas consagradas como Neilian Sheng y Wu Yutai también se han embarcado en el camino de la "transmisión en vivo" abriendo tiendas en línea y operando comunidades de fans.
Sin embargo, cuando todos puedan participar en la transmisión en vivo, ¿cuál será la dirección verdaderamente efectiva de la transmisión en vivo en el futuro?
A juzgar por el estado actual de la industria, el comercio electrónico vertical de transmisión en vivo está en aumento y la transmisión en vivo requiere desafíos más profesionales. En otras palabras, sólo las empresas de comercio electrónico de transmisión en vivo que estén profundamente involucradas en la vía vertical pueden tener su propio foso de tráfico.
De hecho, verticalización es un término que ha llamado mucho la atención en los últimos años. Sin mencionar el papel y la eficiencia de la verticalización en otros formatos comerciales, en el campo del comercio electrónico retransmitido en directo, la verticalización puede convertirse en una poderosa "carta de triunfo".
Porque la transmisión vertical en vivo puede descubrir las características de la demanda de la población de usuarios de antemano y transformar esta parte de la demanda potencial a través de las capacidades de la cadena de suministro de la plataforma.
Además, la ventaja de la transmisión vertical en vivo es que los productos son lo suficientemente verticales, por lo que pueden seleccionarse naturalmente de acuerdo con las necesidades de los fanáticos, y los productos seleccionados se personalizarán y actualizarán a través de la comunicación con los proveedores. .
La suma de estos dos puntos