Red de conocimientos turísticos - Evaluación hotelera - Lo "duro y lo blando" para mejorar el valor de la marca corporativaPower Marketing: un curso sobre lo "blando y lo duro" para mejorar el valor de la marca corporativa Antecedentes: la promoción de la marca corporativa a menudo cae en el vergonzoso estado de " altisonante, poca gente aplaude". Por ejemplo, los artículos de la cuenta oficial de WeChat rara vez se leen y reenvían, y los pocos que se leen y reenvían son en su mayoría empleados internos, lo que no logra el propósito de publicidad y promoción. Por ejemplo, los especialistas en marketing de primera línea a menudo cuestionan varios tipos de actividades de promoción de la experiencia de marca fuera de línea como si gastaran mucho dinero en hacer cosas pequeñas. Muchas veces es sólo un trámite, viniendo muchos “clientes ocasionales”, lo que no ayuda mucho en la venta del proyecto. Terminó convirtiéndose en un ejercicio de “autopromoción” de marca. ¿Cómo echar raíces en la primera línea, obtener información sobre el mercado, acercarse a los clientes, dejar que el "valor de marca" se haga realidad y dejar que el "valor de marca" hable a los corazones de las personas y toque los corazones de las personas, de verdad? Beneficios del curso: n Comprender y reconocer completamente la orientación de valor profesional de los planificadores de marca, corregir su mentalidad de trabajo y contribuir al crecimiento del desempeño del departamento de primera línea de ventas a través de una planificación efectiva de marketing y marca n A través del aprendizaje, comprender y comprender completamente la marca; Planificación, ventas, modelo de trabajo colaborativo de Channel Trinity. Sin planificación de marca, las ventas y los canales son árboles desarraigados. Sin ellos, la planificación de marca es sólo un castillo en el aire. Aprender y dominar las teorías, métodos y técnicas del posicionamiento de marca, y lograr un alto grado de concordancia entre los puntos de venta de la marca. productos del proyecto y puntos de compra de valor para el cliente. Esto conducirá a una nueva ronda de posicionamiento de valor y producción de valor, diferenciándolos efectivamente de las marcas competidoras y permitiendo a los compradores reconocerlos y reconocerlos de inmediato. n Aprenda y domine los métodos y técnicas de la marca; Redacción de textos publicitarios, remodelación de la propiedad intelectual de la marca del proyecto y mejora de la calidad del texto impreso de la marca. Aprenda y comprenda la lógica básica de la comunicación del canal de nuevos medios. Estudiando y analizando casos interactivos de promoción de WeChat Moments y Tik Tok de empresas inmobiliarias clásicas, utilizando el pensamiento de "tráfico" para liderar la operación y comunicación de nuevos medios, mejorando efectivamente la relación de eficiencia de costos de publicidad Duración del curso: 1 día, 6 horas al día; Objeto: Inmobiliaria Personal relacionado con la planificación de marca de la empresa. Modalidad del curso: explicación teórica, análisis de casos, análisis de casos en video, esquema del curso de lluvia de ideas. Conferencia 1: El "poder" del posicionamiento de marca: solo me ves 1. Marca de empresa y marca competitiva2. Marca de empresa VS marca de proyecto 3. Marca de Proyecto VS Categoría de Proyecto 4. Proyectos propios y proyectos competitivos5. Paso posicionamiento de marca 65438. Paso 1: Analizar el entorno de la industria 2) Paso 2: Encontrar el concepto de segmentación 3) Paso 3: Encontrar puntos de apoyo 4) Paso 4: Difusión y aplicación 6. Método de posicionamiento de marca 1) Posicionamiento comparativo 2) Posicionamiento neutral 3) Posicionamiento funcional 4) Posicionamiento de apariencia 5) Posicionamiento del consumidor Módulo N Ejercicios en clase: Reposicionar las marcas del proyecto juntas (deben ser diferentes de los productos de la competencia en la misma zona). Hay una variedad de formatos de productos, como apartamentos, edificios de oficinas, complejos comerciales, calles comerciales, residencias de gran altura, villas, etc., lo que da como resultado un ritmo de ventas caótico, una promoción caótica de la marca del proyecto y una gran producción de información del proyecto, lo que deja las ventas. ¿El personal y los clientes no saben qué hacer y están confundidos? nCaso 2: Un proyecto suburbano: orientación a un único valor, "protagonismo, repetición" Conferencia 2: Cuando hablamos de redacción publicitaria, ¿de qué estamos hablando? 1. Autocultivo de un planificador de marca 1) A los ojos de los demás, la máquina de informes de procesos del "planificador de marca" cuesta dinero como agua. El propietario del vehículo se dedica desde hace 30 años a "fabricar coches a puerta cerrada". 2) El "PPT" escrito por el "planificador de marca" ante mis propios ojos, la redacción que trabajé tan duro para crear, nadie lo aprecia esta noche. Es difícil preparar una comida sin arroz; es difícil cubrir los gastos de promoción de la marca. Autocultivo del "Brand Planner" 1. Adherirse al aprendizaje profesional 1) Visualización fuera del sitio-2) Intercambio entre pares-3) Planificar la investigación-2.