Problemas existentes en la industria ferial
1. El papel positivo de la economía de la exposición
El desarrollo de la economía de la exposición es un símbolo de la madurez y la perfección de la industria terciaria y es un impulsor del desarrollo urbano moderno. y el desarrollo económico regional. Tiene muchas funciones positivas en términos de:
(1) Fuerte vinculación económica. La industria de las exposiciones no sólo tiene un mercado enorme, sino que también desempeña un papel muy importante en la promoción del desarrollo de sectores económicos nacionales y regionales como la industria de servicios, el turismo, la restauración, las comunicaciones, el alojamiento, la publicidad y el transporte. . Según cálculos de expertos, el coeficiente impulsor de la industria internacional de la industria de exposiciones es de aproximadamente 1:9, lo que significa que el beneficio de realizar la exposición en sí puede llegar a 10, pero el beneficio de impulsar el desarrollo de industrias relacionadas puede llegar a 90. La Feria de Cantón que se celebra dos veces al año ha promovido el desarrollo de la industria terciaria de Guangzhou. Durante la exposición, la tasa de ocupación de los comerciantes hoteleros en Guangzhou alcanzó más del 90% y 654,38 millones de empresarios extranjeros de más de 200 países y regiones se reunieron en Guangzhou. Sólo los ingresos diarios de los taxis han aumentado en unos 3 millones de yuanes. La industria de las exposiciones es una industria que requiere mucha mano de obra y también puede proporcionar una gran cantidad de oportunidades de empleo para la sociedad. En cuanto a la exposición en sí, se espera que se creen cerca de 100 oportunidades de empleo por cada 1.000 metros cuadrados de superficie de exposición adicional. Junto con la promoción de otras industrias por parte de la industria de exposiciones, las personas han aumentado las oportunidades de empleo. Por ejemplo, en 1999, la Exposición Mundial de Horticultura de Kunming promovió el vigoroso desarrollo de la industria turística de Yunnan, que a su vez generó el empleo de entre 400.000 y 500.000 personas en industrias relacionadas. Según las estadísticas, la industria de convenciones y exposiciones de Hong Kong puede proporcionar alrededor de 90.000 oportunidades de empleo para Hong Kong cada año.
(2) Enormes beneficios económicos directos. La industria de las exposiciones es una industria de altos ingresos y grandes ganancias. Según una encuesta realizada por la Federación de Exposiciones de la Commonwealth, para los expositores, el costo de encontrar clientes a través de canales generales es de 219, mientras que el costo de encontrar clientes a través de exposiciones es sólo de 25, para los organizadores de exposiciones, las ganancias de las exposiciones generalmente superan los 25, y algunas incluso; llegando a 50. Según cifras autorizadas de la industria de exposiciones internacionales, el valor de producción de la industria de exposiciones internacionales representa aproximadamente el 1% del PIB total de todos los países del mundo. Si se suman los ingresos de otras industrias relacionadas, la contribución de la industria de exposiciones a la economía global llegará a 8. En la actualidad, el gasto total anual en exposiciones internacionales supera los 280 mil millones de dólares estadounidenses y los beneficios económicos son considerables. Según las estadísticas, Estados Unidos celebra más de 200 exposiciones comerciales cada año, con beneficios económicos que alcanzan los 3.800 millones de dólares. En China, según estadísticas incompletas, en los últimos 10 años, el volumen de exportación del comercio exterior de China a través de exposiciones ha alcanzado más de 34 mil millones de dólares estadounidenses, y el volumen del comercio interno ha alcanzado más de 1,2 mil millones de yuanes.
(3) Promover la mejora urbana de los equipamientos y aumentar la visibilidad de la ciudad.
El desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones, especialmente la industria de convenciones y exposiciones internacionales, requiere que las ciudades prioricen el desarrollo del transporte, los servicios hoteleros, etc., promuevan la construcción de infraestructura urbana y aceleren el embellecimiento. de la apariencia de la ciudad, sentando así las bases para el desarrollo de la industria de convenciones y exposiciones. Dalian, originalmente una ciudad industrial pesada, ha construido una gran cantidad de infraestructura a nivel internacional mediante la celebración de exposiciones internacionales como el "Festival Internacional de la Moda de Dalian" y el "Festival Internacional de la Cerveza de Dalian", y gradualmente se ha convertido en una influyente ciudad de exposiciones internacionales. Al realizar exposiciones, también se pueden promover en gran medida los intercambios entre personas de diversos países y regiones, y mejorar continuamente la visibilidad y reputación internacional del país o ciudad que alberga la exposición. Por ejemplo, París, Francia, goza de la reputación de "Capital Internacional de Conferencias" porque alberga más de 300 exposiciones internacionales cada año.
En segundo lugar, análisis de la situación actual de la economía de exhibición de China.
Con el buen impulso de desarrollo de la economía de China, especialmente desde finales de la década de 1990, la economía de China se ha destacado de la desaceleración de la economía mundial, con un crecimiento anual del PIB de 7-8, sentando una base sólida para el Desarrollo de la industria de exposiciones de China. Además, la adhesión de China a la OMC, la implementación oficial de CEPA, la profundización de la cooperación económica regional en el delta del río Pan-Perla, la exitosa candidatura de Beijing para los Juegos Olímpicos, la candidatura de Shanghai para albergar la Exposición Universal de 2010 y la conclusión exitosa de La primera Exposición China-ASEAN ha promovido la prosperidad de la economía de exposiciones de China. En la actualidad, la economía de convenciones y exposiciones de China muestra las siguientes características:
(1) El desarrollo de convenciones y exposiciones es rápido y el potencial de mercado es enorme. Según estadísticas incompletas, actualmente hay 158 lugares de exposición en todo el país, con una superficie total de exposición interior de 3,22 millones de metros cuadrados y una superficie de exposición exterior de 2,21 millones de metros cuadrados. Entre ellas, en los últimos años se han construido más de 30 salas de exposiciones en todo el país, con una superficie de exposición de 6.543.810 metros cuadrados. Los centros de convenciones y exposiciones como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Dalian y Chengdu básicamente han tomado forma. En la actualidad, las exposiciones nacionales más famosas incluyen la Feria de Cantón que se celebra dos veces cada primavera y otoño en Guangzhou, la Exposición de China Occidental celebrada en Hangzhou, la Feria de Alta Tecnología de Shenzhen, la Exposición de Ciencia y Tecnología de Beijing, el Festival de Moda de Ningbo, la Feria de Exposición Internacional de Electrodomésticos, Exposición Industrial Internacional de China y Feria Nacional de Productos Básicos (Consumo) de Shanghai, Feria Nacional de Turismo, etc. Según estadísticas relevantes, actualmente hay más de 230 empresas en mi país calificadas para realizar exposiciones, y cada año se realizan más de 2.000 exposiciones de diversos tipos, con una superficie total de exposición de 12.000 metros cuadrados. Algunos expertos predicen que en los próximos años la tasa media de crecimiento anual de la industria de exposiciones de China rondará el 30%. Para 2005, los ingresos directos de la industria de convenciones y exposiciones de China superarán los 6.500 millones de yuanes, lo que aportará unos 50.000 millones de yuanes en ingresos a otras industrias; para cuando se celebre la Exposición Universal de Shanghai en 2010, sólo el turismo alcanzará los 80.000 millones de yuanes. Se puede observar que el potencial de mercado de la economía de las exposiciones es enorme.
(2) El surgimiento de alianzas regionales para convenciones y exposiciones ha llevado a la formación de cinco grupos de ciudades para convenciones y exposiciones en todo el país. En la actualidad, China tiene cinco grandes "grupos de ciudades de convenciones y exposiciones" en las regiones sur, norte, este, noreste y centro y oeste. El Clúster de Ciudades de Convenciones y Exposiciones del Sur es el "Clúster de Ciudades de Convenciones y Exposiciones del Delta del Río Perla" representado por Guangzhou, con la Feria de Cantón como líder, que conecta Shenzhen y Hong Kong al sur, y Dongguan, Shunde, Zhuhai, Zhongshan y otros. ciudades de convenciones y exposiciones al este. Con el desarrollo de la cooperación económica regional en el delta del río Pan-Pearl y la implementación de CEPA, los intercambios económicos entre Hong Kong, Macao y el continente se están acercando cada vez más. Las ciudades de convenciones y exposiciones en el delta del río Pearl tienen un alcance muy amplio. espacio y un futuro muy prometedor. El número de centros de convenciones y exposiciones en el norte, concretamente el "Clúster de ciudades de convenciones y exposiciones Beijing-Tianjin", centrado en Beijing, aumentará a medida que se acerquen los Juegos Olímpicos de 2008. El Grupo de Ciudades de Exposiciones y Convenciones del Este es el "Grupo de Ciudades de Exposiciones y Convenciones del Delta del Río Yangtze" con Shanghai como centro y Nanjing, Hefei, Suzhou y Nantong como centros, todas ellas tomando Shanghai; como líder y desarrollar vigorosamente la economía de exhibición regional, pero aún es necesario fortalecer el desarrollo integrado. Aunque Shanghai ganó el derecho a albergar la Exposición Universal de 2010, la industria de exposiciones en general en el delta del río Yangtze comenzó más tarde que en el delta del río Perla, y sus reglas operativas y su atmósfera general no son tan buenas como las del delta del río Perla. El Clúster de Ciudades de Convenciones y Exposiciones del Noreste se refiere a la aglomeración de ciudades de convenciones y exposiciones con Dalian, Changchun, Harbin, Shenyang y Jilin como sus principales ciudades. La industria de convenciones y exposiciones de Dalian se ha desarrollado particularmente rápidamente en los últimos años gracias a la celebración del Salón Internacional de la Moda. Festival y Festival Internacional de la Cerveza. La aglomeración de ciudades de conferencias y exposiciones central y occidental se refiere a la aglomeración de ciudades de convenciones y exposiciones dominada por capitales de provincia occidentales como Chengdu, Nanning y Kunming. El desarrollo del oeste de China continúa aumentando y la industria de convenciones y exposiciones en las ciudades centrales y occidentales se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. El Centro de Conferencias y Resort Tiantangzhai invirtió 2 mil millones de yuanes por parte del Grupo Chengdu California y es conocido como el Davos del Este, y en Nanning se encuentra la Exposición Internacional China-ASEAN. Kunming World Expo tiene muchos años de experiencia y ventajas en marketing.
(3) La industria expositiva se está internacionalizando gradualmente. La Feria de Cantón es la plataforma más grande para el comercio exterior de China, con la historia más larga, la escala más grande, la mayor cantidad de productos básicos, calidades cada vez más altas y una facturación en aumento. El volumen de negocios de la Feria de Cantón representa 1/4 de las exportaciones comerciales generales de China y 1/3 de las de Guangdong. Es bien merecido ser la primera marca de comercio exterior de China y, hasta cierto punto, es global. La 97ª Feria de Cantón (Fase I) cerró la tarde del 20 de abril. Según las últimas estadísticas, hasta el 19 de abril, se han registrado 117.794 compradores de 209 países y regiones, un aumento del 21,90% en comparación con el mismo período del año pasado y un aumento del 34,52% en comparación con el mismo período de la Feria de Primavera del año pasado. Los productos mecánicos y eléctricos siguen desempeñando un papel protagonista.
A finales de 2018, la facturación de productos mecánicos y eléctricos fue de 5.707 millones de dólares, lo que representa el 53,8% de la facturación total, un aumento del 11,8% con respecto a la sesión anterior.
Además de la Feria de Cantón, decenas de conferencias nacionales e internacionales de gran escala, como el Congreso Mundial de Arquitectos y la Unión Postal Universal celebrado en Beijing, la Exposición Industrial Internacional de China en Shanghai y la Feria Mundial Las exposiciones que se celebrarán en 2010 han promovido el desarrollo internacional de la industria de exposiciones de China. "¡11 países montaron el escenario, 1.700 millones de personas cantaron y 6.000 millones de personas aplaudieron!" La primera Exposición China-ASEAN se celebró de junio a octubre del año pasado, lo que también fue un paso importante en la internacionalización de la industria de convenciones y exposiciones de China. . Durante los cuatro días de actividad de promoción de inversiones, la exposición logró "tres supers", es decir, se inscribieron 2.506 expositores nacionales y extranjeros, superando el plan original, 4.423 stands solicitados, más del doble de los stands existentes, con 10 países de la ASEAN y otros; los países y regiones de ultramar utilizaron 757 stands, lo que representa el 42,9 del número total de expositores; * * * Más de 500 empresas participaron en la exposición, lo que representó el 33,2 del número total de expositores, superando el objetivo esperado. Hay más de 18.000 expositores y compradores nacionales y extranjeros, y 19 empresas Fortune 500 participan en la exposición. Durante toda la exposición recibió más de 300.000 turistas nacionales y extranjeros. Los hechos han demostrado que la primera Exposición China-ASEAN presentó muchas oportunidades comerciales. El volumen comercial total acumulado es de 654.383 millones de dólares EE.UU., de los cuales las exportaciones ascienden a 826 millones de dólares EE.UU., las importaciones a 654.3823 millones de dólares EE.UU. y el comercio interno a 85 millones de dólares EE.UU. * * * Se firmaron 129 proyectos de inversión extranjera, con una inversión total de 4.968 millones de dólares. Se firmaron 102 proyectos de cooperación nacional, con una inversión total de 47.500 millones de yuanes. La victoria en la primera batalla ha supuesto un paso sólido hacia la internacionalización de la industria de exposiciones de China.
En tercer lugar, los principales problemas existentes en la economía de exhibición de China.
(1) Falta de comercialización, políticas diversas y falta de organización de gestión unificada. Estrictamente hablando, en el pasado, las exposiciones en China eran planificadas y organizadas por el gobierno y eran acciones gubernamentales. La moderna industria de exposiciones en sentido estricto no se ha desarrollado hasta los últimos años. Las exposiciones organizadas por el gobierno son una manifestación de la insuficiente industrialización y comercialización de la industria de las exposiciones y no pueden adaptarse a las necesidades del desarrollo económico del mercado de mi país. Durante muchos años, la industria de las exposiciones no ha sido planificada ni desarrollada como una industria independiente, sino sólo como un medio para promover el desarrollo económico, comercial y tecnológico. Por lo tanto, mi país implementa una gestión clasificada y una gestión jerárquica de la industria de exposiciones. La macrogestión de la industria de exposiciones en el país involucra a los departamentos de comercio exterior, comercio interior, ciencia y tecnología, cultura y otros. , lo que resulta en fenómenos graves de múltiples departamentos, múltiples aprobaciones, múltiples administraciones y fertilización cruzada. La industria de convenciones y exposiciones carece de una organización de gestión unificada, coordinada y eficiente, lo que a menudo conduce directamente a la "prosperidad de la industria de convenciones y exposiciones".
(2) Hay muchas salas de exposición, áreas pequeñas, bajo nivel y pocas marcas internacionales. Debido a los intereses prominentes de varias regiones del país, el fenómeno del desarrollo repetido es grave y hay una falta de planificación e integración unificadas en todo el país. Como resultado, la construcción de salas de exposiciones en China no presta atención a la calidad, el diseño es desordenado y el contenido y los temas de la exposición son similares. En comparación con países con industrias de exhibición internacionales desarrolladas, aunque China tiene muchos pabellones y exhibiciones, la mala calidad, la pequeña escala y la baja calidad son fenómenos comunes. La falta de exposiciones internacionales a gran escala y de alta calidad ha resultado en menos marcas internacionales en las exposiciones chinas y una débil influencia en la industria de las exposiciones internacionales.
(3) Las empresas de convenciones y exposiciones son de pequeña escala, las leyes y regulaciones sobre convenciones y exposiciones son imperfectas y la industria de convenciones y exposiciones carece de autodisciplina. En comparación con el número de salas de exposiciones, el desarrollo de los expositores, constructores, empresas de logística y otras empresas que prestan servicios a la industria de exposiciones de mi país está relativamente rezagado. Las empresas especializadas en la industria de las exposiciones son generalmente de pequeña escala, poco competitivas, no operan estrictamente de acuerdo con las leyes de la economía de mercado y no han desarrollado la autodisciplina en la industria de las exposiciones. La competencia desordenada entre las empresas de exposiciones ha afectado el sano desarrollo de la industria de exposiciones de mi país.
(4) Falta de profesionales expositores de alta calidad. El desarrollo de la industria de exposiciones moderna requiere una planificación cuidadosa y esfuerzos conjuntos de un gran número de talentos profesionales y empresas de exposiciones. Sin embargo, nuestro país actualmente carece de profesionales y empresas de exhibición de alta calidad, la calidad del personal de exhibición es baja y hay una escasez de empresas de planificación de exposiciones. Como resultado, muchas exposiciones en nuestro país solo se centran en la forma pero no en el contenido. y los beneficios económicos y la calidad de las exposiciones se reducen considerablemente. En la actualidad, en las exposiciones de China, la mayoría de las personas no sólo son organizadores de exposiciones, sino también directores e implementadores de exposiciones. Su división profesional del trabajo y la cooperación están muy atrasadas.
Muchos organizadores de exposiciones tienen que organizar personalmente la comida, el alojamiento, el transporte, las compras y el entretenimiento de los expositores, lo que reduce en gran medida la eficiencia organizativa del trabajo de exposición y afecta los beneficios de la exposición.
En cuarto lugar, el desarrollo futuro de la economía de exhibición de China.
(1) Adoptar el camino de la comercialización, fortalecer el macrocontrol y crear un buen entorno de mercado para el desarrollo saludable de la industria de exposiciones. Si la industria de convenciones y exposiciones quiere tomar el camino de la comercialización y la industrialización, debe cambiar por completo la situación pasada en la que muchas unidades de exhibición importantes dependían de departamentos gubernamentales para aprobar tareas y otorgar subsidios. Debe absorber activamente la experiencia de desarrollo de convenciones extranjeras. y industrias de exhibición. Debe ir al mercado y continuar compitiendo en el mercado. Para reformar el sistema de aprobación administrativa, el gobierno debe pasar de ser anfitrión directo en el pasado a fortalecer el macrocontrol, y de funciones de gestión económica a servir principalmente a entidades de exhibición del mercado y crear un buen ambiente de desarrollo. El gobierno debe formular planes a largo plazo, estrategias de desarrollo y políticas industriales, promover la competencia justa y la asignación racional de recursos en el mercado de exhibición, centrarse en el establecimiento de reglas y supervisión del mercado y crear efectivamente un buen entorno para el desarrollo del mercado. industria de exposiciones.
(2) Establecer y mejorar las leyes y regulaciones sobre convenciones y exposiciones y fortalecer la autodisciplina de la industria. De acuerdo con el estado actual de desarrollo de la industria de las exposiciones, debemos formular rápidamente leyes y reglamentos pertinentes, esforzarnos por promulgar leyes y reglamentos para la industria de las exposiciones lo antes posible dentro de unos pocos años, utilizar el sistema legal para regular eficazmente la industria de las exposiciones, fortalecer el control y la gestión de comportamientos ajenos al mercado y crear un entorno de mercado competitivo justo para la industria de exposiciones. Al mismo tiempo, se pueden establecer asociaciones internacionales o regionales de la industria de convenciones y exhibiciones en todo el país para que sean responsables de formular estatutos y reglas industriales para la industria de convenciones y exhibiciones, supervisar la competencia desleal y el fraude en el mercado de la industria de convenciones y exhibiciones, mantener la equidad competencia y garantizar el sano desarrollo del mercado de la industria de convenciones y exposiciones.
(3) Acelerar la construcción de características de convenciones y exposiciones, crear una marca económica de convenciones y exposiciones e integrarse con convenciones y exposiciones internacionales lo antes posible. La industria de convenciones y exposiciones de China debe formar sus propias características y construir su propia marca. Este es un factor clave para el desarrollo saludable de la industria de convenciones y exposiciones y su integración con la industria internacional de convenciones y exposiciones lo antes posible. Por ejemplo, Hong Kong, conocida como la "Capital de Exposiciones de Asia", celebra cada año cerca de cien exposiciones, seis de las cuales son las más grandes de Asia, y su exposición de cuero es la más grande del mundo, con características distintivas y marcas obvias. beneficios. Con este fin, la industria de convenciones y exposiciones de mi país debe crear conciencia de marca, crear más productos de alta calidad con beneficios de escala e influencia internacional como la Feria de Cantón y la Exposición de Ciencia y Tecnología, y acelerar el ritmo de integración con los estándares internacionales. La industria de las exposiciones también necesita realizar publicidad y promoción externas a gran escala. El gobierno y las empresas deben unir fuerzas para promover la imagen única de los destinos de exhibición a través de la televisión, la radio, Internet, los periódicos y otros canales, y concentrar sus esfuerzos en crear exhibiciones con marcas distintivas. La publicidad y la promoción también deben centrarse en la promoción conjunta de la industria de convenciones y exposiciones y el turismo, integrar estrechamente la promoción de los destinos de convenciones y exposiciones con la promoción del paisaje ecológico natural local, los paisajes culturales e históricos, promover convenciones y exposiciones a través del turismo, y esforzarnos por lograr una situación en la que todos ganen para convenciones, exposiciones y turismo.
(4) Realizar investigaciones teóricas sobre exposiciones y fortalecer continuamente la formación de los profesionales expositivos. En septiembre de 2003, se celebró el primer Seminario de Educación y Capacitación Teórica de Convenciones y Exposiciones de China, que marcó el comienzo del desarrollo de la educación teórica de convenciones y exposiciones en China. Con la participación de casi 20 universidades, casi 10 instituciones de investigación de exposiciones y 10 empresas editoriales y de medios de todo el país, se trata de una "gran reunión" para los círculos de educación teórica de exposiciones de China. Para llevar a cabo investigaciones teóricas sobre exposiciones y cultivar profesionales de exposiciones, debemos centrarnos en la educación profesional para títulos de exposición en universidades y la educación vocacional en instituciones de investigación de exposiciones y unidades de formación profesional de exposiciones, y lograr avances continuos en materiales didácticos, profesores, resultados de investigaciones científicas, capacitación para certificaciones y administración de escuelas en el país y en el extranjero. Cultivar talentos de exhibición de alta calidad para la industria de exhibiciones de mi país y promover su desarrollo rápido y saludable.