¿Cómo promover eficazmente las actividades en los parques infantiles?
En primer lugar, si quieres mantener el ritmo, tienes que ponerte al día.
La estructura de capital actual del entretenimiento nacional entre padres e hijos es extremadamente maravillosa y contiene muchas cosas. Algunas de ellas provienen de ciudades de videojuegos, otras provienen de industrias no relacionadas. Sin embargo, ya sean medios de comunicación industriales, proveedores de equipos o inversores paradisíacos, la mayoría de ellos todavía utiliza el pensamiento tradicional. En esencia, sigue siendo un modelo de negocio dominado por los comerciantes, más que una mentalidad de servicio dominada por la experiencia del usuario en la era de Internet móvil.
Con la popularidad de Internet móvil y los teléfonos inteligentes, especialmente la aparición de WeChat, los estilos de vida de las personas han cambiado repentinamente. Con el control de los teléfonos móviles representado por los nacidos en los años 80 y 90, los teléfonos móviles se han convertido en un derivado del cuerpo. La gente recurre a los teléfonos móviles para obtener información, comunicarse e incluso pagar compras.
La mayoría de los comerciantes del paraíso han seguido la tendencia de la época, abrazaron activamente Internet y abrieron cuentas oficiales de WeChat una tras otra. Sin embargo, algunos métodos de promoción aparentemente sofisticados y de bajo costo no han logrado los resultados esperados.
Tomemos la promoción de WeChat como ejemplo: la audiencia que debería conocer el contenido del evento no sabe nada, y aquellos que conocen el contenido del evento no tienen nada que ver con él, es decir, no pueden promocionar con precisión. y segmentar la audiencia.
El atributo del producto WeChat es socializar con conocidos. Como territorio importante de WeChat: Moments, en la era del marketing omnipresente, ahora se ha convertido en un círculo publicitario. Los anuncios en Moments no dependen de cuántos amigos tengas, sino de cuántas personas estén dispuestas a reenviarlo. Creo que todo el mundo tiene la experiencia de bloquear personas. Dado que rechazamos los anuncios simples y toscos en WeChat Moments, si lo pensáramos al revés, ¿cómo se puede aceptar fácilmente un contenido bien planificado? De lo contrario, ¡podría convertirse en una de las listas negras!
Quizás digas, en este caso, entonces inclinaré la cabeza y enviaré un mensaje grupal en WeChat.
Pero lo que quiero decir es que esto es inútil:
Al enviar mensajes masivos de WeChat, ¿cuántos clientes objetivo se deben considerar en el círculo de amigos? ¿Cuántos amigos de WeChat están dispuestos a reenviarlo? Si estas dos cuestiones no se consideran claramente, ¡no tendrá sentido incluso si te esfuerzas por enviar mensajes grupales todos los días!
Veo que todos los ámbitos de la vida están haciendo marketing para las cuentas oficiales de WeChat, y todos lo hacen por sí mismos, ¡sin siquiera pensar en qué hacer! Simplemente caer en el formalismo, crear una cuenta oficial en WeChat se ha convertido en la satisfacción psicológica de no quedarse atrás de los demás.
Tal vez dirás, entonces ¿por qué las cuentas de otras personas pueden generar más de 100.000 lecturas?
Primero, depende de si el contenido de la cuenta oficial de WeChat es universal y adecuado para que todos lo vean; mientras que el entretenimiento entre padres e hijos solo cubre las necesidades de consumo de grupos específicos de personas. Sin esta regla, 10W+. El volumen de lectura no significa que la tasa de conversión sea alta, por lo que lo que debemos hacer es entregar información a grupos efectivos.
En segundo lugar, la mayoría de las más de 100.000 cuentas estaban en la gran plataforma cuando se lanzó por primera vez la cuenta oficial de WeChat, y su producción de contenidos rápidamente se hizo popular debido a su brutalidad. La base de fans es grande, pero ahora la cuenta oficial de WeChat ha pasado el período de bonificación; y las actividades promocionales de los comerciantes carecen del vínculo para atraer fans, y la información editada en sí no es "atractiva" y pocas pueden activar el intercambio y reenvío activo. y el número de lecturas ¡Es difícil hacer más de 100! Promocionar la cuenta oficial de WeChat de esta manera casi no tiene sentido.
En tercer lugar, una cuenta oficial de WeChat de más de 100.000 cuenta con un equipo profesional completo. Lo más básico es tener redactores, artistas e incluso postproducción. . . . . . Además, el costo del talento en diferentes niveles también es diferente. Es comparable al costo de las operaciones profesionales, pero aún se basa en la incertidumbre de la tasa de conversión del consumo. Sin embargo, la mayoría de los comerciantes del paraíso no tienen la capacidad ni el presupuesto para operar una buena cuenta oficial de WeChat.
Muchas cuentas oficiales de WeChat están muertas hoy y la tasa de apertura continúa disminuyendo. ¿Pero significa esto que no se puede tomar este camino? La respuesta es, por supuesto, no.
Pero antes de hacer promoción en WeChat, tenemos que pensar en varias preguntas:
1. ¿Se basa en promocionar el parque y servir a los turistas, o se hace por hacerlo?
2. ¿Para quién es? ¿Se basa principalmente en miembros y se complementa con personas potenciales, o está proyectando una red más amplia?
3. ¿Qué debo hacer? ¿Cuál debería ser el contenido correspondiente para diferentes períodos de tiempo y días festivos?
Es más, los viajes entre padres e hijos se encuentran en una etapa de rápido desarrollo y han surgido algunos productos excelentes de gestión y marketing. Por ejemplo, WeListen 2.0 en la industria puede completar el acoplamiento con el sistema de gestión del lugar, realizar funciones de membresía en línea y servir como un banco y centro de servicios con personal las 24 horas. En términos de actividades, la audiencia se puede segmentar en función de los datos de los miembros, se puede realizar marketing dirigido a diferentes grupos de personas y se pueden resolver los problemas de diferentes miembros.
Entonces, siempre que comprenda la promoción de WeChat, vale la pena utilizar este canal que está en línea con los hábitos de los usuarios.
En segundo lugar, tomar un camino poco convencional, la gente me abandona y gano por sorpresa.
En esta era de la información, donde la información está abierta y no faltan canales de comunicación, los métodos de promoción son tan deslumbrantes como un caleidoscopio, pero ¿eso significa que los métodos de promoción tradicionales son ineficaces? No precisamente.
Por ejemplo, los comerciantes abandonan los mensajes de texto masivos (información que los consumidores potenciales ven más fácilmente).
Muchas empresas, ya sea en otras industrias o en la industria del entretenimiento, ahora han abandonado el método de enviar mensajes de texto grupales, pensando que pocas personas enviarán mensajes de texto ahora y ahora todos usan WeChat.
Pero los comerciantes no consideraron que el hecho de que los clientes no necesiten enviar mensajes de texto no significa que no revisen sus teléfonos.
La información, como función básica que define a los teléfonos móviles, se ha convertido en una conciencia inherente. Cuando recibes un mensaje de texto en tu teléfono, no puedes evitar abrirlo. Por tanto, los mensajes de texto grupales tienen un gran valor de referencia para la publicidad unidireccional. Además, no necesitas mensajes de texto para promocionarte, solo necesitas mensajes de texto. La cantidad de información no es grande, lo que reducirá los costos de lectura de los consumidores. ¡Quizás los consumidores te recuerden durante muchos años!
En tercer lugar, ponte en el lugar de los demás. No hagas a los demás lo que no quieres que te hagan a ti.
Además de los dos métodos anteriores, el método más utilizado por más empresas son los folletos. Sin embargo, los folletos tradicionales resultan cada vez más repulsivos para los consumidores y cada vez menos eficaces.
Como carta de triunfo en la promoción del terreno, los folletos para promover las actividades promocionales son muy necesarios y actualmente son la principal forma de promover las actividades promocionales. Cada día festivo, los folletos están por todas partes en la calle. Cómo hacer que sus propios folletos destaquen y atraigan la atención de los transeúntes es una prueba de la capacidad creativa de todo planificador. Porque la capacidad de crear se ha convertido en un requisito previo para ganar el juego. Los folletos tradicionales son simples y toscos, con un diseño denso. A los comerciantes les gustaría incluir todo el lugar en el folleto, pero si hay demasiada información, se perderá el foco. Por ejemplo, si aparece un folleto minimalista entre una densa fila de folletos similares, ¿despertará la curiosidad de los consumidores porque es diferente?
Entonces, sólo pensando desde la perspectiva de los consumidores pueden sentir el diseño del folleto.
¡Lo que no esperas no es lo que piensan los consumidores! Ponte en mi lugar, si fueras consumidor, ¿te tomarías el tiempo de leerlo? La creatividad es el rey, ¡deshazte del diseño de volante tradicional!