Acerca del plan de publicidad para gimnasios
Índice
1. Prólogo
2. Tema de celebración
3. p>Planificación de objetivos esperados
4. Trabajo previo a la celebración
5. Configuración de las actividades de celebración de inauguración
6. Presupuesto de costes y sistema. >
1, Prefacio
Este es un pequeño caso entre los planes de planificación que he hecho recientemente. He visto más novatos en el foro. Este pequeño plan es el mejor para los recién llegados que acaban de ingresar. la industria de la planificación. Material de estudio, porque este plan es simple y práctico.
2. El tema de la celebración inaugural: la construcción de un gimnasio de cinco estrellas.
Como su nombre indica, un buen tema es en sí mismo una buena publicidad, lo que juega un papel decisivo en el éxito de este evento. El efecto de naming del tema ideal es permitir que los consumidores experimenten plenamente el concepto de valor defendido por la empresa a partir del tema (Ximalaya aboga por un estilo de vida y ocio refinado que vuelve a la esencia de la naturaleza), creando así un sentimiento de convicción El sentimiento de admiración es lograr el efecto justificable. "Construir un gimnasio de cinco estrellas". Este tema no sólo puede reflejar plenamente la fortaleza de la empresa desde el exterior, sino también la orientación de valor de los consumidores y amigos. Por esta razón, el autor cree que este tema cumple perfectamente con los requisitos de este evento.
3. Objetivos esperados de la planificación
El propósito de planificar cuidadosamente la ceremonia de apertura es transmitir rápidamente la noticia de la apertura de xx Fitness Club y mejorar la reputación social y el servicio de xx. Fitness Club El atractivo de la industria del entretenimiento refleja la posición de liderazgo en la industria y refleja el tema de nuestra inauguración: "Crear un gimnasio de cinco estrellas". El modelo tradicional de promoción de celebración de inauguración ha formado un patrón fijo y ha fluido gradualmente. en programación, descuentos y rebajas Es difícil que los tres métodos promocionales de obsequios atraigan eficazmente a los clientes objetivo. A menudo, las empresas invierten mucha mano de obra, recursos materiales y financieros, pero los consumidores simplemente no los compran y no se puede lograr el efecto publicitario ideal. logrado en absoluto. Si esta promoción de celebración de apertura quiere lograr un efecto sensacional y súper popular, debe adoptar audazmente una nueva creación de atmósfera de escena de apertura y un modelo de marketing integrado único para guiar la última ola de marketing en la industria de servicios y entretenimiento de Shunde.
Los objetivos esperados del evento son los siguientes:
1. Difundir ampliamente la información sobre el evento de inauguración del xx fitness club y permitir que más grupos de consumidores objetivo participen en este evento. .
2. Profundizar la impresión de xx fitness club en la mente de los consumidores objetivo.
3. Ya sea desde la planificación temprana o la ejecución posterior, nos esforzamos por lograr un efecto sensacional sin precedentes.
4. Crear una situación entre compañeros en la que todos vengan desde atrás y se conviertan en un obstáculo entre sus compañeros.
5. Potenciar la confianza en sí mismos de los empleados internos.
IV. Trabajos preparatorios del evento
(1) Publicidad previa a la inauguración
Con el fin de informar al público en general la alegre noticia de la inauguración de xx Fitness Club, aprovecharemos esta oportunidad para difundir la cultura del xx fitness club y sentar una buena base para la apertura de la nueva tienda.
1. "Pearl River Business Daily" o "Shunde Daily" (según la situación real)
Publicar contenido: a. b. Información sobre las actividades del día de la inauguración.
C. Información sobre la cultura corporativa de xx fitness club. D. Información sobre cómo participar en la lotería de apertura y distribución de obsequios
Función: publicar anuncios de felicitación, crear una atmósfera de celebraciones de apertura y desempeñar un papel destacado en el flujo de pasajeros y la atención del público durante el período de apertura.
Especificaciones de lanzamiento: Versión 1/6
Fecha de lanzamiento: lunes 25 de mayo, sábado 30 de mayo de 2006
Medio de lanzamiento: "Pearl River" Business Novedades》
2. Envío de exquisitos álbumes de imágenes (5.000 copias) y souvenirs de apertura (los clientes VIP recibirán una estera de yoga profesional, etc.)
Contenido publicado: a. características de diseño, b., Promoción de la cultura corporativa c, Promoción de servicios especiales
Función: Aprovechando la oportunidad de apertura, diseñar un VI unificado para la comunicación de la marca.
La información necesaria para la apertura de los clientes VIP del gimnasio xx será definitivamente la principal fuente de negocios de la empresa. Dichos clientes deben estar protegidos y bloqueados mediante un club o la emisión de tarjetas VIP. La fuente seguramente proporcionará la base para el flujo continuo de turistas de la naturaleza. Por lo tanto, es necesario contar con un plan de publicidad general y difundir sistemáticamente la cultura corporativa. En este sentido, lo mejor es seleccionar un álbum de fotografías bonito y publicarlo durante el período de apertura para que el ambiente sea perfecto y no artificial.
Método de distribución: colocar en la bolsa de regalo de la ceremonia de inauguración, una copia para cada invitado.
3 Lanzamiento de publicidad exterior en la ciudad.
Contenido de lanzamiento: a; Hay información sobre la apertura del xx gimnasio. b. Una imagen que pueda expresar con precisión el objeto social de xx Fitness Club
Función: utilizar imágenes publicitarias realistas para anunciar al público el ambiente festivo de la apertura de Datian xx Fitness Club y realizar comunicación de marca. El anuncio destaca el impulso del XX Fitness Club y el estilo de "publicidad callejera líder en la industria" debe estar en la plaza central de la ciudad o en el tramo principal de la carretera nacional. No se puede ser tacaño. las consideraciones primarias.
Fecha de lanzamiento: 20 de mayo de 2006 - 25 de mayo de 2007
4 Emisión de folletos de colores y clips de periódico
Contenido de lanzamiento: a. b. Características del diseño c. Características del servicio d. Políticas preferenciales relevantes para la membresía durante el período de apertura e. Métodos relevantes para participar en la lotería de apertura (los premios pueden ser un descuento apropiado en la cuota de membresía y el premio especial puede estar exento del pago). la cuota de membresía por un año para facilitar la participación de los participantes) (interés)
Función: la publicación del periódico tiene una amplia cobertura, el grupo de clientes objetivo es claro y el truco definitivamente atraerá la atención. del público, y estarán dispuestos a participar en las actividades que se realicen en la inauguración de la nueva tienda, logrando así el efecto publicitario.
Medio incluido: "Pearl River Business Daily"
Número de publicaciones: 50.000 ejemplares
Fecha de publicación: 20 de mayo de 2006 - 25 de junio de 2006
5. Las estaciones de televisión de Shunde o Foshan lanzarán carrocerías de carbón (los lanzamientos apropiados solo una semana antes de la inauguración. Después de todo, el costo de la publicidad televisiva es alto, pero el efecto puede no ser muy gratificante)
Función: la publicidad televisiva tiene las características de difundir información rápidamente y cubrir un área amplia. Para crear completamente una sensación en la industria con motivo de la inauguración. Para mejorar la atmósfera, es necesario jugar varias rondas de una noche una semana antes de la inauguración. Después de abrirlo, usted decidirá si este anuncio es necesario en función de la situación.
(2) El enfoque de la publicidad en el último período de apertura
La estrategia de operación publicitaria después de la apertura no puede ser la misma que la de crear una atmósfera vigorosa antes de la apertura en este momento. , se debe prestar más atención a una publicidad concentrada y eficaz que se utilice en los consumidores objetivo clave. Realizar más actividades de relaciones públicas en lugares donde se concentran los consumidores objetivo.
Como la opción 1: en el Bell Tower Park del City Design Center, algunos entusiastas del baile se reúnen aquí espontáneamente todas las noches. Los principales comerciantes suelen realizar actividades promocionales aquí, por lo que se ha convertido en la zona más popular de Shunde. , si los recursos del club se pueden utilizar razonablemente en el momento adecuado para realizar algunas actividades aquí, el efecto publicitario será el doble del resultado con la mitad del esfuerzo.
Método de funcionamiento: el club enviará algunos instructores para enseñar algunos movimientos básicos de fitness al público de forma gratuita, y los miembros interesados también se pueden organizar para actuar aquí durante un corto período de tiempo.
Función: Como actividad de relaciones públicas de bienestar público, puede aprovechar al máximo el interés de las personas por el fitness y hacerlas participar conscientemente en la actividad, lo que ayudará a aumentar la visibilidad y reputación del XX Fitness Club.
(La clave es que el costo operativo es bajo y si la operación se hace bien, obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo)
(5) Configuración del evento el día de la inauguración
1. Ceremonia de inauguración
(Contenido básico: Danza del león - discurso de liderazgo - corte de cinta - aeróbic y otras actuaciones profesionales - sorteo para los participantes - banquete para algunos VIP (realizado al mismo tiempo) como sorteo))
Programa de celebración:
La ceremonia de apertura está programada inicialmente para llevarse a cabo en xx Fitness Club Plaza a las 11 a.m. el 1 de junio de 2006. (Si la empresa no tiene un local adecuado, puede alquilar otras plazas u hoteles)
——9:30 La música en el local está alta, las banderas ondeando, la banda militar de bienvenida, equipo de danza del león, damas de etiqueta están en su lugar y el personal está listo. El trabajo está listo;
(Explicación: el león es la más fuerte de todas las bestias y el ejército depende del pueblo. Ambos También son símbolos de fuerza e impulso. xx Fitness Club no solo quiere convertirse en una empresa líder en Shunde, sino también para convertirse en una marca de renombre a nivel nacional en un futuro cercano, debemos aparecer frente al público con una apariencia grandiosa y dominante. imagen sin importar cuándo y dónde)
——10:10 Los líderes de la compañía y los invitados llegaron uno tras otro al lugar, la señora de etiqueta registra a los invitados, les pone flores y los guía. La dama de etiqueta espera en la entrada para hacer los preparativos para la dirección;
——10:55 El maestro de ceremonias de la celebración (la estación de televisión Shunde está invitada a presentar (la persona a cargo) anuncia la celebración. está por comenzar, invita a los líderes e invitados a sentarse, e invita a todas las personas participantes en la celebración a tomar sus asientos;
——11:00 Comienza oficialmente la celebración, y el maestro de ceremonias del celebración lee las palabras de apertura de la ceremonia;
——El maestro de ceremonias leyó la lista de los principales invitados que asistirán a la celebración;
——El maestro de ceremonias anunció: La apertura ¡La ceremonia del xx Fitness Club ha comenzado! (Los tambores dorados suenan juntos durante 10 segundos);
——El maestro de ceremonias invita a la banda militar a tocar una pieza musical;
——El maestro de ceremonias invita al dragón equipo de baile para actuar;
——El maestro de celebración invita al equipo de danza del león a actuar;
——El maestro de celebración anuncia: por favor hable (líder de la compañía);
——El maestro de ceremonias anuncia: por favor hable; (VIP);
——El maestro de ceremonias de la celebración presidió la ceremonia de inauguración y la anfitriona dirigió a los líderes de la compañía y los invitados a sus asientos;
——El maestro de ceremonias invitó a los líderes de xx Fitness Club a presidir la ceremonia de corte.
——Los líderes de xx Fitness Club anunciaron: ¡xx Fitness Club está abriendo! (¡Líderes e invitados cortaron la cinta!)
——En el momento en que se cortó la cinta, la música estaba fuerte, los fuegos artificiales llenaron el cielo, los dragones y los leones bailaron y la celebración alcanzó su clímax;
——Varias actuaciones coloridas como aeróbic, baile latino, etc.
——El maestro de ceremonias anunció: ¡Todos los distinguidos invitados están invitados a un banquete!
——Actividades de lotería en el sitio para otros asistentes (los ganadores pueden obtener un descuento en su tarifa de inscripción, que en realidad es un toque final)
------En el cantando, el maestro de ceremonias Conclusión,
——La celebración ha terminado.
2. Disposición del ambiente de celebración
(1) Disposición del ambiente en el tramo de la carretera principal donde se encuentra el club
1.
2. Colocar banderas espada a lo largo del tramo de la carretera principal donde se encuentra el club (después de obtener la aprobación de los departamentos gubernamentales pertinentes) para crear una atmósfera festiva que conecte los dos puntos.
(2; ) Diseño de la atmósfera del lugar
1. El lugar está equipado con 8 globos de elevación recta;
2. El lema del tema de la celebración "XX Ceremonia de Apertura del Fitness Club" está colgado sobre el. puerta de entrada del lugar principal; un globo de 1,5 metros de diámetro se cuelga directamente encima de la puerta. Bolas de flores semicirculares para embellecer la atmósfera del lugar
3. lados derechos de la entrada, 8 a cada lado;
4. Cuelga banderas en los lugares apropiados para crear un ambiente festivo fuerte.
5. -lugar de corte, se colocan 10 puestos de flores con anticipación para preparar a los invitados a cortar la cinta y embellecer el lugar;
6. Hay 5 metros de espacio frente a los puestos de flores del corte de cinta. el espacio abierto, preparar el equipo de danza del león y la banda militar para actuar antes de la reunión y al final del clímax de la celebración;
7. Colocar ordenadamente algunas filas de asientos frente al espacio abierto. y prepárese para invitar a los distinguidos invitados a tomar asiento;
8. Un gran cartel de bienvenida está colocado en el lado izquierdo de la puerta, que dice "Una calurosa bienvenida a todos los líderes e invitados que vengan al xx Fitness Club para ¡orientación!" Un gran cartel de felicitación se coloca a lo largo de la calle de entrada del estacionamiento subterráneo, que dice "Felicitamos calurosamente a los invitados por la apertura del xx Fitness Club". Exprese una cálida bienvenida;
9. Siguiente Junto al cartel de bienvenida, hay una mesa de registro cubierta con un paño rojo y decorada con flores, lista para que la dama de etiqueta acepte los registros de los invitados y use flores para los invitados.
(3) Lemas para este evento
1. ¡Celebra calurosamente la apertura de xx Fitness Club!
2. ¡Dé una calurosa bienvenida a líderes, invitados y amigos de todos los niveles para que nos visiten y brinden orientación!
3. Crear un club cinco estrellas noble, cómodo y saludable
6. Presupuesto y sistema de costes (omitido)