Contenido de la encuesta sobre el tema del desarrollo de proyectos turísticos en Vietnam
Informe de inspección de proyectos turísticos
Informe de inspección de proyectos turísticos 2009-02-03 22:17:57
Recientemente, realizamos una inspección del turismo en Liuzhou -proyectos relacionados Se llevó a cabo una inspección preliminar, incluido el parque Jiangbin, el parque Liuhou, la montaña Yufeng, Ma'anshan, el Museo de Piedras Extrañas, Longtan, el Parque Turístico Agrícola, el paisaje de Beijiang del condado de Rongshui, la aldea de Goutan Miao, la Torre del Tambor del condado de Sanjiang y la Plaza Nacional. Chengyang Bazhai (grupo étnico Dong) *** 11 lugares escénicos en tres condados.
Basándonos únicamente en una investigación bibliográfica superficial y una inspección casual, es inevitable hacer un diagnóstico de la situación actual del turismo en Liuzhou y hacer sugerencias para su desarrollo futuro. Sin embargo, para promover aún más el trabajo, hacemos. Primero he ordenado las ideas preliminares que deben demostrarse y espero que puedan usarse como punto de partida. Si hay alguna inadecuación, por favor denme algunos consejos y opiniones valiosas.
(1) Diagnóstico preliminar y varias sugerencias para el turismo en Liuzhou 1. Desde el distrito hasta todo el país, Liuzhou aún no se ha convertido en un verdadero destino turístico y no se ha considerado sistemáticamente como un destino turístico. en el pasado Planificación, construcción y operación:
1. Hasta ahora, la impresión más general que Liuzhou ha dado a la gente es que es un ataúd, un centro ferroviario y una ciudad industrial, como Liugong y. Wuling. La impresión inicial sigue siendo la de "morir en Liuzhou" y los preciosos ataúdes que son famosos en todo el mundo a lo largo de la historia, seguidos de marcas industriales modernas y conocidas, como Liugong, Wuling, Golden Throat, Liangmianzhen, etc. Pocas personas quieren viajar a Liuzhou y pocas saben qué atracciones turísticas maravillosas y únicas hay en Liuzhou, por lo que sienten la necesidad de viajar.
2. Liuzhou es la ciudad industrial más grande de Guangxi. Ha formado una vida urbana donde los trabajadores industriales son el cuerpo principal y se centra en las instalaciones de apoyo industrial, el diseño industrial, la adquisición de productos industriales, la producción y el inventario. , transporte y ventas, han surgido industrias terciarias como alimentos, vivienda, transporte, compras y entretenimiento para brindar servicios de apoyo. Esta estructura económica urbana nació de la sociedad industrializada y fue formada espontáneamente por la sociedad industrializada. Ya no puede satisfacer las necesidades de la sociedad postindustrial. Shanghai se ha transformado de una típica antigua ciudad industrial a una ciudad emergente con las finanzas como núcleo y énfasis igual en la información, el comercio, el transporte y el turismo. Es un modelo que se mantiene al ritmo de los tiempos. Liuzhou se encuentra todavía en las primeras etapas de ajuste de la estructura industrial. El concepto tradicional de sociedad industrial se ha convertido en un obstáculo importante para el desarrollo de la economía de Liuzhou, especialmente la debida posición de la industria del turismo en la economía nacional y su enorme papel en la economía. El desarrollo posterior de las ciudades y pueblos de Liuzhou aún no ha sido reconocido por los gobiernos de todos los niveles y por toda la sociedad. Ésta es la razón fundamental de la gran brecha entre Liuzhou y Guilin, Nanning y Beihai en la formulación e implementación de estrategias de desarrollo turístico.
3. Liuzhou nunca ha posicionado su objetivo de desarrollo para convertirse en un destino turístico conocido en Guangxi o incluso en el país (por el contrario, siempre ha sido considerado como una importante fuente de turistas en Guangxi). Por lo tanto, en los años de planificación regional, construcción de infraestructura y desarrollo industrial, no ha seguido sus propias leyes de desarrollo de la industria turística y no ha utilizado el liderazgo gubernamental para promover fuertemente la planificación, planificación, diseño, construcción y comercialización de destinos turísticos.
4. El plan maestro de la industria turística recientemente compilado ha establecido el concepto de planificación de Liuzhou como destino turístico. Sin embargo, la clave para el rápido avance de Liuzhou en el turismo es si el gobierno puede considerar la industria del turismo como una fuente de energía y un polo de crecimiento económico para una reestructuración industrial más estratégica, aumentar la planificación y la planificación y fortalecer la orientación política y el apoyo a la inversión.
2. Las secuelas de la industrialización urbana son graves y la construcción de una excelente ciudad turística tiene un largo camino por recorrer
1, la ciudad de Liuzhou, que se formó bajo el concepto de La industrialización, tiene muchos problemas en el entorno de los asentamientos humanos. Por ejemplo: contaminación ambiental, desequilibrio de distribución, edificios de alta densidad, estructura y color de los edificios, protección de reliquias históricas y culturales, etc.
2. En Liuzhou, una ciudad industrial, los parques se han convertido en el espacio de ocio, entretenimiento y fitness de los residentes urbanos; ; producción no material El reconocimiento del valor no es alto; el flujo de pasajeros permanece por poco tiempo.
3. Inversión insuficiente en la protección cultural y la construcción de ciudades históricas y culturales famosas. Las condiciones de software y hardware que reflejan las funciones turísticas de la ciudad (especialmente las funciones de vacaciones y ocio que ocupan la posición principal del turismo moderno). son pobres y no coinciden con las características de excelentes ciudades turísticas. Hay una gran distancia entre ellas en connotación sustantiva.
3. Problemas de envejecimiento del producto y desarrollo de recursos de bajo nivel y de bajo nivel
1 Lugares escénicos construidos en la etapa inicial, como Liu Sanjie Singing Place en la montaña Yufeng. y el teleférico que conecta la montaña Ma'an, el parque étnico de Dalongtan (Miao Family Deep, Dong Drum Tower, etc.), el ferry Beijiang Lankou y las atracciones turísticas de Goutan Miao Village y otros proyectos, los productos están envejeciendo seriamente, la participación turística es baja. el tiempo de permanencia es insuficiente, el vínculo de consumo es deficiente y se necesitan urgentemente Realizar actualizaciones.
2. Recursos turísticos de muy alto nivel, como el coro de varias voces Dong del condado de Sanjiang, Lusheng y otras formas de arte, actividades festivas, coloridas costumbres populares como fuegos artificiales, corridas de toros y peleas de caballos, y la Torre del Tambor. Los edificios étnicos como Diaojiaolou y el puente Fengyu, así como el estilo de vida ecológico original de la aldea, son los recursos turísticos más potenciales de Liuzhou. Sin embargo, el nivel y el grado de desarrollo son muy bajos y las condiciones de accesibilidad y residencia son malas. Esto incluye la montaña Yuanbao, la montaña Shengtang, etc. en el paisaje montañoso, y las aldeas Yao, Miao y Dong en la aldea. Al mismo tiempo, carece de un hermoso cinturón de paisajes acuáticos (en comparación con Yangshuo, Guilin).
4. Enorme potencial de recursos, especialmente las costumbres populares como punto de venta único.
1 Aunque Liuzhou aún no se ha convertido en un destino turístico, a través de esta breve inspección, creemos que: Liuzhou tiene condiciones superiores de recursos turísticos y acceso al mercado regional, y es totalmente capaz de convertirse en un destino turístico internacional muy conocido.
2. El área urbana de Liuzhou tiene una buena base para la recepción del turismo, tiene una atmósfera tranquila y tranquila llena de cultura Lingnan y tiene los principales vínculos de la industria del turismo, incluidos alojamiento, visitas turísticas, compras, restauración y entretenimiento (necesita ser cuidadosamente diseñado y mejorado respectivamente), y tiene algunos lugares escénicos que ya tienen un cierto grado de popularidad a través de la nueva integración de recursos, paisajes, productos, servicios, imágenes, marcas y otros elementos industriales. posible formar una fuerte atracción turística urbana de vacaciones, ocio y turismo. Al mismo tiempo, Longtan, Dole, Lowe y otras áreas tienen condiciones suficientes para integrarse en centros turísticos de ocio mediante una planificación y un diseño innovadores.
3. El arte arquitectónico de Sanjiang Dong (marcas conocidas como el puente Chengyang Fengyu, el puente Ba Tuan Fengyu, la torre del tambor Ma Pang), el Da Ge (arte de coro de varias voces), las costumbres folclóricas de los festivales y las aldeas Dong son hermoso y fresco El encanto único de la forma original; el hermoso paisaje de la montaña Jinxiu Shengtang con miles de acres de azaleas que cambian de color (Montaña Dayao) y las mundialmente famosas costumbres Yao, el hermoso paisaje de la Montaña Rongshui Yuanbao (Montaña Damiao) y las costumbres ecológicas originales de la aldea Miao, el paisaje acuático de Beijiang y la aldea Goutan Miao. La base de las costumbres populares, la conmovedora leyenda de la hermana Liu que se convierte en inmortal cantando canciones y las canciones antifonales del pueblo Zhuang son costumbres nacionales únicas y encantadoras. Aunque hay muchos competidores en los alrededores, ningún lugar tiene un estilo de vida ecológico original tan completo y vívido y ricas costumbres populares de los cuatro grupos étnicos. Esto hace posible que Liuzhou construya una "atracción turística de costumbres étnicas chinas".
5. Superar el punto muerto requiere una victoria sorpresa, y la estrategia y el coraje son particularmente importantes
1 En la actualidad, el turismo de Liuzhou todavía se encuentra en un punto muerto que aún no se ha resuelto. ¿Por dónde empezar? ¿Podemos avanzar rápidamente y formar puntos de venta únicos y competitividad central? A través del concepto central, la imagen general y los proyectos líderes, podemos impulsar la situación general y generar rápidamente beneficios integrales y círculos virtuosos. Este es el problema principal que enfrentamos actualmente. Turismo de Liuzhou.
2. La planificación es un documento de orientación a largo plazo, pero para el gobierno es una elección inevitable lograr resultados iniciales en un año y resultados importantes en tres años. Por lo tanto, para promover el desarrollo de la industria turística lo antes posible, debemos establecer la imagen del destino y formar un tema central; bloquear los mercados emisores clave y lanzar productos turísticos emblemáticos y planificar rutas integradas; e implementar actividades con amplia influencia, haciendo que la publicidad y la promoción creen un efecto sensacional, ganando así por sorpresa, centrándonos en el tema central, planificamos proyectos de alta calidad e intensificamos la promoción y construcción de inversiones.
3. Creemos que, basándose en la realidad actual, el gobierno municipal de Liuzhou debería hacer rápidamente el siguiente trabajo:
En primer lugar, determinar el concepto central y el tema de Liuzhou como destino turístico;
En segundo lugar, determinar la imagen de Liuzhou como destino turístico, diseñar creativamente eslóganes de imagen y planificar planes de comunicación de imagen;
En tercer lugar, determinar los principales productos dentro de tres años, completar la planificación, formular e implementar planes de mejora de productos, planes de innovación y desarrollo de productos y planes de construcción de infraestructura de apoyo;
Cuarto, determinar objetivos y mercados de oportunidad, y formar el principal mercado objetivo de origen de clientes en los últimos dos años;
Quinto, formular estrategias de marketing y planes de implementación de marketing, incluidas estrategias, canales de marketing, actividades promocionales, planes de publicidad y exageración, etc.;
Sexto, llevar a cabo comunicación de imagen, marketing ( incluyendo promociones), y eventos Promoción de inversiones y operación de actividades y proyectos.
En séptimo lugar, la Caravana Turística de Guangxi es, con diferencia, el ejemplo más exitoso de planificación, integración y comercialización del turismo integral en mi país. Ha sido pionera en publicidad y promoción del turismo nacional.
El marketing de imagen de Liuzhou puede aprovechar al máximo el concepto nacional tradicional de desfiles gitanos en caravanas, cantando, bailando, publicitando y cosechando durante todo el camino. Esta forma de navegar cantando y bailando también está en línea con el ". Aduanas" "Liuzhou" imagen general.
En 2002, la Caravana Turística de Guangxi fue operada en el mercado y los derechos del nombre se transfirieron a Liuzhou Liangmianzhen Group Company por 2,8 millones de yuanes. El logotipo de esta caravana tenía cuatro características principales: el paisaje natural representado por Guilin. El paisaje incluye el paisaje del Golfo de Beibu representado por Beihai Silver Beach, las costumbres minoritarias de Guangxi representadas por Miao, Yao, Dong y Zhuang, así como el paisaje fronterizo entre China y Vietnam.
Por lo tanto, se aprovecharon de Liuzhou. Liuzhou gastó 2,8 millones de yuanes sin ninguna publicidad. El "estilo Liuzhou" debería incorporarse al desfile de caravanas de Guangxi, que es un recurso muy práctico.
Hay muchas empresas conocidas en Liuzhou, como Liangmianzhen Group, Liuwei, Wuling y Jinsangzihoubao (las más adecuadas para la ciudad natal de canto y baile del "estilo Liuzhou"). una forma importante de comercializar Liuzhou. Elija uno.
6. El turismo en Guilin, Nanning y Beihai ha florecido por completo. Bajo la presión, se ha vuelto inevitable que el turismo en Liuzhou aumente.
En el eje Guangxi de Guilin, Liuzhou, Nanning y Beihai Guilin son líderes en turismo como industria pilar, se lanzaron con éxito por segunda vez y entraron en una nueva etapa de círculo virtuoso que colocó al turismo como una industria líder, utilizando el turismo para promover la digestión y desarrollarse. Los problemas restantes han formado una nueva tendencia de desarrollo; Nanning utilizó los festivales de canciones populares como herramienta de promoción, combinados con la construcción urbana, para crear un camino único sin recursos turísticos. Liuzhou se encuentra entre el sur de Guangxi y el auge turístico circundante. Impulsado por el liderazgo gubernamental e impulsado por ideas innovadoras, seguramente alcanzará un gran nivel en uno o dos años.
(2) Ideas de planificación para la imagen y el marketing turístico de Liuzhou
1. Mercados emisores de turistas clave:
1. Delta, Hong Kong y Macao;
2. Mercados objetivo de expansión del próximo año: Delta del río Perla, Hunan, Guizhou, Shanghai, Beijing, Fujian, Hong Kong, Macao y Taiwán, Corea del Sur, Japón, Vietnam;
2. Estrategia de marketing:
1. Estrategia de ventas combinada con Guilin:
Céntrese en el Círculo Turístico del Gran Guilin, lleve a cabo la comercialización combinada de series de líneas y combinaciones de productos con Guilin, y utilizar las agencias de viajes del delta del río Perla, Hong Kong y Macao como distribuidor principal, con Guilin Travel Agent como distribuidor auxiliar, las ventas al mercado de viajeros individuales como principal canal de ventas y la distribución turística como auxiliar importante. canal de ventas, ajustar los productos para cumplir con los requisitos del agente de viajes de Guilin y otros agentes de viajes y el mercado de viajeros individuales; llevar a cabo promoción y publicidad en Guilin para presentar a los turistas de Guilin a los profesionales del turismo, la experiencia de gestión y los fondos para desarrollar lugares escénicos y; recuerdos turísticos.
Se estableció el Comité de Cooperación Turística de Guilin y Liuzhou, con Guilin al frente y Liuzhou atrás, con Guilin como la flor roja y Liuzhou como la hoja verde, y se firmó un acuerdo de marketing conjunto entre Guiliu y Guilin. firmado.
2. Estrategia de marketing aduanero:
Es imposible para Liuzhou competir con Guilin en la venta de paisajes. El punto de venta único de Liuzhou son sus costumbres nacionales. Por lo tanto, el marketing turístico de Liuzhou debe adoptar costumbres. marketing para Las costumbres étnicas incluyen Jiangbin-Yufeng Mountain-Ma'anshan, Longtan-Luowei, Beijiang-Miao Village, Sanjiang Dong Village y Shengtang Mountain-Yao Village. El marketing personalizado debe basarse en temas humanos, basarse en costumbres populares, utilizar el paisaje como fondo, los lugares escénicos como escenario y las actividades como trama, y utilizar costumbres y cultura populares vivas para comercializar felizmente alimentos, vivienda, transporte, viajes, entretenimiento y compras.