¿Cómo interpretar la creatividad del pastel de luna de Disney durante la República de China?

Este ha sido un viaje maravilloso.

Text Life fue invitada por la compañía autorizada del Grupo Disney a participar en el desarrollo de nuevos pasteles de luna de Disney para el Festival del Medio Otoño de 2015, y trabajó con Starbucks, H? Al igual que Argan-Dess y McDonald's, Disney espera tener una comprensión e integración más profundas con China a través de nuevas interpretaciones de los antiguos festivales chinos.

Texture es un equipo que es bueno creando y desarrollando productos de estética oriental. Se basa en la cultura "ritual" de Oriente para mantener y operar la cortesía y la moderación. Brand, así que cuando dos marcas que representan dos culturas y orientaciones estéticas completamente diferentes deciden hacer algo juntas, debe ser algo increíble.

El origen chino de Disney

En China, Disney es una marca altamente simbólica y Mickey es el portavoz más distintivo de la marca Disney. Por lo tanto, la idea de desarrollo de los productos de pastel de luna de Disney es conectar a Mickey con el Festival del Medio Otoño, el festival más antiguo de China.

¿Qué pasó? Al revisar la información, encontramos que la primera intersección entre Disney y China se produjo en los primeros años de la República de China. En ese momento, los dibujos animados de Disney se habían proyectado en cines de Beijing (también conocido como Pekín), Shanghai y Guangzhou, y Mickey, como protagonista de los dibujos animados, también había conocido al público chino desde temprano.

En los últimos años, la “fiebre de la República de China” en China ha seguido calentándose. En algunos aspectos, la República de China fue una “era hermosa” a los ojos de los intelectuales del siglo pasado. Los corazones de la gente están cambiando, surgen nuevas ideas, la monarquía se está derrumbando, el amanecer de la democracia, la ciencia y la libertad está a la vuelta de la esquina, están surgiendo grandes cantidades de maestros, héroes, jóvenes, celebridades y bellezas están por todo el cielo. , creando una imaginación infinita de la época.

¿Cuáles son las conexiones creativas y los puntos de entrada entre los productos de pastel de luna de Disney y la República de China?

¿Cómo establecer una conexión creativa entre Disney y la República de China, y cómo encontrar una entrada creativa para el desarrollo de productos?

Volviendo al Festival del Medio Otoño en sí, el mayor significado de este festival es el reencuentro. ¿Qué es el reencuentro? Quédate con tu familia, come pasteles de luna, adora a la luna y charla en casa. Los pasteles de luna representan el anhelo y la imaginación de la gente por su ciudad natal y sus familiares, y el sabor de los pasteles de luna es parte de los recuerdos de la gente del Festival del Medio Otoño.

El gusto es tan importante, ¿por qué no desmantelarlo creativamente como punto de partida?

1. El gusto de la República de China: la indescriptible República de China, la imaginación de la gente sobre la República. de China, el espacio cultural para la implantación y la preferencia de la gente por la República de China también se pueden transformar en mercado;

2. El sabor de los pasteles de luna de la República de China, este es el segundo nivel de Desmontaje, utilizado para guiar el desarrollo de productos, selección de sabores, mezcla y venta.

Estos dos sabores incluyen dos niveles de pensamiento de desarrollo para los productos de pastel de luna de Disney. Uno es el pensamiento de mercado, que trata sobre el concepto de ocupación del mercado y la planificación general, y el otro es el pensamiento de I+D, que trata sobre la I+D de sabores. y presentación. Con el apoyo de estos dos niveles, la siguiente pista creativa se vuelve más interesante: ¡explora! !

Mickey explora y deambula por la República de China.

¿Quién debería ir a la República de China para conocer más sobre ella?

El logo de Disney es Mickey. Luego, úselo como protagonista, regrese a esa época y comience un viaje errante para explorar la República de China. Utilice su perspectiva y sus papilas gustativas para registrar y experimentar las características más clásicas y los gustos locales únicos de cada ciudad que ha experimentado. Tiempo/año, espacio/ciudad, memoria/gusto, huellas/materiales creativos se unen en una línea creativa completa y completa.

Al final, el producto se basó en el concepto creativo de "Mickey Mouse Roaming in the Republic of China" y se desarrolló alrededor de las cuatro ciudades de la República de China: Beijing, Shanghai, Guangzhou y Kunming. Estas cuatro ciudades representan las cuatro principales escuelas de pasteles de luna chinos: ¡Beijing/Unión Soviética/Guangdong/Yunnan!

Se seleccionan cuatro ciudades, cuatro géneros y ocho sabores más atractivos, integrando los tres niveles de sentimiento, visión y gusto durante el período de la República de China. El siguiente trabajo de desarrollo dejó dos proyectos más importantes: pruebas de sabor y diseño de envases.

Creado por famosos artistas contemporáneos.

El trabajo de ajuste del sabor lo completa un proveedor designado por Disney. Este proveedor también es un proveedor a largo plazo de pasteles de luna para hoteles internacionales de lujo de cinco estrellas como Marriott, Shangri-La e Intercontinental, y. También es proveedor de pasteles de luna vegetales de Guangzhou.

En cuanto al empaque, para mejorar la creatividad y cumplir con las altas expectativas del equipo de Disney para los nuevos productos de pastel de luna de Disney, el equipo de Quality Life no solo hizo todos los preparativos culturales y la implantación creativa, sino que también invitó El ilustrador de renombre internacional RLON utilizó el viaje de Mickey Mouse a través de la República de China como guión creativo para adaptar las ilustraciones del empaque de los pasteles de luna de Disney. El estilo de la mayoría de sus obras combina elementos visuales tradicionales orientales con expresiones formales occidentales, conservando al mismo tiempo la apreciación única de sus obras.

Luego, se coordina la calidad de vida general, se integran ilustraciones creativas en el empaque del producto y se agregan elementos de experiencia más sorprendentes:

La apariencia es una maleta de la República de China. , como si hubiera viajado en el tiempo. Se abrió la maleta y había una carta escrita a mano de un amigo, acompañada de un periódico de mediados de otoño de la República de China, que contaba anécdotas interesantes de esa época.

Después de la experiencia definitiva, deja que tu lengua vague entre la estética y el sabor a través de cuatro ciudades y ocho sabores.

El "modelo República de China" con tiempo limitado y oferta limitada en todo el mundo

Aunque Disney es una marca global y los fanáticos de Mickey están en todo el mundo, considerando que el Festival del Medio Otoño es un festival único para los chinos y la República de China. También es parte de la historia china. Aunque los pasteles de luna de la República de China de Disney combinan genes chinos y occidentales, tienen fuertes características locales.

Por lo tanto, los pasteles de luna de la República de China de Disney se venden en cantidades limitadas durante un tiempo limitado. Solo están disponibles en China continental hasta agotar existencias. Los fanáticos de Disney, los fanáticos de Mickey Mouse y los "fanáticos de la República de China" en Hong Kong, Macao, Taiwán y en el extranjero solo pueden comprar este producto a través de plataformas en línea.