El desarrollo y cambios de la industria expositiva (1851 hasta la actualidad)
La industria de convenciones y exposiciones de China realmente entró en la vía del desarrollo después de la fundación de la República Popular China. 1950 ~ 1977 fue el período inicial de la industria de convenciones y exposiciones de China. En ese momento, la industria de convenciones y exposiciones tenía características obvias de economía planificada y no podía considerarse una industria de convenciones y exposiciones moderna. la industria de convenciones y exposiciones se orientó al mercado y básicamente tenía las características de la industria de convenciones y exposiciones moderna. 2000 ~ 2005 fue un período de gran avance, y la industria de exposiciones moderna mostró un alto grado de especialización desde 2005; ha sido un gran avance; período para la industria de exposiciones moderna.
Exposición de China (1951 ~ Septiembre 1949)
(1) Exposición 1851 ~ 1936
Forma principal: mercado.
Características: exposición de productos agrícolas y secundarios y productos locales.
La formación y desarrollo de la industria expositiva están estrechamente relacionados con si las actividades económicas están activas o no. En la China moderna, la economía estaba muy atrasada, especialmente la industria estaba muy subdesarrollada. La corriente principal era la economía agrícola y la civilización agrícola. Una de las características más llamativas de la economía campesina de pequeña escala es la autosuficiencia y la escasa riqueza. Como industria de exhibición que prestaba servicios en el campo de la circulación, casi no tenía lugar en ese momento.
Las exposiciones en la antigua China se realizaban principalmente en forma de ferias. Las ferias que se celebran regularmente en lugares fijos han adquirido básicamente el carácter y la forma de exposiciones. Generalmente se cree que las exposiciones tuvieron su origen en exposiciones celebradas en Europa y América. Este mercado tiene una larga historia en China. En la antigüedad, mercado era un término general para ciudades, ferias, ferias de templos, etc. Los principales productos comercializados en el mercado son productos agrícolas, secundarios y locales.
Existen muchas formas de nombres de mercado, como "mercado" en el norte de China, "mercado" en Guangdong y Fujian, y "mercado" en Sichuan y Guizhou. No importa cómo lo llames, la esencia es la misma. Los participantes son principalmente agricultores y pequeños artesanos. Son las ventas directas de los productores a los consumidores y la circulación de productos entre productores.
Pero además de participar en algunas exposiciones internacionales a gran escala, la vieja China también intentó realizar exposiciones comerciales en China, abriendo la primera página de la historia de las exposiciones de China. En 1851 se celebró la primera Exposición Universal en el Crystal Palace de Londres, Inglaterra. Xu Rongcun, un hombre de negocios de China, y algunos empresarios extranjeros que hacen negocios en China, transportaron productos de exportación tradicionales chinos como seda, té y materiales medicinales chinos a la Expo, y ganaron premios de oro y plata de una sola vez.
En cada exposición mundial desde entonces, funcionarios chinos y empresarios privados han organizado grupos para participar. Desde 65438 hasta 2004, en la Exposición Universal de St. Louis en los Estados Unidos, el gobierno Qing envió una delegación encabezada por Beizi Pullun para construir el Pabellón de China y la Villa China en St. Louis, lo que fue llamado por los medios extranjeros "el comienzo de "La entrada oficial del gobierno chino al escenario de la Exposición Universal".
Desde entonces, la exploración interna y los intentos de actividades expositivas han aumentado gradualmente. En 1905, el gobierno Qing promulgó oficialmente veinte reglas generales para competiciones internacionales, alentando a los comerciantes de todas las provincias a "seleccionar cuidadosamente" y participar activamente en la competencia. Al mismo tiempo, se estableció en Beijing el "Centro de Persuasión de Exposiciones Shi Jing"; en 1909, Wuchang estableció el "Premio de Persuasión de Wuhan" en 1910. Se estableció la "Asociación de Persuasión de Nanyang" en Nanjing; en 1921 se instaló una exposición de productos básicos en Nanjing;
En 1926, se celebró la "Exposición de Productos Nacionales" en Shanghai; en 1929, se celebró la "Exposición del Lago Oeste" en Hangzhou. Se dice que hay alrededor de 150.000 objetos expuestos en esta exposición. Desde octubre de 1935 hasta el 16 de marzo de 438, China celebró por primera vez una exposición en el extranjero. La Exposición Internacional de Arte Chino se celebró en Londres, Inglaterra, con más de 3.000 objetos expuestos y 420.000 visitantes. En aquella época, la porcelana china, la seda y el té estaban de moda, y los restaurantes chinos estaban llenos de comensales, causando gran sensación en Gran Bretaña e incluso en Europa. Estas actividades expositivas son pioneras de las exposiciones chinas.
Particularmente digna de mención es la "Feria de Emprendimiento de Nanyang" celebrada en Nanjing en 1910. Esta fue la primera exposición comercial con conceptos de exhibición modernos en la historia de China. Su forma organizativa, escala y nivel pueden ser comparables a. las principales exposiciones mundiales del mismo período. Se ofrecen más de 10.000 exhibiciones de todo el país, excepto Mongolia Interior, Tíbet y Xinjiang, divididas en 24 partes y 420 categorías. Hay exhibiciones de países del sudeste asiático, el Reino Unido, Japón, Estados Unidos y Alemania.
El número total de salas de exposición es ***32. La exposición duró casi medio año y atrajo a más de 300.000 visitantes. También es la primera exposición a nivel nacional celebrada en la historia de China y desempeña el papel de "prevenir una tendencia y promover una tendencia".
Durante los más de 80 años de exposiciones en la antigua China, incluidas las anteriores Exposiciones Mundiales de China y exposiciones nacionales, se exhibieron básicamente productos artesanales tradicionales de China y especialidades locales, como seda, té, satén, utensilios y hermosos pero no productos bonitos, ni artesanías prácticas, ni productos industriales modernos.
En comparación con los diversos inventos y productos industriales deslumbrantes exhibidos por las potencias mundiales durante el mismo período, es un hecho indiscutible que China se ha quedado muy por detrás de otros países en la tendencia histórica de la revolución industrial moderna. De manera similar, la industria de exposiciones en la antigua China también estaba muy atrasada.
(2) Exposición de septiembre de 1937 a 1949
Forma principal: exposición.
Características: "Oficial", principalmente propaganda política.
Durante la Guerra Antijaponesa, debido a la invasión del imperialismo japonés, las industrias nacionales recientemente desarrolladas sufrieron grandes daños y la economía de varias industrias se deprimió. La situación política es turbulenta, las guerras continúan, la gente es desplazada y la vida es muy difícil.
En aquella época, el tono principal de toda la sociedad era antijaponés y se realizaron muchas exposiciones.
El propósito de estas exposiciones no era sólo estimular el desarrollo de industrias relacionadas y prosperar la economía, sino también cooperar con la situación política en ese momento, mostrar logros, elevar la moral y resistir la agresión japonesa. Por lo tanto, la exposición en ese momento no reflejaba principalmente la función económica, sino que la utilizó para mejorar la confianza y la determinación de la gente de todo el país para resistir la guerra. La característica principal de las exposiciones durante este período fue que estaban "organizadas oficialmente" y tenían un fuerte significado político y propagandístico.
En los primeros días de la Guerra Antijaponesa, el gobierno del Kuomintang depositó sus esperanzas de "victoria de la Guerra Antijaponesa" en la ayuda exterior, diciendo que "el ejército popular debe estar rodeado por países extranjeros. " El gobierno del KMT era ineficiente y corrupto. En ese momento, los dibujantes realizaron inesperadamente una "exposición de cómics". Muchas obras expusieron los crímenes de los gobernantes y transmitieron las aspiraciones del pueblo, ganando así la popularidad de las masas.
Estas exposiciones se llevaron a cabo sucesivamente en Chongqing, Chengdu y Kunming, y continuaron después de la victoria de la Guerra Antijaponesa. Entre ellas, la exposición de cómics "Cat Country Spring and Autumn" fue la más destacada. Al mismo tiempo, los trabajadores del grabado en madera de la zona trasera combinaron las obras de Yan'an para realizar exposiciones internacionales. La heroica vida de lucha del pueblo chino se difundió a los Estados Unidos, Gran Bretaña y la India a través del arte grabado en madera, ganándose la simpatía de la gente de estos países.
En 1943 y 1946, se llevaron a cabo respectivamente la "Segunda Exposición Nacional de Xilografías del Festival Doble Diez" y la "Exposición de Xilografías de los Ocho Años de la Guerra Antijaponesa".
Durante la Guerra de Liberación, la gente de las zonas controladas por el Kuomintang era pobre y básicamente no había exposiciones económicas. Sólo se realizaban unas pocas exposiciones culturales, como exposiciones de fotografía. En septiembre de 1945, la Sociedad Fotográfica de Pekín proyectó una película para celebrar la fundación de la sociedad. Zhang Yinquan, Jiang Hancheng, Zhang Zhuoren y Liu Guanghua participaron en la exposición. Esta exposición fotográfica jugó un papel destacado en el país.
La Sociedad Fotográfica de Shanghai celebró una exposición de fotografía en 1947, mostrando más de 300 obras, incluidas las del fotógrafo de Pekín Zhang Yinquan y el fotógrafo de Hong Kong Wu. 1948 165438+El 22 de octubre, la Sociedad Fotográfica de China celebró una exposición de fotografía, con 382 obras en exhibición y decenas de miles de visitantes. En febrero de 1949, el fotógrafo de Kunming, Yang Chunzhou, realizó una exposición fotográfica del profesor Yang Chunzhou en Hong Kong, con más de 80 obras en exhibición. Según las estadísticas, entre 1937 y 1949 se realizaron un total de 74 exposiciones en las zonas liberadas de Shaanxi-Gansu-Ningxia.
Después de visitar la "Exposición de Logros y Producción (1944)", Deng Xiaoping comentó: Los logros de nuestra Región Militar de Taihang en los últimos años se han publicitado en esta sala de exposiciones, lo cual es realmente sorprendente. Al igual que las bases de apoyo democráticas antijaponesas en el norte de China, China central y el sur de China, llevaron a cabo actos heroicos vigorosos y trascendentales.
Por supuesto, estas exposiciones han desempeñado un cierto papel en la promoción del desarrollo económico, pero tienen poco efecto en el campo de la circulación. El impacto de las actividades expositivas en todo el desarrollo social y económico es todavía muy limitado. Sin embargo, los esfuerzos del gobierno durante este período mejoraron enormemente el estatus internacional de China e inspiraron el espíritu nacional.
La Segunda Exposición de la Nueva China (octubre de 1949 al presente)
La industria expositiva refleja el proceso y las características del desarrollo económico y tecnológico de un país, una región e incluso del mundo. Asimismo, factores políticos, económicos y tecnológicos también influyen en el progreso de la industria expositiva. Desde la fundación de Nueva China, de 65438 a 2009, la industria de exposiciones ha experimentado cuatro etapas: inicio, desarrollo, salto y avance. Cada etapa refleja el sistema político y las características económicas de la época y conlleva los cambios en la economía política de China.
(1) Etapa inicial: La economía planificada tiene características obvias (1950 ~ 1977).
En marzo de 1951, menos de un año y medio después de la fundación de la Nueva China, China participó por primera vez en la "Feria de Primavera de Leipzig", que marcó el inicio del desarrollo de la industria de exposiciones. en la Nueva China. En 1953, el gobierno encargó al Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional, que apenas llevaba un año de creación, hacerse cargo de la "Exposición de la Democracia Alemana", que fue la primera exposición celebrada en China después de la fundación de Nueva Porcelana. El período de 1950 a 1977 duró casi 30 años y fue el período inicial de la industria de exposiciones de China.
Debido a que en este período se implementó un sistema económico planificado y la economía y el comercio estaban subdesarrollados, la producción, el intercambio, la distribución y el consumo de productos dependían de la distribución planificada. Las exposiciones económicas y comerciales han perdido terreno en su existencia y desarrollo en el mercado interno. Sólo unas pocas exposiciones son de carácter comercial, como la Feria de Importación y Exportación de China (Feria de Cantón).
Las exposiciones durante este período también tuvieron una fuerte naturaleza "dirigida por el gobierno", y el Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional organizó exposiciones en el extranjero en nombre del país. Las exposiciones en ese momento incluían organizar exposiciones en China y participar en exposiciones internacionales. En su etapa inicial, la función económica de la industria de convenciones y exposiciones de China se ha debilitado. Principalmente proporciona servicios para la política, tiene como objetivo dar a conocer los logros y la buena situación de la construcción económica y promover la amistad entre China y otros países del mundo.
En los 34 años transcurridos entre 1951 y 1985, el Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional * * * celebró un total de 427 exposiciones en el extranjero.
En los 25 años transcurridos entre 1953 y 1978, China** albergó 112 exposiciones personales extranjeras en China. En resumen, el número de exposiciones durante este período fue pequeño y el nivel de organización y especialización muy bajo. El país aún no había desarrollado las exposiciones como industria y la conciencia gerencial de la industria de las exposiciones y las industrias relacionadas aún no había sido suficiente. formado. Estrictamente hablando, la mayoría de las exposiciones de aquella época no tenían las características de las ferias comerciales modernas.
(2) Período de desarrollo: rápido desarrollo y comercialización (1978 ~ 1999)
1978 a 1999 Con la profundización de la reforma del sistema económico de mi país y la aceleración de la apertura al exterior mundo, especialmente el social Con el establecimiento del sistema económico de mercado socialista, la industria de exposiciones de mi país ha marcado el comienzo de la segunda etapa: la etapa de desarrollo. En esta etapa, la industria de las exposiciones se está desarrollando rápidamente y avanzando hacia la comercialización.
1978 es un año especial. La primera exposición internacional celebrada después de la fundación de la Nueva China se celebró en Beijing, a saber, la "Exposición de maquinaria agrícola de doce países" organizada por el Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional. La exitosa celebración de esta exposición marca la transición de la industria de exposiciones de China del "período de exposición nacional única" en la etapa inicial al "período de exposición internacional" en la etapa de desarrollo.
En 1985, el Centro Internacional de Exposiciones de China (anteriormente el Departamento de Exposiciones y el Departamento de Intercambio Técnico dependiente del Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional) se completó y se convirtió en uno de los diez edificios más famosos de Beijing en el Década de 1980. Ese mismo año, el 10 se celebró la 4ª Exposición Internacional Asia-Pacífico, la primera exposición que se inauguró con éxito.
En esta etapa, se destacó la industria expositiva en Beijing, Shanghai, Dalian, Zhuhai y otras ciudades, con el surgimiento de la Exposición Internacional de Maquinaria Textil de China, la Exposición Internacional de Máquinas Herramienta, la Exposición Internacional del Automóvil de Beijing y la Exposición Internacional de Ropa de Dalian. Expo y Zhuhai Aviation Expo. A la espera de una serie de exposiciones profesionales influyentes y conocidas.
Al mismo tiempo, la cooperación chino-extranjera en la organización de exposiciones ha alcanzado un nuevo nivel. Tras la exitosa cooperación entre China International Exhibition Company y Messe Frankfurt en la organización de la Exposición de artículos sanitarios, equipos de calefacción y aire acondicionado de China (ISHChina) y la Exposición de repuestos para automóviles de China (Autome chanikaChina) en Beijing, las dos partes también cooperaron con el Consejo de Shanghai para la Promoción del Comercio Internacional para organizar la Exposición Internacional de Bienes de Consumo de Shanghai (AmbienteShanghai).
Y las exposiciones extranjeras también han experimentado grandes cambios. El evento emblemático fue la participación del Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional en la Feria de Muestras de Basilea de 1986 en Suiza.
En esta exposición, China ha cambiado su modelo de exhibición anterior de separar la exposición y el comercio y centrarse en promover los logros. Adopta el modelo de exhibición de stand por primera vez, utilizando la exhibición como medio y con las transacciones comerciales y las ventas como objetivo principal. Por lo tanto, el comercio y el profesionalismo de la exhibición mejoran enormemente. Esto también marca el comienzo de la industria de exhibición de mi país. integrarse con la moderna industria de exposiciones internacionales. Durante 1999, el gobierno chino celebró de forma independiente la Exposición Mundial de Horticultura de Kunming, la última exposición mundial profesional A1 del siglo XX, con la participación de 69 países, regiones y 26 organizaciones internacionales.
En el proceso de desarrollo de la industria de exposiciones de China, el número de organizadores de exposiciones ha aumentado de unos pocos iniciales a cientos. Según estadísticas incompletas, sólo en 1988, más de 90 unidades de exposición en China realizaron exposiciones económicas y comerciales en más de 50 países y participaron en más de 400 exposiciones internacionales, lo que equivale al número total de exposiciones en el extranjero entre 1950 y 1977. ; 65.438 a En 2008 se celebraron en China más de 600 exposiciones económicas y comerciales a gran escala, lo que triplicó el número total de exposiciones en China, de 65.438 a 2.077.
(3) Período de salto adelante: el grado de especialización es alto y el capital extranjero ingresa a la industria de las exposiciones (2000 ~ 2005)
En esta etapa, el tema de la exposición está segmentado y especializado. Desde el año 2000, la industria de exposiciones de China ha penetrado en diversas industrias, incluidas la maquinaria, la electrónica, los automóviles, la construcción, los textiles, las flores, la alimentación, los muebles, etc., y tiene sus propias exposiciones profesionales internacionales. Ciudades como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Dalian se han convertido en reconocidas ciudades nacionales como centros de convenciones y exposiciones.
En términos de escala de exposiciones, Beijing ocupa el primer lugar en el país; en términos de número de exposiciones, Shanghai tiene el mayor número del país. En 2000, el número de exposiciones en Beijing superó las 100 y volvió a aumentar en 2006, a 5438+0, y el área de exposición siguió aumentando. El Centro de Comercio Internacional de Beijing, ubicado en el distrito comercial de Guomao, alberga 50 exposiciones cada año. Las exposiciones en esta sala de exposiciones requieren reserva con un año de antelación.
Además, se celebrarán cada vez más conferencias internacionales en China, lo que también promoverá eficazmente la construcción de infraestructura y el nivel de exposición de la ciudad anfitriona. Más de 700 conferencias internacionales, incluida la Conferencia Anual de la Cámara de Comercio Internacional, la Conferencia de Jueces de Asia y el Pacífico, la Conferencia Anual del Foro de la Cuenca del Pacífico, la Conferencia Internacional de Pilotos y la Conferencia APEC, se celebran en Shanghai, lo que le valió a Shanghai la reputación de "Centro Internacional de Conferencias". "
Para adaptarse al mercado de exposiciones segmentado y en rápido desarrollo, desde 2002 se han renovado o ampliado muchas grandes salas de exposiciones, vinculando la escala de construcción de la sala de exposiciones, el posicionamiento funcional de la ciudad y la radiación. El alcance de la exposición se eleva e integra en el desarrollo económico regional y en el patrón de desarrollo económico nacional. Por ejemplo, para satisfacer las necesidades del mercado de exposiciones del delta del río Perla (Feria de Cantón), Guangzhou construyó un nuevo centro internacional de convenciones y exposiciones, la segunda fase de ampliación del Centro de Convenciones y Exposiciones Dalian Xinghai refleja la posición de liderazgo de Dalian en la Convención del Noreste; y Cinturón Económico de Exposiciones.
En los últimos años, la superficie de exposición de China ha crecido a un ritmo anual del 20%. En 2005, ** contaba con más de 160 lugares de exposición con una superficie de exposición de más de 3 millones de metros cuadrados, lo que ha superado la superficie de exposición de Alemania, conocido como el "país de exposición más grande del mundo", y tiene un número de modernos recintos expositivos con estándares internacionales. El capital extranjero ha entrado uno tras otro en el mercado de exposiciones chino, buscando nuevas oportunidades en nuevos mercados y expandiéndose a bajo costo.
A través de operaciones de capital, gigantes internacionales de convenciones y exposiciones como Alemania, el Reino Unido, Estados Unidos y Singapur han encontrado sucesivamente socios chinos para cooperar o ser propietarios únicos para desarrollarse en el mercado de convenciones y exposiciones de los países en desarrollo. países.
En 2001, tres gigantes alemanes de convenciones y exposiciones y Shanghai Pudong Land Development (Holding) Company invirtieron conjuntamente en la construcción del Nuevo Centro Internacional de Exposiciones de Shanghai, que fue un gran éxito después de su operación.
Este efecto tiene un fuerte efecto de modelo a seguir. En 2022, se crearon una tras otra empresas de exhibición de propiedad totalmente extranjera, como Frankfurt (Shanghai) Messe Co., Ltd. y Munich (Shanghai) Messe Co., Ltd. Del 54 de junio a octubre de 2005, la Messe Frankfurt de Alemania, que era optimista sobre el mercado chino, cooperó con Guangzhou Guangya Exhibition Trading Company para establecer "Guangzhou Guangya Messe Frankfurt", que es una de las mayores empresas cooperativas chino-extranjeras en la industria de exposiciones de China. .
Algunas empresas multinacionales participan en la competencia comprando exhibiciones chinas o trasplantando exhibiciones reconocidas al extranjero para apoderarse de la participación de mercado de las exhibiciones chinas. Deutsche Messe Hannover adquirió directamente una famosa exposición de decoración de suelos en Shanghai y trasplantó directamente CeBIT, la exposición de tecnología de la información y las comunicaciones más grande del mundo, a Shanghai.
5438 de junio + 065438 + octubre de 2005, tras el éxito del aterrizaje de Frankfurt en Guangzhou, otra famosa exposición alemana, Mesa Exhibition Group, también está ansiosa por probar y coopera con GIMT (Guangzhou International) organizada por Guangzhou Wei Zhen. Exhibition Company. Exposición de máquinas herramienta) y presenta la exposición de procesamiento de metales más importante de Alemania (AMB).
En general, en esta etapa, los organizadores de la industria de exhibiciones se han desarrollado desde un único gobierno o departamento de color gubernamental hasta el gobierno, asociaciones/cámaras de comercio, empresas de exhibición estatales y privadas, empresas conjuntas. empresas de exhibición de riesgo y empresas de exhibición con financiación extranjera, formando un nuevo patrón de exhibición de múltiples temas, múltiples canales y múltiples niveles. Entre 2000 y 2005, la industria de exposiciones de China logró un salto cualitativo y cuantitativo. Cada año se celebran en todo el país un promedio de unas 3.000 exposiciones, y los ingresos totales de la industria de las exposiciones en 2004 fueron de 654,38+0,08 mil millones de yuanes.
(D) Período de avance: nuevas ideas y nuevas tecnologías entrelazadas (2005-2020)
Aprobado por el Consejo de Estado, del 5 de junio al 38 de octubre de 2005, Comité de Promoción del Comercio Internacional de China, Junto con la Asociación Internacional de la Industria de Exposiciones (UFI), la Asociación Internacional de Gestión de Exposiciones (IAEM) y la Sociedad de Expositores Independientes (SISO), copatrocinaron el primer Foro de Cooperación Internacional sobre Economía de Exposiciones de China. Wu Yi, entonces Viceprimer Ministro del Consejo de Estado, señaló en su discurso de apertura que "la industria de convenciones y exposiciones de China debe desarrollarse en la dirección de la legalización, la comercialización, la industrialización y la internacionalización", señalando la dirección del floreciente sector de convenciones y exposiciones. industria.
Este foro también construyó un puente para los intercambios y la cooperación entre China y la industria de exposiciones internacionales, jugó un muy buen papel en la promoción de la comunicación y el entendimiento entre las dos partes y despertó grandes repercusiones en las exposiciones nacionales y extranjeras. industrias. En la posterior Exposición Nacional Económica y Comercial de Ultramar, el Consejo de China para la Promoción del Comercio Internacional explicó la importancia de las "cuatro modernizaciones" de la industria de exposiciones de China y aclaró aún más el nuevo concepto del desarrollo de la industria de exposiciones de China.
"Legalización" se refiere a estandarizar el orden del mercado de exhibiciones y mejorar las leyes y regulaciones para la industria de exhibiciones lo antes posible; "comercialización" significa que la industria de exhibiciones sale al mercado y opera de acuerdo con las reglas del mercado; "industrialización" se refiere a la mejora gradual del sistema de servicios de la industria de convenciones y exposiciones para mejorar su función de impulso de la industria; "internacionalización" se refiere a la integración activa en el mercado internacional de convenciones y exposiciones y la mejora de la competitividad internacional de las convenciones y exposiciones de China. industria.
El nuevo concepto de la industria de convenciones y exposiciones también requiere que la industria china de convenciones y exposiciones estudie un nuevo modelo de exposición, "caminar sobre dos piernas", valore verdaderamente a las audiencias profesionales y a los compradores poderosos, y cree la función de plataforma de la exposición. La nueva tecnología es un medio auxiliar que inevitablemente será contactado y adoptado en el desarrollo de la industria de exposiciones. Algunas de las últimas tecnologías o software se utilizarán en proyectos de exhibición para mejorar el nivel de gestión de la industria de exhibición, como software de diseño asistido por computadora de planificación del sitio, tecnología de identificación por radiofrecuencia, etc., lo que mejorará aún más el nivel de servicio de la industria de exposiciones.
Durante este período, China lanzó una serie de importantes eventos nacionales e internacionales: Juegos Olímpicos de Beijing, Exposición Mundial de Shanghai, Exposición Mundial de Jardines, Exposición China-Árabe, Exposición China-ASEAN, Conferencia Mundial de Robots, Exposición Digital. , Exposición intelectual, expo industrial, etc.
(5) Período de transición: Actualización digital e inteligente de la industria de convenciones y exposiciones (2020 al presente)
En 2020, la epidemia de COVID-19, única en un siglo golpeó duramente a la economía global, y el proteccionismo comercial y el unilateralismo han impactado el sistema de comercio multilateral, la demanda agregada internacional ha caído significativamente, las cadenas industriales y de suministro internacionales han sido bloqueadas, la globalización económica ha encontrado contracorrientes y la economía mundial ha decaído. Afectada por esto, la industria ferial mundial ha entrado en un "momento oscuro". Según estimaciones de la Asociación Mundial de la Industria de Exposiciones (UFI), la industria mundial de exposiciones se contraerá un 68 % en 2020 en comparación con 2019, y los ingresos de la industria perderán casi 200 mil millones de euros.
Ante la repentina epidemia de COVID-19 y las complejas y graves situaciones nacionales e internacionales, el Comité Central del Partido y el Consejo de Estado han tomado medidas de respuesta activas y efectivas. En 2020, el comercio exterior de mi país fue estable y mejor de lo esperado. La escala del comercio y la participación en el mercado internacional aumentaron, la estructura comercial continuó optimizándose, los modelos comerciales continuaron innovando y el nuevo patrón de desarrollo de servicios fue poderoso y efectivo, desempeñando un papel importante. en la promoción de la recuperación de la economía mundial y del comercio global.
En el contexto de las exposiciones en el extranjero gravemente afectadas por la epidemia, la industria de exposiciones de China ha realizado esfuerzos concertados para afrontar los desafíos, superar los efectos adversos, acelerar la innovación en los servicios de exposición, la gestión y los modelos de negocio, y acelerar el cultivo. de un nuevo impulso para el desarrollo de la industria a través de la economía nacional. La reanudación segura y ordenada de las actividades de convenciones y exposiciones promueve el desarrollo sostenido y saludable de la economía de convenciones y exposiciones. Ha hecho contribuciones positivas para acelerar la construcción de un nuevo patrón de desarrollo con la economía nacional. el ciclo como cuerpo principal y los ciclos duales nacional e internacional que se refuerzan mutuamente, impulsando la confianza económica mundial y promoviendo la recuperación económica mundial.
A medida que el país ha logrado una victoria inicial en la lucha contra la epidemia, se han emitido señales de recuperación económica como "se pueden celebrar todo tipo de conferencias y exposiciones".
El 30 de abril de 2020, se inauguró el "Hunan Auto Show" en el Centro Internacional de Exposiciones de Hunan. Esta fue la primera exposición física celebrada fuera de línea después de que la prevención y el control de la nueva epidemia de coronavirus. respuesta en la industria de exposiciones en China e incluso en el mundo. Desde finales de mayo hasta principios de junio, diversos puntos del país comenzaron a promover la reanudación de diversas actividades expositivas.
El 10 de junio se inauguró la Exposición Internacional de Materiales Antiepidémicos de Guangzhou, con una superficie de exposición de 36.000 metros cuadrados. Hay cuatro áreas de exhibición principales: área de exhibición de productos para la prevención de epidemias, área de exhibición de equipos, área de exhibición de servicios integrales y área de exhibición de materias primas y auxiliares. Hay más de 600 expositores y 6.000 visitantes profesionales. El 2 de agosto finalizó la 23ª Exposición Internacional del Automóvil de Chengdu. La exposición de diez días reunió a más de 120 marcas de automóviles nacionales y extranjeras reconocidas, con más de 15.000 vehículos participantes, y la escala de la exposición alcanzó los 16.000 metros cuadrados, aumentando significativamente su escala e influencia.
A principios de septiembre, la Feria Internacional de Comercio de Servicios de China inició el renacimiento de la industria de convenciones y exposiciones de Beijing, seguida de exposiciones de ciencia y tecnología, exposiciones del automóvil, exposiciones del hogar y otras exposiciones. Del 15 al 19 de septiembre se celebró en Shanghai la Exposición Industrial Internacional de China (Exposición de China). La escala de la exposición alcanzó los 245.000 metros cuadrados, con más de 2.000 expositores, mostrando toda la cadena de la industria manufacturera integrando IoT, conectividad digital y conectividad inteligente.
La encuesta encontró que a partir de octubre, las principales ciudades de convenciones y exposiciones de todo el país básicamente han reanudado la celebración de exposiciones, con diferentes avances, y las ciudades del sur se están desarrollando más rápido. Según el informe del Guangzhou Daily del 11 de agosto, desde principios de julio hasta el 11 de agosto, se llevaron a cabo 36 exposiciones en varias salas de exposiciones en Pazhou, Guangzhou, con un área de exposición de 880.000 metros cuadrados y más de 700.000 visitantes.
Según estadísticas preliminares de Chengdu Expo Bureau, de julio a septiembre de 2020, Chengdu * * * celebró un total de 77 exposiciones, con una superficie de exposición de 6,5438 millones de metros cuadrados y recibió 3,885 millones de visitantes. e ingresos directos 2.070 millones de yuanes. A juzgar por la experiencia de la encuesta, en septiembre el número de exposiciones celebradas en las principales ciudades prácticamente había alcanzado el nivel normal de años anteriores. Sin embargo, debido al impacto de la epidemia en el extranjero, el nivel de participación internacional es bajo y todavía existe una gran brecha entre el nivel de internacionalización y la escala de la exposición.
Después del estallido de la epidemia y la suspensión de las exposiciones fuera de línea, las exposiciones en línea se desarrollaron rápidamente, lo que en cierta medida alivió el dilema de no poder realizar exposiciones físicas. La encuesta mostró que el 44% de los expositores encuestados realizaron o participaron en actividades de coincidencia o exhibición en línea.
Pero el acoplamiento y la visualización en línea todavía están en su infancia. Sus actividades se quedaron cortas en comparación con la exhibición física. Las principales razones: en primer lugar, la tecnología de la plataforma es inmadura y la experiencia no es buena; en segundo lugar, la aceptación de los compradores extranjeros es baja y es difícil invitar; en tercer lugar, los compradores y vendedores carecen de confianza y se muestran escépticos sobre las exposiciones en línea; Los compradores tienden a realizar más consultas y realizar menos pedidos. En cuarto lugar, los expositores y compradores carecen de formación y sólo confían en la experiencia de las exposiciones físicas para participar en las exposiciones en línea.
Con el desarrollo de AR, VR, tecnología 5G, tecnología de computación en la nube y tecnología de inteligencia artificial AI, las exhibiciones virtuales se han convertido en una extensión de las exhibiciones fuera de línea en Internet, mostrando contenido ilimitado en un espacio limitado.
La tecnología de realidad virtual informática y la moderna tecnología de redes de información tienen un papel positivo en la promoción del desarrollo de la industria de exposiciones. Visitar una exposición virtual es como entrar en un centro de exposiciones real. Los visitantes pueden pasear libremente por las salas de exposiciones de varias salas de exposiciones profesionales, recorrer rutas específicas bajo la guía de guías turísticos e incluso organizar salas de exposiciones inteligentes personalizadas en función de sus intereses profesionales.
El sistema de visualización virtual también puede proporcionar funciones como impresión de datos, envío de tarjetas de presentación electrónicas, correo electrónico y consultas en línea, proporcionando una variedad de medios interactivos para la comunicación entre las partes de oferta y demanda. Al mismo tiempo, el sistema de exhibición virtual también puede ayudar a los expositores y comerciantes a combinar transacciones y brindar soporte y servicios para transacciones basados en capacidades de análisis y procesamiento de datos masivos.
Las exposiciones en línea tienen muchas ventajas y pueden proporcionar a los consumidores más recursos e información en un corto período de tiempo. Sin embargo, las exposiciones fuera de línea siguen siendo insustituibles. La combinación de exposiciones en línea y fuera de línea es el desarrollo futuro de la exposición. tendencia de la industria.
Las exposiciones fuera de línea brindan a los expositores una plataforma para la comunicación cara a cara con los clientes, cumpliendo con la transmisión de información esencial y la experiencia emocional en los intercambios comerciales. El costo de realizar exposiciones fuera de línea es mayor, lo que refleja la fuerza de expositores., credibilidad, sinceridad en la cooperación y disposición de servicio. En comparación con la virtualización y el empaquetado capa por capa de las exposiciones en línea, los clientes pueden sentir la mejora en el factor de seguridad.
La economía de las exposiciones puede traer enormes efectos económicos. La celebración de exposiciones a gran escala promoverá la prosperidad y el desarrollo de la hotelería, la restauración, el turismo, la decoración, la publicidad, los medios de comunicación y otras industrias y proporcionará un gran número de oportunidades de empleo, por lo que también contará con el apoyo de políticas y finanzas. Por lo tanto, un modelo de desarrollo único no es la mejor solución. Un modelo compuesto que combine online y offline es la dirección de desarrollo futuro de la industria de exposiciones.
La construcción inteligente de recintos feriales se ha convertido en una nueva dirección. La inteligencia de los recintos se refleja principalmente en operaciones inteligentes, gestión inteligente, servicios inteligentes, infraestructura inteligente, minería de datos, etc. A través de una operación, gestión, servicio y experiencia de primera clase, junto con la aplicación y construcción de la plataforma ecológica inteligente, finalmente lograremos el objetivo de una sala de exposiciones inteligente de clase mundial.
Los espacios inteligentes no solo cubren todo el proceso de planificación, diseño, construcción, operación y gestión del lugar, sino que también pueden conectarse completamente con organizadores, expositores, audiencias, empleados, gobiernos, proveedores de servicios y muchos otros actores relevantes. fiestas.
En la actualidad, las principales exposiciones han eliminado gradualmente las entradas impresas y han comenzado a utilizar códigos de entrada electrónicos, como los códigos QR. La industria de servicios adicionales se ha vuelto más completa y la inteligencia se ha convertido en la dirección de desarrollo futuro de los lugares de exhibición. El rápido desarrollo de tecnologías como Internet y big data brindará oportunidades de desarrollo ilimitadas a la industria de las exposiciones.
La construcción de una plataforma de información expositiva digital tiene un potencial ilimitado. La preparación de exposiciones tradicionales consume mucha mano de obra, recursos materiales y financieros y no es eficiente. En el contexto de la era "Internet +", las empresas relacionadas con las exposiciones han comenzado a construir sus propias plataformas digitales para recopilar, analizar y gestionar información sobre los participantes de la exposición a través de plataformas de gestión de información en red, para proporcionar información eficaz para la gestión corporativa y la toma de decisiones. de manera más eficiente y para aprovechar al máximo las funciones de servicio de las empresas expositoras.
El establecimiento de una plataforma digital de exposición romperá las limitaciones de tiempo y espacio, brindará más comodidad a los clientes, ayudará a los visitantes a comprender la información de la exposición y atraerá a más visitantes para participar en la exposición. La audiencia es más proactiva y selectiva, el efecto de promoción de la información de la exposición es mejor y el rango de radiación es más amplio, lo que aporta innovación en los medios y estrategias de marketing. Sobre la base de la construcción de una plataforma de big data, las empresas de exhibición aprovecharán al máximo la minería de datos, el posicionamiento en interiores, el aprendizaje biónico automático, la inteligencia artificial y otras tecnologías para impulsar el desarrollo del sistema moderno de la industria de exhibición.
La integración transfronteriza ha inyectado un nuevo impulso al desarrollo de la industria de exposiciones. El valor de la industria de las exposiciones se obtiene principalmente a través de la tecnología, la especialización y la comercialización de las exposiciones. La integración de su cadena de valor también debe basarse en las exposiciones, centrándose en el marketing, la experiencia y la creatividad, y acelerar la integración profunda con las industrias relacionadas. Se espera que la industria de exposiciones se integre con las siguientes industrias relacionadas y amplíe la cadena industrial nacional.
Primero, utilizar la función de marketing de la industria de exposiciones para acelerar la integración y el desarrollo con la industria en general. Por ejemplo, podemos lograr la integración industrial mediante la celebración de exposiciones de productos profesionales; podemos mejorar la visibilidad de las ciudades y las industrias mediante la celebración de exposiciones de la industria local;
El segundo es promover el desarrollo de la tecnología de exhibición y lograr un desarrollo integrado con las industrias de comunicación, medios, publicaciones y otras industrias. Por ejemplo, utilizar vías de integración tecnológica para lograr el desarrollo coordinado de exposiciones en línea y fuera de línea; utilizar tecnología digital (como tecnología VR, tecnología 3D, etc.) para mejorar la experiencia del cliente y la tecnología de visualización;
El tercero es aprovechar al máximo las ventajas de la experiencia de las exposiciones y mejorar el desarrollo integrado con el turismo, el ocio y otras industrias. Promover la integración de la industria de exposiciones y estas industrias para formar turismo de exposiciones y ocio de exposiciones no sólo puede promover el desarrollo de estas industrias, sino también enriquecer la experiencia turística y de ocio de las personas.
El cuarto es explorar caminos creativos para la industria de exposiciones y acelerar el desarrollo integrado con las industrias culturales y creativas. La creatividad misma necesita ser reconocida a través de la exhibición, y pueden formarse colisiones creativas a través de intercambios de actividades. Promover el desarrollo integrado de la cultura creativa, las convenciones y exposiciones, y acelerar el desarrollo de las industrias culturales de convenciones y exposiciones, como parques creativos, exposiciones creativas y clubes creativos, se han convertido en una de las direcciones importantes para el desarrollo integrado de las convenciones y exposiciones. industria en el futuro.