Cómo reformar la estrategia de comunicación de la cultura de los medios tradicionales
Frente al nuevo entorno comunicativo, los medios tradicionales deben fortalecer su sentido de responsabilidad por la comunicación cultural, por un lado, y ajustar sus roles mediáticos, por el otro. Con el reposicionamiento de los integradores de recursos y las nuevas plataformas de desarrollo proporcionadas por Weibo, WeChat e Internet, ¿se puede lograr esto mediante la dependencia? ¿micro? Al mismo tiempo, debemos aprovechar los recursos culturales, movilizar las fuerzas sociales, fortalecer el funcionamiento y la gestión del Weibo oficial y contribuir mejor a la difusión de la cultura.
1. ¿Rol comunicativo? ¿Sintonia FINA?
El microambiente no sólo cambia el comportamiento de los medios en la difusión de la cultura, sino que también los impulsa a ajustar su papel y estatus en las actividades de comunicación cultural. Las ventajas de los medios tradicionales son su alta credibilidad y sus abundantes recursos. En el nuevo entorno de comunicación, los medios tradicionales deberían aprovechar al máximo esas ventajas y lograr la moderación. ¿micro? ¿Ajustar el papel de la comunicación y cambiar el desarrollo a largo plazo? ¿boca? ¿Esperando estereotipos, popularidad? ¿Persona cariñosa? ,?Chaqueta acolchada de algodón? Crear una plataforma de comunicación civil. Cuando los medios tradicionales difunden la cultura, no sólo deben adherirse al papel de comunicadores, sino también fortalecer el papel de integradores de recursos y desarrolladores de productos, y asumir activamente la tarea de integrar recursos culturales, recursos sociales y recursos mediáticos [t1].
La cultura de una determinada región es diversa, y cada cultura también presenta características multinivel y multifacéticas. Por ejemplo, Qiqihar tiene cultura del hielo y la nieve, cultura de la grulla, cultura roja y cultura minoritaria [2]. La gente también tendrá cierta comprensión de una determinada cultura. Por un lado, ¿ya se ha formado? ¿Cien escuelas de pensamiento discuten? Por otro lado, la situación de libertad también es propensa a escenas con mucha gente y sin una línea principal, lo que en última instancia debilita la influencia y la comunicación de la cultura. Por lo tanto, los medios tradicionales con credibilidad deberían tomar la iniciativa de asumir la responsabilidad de integrar los recursos culturales, integrando agencias gubernamentales, herederos culturales, creadores artísticos, investigadores teóricos y redes sociales para transmitir la voz cognitiva más fuerte sobre la cultura. ¿Qiqihar es rico en recursos culturales y los sucesivos gobiernos han hecho grandes esfuerzos? ¿Cultura de la grulla? Convertida en tarjeta de visita de la ciudad, ¿la has tenido alguna vez? ¿Festival de observación de grullas? ,?Festival de Arte y Cultura de la Grulla? ,?El Foro de Cultura y Desarrollo Urbano? y otras actividades. ¿Bajo el liderazgo del gobierno, los medios tradicionales de Qiqihar también están comprometidos a difundir? ¿Cultura de la grulla? . El logotipo de la estación de televisión Qiqihar es una grulla voladora de corona roja, que resalta el significado simbólico de la cultura de las grullas para He Cheng desde la perspectiva del reconocimiento visual. La estación de televisión ofrece columnas clásicas como "¿Cuál es la impresión?" y "¿Cuál es la transmisión en vivo?". ¿Publicó una serie de informes sobre los humedales y otras actividades y también incrementó conscientemente la cobertura informativa diaria? ¿Cultura de la grulla? desparramar. Durante mucho tiempo, los periódicos han utilizado la grulla de corona roja como objeto de imitación, abriendo columnas sobre fotografía, caligrafía, pintura, poesía, prosa, etc. Sin embargo, podemos encontrar que los medios tradicionales, principalmente los periódicos y la televisión, no han integrado completamente diversos recursos. Por ejemplo, carecen de las voces de los investigadores culturales y de una plataforma para que la gente común muestre su comprensión cultural de las grullas.
Los medios tradicionales no sólo poseen ricos recursos culturales, sino que también son más poderosos que el público general a la hora de ocupar y desarrollar recursos sociales. Los medios tradicionales con colores oficiales deben ser inclusivos, cooperar plenamente con las empresas de medios privados y diversas organizaciones no gubernamentales, movilizar el entusiasmo de las celebridades sociales y del público en general y formar un consenso para que toda la sociedad difunda conjuntamente la cultura urbana liderada por los medios tradicionales. . Qiqihar es el hogar de reconocidas empresas de medios culturales como Shenhe y Qibo, celebridades del entretenimiento como Li Zhiqiang, Li Qiqihar y Qiqihar, así como una gran cantidad de grupos de arte popular, así como estudiantes universitarios y estudiantes internacionales de todo sobre el país e incluso el mundo. Tienen ventajas de recursos en términos de energía, creatividad y atractivo. Los medios tradicionales deben explotar plenamente el valor de estos recursos sociales, desarrollar diversas cooperaciones con universidades, empresas de medios, grupos de arte popular y artistas conocidos, y atraer a más gente común y corriente a participar. Al reintegrar los recursos sociales, los medios tradicionales pueden cumplir mejor su responsabilidad de difundir la cultura urbana y mejorar el atractivo y la popularidad de los propios medios.
2. ¿Difundir los productos? ¿micro?
La difusión de cualquier cultura se realiza en forma de productos. La gran producción significa ciclo largo y alta inversión, como películas, series de televisión, obras de teatro de gran escala, series animadas, etc. ? ¿micro? Se refiere a microproducción, microinversión, microduración, como microguiones, micropelículas, microvisuales, microesculturas, microcitas, micropoemas, etc. A la hora de desarrollar productos de comunicación cultural, se deben tener en cuenta ambas cosas. Utilice la producción a gran escala para lograr una gran conmoción e influencia y crear un efecto sensacional a corto plazo; ¿micro? La producción atrae la participación de la gente común y crea un efecto silencioso y duradero, creando así productos de comunicación tridimensionales y multinivel.
¿Mirar hacia atrás en la historia para mostrar la ciudad de Qiqihar? ¿Cultura de la grulla? Productos, ¿ambos? ¿Gran producción? Excelentes obras como "Little Crane Flying", "Northern Xinjiang Crane Dance", "Little Crane Dandan", así como obras en miniatura como fotografías de grulla de corona roja y cortometrajes musicales. En esta revisión, ¿qué encontramos? ¿micro? ¿La pequeña cantidad de productos, la baja participación del público y el tipo único lo han afectado en cierta medida? ¿Cultura de la grulla? La comunicación tampoco ha sabido adaptarse al entorno comunicativo actual.
Como integradores de recursos y divulgadores culturales, los medios tradicionales deben cooperar conscientemente con universidades locales, empresas de medios, organizaciones sociales y comunidades residenciales para desarrollar plenamente micropelículas, microvídeos, microguiones, micronovelas y microcreatividad. , microcitas, microesculturas, microcaligrafía y otros productos microculturales, que pueden involucrar diversos campos literarios y artísticos como la literatura, el teatro, la danza, la pintura y la escultura. Varios medios tradicionales pueden combinar sus propias características mediáticas para llevar a cabo actividades relevantes de recopilación, exhibición, evaluación y otras actividades de microtrabajos para formar un patrón en el que todos participan y todos difunden.
Por ejemplo, los medios impresos lanzan microguiones, micronovelas, microcitas, microcaligrafía, microfotografía y otras actividades de recolección, exhibición y premiación, mientras que los medios televisivos pueden realizar micropelículas, microvideos, microactividades creativas y otras actividades relacionadas, y transmitir. Los medios de comunicación también pueden realizar recitaciones de microobras, representaciones de microteatros radiofónicos, escuchas y otras actividades, y varios medios pueden cooperar entre sí para construir conjuntamente una plataforma de comunicación razonable para diversas actividades.
¿Se va a construir la ciudad de Qiqihar? ¿Cultura de la grulla? ¿Se propuso esta tarjeta de ciudad? ¿Crear un lote de obras maestras culturales? ,?Crear varios paisajes culturales urbanos? ,?Construir una serie de bases de industrias culturales? Esperando ideas. Los medios tradicionales pueden aprovechar esta oportunidad para llevar a cabo actividades relacionadas, como la creación y el diseño de microesculturas, la producción de guiones para microfilmes (microvisiones) y el diseño creativo artesanal, a través de la participación del público, comentarios de expertos, votaciones populares, exposiciones de obras (proyecciones ) y otros horarios y sesiones relacionados, atrayendo a gente común y profesionales a competir en el mismo escenario. ¿Se ha logrado esto? ¿Cultura de la grulla? Con la propagación de la enfermedad, ¿podemos todavía reunir energía? ¿gente? Imagen multimedia.
? 3. ¿Modo de comunicación? ¿Adjunto?
Algunos investigadores creen que las agencias de comunicación televisiva pueden difundir la cultura urbana abriendo nuevas columnas televisivas [3]. La idea es buena, pero la transmisión fluida de un programa de televisión es un proceso sistemático complejo, como la creatividad del programa, la investigación de mercado, la inversión de capital, la dotación de personal, etc. , lo que será extremadamente estresante en la operación real. Este es un asunto difícil para los medios de televisión municipales con fondos, mano de obra y recursos materiales limitados. En lugar de abrir una nueva columna con perspectivas inciertas, es mejor aprovechar al máximo las columnas existentes y abrir un nuevo camino para una comunicación cultural adicional.
La estación de televisión Qiqihar aprovecha al máximo las columnas autónomas existentes, adjunta los elementos de comunicación de la cultura de las grúas a las columnas de televisión con fuertes capacidades de comunicación y se da cuenta de la responsabilidad cultural de los medios de televisión a través de la comunicación en microtiempo. Ésta es una buena práctica. Qiqihar News Network es una famosa columna de noticias de televisión en Hecheng con buenas calificaciones. Recientemente se agregó una breve sección. En el microperíodo de 100 segundos desde el final de la transmisión de noticias hasta la aparición de los subtítulos, la fotografía especial de la grulla de corona roja, acompañada de una hermosa música, rápidamente llamó la atención de la audiencia. El público experimentó la belleza de la fotografía, la belleza de la música ligera y elegante, la elegancia de la postura de la grulla y se dio cuenta de la connotación de la cultura de la grulla de lealtad, amor, felicidad y auspiciosidad. Los medios televisivos integran la difusión de la cultura de las grullas en la agradable experiencia estética de la audiencia y, en última instancia, logran el efecto de comunicación.
Vale la pena promover este enfoque. ¿Qué pasaría si se pudieran realizar las micropelículas, microesculturas, diseños microcreativos y otras actividades relacionadas mencionadas anteriormente? ¿Adjunto? La vía de comunicación no sólo proporciona una plataforma para estas microobras, sino que también enriquece el contenido comunicativo de los medios tradicionales. Incluso obras de arte existentes, como danza, caligrafía, pintura, poesía, canciones, música, guiones, películas, animaciones, etc. ¿Se puede tramitar? ¿micro? ¿Después del producto, accesorios? En las conocidas columnas de radio y televisión, suplementos de periódicos y otros temas y formatos, las marcas conocidas desempeñan el papel de promover la comunicación y difundir la cultura de las grúas.
En la actualidad, Qiqihar TV tiene varias columnas famosas autogestionadas, entre las que se encuentran "Live Broadcast He Cheng", "Focus on Communication", "Sunday Conference Room" y "He Cheng Impression". logró buenas calificaciones Tarifa. La estación de radio también tiene transmisiones literarias y artísticas y transmisiones de tráfico, que son altamente absorbidas por la audiencia. También hay medios impresos de influencia regional como "Qiqihar Daily", "Hecheng Evening News" y "Charming Weekend", que pueden convertirse en; importantes portadores de comunicación cultural.
4. ¿Canales de comunicación? ¿Microexpansión?
La audiencia en el microambiente también tiene las características de canales de lectura en red. Con la popularización de las redes wifi y la diversificación de terminales que las audiencias pueden utilizar, se ha convertido en una nueva tendencia que las audiencias reciban información en cualquier momento, en cualquier lugar y como quieran. Weibo y WeChat son medios de comunicación con los que el público suele entrar en contacto. Se ha convertido en una tendencia que los medios tradicionales lancen Weibo y WeChat oficiales. En particular, los medios locales que tienen un alcance de comunicación limitado pueden utilizar Weibo y WeChat para romper la maldición de la comunicación regional. ¿Cruce? ¿Comunicación perfecta? ¿Contraatacar? ¿Es un canal de comunicación? ¿micro? Una manifestación típica de expansión.
Los medios tradicionales de Qiqihar (estación de radio y televisión de Qiqihar), columnas de televisión relacionadas conocidas (Live Style, He Cheng Live, Focus on Communication, etc.) y páginas de periódicos (Hecheng Evening News Literary Edition) han Creó sucesivamente Weibo oficial, con la ayuda de nuevos canales de comunicación para aumentar el contacto con la audiencia. Estos Weibo oficiales desempeñan un cierto papel en la vista previa del programa (evento), la recopilación de información, los comentarios y la atención. Pero al mismo tiempo, también debemos tener en cuenta que los medios tradicionales locales están muy entusiasmados con la apertura de Weibo oficial, pero la construcción y gestión del Weibo oficial después de la apertura están ligeramente rezagadas. El Weibo de la estación de radio y televisión Qiqihar solo atrajo la atención de más de 50.000 personas, y el Weibo oficial de la transmisión en vivo de He Cheng solo publicó unas pocas transmisiones, que no pudieron ganar popularidad y no pudieron cumplir mejor la importante tarea de la comunicación cultural. ¿Esto nos permite ver que si no hay inversión posterior en construcción y operación, se debe lograr comunicación interregional? ¿Contraatacar? Esto es muy difícil.
Los medios tradicionales locales no carecen de información local diversa, pero carecen de la conciencia necesaria para utilizar Weibo para transmitir información; no faltan profesionales de los medios, pero carecen de personal especializado para administrar Weibo y los sitios web. ¿Cómo gestionar el Weibo oficial de los medios tradicionales locales? Creo que lo más básico es configurar un administrador de Weibo dedicado que sea responsable de la transmisión diaria y el procesamiento de comentarios de información. Todo tipo de información publicada por Weibo oficial debe estar lo más cerca posible de la vida diaria de las personas, despertando así a los espectadores, reenviándolos, comentando y otros comportamientos, formando un estado de comunicación y realizando verdaderamente la intención original de los medios tradicionales locales de administrar Weibo oficial.
Además de publicar información diaria, una vez que se forma una buena situación de comunicación, se puede agregar el contenido de encuestas y debates, y se pueden establecer temas de discusión relevantes en torno a la cultura urbana para despertar el pensamiento de los espectadores, logrando así el propósito de difundir la cultura urbana. con la ayuda del Weibo oficial.
Hoy en día, los recursos mediáticos son cada vez más abundantes. Medios como la radio, la televisión, los periódicos, los teléfonos móviles y las computadoras han entrado en la vida cotidiana de las personas. Los periódicos móviles, Weibo, los sitios web y los boletines electrónicos hacen realidad el deseo de la gente de recibir información a través de una variedad de terminales. Los medios tradicionales también deben integrar los recursos de medios existentes, desarrollar Weibo, WeChat, periódicos móviles, periódicos electrónicos, programas en línea y otros productos, y promover contenidos e imágenes entre los usuarios en múltiples terminales.
¿Los diversos medios tradicionales mencionados anteriormente? ¿micro? ¿Actividad, desarrollo? ¿micro? Los productos se pueden difundir en línea y de forma viral con la ayuda de Weibo, WeChat, etc. , ampliando así el poder de adsorción de la propia actividad y aumentando la atención de la actividad.
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