Red de conocimientos turísticos - Guía para elegir días propicios según el calendario chino - Nodos de marketing y estrategias de actividad para centros comerciales en 202365438+Febrero próximamente. Es hora de resumir las ganancias y pérdidas del año y hacer un balance de los planes para el próximo. El capitán clasificó los principales nodos de marketing de los centros comerciales en 2023 y propuso las siguientes breves estrategias. Oh, ¿el resumen es un dolor de cabeza? Echemos un vistazo a estos consejos: ¿Cómo escribir un resumen de fin de año sin rendimiento? Llegaron las propinas. despegar. Al comienzo del nuevo año, la planificación relacionada con "Nochevieja", "Perspectivas", "Celebraciones" y "Bendiciones" son aplicables a todos los proyectos. Sin las limitaciones de la tradición, el ambiente durante el Año Nuevo es más relajado y alegre, lo cual es muy importante para los negocios. Por ejemplo: "Temporada de deseos" 2021 de CapitaLand: "MakeitHappy" Antes de prepararse para entrar en el nuevo año, también puede comenzar el nuevo año con algunos informes y planes retrospectivos o prospectivos. Tal como lo está haciendo el capitán ahora. 65438+22 de octubre El Festival de Primavera es la festividad más importante del año, pero no es necesariamente el nodo más importante del proyecto; depende del proyecto específico. Cómo utilizar los festivales tradicionales para contar bien las historias chinas es una cuestión importante desde una perspectiva macro. Para implementar el proyecto, es posible que desee continuar introduciendo temas como las tendencias nacionales. Por ejemplo, el holding empresarial de Joy City "Happy China tiene un buen comienzo" (una propiedad intelectual de marketing que abarca nodos importantes como el día de Año Nuevo, el Festival de Primavera, el día de San Valentín, etc.) 2 puede ser una excelente oportunidad de marketing al final del Festival de los Faroles el 5 de febrero - escena y El ambiente está muy centrado y la comercialización está bien hecha: faroles (escenas), acertijos sobre faroles (social), alegría (experiencia emocional). Por ejemplo, Kidd Plaza ha limitado el juego CP de amor "Jinling Yuanxi" (junto con el Día de San Valentín). El día de San Valentín, el 14 de febrero, es una festividad comercial con valor emocional. Es correcto utilizar las emociones para conectar a las personas con el tono del proyecto. Por ejemplo, "El amor es para ti" en Raffles City Hangzhou; con el tema "Amor en el jardín", el Hangzhou Kerry Center ha creado espacios de experiencias interactivas como "Heartwarming Fountain", "1000 Peach Blossoms" y "Lantern". Festival bajo la Luna Acertijo". Día Internacional de la Mujer El Día Internacional de la Mujer es un día festivo celebrado en muchos países del mundo, pero debido a esto, este día festivo inevitablemente tiene connotaciones políticas. La evolución de este festival en China a lo largo de los años puede incluso convertirse en una ventana para observar los cambios sociales y culturales. ¿Siguen siendo adecuados los juegos "Girls' Day", "Goddess' Day" y "Queen's Day"? Diferentes proyectos también deberían tener diferentes respuestas. Piense más en cómo reflejar el concepto de igualdad de género de la marca y el cuidado exclusivo de las mujeres a través de actividades de marketing sinceras y creativas para el Día de la Mujer. Por ejemplo: la exposición de arte a gran escala "Nueva vida de luz" en Nanxiang Impression City; la exposición de ilustraciones temáticas "Yo mismo en un mundo paralelo - Urban Treasure Project" en Qibao Dragon City Espero que las niñas puedan encontrar nuevos ángulos y. sale de la confusión. Encuéntrate en el mundo paralelo y gana verdadera fuerza interior. Es factible promover la propia marca y sus prácticas en la salvaguardia de los derechos del consumidor el 15 de marzo, Día de los Derechos del Consumidor, pero los proyectos maduros no siempre deben centrarse en estándares mínimos. El Festival de Qingming, que se celebra el 5 de abril, se enfrenta a un festival que se denomina "barrido de tumbas y culto a los antepasados". Los hombres de negocios siempre son (deben) ser flexibles, como convertir el Día de la Mujer en el “Día de la Diosa” y el Festival de Qingming en “Temporada de Excursiones” y “Día de las Mariposas”. De hecho, Qingming no es sólo uno de los veinticuatro términos solares, sino también un festival lleno de vitalidad. A medida que el clima se calienta, las actividades al aire libre, como los mercados, resultan útiles. El Día del Trabajo comienza el 1 de mayo, entrando en la segunda mitad de la primera mitad del año. Con el cambio de primavera y verano, los nodos de marketing son frecuentes y se acerca la temporada alta. Lo más importante es tener suficientes acciones de marketing para despertar al mercado y a los consumidores, pero también es más conveniente unas "pequeñas vacaciones" sin demasiada tendencia, cortadas en varias temáticas y aptas para todos los clientes. Por ejemplo, en la versión 2.0 de "Spring Fun Square" en Maple Walk on the Bund; 14 de mayo, Día de la Madre/20 de mayo, Día de la Confesión/1 de junio, el público objetivo es obvio y la dirección de la actividad es clara. Capte la nota clave básica, diseñe actividades que los clientes objetivo puedan percibir y en las que puedan participar, y conectar a más consumidores para que participen. Por ejemplo, el quinto festival de molinos de viento de COFCO Xiangyun Town - "Temporada de molinos de viento Fanhua" tiene seis semanas temáticas, cada fin de semana se centra en flores, moda moderna, niños, música, lindas mascotas y estilo nacional. Lo más importante de la promoción anual del comercio electrónico del 18 de junio/Día del Padre no es "en línea" ni "fuera de línea", ni es la llamada integración de los dos, incluido Double Eleven en la segunda mitad del año. La palabra clave más importante es "consumo", es decir, los consumidores liberan activa o pasivamente sus necesidades de consumo en dicho nodo. Capte la esencia del nodo y realice una serie de acciones. Por ejemplo, el cuarto aniversario de Raffles City Hangzhou, el Carnaval de Verano con el tema "LayBack4Now" el 22 de junio y el Dragon Boat Festival que se acerca al 618, se pueden llevar a cabo como actividades temáticas.
Nodos de marketing y estrategias de actividad para centros comerciales en 202365438+Febrero próximamente. Es hora de resumir las ganancias y pérdidas del año y hacer un balance de los planes para el próximo. El capitán clasificó los principales nodos de marketing de los centros comerciales en 2023 y propuso las siguientes breves estrategias. Oh, ¿el resumen es un dolor de cabeza? Echemos un vistazo a estos consejos: ¿Cómo escribir un resumen de fin de año sin rendimiento? Llegaron las propinas. despegar. Al comienzo del nuevo año, la planificación relacionada con "Nochevieja", "Perspectivas", "Celebraciones" y "Bendiciones" son aplicables a todos los proyectos. Sin las limitaciones de la tradición, el ambiente durante el Año Nuevo es más relajado y alegre, lo cual es muy importante para los negocios. Por ejemplo: "Temporada de deseos" 2021 de CapitaLand: "MakeitHappy" Antes de prepararse para entrar en el nuevo año, también puede comenzar el nuevo año con algunos informes y planes retrospectivos o prospectivos. Tal como lo está haciendo el capitán ahora. 65438+22 de octubre El Festival de Primavera es la festividad más importante del año, pero no es necesariamente el nodo más importante del proyecto; depende del proyecto específico. Cómo utilizar los festivales tradicionales para contar bien las historias chinas es una cuestión importante desde una perspectiva macro. Para implementar el proyecto, es posible que desee continuar introduciendo temas como las tendencias nacionales. Por ejemplo, el holding empresarial de Joy City "Happy China tiene un buen comienzo" (una propiedad intelectual de marketing que abarca nodos importantes como el día de Año Nuevo, el Festival de Primavera, el día de San Valentín, etc.) 2 puede ser una excelente oportunidad de marketing al final del Festival de los Faroles el 5 de febrero - escena y El ambiente está muy centrado y la comercialización está bien hecha: faroles (escenas), acertijos sobre faroles (social), alegría (experiencia emocional). Por ejemplo, Kidd Plaza ha limitado el juego CP de amor "Jinling Yuanxi" (junto con el Día de San Valentín). El día de San Valentín, el 14 de febrero, es una festividad comercial con valor emocional. Es correcto utilizar las emociones para conectar a las personas con el tono del proyecto. Por ejemplo, "El amor es para ti" en Raffles City Hangzhou; con el tema "Amor en el jardín", el Hangzhou Kerry Center ha creado espacios de experiencias interactivas como "Heartwarming Fountain", "1000 Peach Blossoms" y "Lantern". Festival bajo la Luna Acertijo". Día Internacional de la Mujer El Día Internacional de la Mujer es un día festivo celebrado en muchos países del mundo, pero debido a esto, este día festivo inevitablemente tiene connotaciones políticas. La evolución de este festival en China a lo largo de los años puede incluso convertirse en una ventana para observar los cambios sociales y culturales. ¿Siguen siendo adecuados los juegos "Girls' Day", "Goddess' Day" y "Queen's Day"? Diferentes proyectos también deberían tener diferentes respuestas. Piense más en cómo reflejar el concepto de igualdad de género de la marca y el cuidado exclusivo de las mujeres a través de actividades de marketing sinceras y creativas para el Día de la Mujer. Por ejemplo: la exposición de arte a gran escala "Nueva vida de luz" en Nanxiang Impression City; la exposición de ilustraciones temáticas "Yo mismo en un mundo paralelo - Urban Treasure Project" en Qibao Dragon City Espero que las niñas puedan encontrar nuevos ángulos y. sale de la confusión. Encuéntrate en el mundo paralelo y gana verdadera fuerza interior. Es factible promover la propia marca y sus prácticas en la salvaguardia de los derechos del consumidor el 15 de marzo, Día de los Derechos del Consumidor, pero los proyectos maduros no siempre deben centrarse en estándares mínimos. El Festival de Qingming, que se celebra el 5 de abril, se enfrenta a un festival que se denomina "barrido de tumbas y culto a los antepasados". Los hombres de negocios siempre son (deben) ser flexibles, como convertir el Día de la Mujer en el “Día de la Diosa” y el Festival de Qingming en “Temporada de Excursiones” y “Día de las Mariposas”. De hecho, Qingming no es sólo uno de los veinticuatro términos solares, sino también un festival lleno de vitalidad. A medida que el clima se calienta, las actividades al aire libre, como los mercados, resultan útiles. El Día del Trabajo comienza el 1 de mayo, entrando en la segunda mitad de la primera mitad del año. Con el cambio de primavera y verano, los nodos de marketing son frecuentes y se acerca la temporada alta. Lo más importante es tener suficientes acciones de marketing para despertar al mercado y a los consumidores, pero también es más conveniente unas "pequeñas vacaciones" sin demasiada tendencia, cortadas en varias temáticas y aptas para todos los clientes. Por ejemplo, en la versión 2.0 de "Spring Fun Square" en Maple Walk on the Bund; 14 de mayo, Día de la Madre/20 de mayo, Día de la Confesión/1 de junio, el público objetivo es obvio y la dirección de la actividad es clara. Capte la nota clave básica, diseñe actividades que los clientes objetivo puedan percibir y en las que puedan participar, y conectar a más consumidores para que participen. Por ejemplo, el quinto festival de molinos de viento de COFCO Xiangyun Town - "Temporada de molinos de viento Fanhua" tiene seis semanas temáticas, cada fin de semana se centra en flores, moda moderna, niños, música, lindas mascotas y estilo nacional. Lo más importante de la promoción anual del comercio electrónico del 18 de junio/Día del Padre no es "en línea" ni "fuera de línea", ni es la llamada integración de los dos, incluido Double Eleven en la segunda mitad del año. La palabra clave más importante es "consumo", es decir, los consumidores liberan activa o pasivamente sus necesidades de consumo en dicho nodo. Capte la esencia del nodo y realice una serie de acciones. Por ejemplo, el cuarto aniversario de Raffles City Hangzhou, el Carnaval de Verano con el tema "LayBack4Now" el 22 de junio y el Dragon Boat Festival que se acerca al 618, se pueden llevar a cabo como actividades temáticas.
La confianza cultural en uno mismo, la activación de la atmósfera general de la tradición nacional y la creación de nuevas formas de juego tradicionales localizadas y modernas son las cuestiones a largo plazo. Por ejemplo: el “camping rancho” del Futian Bonjour Club, el parque de atracciones Baba, conciertos a la luz de las velas, proyecciones de Mengchong, etc. Aunque las vacaciones de verano en julio no tienen un nodo fijo, es adecuado para actividades al aire libre. Es fácil crear una escena combinando elementos como mercados, campamentos, lindas mascotas, música y películas. El Día de San Valentín chino, la pastora y la tejedora, el puente Urraca y el amor son temas candentes el 22 de agosto. El Día de San Valentín chino, también conocido como el "Festival Qiao Qiao", es una palabra inteligente que señala la clave de las actividades de marketing comercial. Hablar de lo viejo y lo nuevo, descubrir cómo utilizar el pensamiento inteligente para darle un nuevo significado a la vida es el objetivo principal de los negocios. Por ejemplo, el Aegean Shopping Park cuenta con tres series de actividades con el tema "Atardecer y salida de la luna". El Festival del Medio Otoño el 29 de septiembre/el feriado del Día Nacional el 1 de octubre es muy importante para los negocios físicos. El feriado del Día Nacional en 2023 coincide con el Festival del Medio Otoño. En el contexto del isomorfismo del país de origen, las actividades se pueden llevar a cabo en muchos aspectos. Pero también debemos entender que el placer es el valor emocional que los lugares de consumo brindan a los clientes a través de actividades; la promoción del consumo debe ser el punto de partida para que los centros comerciales realicen acciones de marketing. Por ejemplo, la exposición de arte por tiempo limitado "Quiero probar todos los meses para sentirme a gusto" de la ciudad de Xi'an Darong; IP de tendencia empresarial de Biostime: Photosyntesis Wonderful Festival 2022, que integra moda al aire libre y arte urbano, * * * conjunto. Hay tres secciones principales: #40000kmchallenge, mercado temático #ChaoCool y #大cupones de valor agregado. Junio 365438+Octubre 365438+Octubre 0/65438+Octubre 65438+1 de octubre Halloween es un festival interesante y también es un festival con un temperamento completamente diferente al de los festivales tradicionales chinos, que puede utilizarse como complemento de la cultura festiva. Fantasmas, bromas, calabazas, murciélagos, terror, travestismo, gritos y centros comerciales con máscaras son lugares públicos. Es más apropiado construir una "miniaventura" basada en los elementos anteriores. Una fiesta breve, novedosa y emocionante puede ayudar a los consumidores a sentir una pequeña "aventura" más allá de su experiencia diaria. Por ejemplo, las exposiciones emergentes "Legend of the Deep" y "Piratas del Caribe" del Kerry Center; 165438 + 11 de octubre Festival Nacional de Consumo Double Eleven. La importancia es evidente. Por ejemplo: el Día del Hombre Dragón en Longhu Tianjie; 165438 + Día de Acción de Gracias el 24 de octubre marca el fin de año. En términos de clima, es invierno. Aunque es una festividad importada, China tiene su propia base cultural profunda para el "Acción de Gracias". Tanto la naturaleza humana como la naturaleza tienen un buen punto de partida. 65438+Febrero 65438+12 de febrero es suficiente para celebrar la Fiesta del Consumidor dos veces al año (refiriéndose a 618 y 11). Pero para los centros comerciales con un sistema de puntos de membresía, se pueden realizar actividades para liquidar los puntos de los miembros cerca de fin de año. 24-25 de febrero 65438+Nochebuena y El destino de la Navidad como día festivo es inseparable de su propio significado y del entorno y la atmósfera realistas. El arreglo del árbol de Navidad es un evento anual característico para muchos y conlleva muchas expectativas. Diferentes proyectos tienen diferentes disposiciones para esto. Por ejemplo, "Flores de invierno" en el World Financial Center; "Disfrute del maravilloso viaje en tren navideño" en el centro comercial Shanghai Guojin Center. 65438+31 de febrero Las actividades habituales de la cena de Nochevieja planificadas por casi todos los centros comerciales se han convertido en un campo de batalla para ver qué "IP de la cena de Nochevieja" es más sostenible. Por ejemplo, la conclusión de la “Temporada de descuentos en compras de Año Nuevo” de CapitaLand Beijing: las estadísticas anteriores muestran los nodos regulares en 2023. Además de los nodos mencionados anteriormente, los centros comerciales generalmente tienen sus propias celebraciones de mitad de año, celebraciones de tiendas u otros nodos especiales (que es muy probable que se superpongan con los nodos mencionados anteriormente). ¿Es necesario realizar actividades en cada nodo y las actividades deben tener un color de nodo fuerte? De hecho, cada proyecto tiene características diferentes, los objetivos por fases tienen enfoques diferentes y las actividades de marketing deben adaptarse a las condiciones locales. De hecho, los centros comerciales maduros rara vez siguen la tendencia y llevan a cabo actividades de nodo y actividades de marketing basadas en IP son las prácticas principales. Hay muchas IP de marketing con fuertes marcas que son populares hoy en día, como el “Happy People Grabbing Festival” de Joy City, “I Love You” de Mayday, “Wish Season” de CapitaLand, etc. Generalmente, el período de tiempo de la propiedad intelectual de marketing es relativamente largo y puede cubrir los nodos regulares mencionados anteriormente. Además, habrá algunos eventos deportivos populares en 2023, como los Juegos Asiáticos de Hangzhou 2022 y la Copa Mundial Femenina. Sin embargo, en comparación con la Copa del Mundo actual, su valor de marketing es naturalmente mucho más débil. Los nodos son similares todos los años, por lo que la clave es crear nuevas ideas. Sólo centrándonos en la demanda y teniendo una visión profunda de los cambios en el mercado de consumo podremos seguir generando nuevos contenidos de marketing.