Guerra de precios, dificultades operativas, dependencia excesiva del poder de las estrellasAutor original en profundidad | He Jing Los deportes especializados se están convirtiendo en los favoritos de estos jóvenes. Después de Ultimate Frisbee, el wake surf también se ha vuelto popular en varias plataformas sociales. La explosión de deportes especializados es a menudo inseparable de sus fuertes atributos sociales, en otras palabras, la producción cinematográfica. Se puede decir que el surf Coda es un deporte elogiado por celebridades y celebridades de Internet en videos cortos. En Tik Tok y Xiaohongshu, los trajes de surf triangulares de una pieza que resaltan la figura son casi el estándar para las bloggers de belleza. De pie sobre la tabla de surf, con la brisa del mar soplando en tu cara, es fácil posar en varias posturas, lo cual es a la vez hermoso y elegante. Este deporte también tiene una tasa de exposición muy alta en los vlogs y programas de variedades de celebridades. Cuando Peng Yuchang estaba grabando "The Life of Desire", mencionó muchas veces que quería practicar wake surf. La estrella experimenta el wake surf como uno de los jugadores más experimentados de China. Xiao Hui, fundador de coda world club, obviamente cree que el coda surfing marcará el comienzo de un crecimiento explosivo a partir de 2020. Xiao Hui le dijo a Chen Xiang que compró el primer barco generador de olas de China en 2015 y estableció un club. En 2019, había menos de 50 clubes de surf coda en el país. En poco más de dos años, el número de clubes se ha cuadriplicado. Al mismo tiempo, como deporte emergente, la velocidad de estandarización industrial del wake surf está lejos de seguir el ritmo del desarrollo. El Abierto de Coda (Surfing) de China 2022 organizado por la Administración General de Deportes del Estado comenzó a fines de agosto. Sin embargo, hasta ahora, Coda Surfing no ha tenido un documento estandarizado en China para aclarar los criterios de evaluación de la competencia. La involución de los precios de la industria, las capacidades operativas y las deficiencias en la calidad del servicio quedan gradualmente al descubierto, y muchos clubes de wake surf no pueden llegar a fin de mes. El aburrimiento con el frisbee, el fútbol de bandera, las tablas de remo, las bicicletas y el surf en tierra han hecho populares muchos deportes especializados, pero el wake surf parece estar limitado por factores como los lugares, lo que dificulta "salir del círculo" entre las celebridades de Internet. ¿Se convertirá realmente en un movimiento digno de su nombre? ¿O una escena de check-in posada? ¿Tiene perspectivas comerciales? Hablamos con varios practicantes. Estilo popular en dos años, geometría encantadora Aunque el wake surf acaba de volverse popular en China, su historia se remonta a las décadas de 1950 y 1960. Después de décadas de evolución, el wakeboard se hizo popular por primera vez en el extranjero. Xiao Hui, que tiene muchos años de experiencia en wakeboard, vio accidentalmente un video extranjero de wake surf en Internet en 2015 y no pudo detenerlo. Sin embargo, en aquella época, este deporte era prácticamente desconocido en China. Sucedió que Xiao Hui escuchó que un jefe en Guangdong poseía un barco de olas y lo vendió por millones. Entonces Xiaohui sacó el dinero que había ahorrado durante muchos años y compró el barco de olas con sus amigos a plazos. "Este es también el primer barco que genera olas en China", dijo Xiao Hui. Después de que Xiao Hui no escatimara esfuerzos en publicidad, un grupo de surfistas de coda pronto se reunió a su alrededor y el club mundial de coda se estableció en 2015. En ese momento, el lugar de nacimiento del wake surf todavía era la ciudad natal de Xiao Hui: el lago Haixian en Mianyang, Sichuan. Aunque Hainan se introdujo en 2018 como atracción turística y entorno natural superior, el wake surf rápidamente se hizo popular en Sanya y gradualmente se hizo popular en todo el país. Ahora muchas ciudades como Beijing, Shanghai y Wuhan practican el wake surf en el interior. La razón por la que el wakesurf ha crecido tan rápidamente en un corto periodo de tiempo se debe en gran medida a su carácter social. "La gran mayoría de los clientes vienen aquí para experimentarlo, principalmente para tomar fotografías y grabar videos", dijo Xiao Hui. En Xiaohongshu, hay más de 40 millones de lectores que leen #codasurfing#, entre los cuales las imágenes hermosas, los videos de navegación de celebridades y los blogueros famosos en línea son los más populares. Con la ayuda de la plataforma Tik Tok, el número de temas de navegación de coda alcanzó los 5,29 mil millones. A mediados de julio de este año, Tik Tok lanzó la actividad "Tide Sports Notes" para animar a los usuarios a participar en nuevos deportes como skate, land surfing, buceo, parkour y wake surf a través de incentivos de tráfico. La plataforma Tik Tok promueve deportes como el coda surf en plataformas sociales a través de incentivos de tráfico. El wakesurf se presenta como un símbolo de distancia y libertad, una fuente de dopamina. Bajo el asedio de palabras como "Si no practicas wake surf en Sanya, tu viaje será en vano" y "Hazlo si te gusta y nunca volverás a ser feliz", personas que no han podido Los que viajan durante mucho tiempo debido a múltiples epidemias acuden aún más en masa. "En las plataformas sociales, solo sentí la elegancia y la libertad de las bellas bloggers en el mar azul. Cuando jugué, el agua del mar se sentía muy salada. Estaba tan borracha que sentí ganas de vomitar. Me caí al mar y Tenía el pelo mojado y pegado a la cabeza. "Es simplemente un desastre", dijo un jugador que estuvo expuesto al wake surf por primera vez. Pero en comparación con el surf tradicional, el wakeboard puede considerarse un deporte acelerado. El surf tradicional se basa principalmente en olas naturales. El tiempo de una sola ola es corto y la altura de la ola es inestable. Es un juego de rodaje entre el hombre y la naturaleza. El wake surf se basa en barcos que crean olas para crear olas artificiales, que no sólo son estables en tamaño sino también duraderas. Para los principiantes, es relativamente fácil empezar y normalmente pueden aprender a ponerse de pie en cuarenta minutos. Como deporte extremo suave, el surf coda permite a los jugadores experimentar la emoción del surf y, con la protección de los chalecos salvavidas, el factor de seguridad es mayor. Aunque el umbral no es alto, el alto precio todavía prohíbe a un gran número de surfistas. Sin embargo, por diversas razones, Coda Surf Club está experimentando una involución de precios a gran escala, lo que es bien recibido por los consumidores, pero hasta cierto punto es una preocupación oculta para la industria en su conjunto. Xiao Hui le dijo a Chen Xiang que el precio actual de los barcos que crean olas es básicamente de más de un millón, e incluso un barco bien equipado puede llegar a más de cuatro millones. Además, no existe ningún fabricante nacional que pueda fabricar barcos de olas, por lo que sólo pueden importarlos del extranjero.

El precio de las tablas de surf coda también comienza en 10.000 yuanes. Los altos costes de mantenimiento encarecen las tablas de surf coda. En Sanya, el precio del surf comienza en 1.000 yuanes la hora. Además, el wake surf también tiene ciertos requisitos para el lugar. El área de agua no puede ser demasiado pequeña. No hay muchos lagos interiores que cumplan con esta condición, por lo que el precio de lugares de surf en el interior como el lago Qiandao y el lago Chengyu Land Rover se duplicará. Un precio tan alto aleja a muchos fanáticos. A pesar de esto, muchos clubes de Sanya todavía tienen que hacer cola con una semana de antelación durante las horas punta. "Un barco tiene capacidad para 6 personas y el precio es de menos de 200 la hora. Si sólo quieres tomar fotografías y publicarlas en las plataformas sociales, no está de más jugar de vez en cuando. Muchos usuarios prueban el coda surf con esta mentalidad. " Dijo Xiao Hui. Con el creciente entusiasmo de los usuarios, el número de clubes de surf coda se ha multiplicado varias veces en dos años y la mayoría de ellos se concentran en Sanya. Solo en el muelle de Hongzhou hay cinco o seis clubes. Para competir por los clientes, los clubes iniciaron una guerra de precios. Jack, el fundador del Forehand Wave Club, le dijo a Chen Xiang que debido al bajo umbral de la industria, mientras haya barcos de olas, el club se puede establecer. Cada vez más personas ingresan al club y la presión de. la competencia también está aumentando. "Especialmente algunos clubes pequeños que acaban de ingresar a la industria, no tienen clientes y solo pueden confiar en intermediarios personales. Estos intermediarios dependen de plataformas sociales para promover precios bajos y atraer clientes. Después de atraer clientes al club, los intermediarios tienen que obtenga altas comisiones Los súper servicios de los clubes pequeños La operación de bajo precio ha reducido el precio general en Sanya Al precio actual, la mayoría de los clubes operan con pérdidas "Sanya Coda Surf Price War Fuente: Xiaohongshu La guerra de precios se está intensificando. pero, en consecuencia, están aumentando los costos laborales, los precios del petróleo más altos del país, el aumento de las tarifas de atraque de barcos y las altas tarifas de mantenimiento de las piezas de repuesto importadas. El rápido desarrollo ha ido exponiendo gradualmente los puntos débiles de muchas industrias. En la actualidad, los usuarios de coda surfing son principalmente experienciales. La mayoría de los clubes cuentan con fotógrafos profesionales, además del surf, también ofrecen servicios de fotografía de pago. Para muchos clubes, el wakesurf es más un entretenimiento que un deporte y está más orientado al servicio. Esto forma un círculo vicioso: el wake surf es un deporte emergente, pero el club no tiene suficiente conocimiento de la industria, y los propios entrenadores no son lo suficientemente sólidos para formar un curso de enseñanza sistemático, y la calidad del servicio no se puede garantizar, por lo que Es difícil entrenarlos. El nuevo interés en el deporte también significa que no hay cursos avanzados para estimular el gasto. Un jugador novato compartió su primera experiencia: "Hice muchos deberes antes de decidirme a fundar un club y seleccioné especialmente a un líder en la industria, pero no hubo capacitación antes de partir. Cuando me hice a la mar, Sólo había 'Hay consejos de seguridad como "Asegúrate de aflojar la cuerda si te caes al agua". Casi no hay orientación técnica. Tienes que descubrir cómo ejercer la fuerza y ​​dominar el equilibrio. una hora, y 40 minutos se pierden en el camino hacia el mar y de regreso. Se acabó después de 20 minutos sin aprender nada. “El marketing es otro gran problema para el club. Sin el apoyo de los medios de marketing, es difícil destacar entre los clubes y captar clientes entre los clubes con una severa involución y homogeneidad de precios. Forehand Wave Club se ha convertido en un departamento especializado en operaciones de nuevos medios. El fundador Jack le dijo a Shensheng que inicialmente cooperarían con algunos fanáticos famosos de Internet para crear una cuenta a partir de cero fanáticos y luego la convertirían en una cuenta grande publicando videos de navegación de Coda. Actualmente, solo el fundador Jack tiene más de un millón de fanáticos en Tik Tok. A través de videos cortos y transmisiones en vivo, Forehand Wave tiene entre 500 y 1 millón de vistas en vivo en Tik Tok, y varias cuentas matriciales suman miles de millones de exposiciones de video. A nivel de marketing, además de analizar los grupos de clientes objetivo y realizar ubicaciones precisas en Tik Tok y Xiaohongshu para atraer clientes a largo plazo, algunos clubes también están intentando expandirse, como vincularse con instituciones de skate y esquí. Estos deportes tienen un alto grado de superposición. Los pasatiempos de las celebridades de Internet son como una ráfaga de viento. Van y vienen rápidamente. Cuando la temperatura baje, ¿cómo podrán estos 200 clubes mantener un desarrollo estable? La industria del wake surf debe detenerse y pensar detenidamente sobre las tendencias de desarrollo futuras de la industria y cómo hacer que la industria se desarrolle de manera saludable. Durante el año pasado, muchos clubes se dieron cuenta de que las guerras de precios no tienen futuro y sólo perjudicarán a la propia industria. Jack dijo que varios grandes clubes están discutiendo soluciones juntos. Podemos * * * establecer la Coda Surfing Association para pedir a la industria que trabaje en conjunto para mantener precios razonables y al mismo tiempo brindar orientación operativa y técnica a los clubes pequeños. Como deporte de nicho que quema dinero, es poco probable que el coda surfing sea tan popular como el frisbee, pero mientras el grupo de usuarios objetivo esté posicionado con precisión, es imposible estar solo. Para un deporte la especialización es casi imprescindible. Tomemos como ejemplo el Ultimate Frisbee. Ultimate Frisbee se ha jugado en el extranjero durante décadas, con competencias internacionales formales. Aunque solo se ha vuelto popular en el país en los últimos dos años, la primera Liga China de Frisbee organizada por la Administración General de Deportes del Estado se ha celebrado en todo el país desde agosto de este año, y Ultimate Frisbee se ha transformado de una celebridad de Internet a un evento nacional. competencia. Ahora algunos clubes de surf están aprovechando la oportunidad y empezando a especializarse. En mayo de este año, el club deportivo competitivo de surf de olas de cola, creado hace un año, anunció su cooperación con el Sanya Vocational and Technical College para cultivar talentos de surf competitivo. Taro World Club también afirmó que está desarrollando industrias upstream y trabajando duro para formar entrenadores. Organizar competiciones forma parte del perfil profesional del club. Este año, el Club Mundial de Forehand y Tail Wave y el Centro de Gestión de Deportes Acuáticos de la Administración General de Deportes del Estado organizaron conjuntamente el Tail Wave Surfing Open. Jack, el fundador de Forehand Wave, cree que la importancia de realizar una competencia de este tipo no es sólo mejorar el nivel general de los profesionales, sino también permitir que la industria sea reconocida a nivel nacional.