Interpretación desde una perspectiva de relaciones públicas: ¿Por qué el desfile de Victoria's Secret se ha puesto de moda a los ojos de la gente?
Cada año se produce un producto de alto precio. Por ejemplo, en 2014, dos piezas de ropa interior de lujo con incrustaciones de cuentas y piedras preciosas costaron 2 millones de dólares cada una. En 2016, una pieza tenía incrustaciones de oro de 18 quilates. 126 diamantes y más de 400 dólares estadounidenses. Los medios informan de vez en cuando que la tasa de eliminación del casting de Victoria's Secret llega a 90, lo que revela el arduo trabajo y la dedicación detrás de convertirse en un ángel en Victoria's Secret. Cuando no puedes evitar prestar atención a estas cosas y participar en discusiones de forma espontánea o pasiva, de hecho, toda tu atención en este momento pertenece a Victoria's Secret. Todos estos son los trucos habituales que Victoria's Secret ha utilizado durante casi 50 años desde su creación: crear un modelo sexy que luzca lujoso, moderno y vanguardista, generar expectación para el modelo y luego exportar los valores de la marca a consumidoras potenciales.
Dicho esto, tengo que admirar las relaciones públicas de Victoria's Secret.
¿Qué son las relaciones públicas?
El departamento de marketing de la empresa es el principal responsable de comercializar los "productos"; el departamento de relaciones públicas es responsable de comercializar las "marcas". Las marcas son producto de los departamentos de relaciones públicas.
¿Qué es un producto de relaciones públicas?
El valor de los productos de relaciones públicas reside en el marketing de marca.
No todos los productos que produce una empresa están diseñados para maximizar las ventas o obtener el máximo beneficio del mercado. Algunos productos vienen a este mundo simplemente para "mostrar" la fuerza tecnológica, la capacidad creativa, el nivel de gusto o la artesanía de la propia empresa. Estos productos se denominan: productos de relaciones públicas.
Además de este caso, también podemos ver muchas cosas:
Por ejemplo, sobre la industria de la restauración:
La “olla caliente más grande del mundo” de Chongqing tiene un diámetro de 10 arroz, utilizando 20 toneladas de material base de olla caliente, rodeado por 68 cuadrados. Desde que apareció en Shaping Park el primer día del Año Nuevo Lunar, ha estado lleno de comensales todos los días. La gente hace cola para probar la "olla caliente más grande del mundo". Los turistas de Chengdu, Neijiang y Guiyang también vienen aquí durante el Festival de Primavera. Su productor, Chongqing Dezhuang Hot Pot, es muy conocido por más personas.
Por ejemplo, con respecto a la comunidad de investigación científica:
En julio de 2016, se construyó en Guizhou el supertelescopio más avanzado del mundo, "Eye in the Sky". Debido a que parece una olla, también se le llama "caldero". En los últimos años, nuestro país ha fabricado muchos productos de alta tecnología, pero no todos son familiares y preocupantes para el público. Si se utiliza "Eye in the Sky" como producto y la familiaridad pública se utiliza con fines promocionales, este nombre figurativo ha generado capacidades de comunicación espontáneamente. Desde la perspectiva de las relaciones públicas de productos, creo que también es una interpretación. Por supuesto, con el marketing de marca y el marketing de medios que aprendimos antes, hay más que interpretar.
Acerca de Internet
Las Google Glass y el plan de realidad virtual lanzado por Google han ayudado a la imagen de marca de Google desde la perspectiva de las relaciones públicas del producto.
Como la principal empresa de Internet en China, NetEase ha entrado en el campo agrícola tradicional y se ha unido a la industria de la cría de cerdos. Dos industrias no relacionadas están vinculadas, sin mencionar si NetEase puede obtener ganancias después de criar cerdos, pero este incidente en sí ha atraído mucha atención.
Por ejemplo, en materia de bienes raíces:
Chengdu International Financial Center IFS es un exitoso proyecto inmobiliario comercial en China. Como se muestra a continuación, el panda gigante es una de las instalaciones artísticas más famosas. Muchos visitantes lo verán porque saben que originalmente se exhibió como una instalación temporal que sería demolida en unos meses, pero la mercancía se volvió tan popular que los desarrolladores aprovecharon la oportunidad para conservarla.
Por ejemplo, como mencionamos al principio de este artículo, Victoria's Secret lanza cada año un producto de alto precio. En 2016, el sujetador "Bright Night" de Victoria's Secret valía 3 millones de dólares. Tenía incrustaciones a mano de casi 9.000 piedras preciosas, como diamantes y oro de 18 quilates con incrustaciones de esmeraldas. Su peso total era de más de 450 quilates. hasta 3 millones de dólares y tardó casi 10 años en fabricarse. Después de 7000 años de producción de este producto, podemos verlo desde varios canales. ¿Ha pensado alguna vez en la relación entre esta ropa interior de alto precio y los estilos de ropa interior que se venden en sus tiendas, y qué tiene que ver con los consumidores comunes y corrientes que realmente compran sus productos? ¿Por qué la ropa interior cara llena de joyas representa algo sexy? Victoria's Secret nunca dio una explicación.
Crear temas, crear expectativas para la marca y transmitir al público el sueño de "Puedo ser bella si quiero". La forma más fácil es usar lencería de Victoria's Secret, puedes estar tan hermosa como un ángel en Victoria's Secret. Eso es lo que está haciendo Victoria's Secret Brand PR.
Resumen: Detrás de los "productos de relaciones públicas" hay una especie de "conciencia del producto". Marca, cohesión organizacional, reputación de proveedores, reservas de recursos a largo plazo, etc. , todos son posibles, no limitados a un tipo. Todos estos pueden considerarse como “productos para ser operados”.