Consejos y métodos para redactar textos
Debido a que los redactores siempre esperan transmitir la mayor cantidad de información posible con la menor cantidad de palabras, el "juego de palabras" se ha convertido en la técnica de redacción más común y utilizada. Los juegos de palabras se utilizan a menudo en los eslóganes publicitarios, porque el eslogan publicitario debe ser extremadamente concentrado y refinado, y debe estar asociado con la marca, por lo que depende de la marca o del producto, comúnmente conocido como "dependiendo del cielo". Por ejemplo: 1. ¿Qué pasaría con el mundo si los humanos perdiéramos el contacto? 2. Resulta que la vida puede ser mejor. 3. Gente extraordinaria y corriente. 4. Inversión significa ganancia. 5. Comprar un seguro significa comprar paz.
02 Malas palabras homofónicas
La buena redacción homófona también debería tener un efecto de juego de palabras: la primera capa es el significado de la palabra homofónica en sí; la segunda capa: el significado de la palabra homofónica; en sí El significado de venir.
Metáfora o "redefinición"
Hay muchos tipos de metáforas. El énfasis aquí está en el uso de metáforas para "redefinir" las cosas. Esto es para probar tu perspectiva sobre las cosas y ver si esta perspectiva es lo suficientemente nueva e interesante. Ver ejemplos. 1. Hay un monstruo en el mundo que destruye la relación entre padres e hijos. A esto se le llama crecimiento. 2. La distracción es un viaje corto. 3. A veces, la espera también es una especie de disfrute. 4. La confianza es la mejora interior más poderosa.
04 Personificación, copia activada
La metáfora y la personificación son técnicas retóricas que aprendimos en la escuela primaria y secundaria. De hecho, también son excelentes técnicas de redacción. Siempre que tu imaginación sea lo suficientemente grande y tu capacidad de relacionarte sea lo suficientemente fuerte, no es difícil escribir un buen texto. Ver ejemplos. 1. Cuando los días son dulces, se desaceleran por sí solos. 2. El árbol está contento con sus proporciones con respecto al edificio. 3. Si no miras al mundo, el mundo tampoco te mirará a ti. 4. El tiempo tiene la buena costumbre de ser arrogante. 5. El tiempo se despega de las paredes cuando ves a un niño, 6. La adicción al cáncer se puede curar.
05 Hacer inferencias de un caso y buscar referencias
Cuando algo nuevo no se puede entender intuitivamente, busque algo viejo a lo que estemos acostumbrados. O encontrar el punto de venta de algo. Cuando necesites expresarlo al extremo, también puedes encontrar algo similar para comparar. Por lo tanto, no hay daño sin comparación; si no hay comparación, puede que no haya buena redacción. Consulte el ejemplo a continuación.
06 Looping de una oración o palabra
Hacer looping, es decir, tomar una oración (o una palabra) y darle la vuelta, es igualmente efectivo. Esta técnica de redacción puede liberar el interés de la oración, hacer que la copia sea pegadiza y mejorar la memoria de la audiencia. Consulte el ejemplo a continuación. 1. Está bien beber más agua. 2. La ropa es política inteligente y la política es ropa inteligente. 3. Si no administras tus finanzas, el dinero te ignorará. 4. Tienes una risa graciosa. 5. Hacer que lo que se ve bien sea más cómodo y lo que es cómodo se vea mejor.
07 Paralelismo (usado principalmente para copias largas)
La repetición del mismo patrón de oración se puede usar para diseñar estructuras y difundir detalles; también se puede usar para representar emociones y sublimar; temas. Éste es el encanto del paralelismo, que se utiliza a menudo en redacción de textos publicitarios largos o guiones de vídeo.
Capítulo 08, Sorpresa
Los caracteres chinos son realmente geniales. La combinación de una palabra con otra palabra puede crear chispas; una palabra, a su vez, puede convertirse en una palabra circular, una frase, separada, puede abrir un mundo nuevo; Por ejemplo: 1. El tiempo no es distancia, sino reunión y dispersión (Youku). 2. Esta billetera tiene dinero pero no bolsa (Apple Wallet). 3. No te apresures, siente el camino (Volvo). 4. Nadie es desconocido (interna y externamente). 5. Todo el mundo dice que el hogar es un refugio seguro y todo el mundo quiere refugiarse del viento. 6. Si queréis estar juntos por mucho tiempo, quién estará en Hong Kong (sólo treinta).
09 Pensamiento inverso
En pocas palabras, significa decir ironía, decir cosas negativas, decir cosas desagradables, decir cosas que a la gente común no le gusta escuchar e incluso decir cosas que los clientes comunes tienen prohibido decirles a los consumidores. Por supuesto, esto debe basarse en comprender plenamente el punto de venta y poder recuperarlo después del discurso. De hecho, es una buena palabra o se llama "sarcasmo".
Tengo miedo de los lectores. 2. Cuando las velocidades alcanzan las 60 millas por hora, el ruido más fuerte que ve este Rolls-Royce proviene de su reloj electrónico. 3. Mi vecino y yo no tenemos nada en común. 4. Hay muchos mosquitos cerca del agua. 5. Ten cuidado con tu boca que ayer se quemó con agua.
10 Progresión + Inversión
Lo que quiero expresar aquí es usar oraciones de inversión para expresar el progreso y, por supuesto, el progreso ordinario.
Una oración invertida generalmente se expresa como "robar el sujeto", usando un sujeto al frente y otro sujeto al final para formar una oración invertida, formando así un efecto progresivo.
El logro cuenta para todo, tú cuentas para las calificaciones. 2. El tiempo puede decirlo todo, pero yo simplemente no espero el tiempo. 3. Rolex no puede cambiar el mundo, pero las personas que usan Rolex pueden cambiar el mundo. 4. Mientras algunas personas hacen alarde de su historia personal, otras hacen alarde de la historia.
11 Encuentre una palabra clave repitiendo las palabras clave en las oraciones superiores e inferiores, y repita la palabra clave entre las oraciones superiores e inferiores para crear una conexión interesante y dramática entre las oraciones superiores e inferiores. El significado de esta palabra clave en las oraciones superior e inferior debe ser diferente o incluso opuesto. También puede haber ciertos cambios en la parte del discurso o el significado o incluso el número de palabras según la situación.
Sabe gastar el dinero
Podrás vivir como una flor
El drama de un país desaparece.
Este país (en el futuro) no tendrá nada que hacer
12 equipos
Se repiten una o más palabras antes y después de la primera mitad de la frase , o tener la misma parte del discurso, o la estructura es la misma o el significado es el mismo o opuesto. Por ejemplo:
1. Nadie va de compras.
2. El orgullo de la ciudad natal no debe ser un vagabundo en la ciudad.
De hecho, existen más habilidades de redacción publicitaria que las enumeradas anteriormente. A veces la intención original de una técnica de copywriting no es la técnica en sí.
Debemos tener en cuenta que existe un proceso necesario para concebir una copia: una vez que se dominan las habilidades, algunas personas las perseguirán ciegamente y las convertirán en habilidades deslumbrantes, de modo que la copia escrita de esta manera tenga un fuerte El sentido del tallado y la artesanía.
De hecho, en última instancia, todavía depende de la comprensión precisa de la estrategia y del conocimiento de la audiencia de usuarios y los sentimientos humanos.
Las habilidades son "habilidades", movimientos de artes marciales que ocasionalmente lastiman a las personas; la iluminación es Tao, la fuerza interna y la energía verdadera, que pueden matar a las personas.
La forma más inteligente es comprender las habilidades y saber dejarlas ir. Conozca las limitaciones de sus habilidades en lugar de verse limitado por ellas.
La forma final de redacción publicitaria es que no hay habilidad o se abandona la habilidad.