Cursos de carteles de bienestar público: conocimiento y comprensión del diseño de carteles de bienestar público
Un mismo tema, un mismo significado, diferentes personas lo expresarán de diferentes maneras, y sus puntos de partida también serán diferentes. Al diseñar carteles de bienestar público, es especialmente importante elegir un buen punto de partida. Por ejemplo, podríamos diseñar un cartel de servicio público para promover el cumplimiento de las leyes de tránsito y ser creativos sobre las consecuencias de no obedecer nunca las leyes. Podemos describir las trágicas escenas de accidentes de tráfico para conmocionar a la audiencia, también podemos abordar el dolor causado a los miembros de la familia después de no obedecer las leyes de tránsito, y también podemos describir la calidez y la belleza de la vida para recordarle a las personas que la aprecien.
2. El diseño de carteles de bienestar público utiliza gráficos que hablan por sí mismos.
El lenguaje gráfico es el mejor lenguaje de comunicación para los carteles de bienestar público. Se diferencia del lenguaje escrito y del lenguaje hablado, y tiene ventajas absolutas sobre los otros dos idiomas. En primer lugar, el lenguaje gráfico puede expresar fácilmente la intención del diseñador y ser fácilmente recordado por la audiencia. En segundo lugar, el lenguaje gráfico puede expresar emociones y significados complejos con gráficos concisos y puede desencadenar más pensamiento. En tercer lugar, el lenguaje gráfico es un lenguaje sin fronteras y el significado puede entenderse independientemente del nivel cultural y del idioma de la audiencia.
3. El diseño de carteles de bienestar público debe considerar plenamente la nacionalidad y la actualidad de los carteles de bienestar público.
Como medio de comunicación especial, los carteles de bienestar público deben considerar plenamente las cuestiones de la cultura nacional. Aunque el concepto de "lo que pertenece a la nación pertenece al mundo" no es nuevo, vale la pena reflexionar sobre él. En los últimos años, han aparecido en los círculos literarios y artísticos una gran cantidad de obras con "estilo chino", lo que simplemente confirma este punto de vista, por lo que no entraré en detalles aquí.
Sobre cómo diseñar carteles de bienestar público, el editor de Qingteng está aquí para compartirlo con usted. Si está interesado en el diseño web y el diseño de sitios web,
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¿Cuáles son las connotaciones y formas de los carteles de bienestar público que se necesitan con urgencia? Las características culturales contenidas en los carteles de bienestar público
Este artículo analiza el concepto de diseño, el estilo y el encanto artístico único que transmite el arte gráfico de los carteles de bienestar público en la era de la información, expresa sus características culturales y profundiza en las características distintivas. Las características culturales del arte de los carteles de bienestar público se expresan en formas serializadas, localizadas y simbólicas y se convierten en representantes de los medios que reflejan la cultura de la época y la cultura avanzada.
Palabras clave: Comprender las características culturales de los carteles de bienestar público en la era de la información
En la era de la información, cuando el lenguaje gráfico se convierte en el principal método de comunicación, hemos entrado en un nuevo siglo de cultura del diseño. La integración del diseño y la cultura construye una forma de vida cultural de diseño diversificado, haciendo que el concepto, el pensamiento, el estilo y la estética del diseño estén impregnados de valores culturales únicos.
El arte del cartel (es decir, carteles publicitarios, traducción al inglés: Poster
publicidad) tiene una historia de más de cien años y es un anuncio impreso al aire libre publicado en lugares públicos. Se dividen principalmente en dos tipos: carteles comerciales y carteles de bienestar social. Aunque con el advenimiento de la era de la información, el arte de los carteles se enfrenta al impacto de los periódicos, revistas, televisión y otros medios, el arte de los carteles de bienestar público, constantemente innovador, tiene un alto contenido cultural en expresión visual y un encanto artístico único, y todavía juega un papel importante. en el estado de los medios publicitarios. Sin embargo, los carteles comerciales que apuntan a beneficios puramente económicos no pueden escapar de la feroz competencia del mercado y la manipulación económica. Se centran demasiado en el valor comercial a nivel material, descuidando así el valor cultural y artístico a nivel espiritual, lo que dificulta su obtención. vitalidad a largo plazo. En la era de la información actual, muchas empresas utilizan carteles de bienestar público como ventanas a los medios para dar forma a su propia imagen. Por lo tanto, la operación de carteles comerciales presta más atención a la cultura y el arte para acortar la brecha cultural con los carteles de bienestar público. Se puede ver que en este campo diversificado del diseño, los carteles de bienestar público en la era de la información brindan a los diseñadores un espacio creativo ilimitado y, al mismo tiempo, se han convertido en diseminadores de la cultura y los conceptos del diseño moderno. Bajo el tema de transmitir eficazmente el campo de la cultura espiritual humana, utilizan símbolos visuales mágicos para inyectar conceptos culturales en una creatividad extraordinaria, permitiendo que el diseño dialoge con el alma, transmitiendo la semántica visual y la vitalidad de la cultura del diseño y convirtiéndose en representantes de los medios que reflejan la cultura de la época y la cultura avanzada.
Temas de bienestar público que reflejan los conceptos culturales de la época
Con la creciente integración de la economía internacional, los enormes cambios en el espacio de comunicación y el intercambio e interacción del arte y En la cultura, las personas tienen cada vez más necesidad de servicios en el mundo espiritual. Satisfacción de múltiples emociones. El arte del cartel, como medio para la difusión de información, choca con la vida de las personas y los campos espirituales con un lenguaje gráfico y un diseño temático infundido con conceptos culturales, y se ha convertido en uno de los medios más saturados espiritualmente.
El concepto de cultura lleva mucho tiempo integrado en todas las actividades humanas y recorre el espacio material y espiritual humano. En "Cihai", la palabra cultura generalmente se refiere a la suma de riqueza material y espiritual creada por la sociedad humana en la práctica histórica. En un sentido estricto, se refiere a la ideología social, así como a los sistemas y organizaciones correspondientes. "Se puede ver que la cultura es una acumulación y un proceso creativo. Los conceptos, los valores y el espíritu humanista son los factores más básicos que constituyen la cultura. Las diferentes épocas transmitirán perspectivas culturales únicas. Las ideas avanzadas incorporadas en el proceso de la civilización moderna Los conceptos de diseño, las ideas de diseño y las técnicas de diseño contienen el espíritu creativo de la cultura moderna.
Como cartel plano de bienestar público en el diseño de arte moderno, refleja la ideología formada por los valores, la ética, la estética y la perspectiva de la vida de la estructura profunda del espíritu humano, guía los patrones de comportamiento del grupo, promueve nuevas ideas de la época y despierta. sensibilización pública y actos benéficos. Este tipo de trabajo artístico que satisface las necesidades funcionales espirituales de las personas debe estar dotado de características culturales profundas. "El tema es un concepto y el elemento básico de todas las obras de arte" [1] El tema de difundir conceptos y pensamientos claros es el núcleo y el alma del proceso de diseño de carteles de bienestar público, que en sí mismo contiene profundas connotaciones culturales y filosóficas. Organizaciones autorizadas en diseño publicitario nacional e internacional lanzan casi todos los años diferentes concursos de diseño de carteles con temas de bienestar social desde una perspectiva cultural, lo que permite a los diseñadores utilizar el lenguaje visual para explicar a las personas y las personas, las personas y la sociedad, y el tema eterno del hombre y la naturaleza, mostrando virtudes tradicionales, ética y atención social. Los carteles temáticos con connotaciones ricas y distintivas difunden la civilización espiritual, guían la opinión pública, dominan los pensamientos y comportamientos del público y promueven el rápido desarrollo de empresas de bienestar social. Por ejemplo, el concurso anual de diseño de anuncios de servicio público patrocinado conjuntamente por la Asociación de Publicidad de China y la Administración de Industria y Comercio de China ha lanzado desde 1996 diseños temáticos de "Buena Moda China" que promueven las destacadas virtudes tradicionales de la nación, y ha lanzado sucesivamente "Win Gloria", "Lucha contra las inundaciones", "Temas como "El regreso de Macao" y "Establecimiento de nuevas modas y entrada al nuevo siglo" reflejan el principal espíritu cultural de la época y ejercen una influencia sutil. En resumen, los temas de los carteles de bienestar público que reflejan el tema cultural de la época suelen dividirse en las siguientes categorías:
(1) El tema de la protección del medio ambiente en la sociedad humana
Mientras los seres humanos persiguen un rápido desarrollo material y económico, descuidan la protección del espacio vital humano y el desarrollo ilimitado de recursos y medio ambiente limitados, hacen que la Tierra se enfrente cada vez más a crisis y la protección del medio ambiente se convierta en el tema más preocupante del mundo. Por lo tanto, el tema de "proteger la naturaleza, proteger el medio ambiente, proteger a los animales salvajes, salvar los recursos de la tierra, ahorrar los recursos de agua y prevenir la contaminación del agua, la contaminación del aire y la contaminación acústica" se ha convertido en el tema de los carteles de bienestar público para transmitir los buenos deseos. de los seres humanos y la naturaleza para vivir en armonía.
(2) Tomar como tema la vida y la salud humanas.
Valorar la vida, respetar el valor de la vida y elegir una vida sana y segura son los deseos más básicos del ser humano y también la preocupación de la sociedad. Por tanto, temas relacionados con el valor de la vida como "Rechazar las drogas, valorar la vida, prohibir el tabaco y el alcohol, la seguridad vial, la salud y la prevención de epidemias" son más accesibles e impactantes.
(3) La temática es promover nuevas modas y virtudes sociales.
La sociedad es una gran familia. Es el llamado de los tiempos a llevar adelante las excelentes tradiciones y virtudes heredadas por la nación china durante miles de años, despertar la conciencia de la gente sobre la moralidad pública y construir nuevas tendencias sociales. El tema de "la armonía familiar, el respeto a los ancianos y el amor a los jóvenes, el amor a la familia y a los amigos, el cumplimiento de la ley, la ayuda mutua, la protección de los derechos e intereses legítimos de las mujeres y los niños y la lucha contra la violencia doméstica y el suicidio" ha sido durante mucho tiempo el tema tema de los carteles de bienestar público.
(4) Tomar como tema la revitalización de la educación y el desarrollo tecnológico.
La educación, la ciencia y la tecnología son la base del desarrollo económico nacional y la base de la prosperidad nacional. La educación determina la calidad de los ciudadanos, y la ciencia y la tecnología impulsan un rápido desarrollo económico. Temas como "Proyecto Esperanza, niños no escolarizados y reducción de la carga estudiantil, proyectos de reempleo, respeto de los derechos de propiedad intelectual y lucha contra la piratería" se han convertido en temas científicos y educativos de los carteles de bienestar público.
(5) Tomar como tema la mejora de la calidad de la población.
Con el desarrollo de la sociedad humana, por un lado, la economía de mercado de alta tecnología requiere talentos de alta calidad, por otro lado, la relación entre los humanos y la tierra se está volviendo cada vez más tensa, y la Las casas de la Tierra no pueden soportar una densidad de población ilimitada. "El control demográfico, la planificación familiar, el envejecimiento de la población y los talentos de alta calidad" se han convertido en los temas de reflexión.
(6) Llevar adelante el tema de la cultura nacional y el patriotismo.
La cultura y el arte nacionales son los tesoros de la cultura humana. Llevar adelante la cultura y el arte tradicionales es responsabilidad social de los medios de comunicación. Todos los temas que promueven la prosperidad nacional, el desarrollo y la reunificación pacífica son temas del bienestar público. carteles.
(7) Difundir los conceptos de época y cultura temática.
A medida que entramos en la era de la información, estamos dando origen a una nueva cultura, nuevas ideas y nuevos pensamientos. Para mantener el ritmo de los tiempos, todo requiere comunicación. Este tipo de tema de cartel que libera conceptos culturales hará que las personas tengan un pensamiento más profundo y una búsqueda del futuro.
Buscar la expresión cultural de las series temáticas
La competencia industrial provocada por la informatización de alta velocidad ha promovido el rápido desarrollo de los medios de comunicación. Los consumidores se ven inundados de anuncios publicitarios confusos y las personas rodeadas de información se encuentran en un estado de entumecimiento audiovisual. La forma de recibir información es cada vez más personalizada y la tasa de olvido inducido por información es alta. Los medios publicitarios en la era de la información enfrentarán nuevos desafíos y oportunidades. Como una especie de medio plano, los carteles gráficos de bienestar público se basan en imágenes estáticas en papel de pulgadas cuadradas. ¿No solo pueden perseguir el gusto cultural, sino también mejorar la tasa de atención visual de la audiencia y la tasa de aceptación de la información? En los últimos años, las ventajas visuales a gran escala formadas por el atractivo temático de los carteles de bienestar público pueden permitir la expresión profunda del tema en múltiples niveles y ángulos, lo que no solo mejora la intensidad de la comunicación, sino que también hace que la guía y persuasivas funciones del tema más amigable y fortalece la expresión visual enriquecida. Este pensamiento profundo y extensión de la connotación de expresión cultural que persigue la serialización de subtemas bajo el mando de un tema central encarna otra característica cultural de los carteles de bienestar público en la era de la información.
(Una serie de subtemas con pensamientos concentrados
Cualquier obra debe transmitir el tema y reflejar la creatividad.
La serie de subtemas subordinados al tema central debe expresar claramente el núcleo ideológico del tema del cartel, es decir, las ideas transmitidas deben ser concentradas, concisas y claras, dando a las personas un concepto claro y claro. De esta manera, una serie de subtemas con las mismas ideas forman una sólida fortaleza ideológica. La poderosa alineación visual y la ofensiva temática resultantes pueden mejorar la memoria del espectador al tiempo que profundiza la comprensión del tema.
(2) Expresión única desde múltiples perspectivas
Después de aclarar el núcleo ideológico del tema central, la expresión de los subtemas seriados debe cortar el tema desde una perspectiva novedosa y única. perspectiva para crear un conjunto de subtemas de Nodo con ideas únicas para expandir su expresión y expandir completamente su pensamiento imaginativo: o explorar nuevas ideas desde una perspectiva macro, una perspectiva de valor social, una perspectiva de concepto personal, una perspectiva de peligro, etc.; y razonamiento en la literatura, analogías, suposiciones y otras técnicas retóricas para inspirar el pensamiento innovador y buscar los subtemas más innovadores, connotativos y emocionantes que unifiquen la estructura del lenguaje. Estos subtemas servirán como base para los conceptos del tema y los efectos de la imagen. Expresado en el diseño creativo, la orientación es la línea de vida interna que forma el estilo de la serie. Las interpretaciones en múltiples niveles y desde diferentes ángulos resaltarán la intensidad del mensaje del tema y permitirán al público aceptar ideas e información en la transmisión del mismo concepto cultural. Este estilo único de serialización de temas refleja el encanto de la personalidad de la obra.
(3) Revelar la profunda connotación del tema
Un trabajo de diseño, especialmente un trabajo de diseño que difunde ideas, ciertamente no es un trabajo de diseño si no puede desenterrar los apasionantes aspectos ideológicos. connotación obra maestra. De hecho, los carteles de bienestar público con pensamientos profundos provienen de la comprensión detallada del diseñador de la vida ordinaria y del pensamiento filosófico sobre los conceptos, valores, estética, creación y otras cosas que trae la vida. Este no es solo un tema que puede despertar sensaciones emocionales entre la gente. audiencia, también es la filosofía profunda indirectamente implícita en diferentes técnicas de expresión, brindando así a las personas una mayor iluminación cultural.
En la expresión cultural de la serialización, los subtemas desarrollados a partir de la idea del tema central se centran en la concentración de ideas, la singularidad de la expresión y la connotación profunda, especialmente el estilo visual unificado de la serialización. La aplicación del estilo serializado en la creación temática de carteles de bienestar público tiene un efecto valioso: no sólo hace que las ideas temáticas suenen perceptivamente a través de la repetición, sino que también permite que todos los elementos informativos obtengan una percepción visual completa, es decir, por un lado. es la unidad completa de las ideas temáticas: las ideas de subtemas derivadas del tema central deben obedecer a la idea temática; por otra parte, es la unidad completa de los elementos constitutivos: la unidad interna del texto y del lenguaje; estilo, la unidad interna de la imagen principal de la pantalla publicitaria, la unidad interna del estilo general del diseño del diseño publicitario, etc. Por ejemplo, el diseño del cartel creado por Zheng Wei que refleja el tema anual "Protección del medio ambiente" adopta el estilo creativo de una serie de temas, a saber, "Protección del medio ambiente del oro", "Protección del medio ambiente de la madera",
"Protección Ambiental del Agua", " "Protección Ambiental del Fuego",
"Protección Ambiental de la Tierra" como subtema transmite el concepto de protección ambiental, especialmente el poderoso impacto visual formado por los caracteres chinos con el mismo estilo y diferentes estilos de diseño, lo que deja una impresión duradera en las personas.
Conceptos de diseño impregnados de la cultura local
¿El famoso diseñador alemán Hogg? Matisse enfatizó una vez: "El diseño de cualquier país debe reflejar la raíz del país, y esta raíz es su propia cultura". [2] Cada nación tiene su propia cultura espléndida y ama su propia cultura local. Rasgos que los diseñadores extraen. En la era de la información, aunque el diseño de carteles de bienestar público concede gran importancia a la integración y promoción mutua de conceptos y técnicas de diseño con medios publicitarios internacionales para lograr * * * desarrollo, como diseño social y cultural, ha heredado miles de Años de espléndida cultura tradicional, necesita el alimento de la cultura local para desarrollarse. Inyectar la cultura local en el diseño de carteles es esencialmente una recomprensión de la cultura tradicional, enriqueciendo el propio lenguaje personal absorbiendo la esencia de la cultura nacional y buscando una expresión creativa personalizada en la esencia divina del diseño moderno. Esta creatividad de inyectar elementos culturales tradicionales en conceptos de diseño modernos refleja otra característica cultural del diseño de carteles de bienestar público en la era de la información.
China es una antigua civilización oriental con una rica cultura y espíritu nacional. La cultura y el arte tradicionales muestran una connotación estética infinita, y la pintura tradicional (como la pincelada fina tradicional, la pintura con tinta, los murales, etc.) encarna el encanto y el espíritu artístico etéreo. Las obras de arte popular (como cortes de papel, pinturas lacadas, imágenes de Año Nuevo, teñido y tejido, etc.) reflejan costumbres populares y un encanto artístico único. ) todos contienen el complejo de la cultura nacional y se han convertido en recursos culturales inagotables para el diseño moderno. El pensamiento conceptual y la expresión personalizada son la búsqueda de un diseño innovador de carteles de bienestar público. Los recursos culturales tradicionales y los elementos de imagen se excavan profundamente y se absorben y aplican hábilmente en el diseño moderno, reflejando así el diseño personalizado de la connotación cultural china. Se puede decir que el famoso diseñador de Hong Kong, Jin Daiqiang, es un modelo de los diseñadores chinos modernos. Tam Chi-shing, ex conservador jefe del Museo de Arte de Hong Kong, dijo: "Jin Daiqiang es bueno en la pintura moderna con tinta. Combina la pintura tradicional china con conceptos de diseño occidentales, abriendo un nuevo ámbito para la pintura de paisajes". ] Su serie de carteles Element Time, trabajos de diseño de carteles de bienestar público cultural de pintura con tinta como la época, la serie de carteles de caracteres chinos, la exposición de quince personas del nuevo diseño de Hong Kong y la serie Nature Care están empapados de la connotación de la cultura china. Sus obras se centran en integrar la pincelada y el encanto de la pintura tradicional en el lenguaje del diseño moderno, formando así un estilo "dorado" único en el mundo del diseño internacional.
Desde 1991, la "Asociación Provincial de Diseño de Carteles de Impresión de Taiwán" ha tomado como núcleo ideológico "amar a Taiwán, valorar la cultura y cuidar el diseño" y ha lanzado sucesivamente diseños de carteles temáticos anuales, con el objetivo de reflejar la espléndida cultura y el espíritu nacional de China. de la época, como Lin Pan. La serie de carteles "Tanwan, provincia de Taiwán" creada por Song Song; el buen clima y las oraciones de paz de tu dragón; la serie de diseños de carteles de longevidad, longevidad, gran amor y longevidad creada por Cheng Xiangru; ; la serie de diseños temáticos "Comunicación" de Jin Daiqiang, etc. A partir de la creación de estos carteles temáticos anuales, podemos ver que la cultura tradicional y los elementos visuales de China se combinan con conceptos de diseño modernos y se utilizan plenamente en el diseño. Todo esto hace que la gente sienta que el diseño creativo de los carteles de bienestar público encarna el. profunda connotación, el espíritu de la época y su singular encanto artístico.
Gráficos simbólicos que transmiten la dirección de conceptos culturales
Con la penetración generalizada de la tecnología de la información en el campo de los medios de comunicación, el diseño gráfico de carteles de servicio público también ha entrado en el ámbito internacional. tendencia con las actividades publicitarias modernas Poco a poco se ha convertido en un lenguaje bidimensional con una base cognitiva que trasciende las fronteras nacionales. Para satisfacer las necesidades culturales del diseño en la era de la difusión de información y ganar más atención en la feroz competencia de los medios, los gráficos simbólicos que transmiten conceptos culturales se han convertido en otra característica cultural importante del arte de los carteles de bienestar público en la era de la información.
El símbolo es una imagen direccional altamente conceptual con connotaciones culturales muy ricas. Como medio de comunicación masiva, el arte de los carteles de bienestar público utiliza creativamente símbolos y gráficos novedosos y maravillosos para expresar conceptos culturales, enfocándose en la expansión profunda de las connotaciones temáticas, es decir, confiando en imágenes para expresar el significado simbólico de los objetos y expresando a través de coloridas técnicas artísticas, incorporando así una forma de símbolo visual concisa con una rica connotación de información y dando una dirección clara de significado.
El término “gráficos” se refiere a aquellas obras gráficas de carácter publicitario, con símbolos visuales destinados a explicar un concepto. En resumen, es claramente diferente en naturaleza y significado de las obras de arte. "[4] Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, el concepto de gráficos continúa extendiéndose, desde los gráficos producidos por artesanías tradicionales hasta los gráficos realizados por medios tecnológicos modernos como la fotografía y las computadoras, todos los cuales contienen el significado simbólico de diferentes conceptos culturales. , formando así un El rico vocabulario gráfico se ha convertido en el principal portador de proyección de información en los medios de comunicación. “El llamado 'diseño' consiste en transformar estas ventajas del lenguaje visual en emisiones poderosas y en efectos que la audiencia debe aceptar. "(5) El diseño gráfico simbólico se basa principalmente en el pensamiento asociativo y se basa en la imaginación previa del diseñador para realizar la creatividad a través de la similitud de imágenes de los objetos y la orientación simbólica de los gráficos. En el diseño de carteles de bienestar público, se forman elementos de imagen y elementos de texto. la base estructural de los símbolos gráficos Los diseñadores deben crear maravillosas imaginaciones artísticas sobre los elementos de la imagen y los elementos del texto en el diseño desde una perspectiva artística. Después de comprender y analizar el tema del diseño, deben esforzarse por encontrar la forma más profunda de revelar el tema. Imágenes con connotaciones culturales, y luego utilizan diversos métodos de expresión artística: utilizan pintura o fotografía para expresar imágenes reales; o utilizan contraste, exageración, asociación, amenazante, espacio y otras técnicas de expresión diversas para dar forma a la concepción artística del tema o utilizan lenguaje escrito; Utilizar técnicas simbólicas para interpretar la temática de la obra, etc., y esforzarse por obtener una forma de comunicación visual textual simbólica, más gráfica y nueva, es decir, la gráfica simbólica. Al mismo tiempo, esta comunicación debe basarse en la sencillez. y legibilidad De hecho, muchos objetos en nuestras vidas tienen ricas connotaciones culturales y significados simbólicos y pueden transformarse en gráficos simbólicos, como juegos de té, gongshan, bolígrafos, piedras de entintar, ratones, clavos, lenguaje de señas, etc. La creatividad de los diseñadores refleja diferentes orientaciones de conceptos culturales. A partir de los carteles de bienestar público de muchos diseñadores destacados, no nos resulta difícil apreciar el encanto artístico y la orientación de los conceptos culturales que transmiten los gráficos simbólicos. Por ejemplo, el cartel creado por un diseñador polaco. Para la Sociedad de Prohibición de Varsovia se utiliza una figura simbólica típica y el tema es contra el alcoholismo. No hay texto en toda la imagen, sólo la forma de una botella envuelta en una cuerda, y la forma visual simple transmite una semántica visual profunda. de la botella, retorcida con una cuerda, encarna la similitud figurativa del objeto temático, que es una visualización del concepto de alcoholismo. El fondo negro y la soga retorcida dan una sensación de muerte y desesperación, que es un simbolismo de daño. El concepto. La obra transmite tan hábilmente estos dos conceptos con símbolos gráficos, revelando así el tema nocivo del alcoholismo. Por lo tanto, la extracción de elementos simbólicos visuales se puede encontrar en los siguientes aspectos: (1) En el proceso de análisis del tema. , realice una asociación profunda, provocando así una variedad de imágenes visuales relacionadas con el tema, y finalmente busque la imagen más representativa (2) En el proceso de análisis del tema, comience desde el concepto y busque imágenes "homogéneas y heterogéneas". el mismo significado y connotación. (3) En el proceso de análisis del tema, se obtiene un lenguaje visual único a partir de formas accidentales. Se puede ver que los gráficos simbólicos en los carteles de bienestar público contienen connotaciones culturales muy ricas. > Frente a la "información". En la era de la "tecnología que se extiende por todo el mundo", la connotación cultural del arte de los carteles de bienestar público seguirá expandiéndose y sus características culturales se volverán más prominentes. creó efectos de expresión visual nuevos, ricos y de alta precisión y alta eficiencia sin precedentes, brindando a los diseñadores de carteles de bienestar público Proporciona un espacio creativo inimaginable y formas ricas de expresión artística, convirtiéndose en un nuevo estándar de trabajo y promoviendo el arte de carteles de bienestar público a una perspectiva más amplia. .
Conocimiento y comprensión del diseño de carteles de servicio público a.
¿Qué es un anuncio de servicio público? Veamos primero un ejemplo. CNN emitió un anuncio: dos niños pequeños jugando muy juntos, con texto debajo en israelí y palestino, luego varios grupos de fotografías íntimas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes, y luego imprima el subtítulo: Alto a la guerra, por los niños; . Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Anuncios como este no crean beneficios económicos mediante el cobro de tarifas de publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y conceptos de forma gratuita y transmiten algunos conceptos morales civilizados al público para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Este es un anuncio de servicio público. . La publicidad de servicio público tiene como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una cierta atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante del nivel cultural y moral y de la atmósfera social de la gente de esta ciudad, esta región y este país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: en primer lugar, difundir la civilización social y promover tendencias morales; en segundo lugar, que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella. En primer lugar, comprendamos qué es un anuncio de servicio público, es decir, el concepto de anuncio de servicio público.
Entonces, ¿qué es el bienestar público? El bienestar público puede entenderse como interés público.
Los anuncios de servicio público llaman al público a prestar atención a un determinado tema social mediante la transmisión de ciertos conceptos, regular su comportamiento de acuerdo con estándares de interés público y apoyar o defender ciertas causas o tendencias sociales.
Los iniciadores de anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir ideas u opiniones que sean beneficiosas para el interés público a través de los medios de comunicación.
En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre cuestiones sociales destacadas, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estas cuestiones y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, un tipo son los anuncios de servicio público, que son diversos anuncios publicados por organizaciones sociales como Greenpeace y la Asociación de Protección Animal, dirigidos a temas sociales que les preocupan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que se refiere principalmente a la actitud de grupos empresariales hacia diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.
En Japón, los anuncios de servicio público se denominan anuncios públicos, y el Diccionario de Publicidad Dentsu los define como "una empresa o grupo que expresa sus funciones y responsabilidades ante la sociedad, indicando que investiga y participa en cómo resolver problemas sociales y ambientales, anuncios que aclaran esta intención a los consumidores "Al igual que los anuncios de opinión en los Estados Unidos, el propósito es moldear la propia imagen de relaciones públicas de la empresa entre el público.
B. Características de los anuncios de servicio público
Analicemos más a fondo los anuncios de servicio público.
Probablemente tenga las siguientes características:
(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público apuntan al desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y apuntan a la protección social y la mejora de la alfabetización grupal para promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con la publicidad comercial, que tiene únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.
Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.
(2) Conceptuales. Los anuncios de servicio público se basan en ideas y se basan en la difusión de ciertas ideas para incitar al público a esclarecer, introspectar y prestar atención a un determinado tema social, y a estandarizar y practicar comportamientos sociales que estén en línea con la moral pública, a fin de formar buenas costumbres sociales o Apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.
(3) Amplia audiencia. Los anuncios de servicio público están dirigidos al público. Esto muestra que los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales. No es por la imagen del producto y la popularidad de una empresa, sino por el beneficio del público y los intereses vitales del público. El creador crea iluminación desde la perspectiva del público en general, en lugar de dirigirse a un grupo en particular. Los anuncios de servicio público se centran en las características y la mentalidad del público, reflejan los deseos y las voces del público y reflejan cuestiones sociales de interés general para el público. Los anuncios de servicio público esperan atraer la mayor atención pública posible, y cuanto más amplia sea la audiencia, mejor.
(4) Conciencia del altruismo. La motivación para producir anuncios de servicio público es un alto sentido de responsabilidad social. Quien hace anuncios de servicio público paga por ellos y el público puede sentir el espíritu emprendedor de las masas. El costo de los anuncios de servicio público corre a cargo de los propios anunciantes y de forma voluntaria, y los anunciantes tienen plena autonomía para decidir si participan en los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público encarnan el espíritu de altruismo. Está relacionado con la dedicación desinteresada de ayudar a los demás. Es la encarnación de las virtudes humanas como la compasión, el amor y la responsabilidad. Es un signo de que la ética social avanza hacia la armonía y la sabiduría personal. La sociedad debe alentar y apoyar a las personas o grupos que financian voluntariamente anuncios de servicio público.
C. El papel de la publicidad de servicio público
Entonces, ¿cuál es el papel de la llamada publicidad de servicio público? Echemos un vistazo al papel de los anuncios de servicio público.
Las funciones de los anuncios de servicio público son las siguientes:
Los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda. Enseñan a las personas diversos valores y códigos de conducta y les guían para que los acepten. nuevos estilos de vida, e integra a las personas en Integrarse en el sistema social creado por los medios de comunicación. En el proceso de "creación de identidad", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y eficaz.
Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales y alentar al público a adoptar conceptos y comportamientos correctos para cooperar con los movimientos de cambio social. Es una poderosa herramienta de marketing social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971, cuando se refería al uso de principios y técnicas de marketing para defender un movimiento, idea o comportamiento social. Desde entonces, el significado de este término ha ido evolucionando paulatinamente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, que se refiere específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de incrementar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios objetivo. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, es decir, cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, aumentar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.
Por lo tanto, los anuncios de servicio público son de gran importancia para nuestra sociedad.
Debido a que los anuncios de servicio público son anuncios, se deben utilizar todos los métodos artísticos publicitarios. Fortalecer el tema, dejar que el concepto difundido por los anuncios de servicio público toque el alma y sublimarlo hasta convertirlo en un concepto de valor entre el público. Se convierte en una visión de la vida y de los valores, transformando comportamientos espontáneos de una sola vez en comportamientos conscientes para toda la vida. Mediante la difusión de anuncios de servicios públicos, los problemas pueden resolverse desde lo más profundo del corazón de las personas. El objetivo final de los anuncios de servicio público es involucrar a todos los miembros de la sociedad.