Varias dudas profesionales sobre la introducción a la animación
1. El objetivo de la publicidad son los consumidores, y es comunicación de masas, lo que significa publicidad generalizada.
2. El contenido publicitario es la comunicación planificada de información sobre bienes o servicios.
3. La publicidad se realiza a través de los medios de comunicación (como periódicos, revistas, radio, televisión, etc.)
La finalidad de la publicidad es promocionar las ventas de bienes o servicios y obtener ganancias.
La función más básica de la publicidad es la función cognitiva. La publicidad puede ayudar a los consumidores a reconocer y comprender las marcas comerciales, funciones, usos, métodos de uso y mantenimiento, lugares y métodos de compra, precios, etc. de diversos productos, cumpliendo así la función de transmitir información y comunicar la producción y las ventas.
Existen muchos tipos de anuncios que se pueden clasificar según diferentes criterios. Las empresas deben elegir la forma más adecuada según las diferentes necesidades.
& gt& gtDiferente del propósito directo de la publicidad
Hay anuncios con el propósito de vender productos, hay anuncios con el propósito de establecer credibilidad; estableciendo ideas. Por ejemplo, en la competencia en el mercado extranjero de bebidas, la publicidad consciente se puede dividir en dos tipos: cola y sin cola. Mediante este tipo de publicidad conceptual se puede romper el monopolio de las bebidas de cola.
& gt& gtDistinguir diferentes objetos publicitarios
Hay anuncios para consumidores, hay anuncios para usuarios industriales, hay anuncios comerciales mayoristas y anuncios en los medios. Por ejemplo, los médicos introducen los medicamentos y productos sanitarios, y los departamentos de investigación de la construcción introducen los materiales de construcción.
& gt& gtSeparados del ámbito geográfico de la publicidad
Hay publicidad nacional; hay publicidad regional; hay publicidad local;
& gt& gtDistinguir los medios aplicables para la publicidad
1. Publicidad en periódicos
Entre todos los tipos de publicidad, la publicidad en periódicos ocupa actualmente el primer lugar. Las ventajas de la publicidad en los periódicos se reflejan principalmente en:
——El número de lectores es amplio y estable. En muchas zonas, un periódico puede llegar a más del 90% de los hogares y el alcance de la publicidad es extremadamente amplio. Aprovechando la amplia cobertura y el prestigio de los periódicos entre las masas, las empresas pueden lograr fácilmente una publicidad más rápida para sus nuevos productos y alcanzar una posición competitiva favorable en el mercado lo antes posible.
-Flexible y maniobrable. Para las empresas, los anuncios en los periódicos se pueden utilizar para publicidad dirigida. Por ejemplo, en términos de selección regional, a veces un producto puede no venderse bien en algunos lugares, pero puede tener grandes perspectivas en otro lugar, y las empresas pueden fortalecer la publicidad en esta última área. Otro ejemplo es la selección de personal. Para fortalecer la pertinencia de la promoción de productos, las empresas pueden elegir periódicos o columnas de periódicos para la publicidad en función de los diferentes grupos de lectores de los diferentes periódicos. La flexibilidad de la publicidad en los periódicos también se refleja en el hecho de que los periódicos pueden modificar las horas de publicidad antes de copiarlos. Debido a los cambios climáticos, cambios en el suministro y muchos otros cambios imprevistos, a menudo se requieren modificaciones de último momento en la publicidad no impresa.
—— Popular entre los lectores. La publicidad en los periódicos también es popular entre los lectores debido a su flexibilidad. Los lectores pueden leer el periódico intensamente, hojearlo o incluso hojearlo. La duración de la visualización de un anuncio depende de los intereses del lector y no hay límite. Para la publicidad basada en el tiempo, como anuncios de televisión y anuncios de radio, esto no es posible.
Pero la publicidad en los periódicos también tiene sus desventajas. Si la duración es corta y la puntualidad es escasa, un periódico se convertirá en "noticia de ayer" al día siguiente, y su función propagandística se ha reducido a un nivel muy bajo de lectura apresurada, según las encuestas, el lector medio sólo dedica 20 horas; a 30 minutos leyendo periódicos todos los días expresión de imagen Los medios no son buenos. Aunque el nivel de impresión ha mejorado mucho con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la calidad de impresión de los periódicos aún no es la ideal. Especialmente para aquellos productos que hacen todo lo posible para promocionar su apariencia entre los consumidores, la televisión y las revistas son mucho mejores.
Las características anteriores de la publicidad en periódicos la hacen especialmente adecuada para la publicidad minorista.
El precio de la publicidad en los periódicos depende de la circulación de los diferentes periódicos y de las diferentes páginas de un mismo periódico.
En términos generales, cuanto mayor es la circulación, más prominente es el diseño y mayor es el cargo.
& gt& gtPublicidad en revistas
La mayor ventaja de la publicidad en revistas es su gran selectividad. Diferentes revistas tienen diferentes lectores y diferentes productos tienen diferentes consumidores. Muchos productos sólo resultan atractivos para algunas personas y no para otras, especialmente los medios de producción. Por lo tanto, para las empresas, en lugar de hacer publicidad de "fideos con pimienta", es mejor hacer publicidad concentrada. Las revistas profesionales brindan a las empresas que producen productos profesionales la oportunidad de anunciarse ante lectores profesionales. A través de la publicidad en revistas, las pequeñas empresas con menos capital también pueden realizar publicidad en profundidad en el mercado limitado de su propia industria.
Otra ventaja de la publicidad en revistas es su diseño concentrado, su impresión exquisita y su imagen destacada. La mayoría de las revistas se imprimen en papel de alta calidad, que puede producir buenas fotografías en blanco y negro y en color y puede desempeñar un muy buen papel publicitario.
En comparación con otros tipos de publicidad, la ventaja de la publicidad en revistas también se refleja en su efecto a largo plazo y su gran vitalidad. En términos de tiempo, la mayoría de las familias y unidades tienen la costumbre de guardar revistas y leer números atrasados. En términos de extensión, una revista nunca
El encuentro y saludo permanecerá solo en manos de unas pocas personas, sino que tendrá una amplia circulación, ampliando el efecto publicitario de la publicidad en las revistas.
Todo es relativo. La publicidad en revistas es muy profesional, tiene un alcance de lectura limitado y tiene límites de tiempo prolongados, lo que genera deficiencias como respuestas inoportunas y falta de flexibilidad.
El precio de la publicidad en revistas no solo se basa en la circulación de la revista, sino también en diferentes diseños, como página completa, media página, cuarto de página, portada, página inferior, segunda portada, tercera portada. , etc.
& gt& gtPublicidad televisiva
Dado que los televisores se han vuelto populares gradualmente y se han introducido ampliamente en los hogares, la publicidad televisiva ha logrado grandes avances con sus enormes ventajas. Esto se debe a que la publicidad televisiva tiene algunas ventajas sobre otros tipos de publicidad:
Primero, la universalidad. Para la gran cantidad de personas que no pueden promocionarse a través de los medios impresos o cuya imagen publicitaria no es profunda, la televisión puede promoverla y desempeñar un gran papel en la publicidad. Debido a que la publicidad televisiva se ve menos afectada por el nivel educativo de la audiencia, especialmente porque la televisión desempeña un papel cada vez más importante en la vida familiar moderna, el impacto de la publicidad televisiva es mayor.
La segunda es la intuición. La publicidad televisiva utiliza el efecto integral de la visión y el oído para mostrar productos de forma intuitiva y tiene un efecto de demostración, por lo que puede dejar una profunda impresión en los consumidores. Los fabricantes de juguetes estadounidenses a menudo eligen varios productos nuevos que aún no están en el mercado para anunciarlos en televisión y atraer el interés de los niños con su novedad, novedad, belleza y otras características. Al mismo tiempo, para juguetes más complejos, no solo demuestre cómo usarlos, sino también cómo mantenerlos. A veces, en combinación con una determinada trama, todo el cuadro está lleno de historias extrañas, de significado profundo, educativas y entretenidas, que estimulan el deseo de los niños de comprar en un ambiente relajado y agradable. De esta manera, los clientes no sólo pueden elegir sus juguetes favoritos a través de anuncios de televisión, sino que también pueden acortar considerablemente su tiempo de compra.
El tercero es divertido. La pantalla de televisión permite a las personas creativas pensar y ganar. Muchos anuncios de televisión atraen a los espectadores con sus animaciones imaginativas y sus extravagantes efectos de voz en off. La Fábrica de Detergentes No. 5 de Shanghai promovió el detergente "White Cat" en la televisión. Las vívidas imágenes de gatos blancos saltando y las enérgicas melodías cantonesas fueron refrescantes e inolvidables. Gracias a la publicidad, las ventas del jabón para platos "White Cat" se han disparado, de casi 200 toneladas por año en 1979 a más de 4.000 toneladas en 1983. No sólo se vende a las principales ciudades nacionales, sino que también ingresa al mercado internacional todos los meses.
El cuarto es la tolerancia. Aunque los anuncios de televisión son más cortos que los de radio, normalmente sólo duran entre 10 y 15 segundos. Sin embargo, la promoción repetida en televisión aún puede hacer que los productos de algunas empresas se vuelvan "famosos".
La publicidad televisiva también tiene sus limitaciones. En primer lugar, es caro. Hacer un comercial de un minuto en televisión es lo mismo que filmar una serie de televisión. Requiere arte, arreglista, sonido, director, productor, reportero, fotógrafo y ensayo, por lo que el costo es muy alto. El segundo es la falta de selectividad. La publicidad generalizada tiene ventajas y desventajas. Muchos anuncios necesitan promocionar selectivamente a las audiencias, lo cual es difícil de lograr con los anuncios de televisión. Por lo tanto, Estados Unidos está dispuesto a utilizar la televisión para publicitar algunas necesidades diarias como productos sanitarios, alimentos, medicinas, pasta de dientes, ropa, etc. Por el contrario, la publicidad televisiva no se utiliza para productos especiales como electrodomésticos y equipos con un alcance de consumo reducido.
& gt& gtPublicidad radiofónica
A principios de la década de 1930, la radio se convirtió rápidamente en un medio publicitario. Posteriormente, en las décadas de 1920, 1930 e incluso 1940, la inversión publicitaria en transmisiones de radio aumentó dramáticamente. Hasta el día de hoy, la publicidad por radio sigue siendo una de las formas importantes de publicidad. Cuando se mide en términos del tamaño total de la audiencia, la radio conserva su primacía entre todos los medios publicitarios.
La publicidad por radio es la que se difunde más rápido, tiene una amplia gama de actividades, tarifas relativamente bajas y una gran flexibilidad. Cualquier huésped nacional que pueda expresarlo con la voz puede difundirlo por radio. Ya sean palabras, música u otros sonidos, ya sean de tres segundos o treinta minutos de duración, todos pueden transmitirse por radio. En comparación con la publicidad televisiva, la radio es mucho más selectiva. Cada festival transmitido por radio tiene su propia audiencia, lo que ofrece una buena oportunidad para la promoción de diversos productos.
Las limitaciones de la publicidad por radio se reflejan principalmente en el hecho de que la audiencia está demasiado dispersa, el tiempo de transmisión es corto, el contenido no es lo suficientemente específico y la atención de la audiencia no es tan buena como la de la televisión. .
& gt& gtPublicidad de envases
Algunas personas llaman a la publicidad de envases "vendedores silenciosos". El embalaje de productos es una de las estrategias importantes para que las empresas promocionen y vendan productos. Los fabricantes inteligentes imprimen sencillas presentaciones de productos en el embalaje, que se convierte en publicidad del mismo. Está muy bien pensado utilizar papel, cajas y latas para introducir el contenido del producto. A medida que el producto llega a los hogares de los consumidores, los costos de publicidad pueden incluirse en los costos de embalaje, lo cual resulta conveniente y económico para las empresas. En los últimos años, muchos fabricantes simplemente han impreso los principales productos que producen o operan en el embalaje exterior de sus productos (como bolsas de plástico), ampliando así el papel de la publicidad en los embalajes. Esta forma de publicidad es adecuada tanto para anfitriones como para invitados y ha sido muy bien recibida.
& gt& gtPublicidad por correo electrónico
Existen muchos tipos de publicidad por correo electrónico, como cartas de ventas, postales, desplegables, folletos, catálogos de productos, tarjetas de presentación corporativa, calendarios de pared, calendarios, folletos. , etc. . Envía varios tipos de anuncios impresos a consumidores potenciales en forma de comunicación, con amplia cobertura, bajo costo, alta velocidad, forma flexible, objetivos claros, conexión directa y alta selectividad. La publicidad por correo electrónico también tiene un fuerte toque humano y facilita la conexión emocional. Para cada anuncio por correo electrónico, el autor puede concretarlo en la forma más adecuada según sus propios deseos subjetivos. Muchas cartas y postales promocionales son muy fáciles de usar, lo que ha hecho que la publicidad por correo se haya desarrollado rápidamente en los últimos años. A través de la publicidad por correo electrónico, las empresas generalmente tienen una lista detallada de usuarios fijos, pero es muy sencillo publicarlos uno por uno según la lista.
& gt& gtPublicidad en transporte
Publicidad en trenes, aviones, barcos, autobuses y otros medios de transporte y en lugares donde los pasajeros esperan trenes, barcos y barcos. , gran flujo de pasajeros y buen efecto publicitario. La publicidad en el tráfico es un subproducto de la industria del transporte, por lo que el costo es relativamente bajo.
& gt& gtPublicidad exterior
Existen muchos tipos de publicidad exterior:
Una es la publicidad mediante carteles. Los carteles publicitarios generalmente se colocan en las aceras por donde deben pasar los peatones y también se pueden colocar en los puntos de venta.
El segundo es la publicidad en carteles callejeros. En comparación con la publicidad en carteles, la publicidad en carteles callejeros es más formal. Cada cartel se puede dibujar según los requisitos del anunciante y con el consentimiento del departamento de gestión de publicidad correspondiente, lo que lo hace muy llamativo y hermoso. Solía haber un cartel eléctrico de tres lados en Yan'an Middle Road y Maoming Road en Shanghai, que integraba rotación mecánica, relieve decorativo, ajuste automático de la hora, radio reloj y otras funciones, que desempeñaron un muy buen papel en el embellecimiento de la ciudad. . Este cartel móvil tiene más de 11 metros de ancho y cinco metros de alto. Está compuesto por 18 Bagua giratorios. Cambia automáticamente a una imagen cada 20 segundos, lo cual es muy llamativo.
La tercera es la publicidad con neón. Los letreros de neón instalados en ciudades bulliciosas no sólo promocionan productos, sino que también decoran la ciudad.
Además, la publicidad exterior también incluye galerías publicitarias, modelos de productos, etc. En la actualidad, algunos anuncios exteriores extranjeros avanzados también utilizan sonido, luz, color, sabor y otras tecnologías para hacer los anuncios más atractivos. Hay una empresa de alimentos en los Estados Unidos que erigió un modelo publicitario gigante en los suburbios de Detroit para promocionar el pan. El modelo mide 80 pies de alto y 100 pies de largo. Cuando los peatones se acercan, no sólo pueden escuchar una música suave y el sonido de la introducción del pan, sino también oler el aroma del "pan mezclado mágico", que inmediatamente despierta el apetito de la gente.
Se informa que las ventas de pan de la empresa de alimentos se triplicaron debido al uso de este anuncio con sabor a pan.
Además de algunos de los medios presentados anteriormente. También hay anuncios literarios, anuncios de regalos, anuncios de exposiciones, etc. Con el desarrollo de la tecnología, aumenta el número de medios publicitarios. En Estados Unidos, algunas empresas de viajes bien financiadas utilizan aviones para crear una neblina colorida para atraer turistas y hacer publicidad; algunas empresas también utilizan equipos especiales en tierra para proyectar imágenes publicitarias y textos en las nubes a dos millas del suelo. Los anunciantes extranjeros también predicen que en un futuro próximo la gente también utilizará transbordadores espaciales, estaciones de trabajo espaciales satelitales e incluso la luna para hacer publicidad.
El papel de la publicidad se centra en los siguientes aspectos:
En primer lugar, transmitir información y comunicar la producción y la demanda
La función más básica de la publicidad es la función cognitiva. La publicidad puede ayudar a los consumidores a reconocer y comprender las marcas comerciales, funciones, usos, métodos de uso y mantenimiento, lugares y métodos de compra, precios, etc. de diversos productos, cumpliendo así la función de transmitir información y comunicar la producción y las ventas.
Como dice el refrán, los buenos productos deben anunciarse con habilidad. Sin embargo, en la vida real, todavía hay algunas empresas que no tienen muy claro el papel de la publicidad y creen que la publicidad cuesta mucho y las ganancias superan las pérdidas. Por lo tanto, prefieren viajar lejos, tomar trenes y barcos e intentar vender en todas partes, en lugar de hacer publicidad. La práctica ha demostrado que la publicidad es uno de los medios más rápidos, económicos y eficaces de transmitir información económica. Los buenos productos, con la ayuda de métodos publicitarios científicos modernos, son muchas veces más eficaces que el poder humano.
En segundo lugar, estimular la demanda y aumentar las ventas.
Una buena publicidad puede despertar el interés y las emociones de los consumidores, estimular el deseo de los consumidores de comprar productos y promover el comportamiento de compra de los consumidores. Se da un ejemplo: una empresa tabacalera de cierto país envió vendedores a la zona turística del Golfo para promocionar sus cigarrillos "Crown Brand", pero el mercado de cigarrillos de la zona había sido ocupado por marcas de otras empresas. El vendedor quedó desconcertado y accidentalmente se inspiró en el cartel de "Prohibido fumar". De manera creativa, hizo muchos carteles grandes con las palabras "Prohibido fumar" y añadió una línea debajo: "El resultado despertó enormemente la atención de los turistas, que se apresuraron a acudir". comprar cigarrillos "Crown Brand", lo que abrió las ventas de la empresa.
En tercer lugar, promover la competencia y abrir el mercado
La publicidad a gran escala es una estrategia competitiva importante para las empresas. Cuando se lanza un nuevo producto, si los consumidores no conocen su nombre, uso, lugar de compra y método, será difícil abrir el mercado, especialmente cuando la competencia en el mercado es feroz y la actualización del producto se acelera enormemente, las empresas pueden utilizarlo a gran escala. La publicidad a gran escala hace que los consumidores resulten atractivos para sus productos, lo que resulta muy beneficioso para las empresas a la hora de ampliar el mercado.
Aumentar la visibilidad del producto es uno de los aspectos importantes de la competencia corporativa, y la publicidad es un arma indispensable para aumentar la visibilidad del producto. Los empresarios inteligentes siempre son buenos utilizando la publicidad para mejorar la "reputación" de empresas y productos, aumentando así su "valor", promoviendo la competencia y abriendo mercados.
En cuarto lugar, introducir conocimientos y orientar el consumo.
Hay muchos tipos de producción moderna y nuevos productos surgen sin cesar. Sin embargo, con ventas esporádicas todos los meses, es difícil para las personas comprar lo que necesitan a tiempo. La publicidad puede guiar el consumo al introducir el conocimiento del producto.
Después de comprar algunos productos, los consumidores no comprenden completamente el rendimiento y la estructura de los productos. Por lo tanto, a menudo surgen problemas durante el uso y el mantenimiento. Introducir el conocimiento del producto a través de anuncios también puede guiar mejor a los consumidores a reparar y mantener los productos, extendiendo así el tiempo de uso de los productos.
En quinto lugar, enriquecer la vida y cultivar el sentimiento
Un buen anuncio es en realidad una hermosa obra de arte. No sólo presenta el producto a las personas de una manera verdadera y concreta, sino también a través de él. la imagen de la obra, la observación y la apreciación permiten a las personas generar ricas asociaciones de vida, establecer nuevos conceptos de consumo, aumentar el disfrute de la belleza espiritual y generar el deseo de comprar.
La buena publicidad también puede ayudar a los consumidores a establecer una perspectiva moral y una visión de la vida correctas, cultivar la civilización espiritual de las personas, proporcionar a los consumidores conocimientos científicos y tecnológicos y cultivar los sentimientos de las personas.