¿A qué debes prestar atención al hacer un comercial?
En comparación con otros métodos publicitarios, los comerciales tienen un impacto más fuerte y una cobertura más amplia. Pueden mostrar los productos de la empresa de manera más vívida y su método promocional único de combinar audiciones es más efectivo. y permitir que la gente lo acepte en un ambiente de entretenimiento. Las películas publicitarias se han apoderado de todo el mercado. Las películas publicitarias se pueden ver en las calles, en las cadenas de televisión y en los autobuses. Entonces, ¿a qué deberías prestar atención al filmar un comercial?
En primer lugar, la película publicitaria debe colocarse con precisión.
Para explicarlo, el posicionamiento mencionado aquí no lo otorga la empresa a la película publicitaria desde su conciencia subjetiva, sino el posicionamiento del producto formado después de analizar completamente el mercado y explorar las brechas del mercado o las principales ventajas competitivas de sus propios productos. Un posicionamiento preciso puede lograr la ventaja principal de la competencia en el mercado y ocupar firmemente la posición dominante de la marca en el mercado. El propósito fundamental del posicionamiento es aprovechar eficazmente los recursos mentales de los consumidores potenciales, resaltar sus ventajas y diferenciarse de los productos de la competencia. Por ejemplo: al escuchar Head & Shoulders, la primera reacción de los usuarios es quitarse la caspa. Este es un posicionamiento exitoso. Por supuesto, todos los anuncios de Head & Shoulders se graban basándose en esta posición. Esto no sólo resalta las ventajas del producto Head and Shoulders, sino que también distingue directamente a Head and Shoulders de otros champús. Al mismo tiempo, aquellos que los persiguen deberían prestar más atención a encontrar el posicionamiento correcto. Si se enfrentan cara a cara con productos competidores maduros en el mercado, será como golpear una piedra con un huevo. . Es necesario encontrar los eslabones débiles de los productos de la competencia y utilizarlos para establecer las ventajas principales de los propios productos, y cooperar con películas publicitarias para promocionarlos ampliamente, de modo que puedan ocupar efectivamente la cuota de mercado.
En segundo lugar, la producción de anuncios publicitarios debe planificarse estratégicamente.
La conversión que un comercial puede aportar a una empresa y el tipo de valor comercial que puede lograr depende de la estrategia de marketing general de la empresa. Ningún medio existe de forma independiente y ninguna actividad de marketing es una "idea temporal". Un excelente despliegue estratégico puede hacer que las actividades de marketing sean más efectivas con la mitad del esfuerzo. La estrategia aquí mencionada se refiere al plan general de promoción de la empresa, que se divide en varias etapas, los objetivos de cada etapa, la estrategia de entrega, etc. Además, una estrategia de medios exitosa debe complementar los atractivos precisos de la marca. Sin una visión holística, ¿cómo se puede crear un comercial exitoso?
En tercer lugar, la planificación del vídeo publicitario debe resaltar los puntos de venta del producto.
De acuerdo con los atractivos psicológicos de los consumidores, los escenarios de uso, los sentimientos psicológicos, las curvas de consumo y otros factores, es necesario extraer puntos de venta de productos que satisfagan sus puntos débiles, provoquen los gritos de los consumidores y aumenten su deseo de comprar. Lo más importante que deben hacer los comerciales. En el pasado, hemos visto muchos comerciales que rastrean un determinado punto de interés o usan efectos especiales en exceso, lo que finalmente llevó a que la película fuera completamente autopublicitaria, dejando a los consumidores completamente confundidos después de verla. Estos anuncios no tienen ningún valor.
En cuarto lugar, la creatividad suma puntos a los comerciales.
Si has notado los elementos anteriores, debes considerar la creatividad del comercial. Predominan los videos cortos y todos están expuestos a una abrumadora cantidad de comerciales de todo tipo todos los días. Sin una creatividad única, ¿cómo puede llamar la atención? Una excelente creatividad puede aumentar el interés de los usuarios, desde la aceptación pasiva hasta la difusión activa, sumando así puntos a la película publicitaria.
En quinto lugar, la calidad del film publicitario debe ajustarse a la imagen corporativa.
Mucha gente piensa que esto es una tontería. En la práctica, la calidad y la altura de los anuncios a menudo no coinciden con la imagen corporativa. Debido a problemas como la cognición limitada y la tecnología limitada del departamento ejecutivo o de la productora de películas comerciales, a menudo resulta en una situación en la que la película terminada es muy diferente del valor esperado. En este punto, las empresas deben prestar atención a: en primer lugar, desde una perspectiva cognitiva, todos los participantes deben estar al mismo nivel, en segundo lugar, en términos de gastos, debe haber suficiente presupuesto para soportar la producción de comerciales; selección de empresas productoras, debemos considerar su nivel y casos completados. La imagen que una empresa ha trabajado duro para construir puede ser destruida instantáneamente por un comercial de efectos especiales de 50 centavos, por lo que la producción de comerciales debe ser cautelosa.