¿Qué es la publicidad blanda? ¿Cuáles son las citas de varios medios?
Aunque la publicidad y las noticias son dos métodos de comunicación diferentes, pueden convertirse entre sí bajo ciertas condiciones. Se complementan entre sí y pueden aportar enormes beneficios a las empresas. Los siguientes tres aspectos pueden explicar completamente la relación entre noticias y publicidad.
En primer lugar, una gran creatividad publicitaria genera noticias.
Un anuncio que puede convertirse en noticia necesita confiar en su creatividad. Los comportamientos publicitarios con maravillosa creatividad y frescura tienen las características y el valor de la noticia en sí misma y pueden convertirse en noticia. Por ejemplo, las camisetas publicitarias que flotaron en el Gran Salón del Pueblo, la exitosa idea de regalar bolígrafos musicales, etc., y finalmente se convirtió en noticia, son las mejores explicaciones para esto.
Cuando Israel y los palestinos se sentaron a firmar un tratado de paz después de decenas de guerras, el primer ministro israelí Rabin reconoció el acuerdo de la OLP de un plumazo. Locke, el anunciante, descubrió que Rabin utilizó un bolígrafo "Pyro" de fabricación estadounidense al firmar su firma, lo que provocó la idea inusual del anunciante. Más tarde, apareció un anuncio llamativo en los principales periódicos: "Sólo hay una delgada línea entre la guerra y la paz, y esta línea la traza Pilot". Debido a que este anuncio atrajo gran atención del público mediante el uso de puntos de acceso mundialmente famosos, Associated Press realizó un informe especial sobre esta campaña publicitaria extremadamente creativa: "El camino hacia la paz es barrido y la inspiración publicitaria se activa instantáneamente". La perspicacia del anunciante es captada por los periodistas sensibles, y un anuncio puro conduce a una noticia valiosa.
En segundo lugar, el contenido publicitario desencadena una guerra de noticias.
A finales de abril de 2000, Hainan Yangshengtang Co., Ltd. utilizó la diferencia entre las dos calidades del agua en su anuncio televisivo de Nongfu Spring para explicar que "beber agua pura durante mucho tiempo no es saludable y ser descontinuado en el futuro." Tan pronto como apareció el anuncio, atrajo la atención de todos los ámbitos de la vida y causó controversia. "Una salpicadura de agua levanta mil olas." Desde hace tiempo, los medios de comunicación prestan gran atención a este acontecimiento que ha despertado un gran interés y está estrechamente relacionado con la vida cotidiana de los ciudadanos. Aunque no hay una conclusión clara sobre cuál es mejor entre el agua natural y el agua purificada, en lo que respecta al Yangshengtang que desencadenó este evento noticioso, no solo dejó a los consumidores más claros sobre los conceptos de "agua purificada" y "agua natural". ", pero también obtuvo publicidad gratuita "explotando" los medios de comunicación. Así, la publicidad y el periodismo sufrieron una transformación catalizada por una especie de levadura. Sin embargo, independientemente de si esta actividad es intencional, los dueños de negocios deben tener en cuenta su legalidad y reputación comercial para evitar repercusiones negativas.
En tercer lugar, la creatividad o planificación publicitaria derivada de la noticia se basa íntegramente en la noticia.
Cuando una empresa expresa su filosofía corporativa, algunas noticias relevantes también pueden convertirse en contenidos creativos para la planificación publicitaria. El maestro creativo de Toscana, el famoso grupo italiano Benetton, planeó un anuncio para el grupo de moda, expresando su preocupación por un tema de importancia universal para la humanidad, esforzándose por superar la indiferencia de la gente y haciendo que la sociedad humana sea tan colorida como la moda Benetton, suave y cálida. . Por ejemplo, en 1992, seleccionó siete fotografías de noticias entre decenas de miles de fotografías de noticias publicadas por medios de todo el mundo. Estas fotos tienen momentos, lugares y temas específicos, como guerra, violencia, energía, desastres, conflictos, etc. El planificador jefe citó la explicación del autor original y solo colocó la marca internacional Benetton con proporciones uniformes y un fondo verde en una esquina de la fotografía de noticias como publicidad de Benetton. Había un anuncio de "Bird" y el pie de foto escrito por el fotógrafo Steve McCuz decía: "La Guerra del Golfo dejó cientos de barriles de petróleo flotando en la superficie del Golfo. Un pájaro moribundo cubierto de petróleo espera la muerte. Este El pájaro simboliza el desastre de la contaminación ambiental causada por la guerra "La creatividad y el contenido de Benetton provienen todos de la fotografía de noticias, y la planificación publicitaria se basa completamente en noticias, lo que refleja la filosofía corporativa de Benetton de preocuparse por la sociedad y el sustento de las personas como ciudadanos globales. Este éxito proviene del profundo conocimiento de las noticias por parte del planificador.
Muchos de los anuncios en las empresas ahora son anuncios blandos de tipo informativo, que son "anuncios de texto" escritos por el planificador de marketing de la empresa o el redactor publicitario de la empresa de publicidad, a diferencia de los anuncios duros. En comparación con los anuncios duros, los anuncios blandos pueden aburrir a los consumidores. Al comentar sobre noticias, a menudo les recuerdan inadvertidamente a los consumidores la empresa y aumentan la visibilidad de la empresa en forma de informes de noticias. Por ejemplo, la publicidad, en comparación con la publicidad pura, suele tener una poderosa herramienta de marketing.
La publicidad blanda tiene dos definiciones, una es estrecha y la otra amplia.
1. Sentido estricto: se refiere a los anuncios de texto puro publicados por empresas en periódicos, revistas y otros soportes publicitarios. Esta definición es una de las primeras, que es lo que se conoce como publicidad de texto paga.
2. Definición amplia: se refiere a artículos explicativos promocionales publicados por empresas en periódicos, revistas, Internet y otros medios promocionales, que pueden mejorar la imagen y popularidad de la marca corporativa o promover las ventas corporativas, incluidos informes de noticias específicos. Artículos detallados, anuncios pagados de artículos breves, estudios de casos, etc.
La publicidad de texto suave es un anuncio que, bajo la influencia del texto suave, atrae la atención de los consumidores potenciales, mejora el poder de ventas del producto, mejora la reputación del producto, logra los objetivos estratégicos y objetivos tácticos del producto y guía a los consumidores en la compra.
La publicidad en noticias juega un papel importante en la comunicación publicitaria actual. Creo que la combinación de publicidad y noticias puede aportar mayor vitalidad a la publicidad y el desarrollo corporativo.