Edificio Wangbei del hotel de Hong Kong
Por supuesto, hay todo tipo de pájaros en el bosque, y hay muchas marcas de teléfonos móviles, y su calidad inevitablemente variará. Después de todo, no todos los empresarios tienen conciencia de la industria.
Como dice el refrán, bajo la feroz competencia del mercado, algunas marcas nacionales se están desarrollando cada vez mejor e incluso pueden competir con el teléfono móvil más popular de Apple. Algunas marcas son como un destello en la sartén, sorprenden a todos cuando florecen, pero se desvanecen antes de que el mundo pueda apreciar su belleza.
Este es el caso de los teléfonos Gionee.
Érase una vez el lema "La calidad dorada establece el mundo" era mundialmente famoso. El respaldo del rey de Hong Kong Andy Lau y del famoso director Feng Xiaogang ha elevado el nivel de la marca en varios niveles y se ha convertido en sinónimo de teléfonos móviles nacionales de alta gama.
Su teléfono móvil más caro incluso se vendió por un precio altísimo de 16.999.
El momento en el que los teléfonos móviles Gionee pasaron de la prosperidad al declive debería ser en 2017.
Ese año, solo en la primera mitad del año, los ingresos por telefonía móvil de Gionee superaron los 654,38 mil millones y su beneficio neto superó los 750 millones. Aunque no se está desarrollando tan rápido como en años anteriores, no hay signos de quiebra ni de exclusión de la lista.
Pero en la segunda mitad del año, una noticia conmocionó al mundo. La cadena de capital de la telefonía móvil de Gionee se rompió y pasó de ser una ganancia a una pérdida. En 2018, el rendimiento de la empresa se había desplomado y tuvo que iniciar despidos a gran escala.
Aunque Li Jing ha estado haciendo todo lo posible para salvarse, la situación no ha evolucionado en una buena dirección. Al final, el pasivo total de la empresa superó los 20 mil millones de yuanes y Li Jing finalmente no tuvo más remedio que declararse en quiebra y reorganizarse.
Se dice que un imperio empresarial tan grande como Gionee no se verá abrumado por más de 20 mil millones de deudas. Después de todo, sus ventas medias anuales superarán los 654,38 mil millones.
Lo que es aún más sorprendente es que cuando Gionee se enfrentaba a una crisis de quiebra, el fundador Liu Lirong desapareció de la vista de la gente y parecía no prestar mucha atención a la empresa que fundó.
De hecho, los ejecutivos de Gionee también quieren encontrar a Liu Lirong, con la esperanza de que pueda encontrar una manera de salvar la empresa, pero han hecho todo lo posible para encontrar el paradero de Liu Lirong. El fundador de Gionee ha huido.
Liu Lirong tomó esta decisión por una sola razón. Es el principal culpable del declive de los teléfonos móviles Gionee.
Fue él quien personalmente empujó su imperio empresarial al abismo. Por culpa o miedo, Liu Lirong simplemente no podía enfrentar a su gente.
Liu Lirong nació en Yiyang, Hunan. Sus padres son agricultores comunes y corrientes y las condiciones de vida de su familia son normales. Debido a esto, Liu Lirong quiso cambiar su destino mediante sus propios esfuerzos desde que era un niño. No quería quedar atrapado en un pequeño pueblo de montaña como sus padres, sin hacer nada en toda su vida.
Después de la escuela, Liu Lirong estudia mucho y su rendimiento académico siempre está entre los mejores. Rápidamente se convirtió en una figura popular en la escuela. Los profesores también conceden gran importancia a Liu Lirong. En su opinión, era seguro que Liu Lirong sería admitido en la universidad. Sabes, en ese momento, ser un estudiante universitario en el pueblo era algo importante.
En el verano de 1990, Liu Lirong ingresó a la sala de exámenes de ingreso a la universidad con las expectativas de su familia y sus maestros y su ambición interior. Unos días más tarde, se anunciaron los resultados del examen de ingreso a la universidad. Liu Lirong estuvo a la altura de las expectativas y fue admitido en la Universidad Central Sur.
Han pasado cuatro años de universidad en un abrir y cerrar de ojos y Liu Lirong está a punto de ingresar a la sociedad. A diferencia de hoy, los graduados universitarios de aquella época no tenían que pensar en absoluto en encontrar trabajo. Liu Lirong fue asignado a un instituto de investigación en Tianjin, una empresa estatal, un verdadero cuenco de arroz de hierro.
La mayoría de la gente sueña con un trabajo con ingresos estables y sin trabajo duro, pero Liu Lirong no lo cree así. No le gusta ver el final de su vida de un vistazo. Es imposible que un trabajo así cambie por completo su destino y haga realidad su ambición.
Poco después, Liu Lirong hizo algo que su familia y amigos no pudieron entender. Presentó una carta de renuncia a su dirección y abandonó el instituto sin ningún arrepentimiento. Después de dimitir, Liu Lirong llegó a Guangzhou, un paraíso para los empresarios.
Cuando llegó por primera vez a Guangzhou y no estaba familiarizado con el lugar, Liu Lirong no decidió iniciar su propio negocio, sino que encontró un trabajo en una empresa extranjera. Sin embargo, Liu Lirong nació con un corazón inquieto y le era imposible trabajar de forma segura para otros. Poco después, renunció nuevamente y se mudó a Zhongshanba.
Hay que decir que el momento de la entrada de Liu Lirong en Little Overlord fue muy bueno, justo a tiempo para coincidir con la renuncia colectiva del veterano de la compañía Duan Yongping. Como resultado, el Grupo Xiaobawang tenía muchos puestos gerenciales vacantes. Con la alta educación y la gran capacidad de Liu Lirong, rápidamente fue favorecido por el gerente general Yang Minggui. A medida que su puesto mejoró, también aumentó su salario y pronto se convirtió en un miembro central del grupo.
Más tarde, Yang Minggui dejó Xiaobawang para iniciar su propio negocio y se lo llevó con él, por lo que se convirtió en vicepresidente de Zheng Jin Group.
El Grupo Jinzheng se desarrolló muy bien al principio. Los VCD producidos por la empresa se venden en todo el país y la facturación sigue aumentando. Estaba a punto de alcanzar la cima de su vida, pero en ese momento, Ye contrabandeaba patatas fritas.
Debido a que Yang Minggui no estaba en la empresa en ese momento, la policía tuvo que llevarse a Liu Lirong para investigarlo. Más tarde, Yang Minggui huyó a Canadá y Liu Lirong fue vigilado por la policía durante medio año. Cuando Liu Lirong recuperó su libertad, el Grupo Jin ya estaba sumido en el caos y al borde de la quiebra.
Aunque Liu Lirong tiene habilidades sobresalientes, no hay nada que pueda hacer ahora, por lo que decidió dejar a Kim Jong-yun y comenzar su propia empresa.
Debido a que la última empresa comercial fracasó a mitad de camino, Jinzheng Group se convirtió en el significado de Liu Lirong, por lo que llamó a la nueva empresa "Jinli", tomando una palabra de Jinzheng y Liu Lirong, que es una especie de recuerdo del pasado. .
La empresa se fundó, pero Liu Lirong no pudo decidir qué hacer durante un tiempo. Finalmente, con el apoyo de amigos y socios, decidió incursionar en el campo de las comunicaciones y fabricar teléfonos móviles.
En palabras de Liu Lirong: "Si queremos hacerlo, tenemos que fabricar el teléfono móvil de más alta gama para los chinos".
Inesperadamente, sus audaces palabras no Parece muy bueno en ese momento. Es confiable y ha sido reconocido por muchos socios. Al principio, sólo quería recaudar 40 millones como capital inicial de la empresa, pero estos socios le dieron 200 millones.
Por supuesto, los móviles de alta gama no se fabrican. Después de todo, China no dominaba la tecnología central de los teléfonos móviles en ese momento, por lo que cuando se fundó Gionee Group, al igual que otras empresas, solo fabricaba los llamados imitadores y no podía tocar productos de alta gama.
Aun así, con su ventaja de precio, los teléfonos móviles de Gionee se están vendiendo bien. En el primer año, las ventas de la empresa superaron los 800 millones de yuanes y en el segundo año, las ventas se duplicaron. El negocio de la empresa está en auge, pero Liu Lirong no está satisfecho con el status quo. Sabe que los tiempos mejoran constantemente y que las empresas retrocederán si no avanzan.
El objetivo de fabricar teléfonos móviles de alta gama para los chinos siempre ha estado en la mente de Liu Lirong y nunca lo ha olvidado.
El 25 de marzo de 2004, Liu Lirong gastó enormes sumas de dinero para establecer el Centro de Investigación de Comunicaciones Gionee. En 2005, Gionee Group obtuvo una licencia de producción de teléfonos móviles y desde entonces se ha deshecho de la etiqueta de teléfonos móviles imitadores nacionales.
Para hacer famosos los teléfonos móviles Gionee, Liu Lirong contrató a Andy Lau, la estrella más popular de Hong Kong en ese momento, como portavoz de imagen de la compañía, y también contrató al famoso director Feng Xiaogang para filmar el anuncio. sí mismo. Desde entonces, el lema "La calidad dorada establece el mundo" se ha convertido en un nombre familiar.
En ese momento, las calles estaban llenas de vallas publicitarias de teléfonos móviles Gionee y los métodos de marketing de Liu Lirong eran realmente ingeniosos. Bajo la abrumadora publicidad, los teléfonos móviles Gionee se hicieron famosos de un solo golpe, con ventas que alcanzaron la asombrosa cifra de 4 millones de unidades en 2006.
Pero esto es sólo el comienzo.
Al año siguiente, las ventas de teléfonos móviles Gionee volvieron a duplicarse, con 6,543,8 millones de unidades vendidas en 2008, convirtiéndose en un mito entre los teléfonos móviles nacionales.
Con la popularidad de los teléfonos móviles Gionee, Liu Lirong se ha convertido en una celebridad en el mundo empresarial y su experiencia empresarial se ha convertido en una leyenda de la que la gente habla.
Pero las enormes riquezas a menudo hacen que la gente se pierda, y Liu Lirong no se libró de esta maldición.
Después del éxito, Liu Lirong, que alcanzó la cima de su vida, perdió su espíritu emprendedor original. Comenzó a perseguir el placer, frecuentaba clubes de lujo e incluso se volvió adicto al juego.
Y parecía que la posición de Gionee en el mercado nacional de telefonía móvil ya era sólida. Ya había dado un paso desesperado en esta industria y no había ningún desafío en intentarlo nuevamente. Lu, y se trasladó a la industria inmobiliaria, decidido a crear nuevos negocios brillantes.
Con el desarrollo de la tecnología, los teléfonos inteligentes aparecieron silenciosamente. En 2009, Apple lanzó el iPhone 3, iniciando oficialmente la era de la inteligencia de los teléfonos móviles.
Para mantenerse al día, Gionee también lanzó un teléfono inteligente en el momento adecuado. Sin embargo, este teléfono inteligente no tenía aspectos destacados y la calidad no era halagadora, por lo que la respuesta de los consumidores fue mediocre.
En ese momento, al ver la caída en el desempeño de Gionee, Liu Lirong, que no había jugado bien en la industria de bienes raíces, regresó a Gionee nuevamente.
Sus acciones dieron gran confianza a todo el Grupo Gionee. En general, se cree que bajo su liderazgo, Gionee Group seguramente encontrará un futuro brillante.
De regreso a la empresa, lo primero que hizo Liu Lirong fue mejorar el posicionamiento comercial de los teléfonos móviles Gionee. Pensó: "Es mucho mejor ganar 1 yuan de 10 personas pobres que ganar 10 yuanes de 10 personas ricas". Por lo tanto, puso su mirada en los empresarios ricos.
No mucho después, Gionee Group lanzó un caza local llamado "Gionee M2017", y su versión personalizada con piel de cocodrilo se vendió por hasta 16.999 yuanes.
En aquel momento, este era definitivamente el precio máximo para los teléfonos móviles nacionales. Muchos comerciantes lo han cuestionado, creyendo que un precio tan alto no tiene mercado interno.
Sin embargo, Liu Lirong mostró plena confianza en las ventas de este teléfono móvil. Según sus palabras, este teléfono está diseñado para satisfacer las necesidades psicológicas especiales de algunas personas de alto nivel.
En otras palabras, este teléfono está especialmente preparado para gente rica y no tiene nada de malo para la gente corriente.
Como resultado, Liu Lirong se vio inmediatamente afectado por las ventas. Este teléfono de lujo no solo no se vendió bien, sino que incluso para muchos usuarios antiguos que pensaban que los teléfonos Gionee eran rentables, las ventas de teléfonos Gionee cayeron aún más seriamente.
A estas alturas, es lógico que Liu Lirong debería haberse dado cuenta de que a la gente corriente en China no le gustan estas cosas vanidosas. Lo que debería hacer es dedicar más esfuerzos a la investigación y el desarrollo de productos y crear un teléfono móvil verdaderamente potente, de alta calidad y de bajo precio.
Pero Liu Lirong respiró hondo en ese momento.
Creía que la razón fundamental de las malas ventas de sus teléfonos móviles era la publicidad insuficiente, por lo que gastó otros 6 mil millones en publicidad.
Cualquiera con un poco de visión para los negocios debería poder predecir que este enfoque significaría abandonar los principios básicos, pero en ese momento, Liu Lirong no escuchó su persuasión. El resultado es obvio. Bajo su perseverancia, esta enorme suma de dinero ni siquiera provocó ningún revuelo, por lo que fue en vano.
Hay un dicho que dice que cuando llueve, llueve toda la noche. Las ventas de teléfonos móviles Gionee aquí no han mejorado en absoluto. Por otra parte, los portavoces de imagen de Gionee se han visto envueltos frecuentemente en escándalos. Primero, Feng Xiaogang cayó en el remolino de los contratos Yin y Yang, y luego Xue Zhiqian tuvo un accidente, que fue nada menos que un insulto a la lesión para Gionee Group.
Como resultado, se gastó todo el dinero y las ventas de teléfonos móviles Gionee continuaron disminuyendo. La alta dirección de la empresa también le dio a Liu Lirong muchas sugerencias constructivas, pero Liu Lirong hizo la vista gorda. estas estrategias que podrían convertir las pérdidas de Gankun en ganancias y, en cambio, perdió la esperanza. Depende de lo menos confiable, que es el juego.
Sí, en este momento crítico para la vida o la muerte de la empresa, como fundador de la empresa, Liu Lirong ha desaparecido.
Los altos directivos de la empresa miraban a su alrededor como hormigas en una olla caliente. Esto no quiere decir que la empresa no pueda funcionar sin Liu Lirong. La clave es que con él desaparecieron 6.000 millones de fondos públicos. Este es el dinero que salva vidas de la empresa y hay que recuperarlo.
Entonces, ¿adónde fue el culpable que causó el caos en el Grupo Gionee? Resultó que Liu Lirong estaba muy preocupado cuando vio que el Grupo Gionee que fundó era demasiado pesado para ser devuelto. Siente que ahora solo hay suficiente dinero para salvar la empresa, entonces, ¿cómo conseguir una gran cantidad de dinero en poco tiempo? Su primer pensamiento fue el juego.
Entonces, Liu Lirong, que había perdido la cabeza, tomó todo su efectivo y los 6 mil millones de fondos públicos de la compañía y abordó solo el vuelo a Saipan sin pensarlo mucho.
En ese momento, Liu Lirong estaba muy convencido de que con su inteligencia podría matar a Quartet en unos minutos y ganar mucho en el casino. Entonces todos los problemas de la empresa se resolverán y su propio Grupo Gionee podrá volver a la vida.
Sin embargo, la realidad suele ser cruel. Liu Lirong no es un jugador y no hay una sola persona en el mundo que pueda ganar todas las apuestas.
En el casino de Saipan, Liu Lirong apostó locamente, pero el resultado fue que perdió más y ganó menos. Si los jugadores normales pierden mucho dinero, básicamente optarán por abandonar el casino y volver a jugar otro día.
Pero Liu Lirong es diferente porque no puede permitirse el lujo de perder. Si gana suficiente dinero, su reputación se arruina, por lo que cuanto más pierde, más loco juega Liu Lirong, pero cuanto más loco juega, más pierde.
De esta manera, Liu Lirong perdió gradualmente la vista. Cuando los ejecutivos de Gionee recibieron la noticia y corrieron al casino en Saipan, vieron a un presidente que había perdido la cabeza y sólo sabía hacer apuestas locas.
No importa cómo lo convenzas, Liu Lirong simplemente no abandonará el casino.
Finalmente, se convenció y gritó: "Está bien, hagamos esta última apuesta. No importa si ganemos o perdemos, volveré con ustedes".
Al escuchar lo que dijo, todos dieron un suspiro de alivio, pero quién sabía que esta sería la última vez, Liu Lirong en realidad apostó todo el resto de su apuesta, y se rumoreaba que ascendía a 700 millones de dólares estadounidenses.
Sin embargo, Dios no favoreció a este loco jugador, y aun así perdió sin ninguna sorpresa.
Ante tal resultado, los altos ejecutivos de Li Jing sólo pudieron mirar al cielo y suspirar. Sabían que Li Jing estaba realmente desesperado.
En noviembre de 2017, Liu Lirong habló sobre la conferencia de lanzamiento del nuevo teléfono móvil de Gionee y lanzó ocho nuevos modelos de una sola vez.
Sin embargo, unos días después, estalló una grave crisis de deuda en el Grupo Gionee y todos los proveedores acudieron a exigir el pago. Liu Lirong, que estaba sentado en el asiento del presidente en la sala de conferencias, silenciosamente bajó la cabeza ante las inexpresivas acusaciones y preguntas de los directores.
La última vez que Liu Lirong apareció en público fue en el "Business Chess King Competition" celebrado en la sede de Sina en Beijing a las 438+00 el 6 de febrero del mismo año.
Luego desapareció repentinamente antes de la final. Se dice que huyó a Hong Kong y se alojó en el hotel Four Seasons de Hong Kong. Este hotel también tiene un nombre más conocido: Torre Wangbei.
En cuanto a dónde fue después, todavía es un misterio.
Liu Lirong desapareció muy repentinamente y muchos proveedores no habían tenido tiempo de procesar el pago. Según las estadísticas, hay 648 acreedores del Grupo Gionee, con una deuda total de 21,1 billones de yuanes. Más tarde, se informó que Liu Lirong admitió personalmente haber jugado, pero dijo que solo perdió más de 10 mil millones y que no malversó fondos públicos.
¿Cuál es la verdad? Los tiempos han cambiado y el implicado no sabe dónde está. Me temo que es difícil saberlo. La historia de Liu Lirong siempre nos recuerda que, independientemente de los logros que logremos, debemos ser racionales y tener presentes nuestras intenciones originales.