Gran tarea de relaciones públicas: Título: La imagen es valor Subtítulo: Un ejemplo de la imagen de Xi'an Requerido para la tarde del 23 de mayo, Dios por favor.
La imagen es valor
Tomemos la imagen de Xi'an, por ejemplo
Las ciudades son el punto de apoyo del turismo moderno con la llegada de la postindustrial. Era, el turismo ha comenzado a "urbanizarse", la ciudad se ha convertido en una unidad de destinos turísticos y fuentes turísticas. La imagen del turismo de la ciudad se refiere a la comprensión y evaluación general, abstracta y general de los turistas de una ciudad turística. Las investigaciones de los últimos años han demostrado que la imagen es uno de los factores más críticos para atraer turistas. Cómo planificar una imagen turística exitosa se ha convertido en un gran desafío para varios países, regiones y ciudades. En primer lugar, con el vigoroso desarrollo de la industria del turismo, la competencia regional entre las ciudades turísticas se ha vuelto cada vez más feroz, desde la "competencia por recursos" hasta la "competencia de productos" y luego a la "competencia de imágenes", varias ciudades han comenzado a dar forma al conjunto urbano. La imagen turística como ciudad. La estrategia principal para el desarrollo turístico. Como Hong Kong, Shanghai, Dalian, Weihai, Zhuhai y otras ciudades. Además, desde el decenio de 1980 el mundo ha entrado en la era de la información y su difusión se ha vuelto diversificada, rápida y personalizada. En esta era de globalización e informatización, los métodos y medios de planificación de la imagen del turismo urbano han sufrido grandes cambios. La creación de la imagen turística de una ciudad se ha convertido en una actividad de información y comunicación entre el sujeto comunicativo (ciudad turística) y el objeto comunicativo (turistas), en la que los medios de comunicación desempeñan un papel intermediario clave. Cómo utilizar diversos medios y medios de comunicación para llevar a cabo una serie de actividades de planificación de relaciones públicas es un requisito más importante para las actividades de planificación de la imagen del turismo urbano en la era de la información. Es desde esta perspectiva que tomamos Xi'an como un caso para explorar cómo llevar a cabo una planificación sistemática de la imagen del turismo urbano en esta era de globalización e informatización.
Imagen del turismo urbano de Xi'an
La imagen y significado de Xi'an
El autor considera que el posicionamiento de la imagen del turismo urbano de Xi'an es: "El estado de los emperadores: ¡es Xi'an!". Contiene profundas connotaciones de imagen: en primer lugar, expresa el "espíritu antiguo" y la "generosidad" de Xi'an como antigua capital imperial de la nación china durante mucho tiempo. El extracto del "Estado Imperial" resume muchos de los puntos característicos de Xi'an: "las cuatro principales capitales antiguas del mundo", "las antiguas capitales de trece dinastías", "la ciudad más primitiva" y el "museo de historia natural", etc. ., que tiene un fuerte efecto disuasorio y contagioso. En segundo lugar, Xi'an es el "Estado Emperador desde la antigüedad". Xi'an tiene las reliquias históricas más famosas, como tumbas reales, jardines imperiales, templos famosos y templos antiguos relacionados con las actividades de los antiguos emperadores. El "Estado Emperador" puede hacer pensar a los turistas. Con ricas asociaciones, aparecen en la mente famosos lugares escénicos nacionales y extranjeros como los guerreros y caballos de terracota, la piscina Huaqing, la Gran Pagoda del Ganso Salvaje y las antiguas murallas de la ciudad, creando una fuerte atracción. En tercer lugar, "El estado del imperio: ¡Es Xi'an!" destaca la posición prominente de Xi'an en el patrón de la civilización china y permite a los turistas comprender que la acumulación más maravillosa de la antigua cultura china se encuentra en Xi'an. seis capitales antiguas y 99 ciudades históricas y culturales famosas, pero la "capital antigua" entre las capitales antiguas es Xi'an, y la "ciudad antigua" entre las ciudades antiguas es Xi'an "El Estado Imperial: es Xi'an. !"
2. La base conceptual del posicionamiento de la imagen de Xi’an.
Primero, analizar desde el trasfondo histórico y cultural (contexto). La cuenca del río Amarillo de la llanura de Guanzhong, donde se encuentra Xi'an, es el lugar de nacimiento de la civilización china. Las tradiciones culturales aquí nunca han sido interrumpidas durante miles de años. La gente puede capturar la atmósfera viva de las civilizaciones pasadas en las reliquias históricas de hoy. Xi'an es el "epítome" de los 5.000 años de historia de la nación china. "El estado imperial de Qin desde la antigüedad", Xi'an es una de las cuatro capitales antiguas del mundo. Trece dinastías han establecido aquí sus capitales, que duraron más de 1.200 años. Entre ellas, las Zhou, Qin y Han. y las dinastías Tang fueron las más poderosas y prósperas de la historia de China. Durante el período glorioso, la gloriosa civilización antigua dejó una profunda acumulación histórica en Xi'an, haciendo que los monumentos culturales de Xi'an brillaran como estrellas. Están los Guerreros y Caballos de Terracota, conocidos como la octava maravilla del mundo, el Mausoleo de Qin Shihuang, que fue el primero en ser incluido en la Lista del Patrimonio Mundial, y la antigua muralla de la dinastía Ming, que es la más completa y más grande del mundo. En los últimos años, el desarrollo de Han Yangling ha vuelto a causar sensación en el mundo. Las coloridas figuras desnudas desenterradas se conocen como la "Venus oriental". Xi'an es conocido como el "Museo de Historia Natural".
Por lo tanto, hay un dicho que circula ampliamente en la comunidad turística internacional: "Para ver China en diez años, ve a Shenzhen, para ver China en cien años, ve a Shanghai, y para ver mil años de China, ve a Xi". 'un." Xi'an es un representante de la larga historia y cultura de China, es decir, el estado de los emperadores.
En segundo lugar, analizar desde la percepción de los turistas (audiencia). Según el análisis estadístico del autor de una encuesta realizada a 100 turistas nacionales que visitaron Xi'an en julio de 2002, los turistas cuyas principales motivaciones eran apreciar la cultura y el arte antiguos, comprender la historia y la cultura de Xi'an y aumentar el conocimiento representaron el 43,6%. , 41,8% y 36,2% respectivamente. Entre los turistas extranjeros, el 63,8% vino a Xi'an para hacer turismo e intercambio cultural. Se puede ver que la característica principal de Xi'an que atrae a turistas chinos y extranjeros sigue siendo su historia y cultura. Vale la pena señalar que el 68% de los turistas perciben que Xi'an tiene guerreros y caballos de terracota, lo que confirma aún más el estatus de Xi'an como el "Estado Emperador" en la mente de los turistas.
En tercer lugar, análisis de la competencia alternativa en las ciudades turísticas. Hay dos tipos de competidores de Xi'an en todo el país: un tipo son ciudades homogéneas con características similares a Xi'an, como Beijing, Luoyang, Nanjing, etc.; el otro tipo son ciudades heterogéneas con características diferentes a Xi'an; , como Shanghai, Shenzhen, Dalian, etc. Las ciudades heterogéneas representan poca amenaza para Xi'an. Cada una tiene diferentes mercados objetivo. Las ciudades homogéneas compiten por el mismo mercado emisor objetivo que Xi'an, por lo que se trata de una especie de competencia sustitutiva. Este punto se puede ver en la ubicación de la imagen de las seis capitales antiguas de mi país. Todas son capitales antiguas y ciudades históricas y culturales famosas. El posicionamiento de la imagen de Xi'an debe resaltar los puntos clave que la distinguen de las otras seis capitales antiguas. A través del análisis comparativo, no es difícil ver que: Xi'an es la única ciudad de mi país que se encuentra entre las "Cuatro capitales antiguas" del mundo. Se ha establecido como capital de muchas dinastías y se ha establecido durante. durante mucho tiempo; en segundo lugar, el patrimonio histórico de Xi'an es el más perfecto y extenso, y se ha mantenido intacto después de miles de años. "Miles de casas son como tableros de ajedrez y doce calles son como campos de hortalizas", es el trazado de la capital. tan regular y riguroso como el trazado de la capital; en tercer lugar, Xi'an es el punto de partida de la famosa "Ruta de la Seda", que hizo mundialmente famosa la cultura de la próspera dinastía Tang. Es el representante de la antigua civilización de. la nación china a los ojos de la gente de todo el mundo. Todo esto demuestra que Xi'an es la "capital antigua" entre las capitales antiguas y la "ciudad antigua" entre las ciudades antiguas.
En cuarto lugar, después de Beijing, Xi'an es la segunda ciudad que se posiciona claramente como una "ciudad mundial" y propone "construir el Gran Xi'an, impulsar el Gran Guanzhong y liderar el Noroeste". El plan incluye las ciudades de Xi'an, Xianyang y Weinan, con una superficie de 14.000 kilómetros cuadrados.
Recientemente, el "Plan Maestro del Gran Xi'an" básicamente ha tomado forma. Después de Beijing, Xi'an es la segunda ciudad que se posiciona claramente como una "ciudad mundial" y propone "construir el Gran Xi'an, impulsar el Gran Guanzhong y liderar el Noroeste". El plan incluye las ciudades de Xi'an, Xianyang y Weinan, con una superficie de 14.000 kilómetros cuadrados.
A diferencia de Beijing, el Gran Xi'an se basa en un desarrollo tipificado y pone más énfasis en las áreas funcionales temáticas del turismo (Turismo Regional). Desde la perspectiva del turismo y la cultura, trasciende las restricciones de las divisiones administrativas y. tiene como objetivo formar una "ciudad turística global".
Como ciudad turística central, los ingresos por turismo internacional (divisas) de Xi'an en 2007 fueron de 543 millones de dólares, 1,4 veces los de Chongqing, 1,5 veces los de Guilin, 2 veces los de Chengdu, 2,2 veces mayor que Sanya, 2,3 veces mayor que Wuhan, 2,6 veces mayor que Kunming y 5,6 veces mayor que Luoyang, ocupando el primer lugar en ingresos de divisas por turismo en las regiones central y occidental. En el mismo año, la estancia media de los turistas entrantes fue de 2,92 días, superando la de Hangzhou (2,67 días) y Guangzhou (2,24 días).
Xi'an es también una ciudad central para el flujo de pasajeros en la región, lo que ha impulsado la aglomeración y el desarrollo de las ciudades circundantes, centrándose en la concentración de capital industrial, amplificado el efecto de aglomeración y construido un complejo integral. Sistema integral de la industria turística con completas instalaciones de apoyo. Este tipo de diseño industrial no es infrecuente después de que Shenyang celebrara la Exposición Mundial de Horticultura en 2006, se formó el "Clúster de Ciudades Turísticas del Gran Shenyang", que incluye Shenyang, Anshan, Fushun, Benxi, Yingkou, Fuxin, Liaoyang, Tieling y otras ciudades. con una superficie de 75.400 kilómetros cuadrados.
Durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", China básicamente realizará un turismo sin barreras, y el "grupo de ciudades turísticas globales" nacional está naciendo silenciosamente, Beijing y Tianjin, Shanghai y Shanghai están uniendo fuerzas. Hangzhou se está uniendo, Guangdong y Hong Kong están haciendo grandes esfuerzos y el Gran Xi'an está en escena, acelerando el desarrollo competitivo de las aglomeraciones urbanas e implementando mejor el diseño estratégico de "internacionalización e intensificación" de la industria turística de China.
De hecho, Xi'an es rica en recursos naturales y culturales, pero muchas veces porque la ciudad está mal posicionada, o no sabe cómo posicionarla, la ciudad duda a la hora de construir su propia marca, o imita a los demás. Como resultado, las imágenes que surgen son vagas o poco claras. Por lo tanto, el posicionamiento de la marca de la ciudad de Xi'an también debe combinarse con el temperamento espiritual de su historia y cultura para dotarla de carácter cultural y connotación cultural. Porque una marca urbana tendrá verdadero encanto sólo si hereda sus características inherentes y absorbe los nutrientes de su historia y cultura para moldearse y embellecerse continuamente. El posicionamiento de la ciudad de Xi'an consiste en integrar aspectos funcionales y culturales para formar sus características y personalidad. Sólo de esta manera el posicionamiento podrá tener una vitalidad duradera y eventualmente se transformará en un compromiso con el público objetivo del mercado. Sólo el énfasis en un determinado aspecto de las funciones de la ciudad, o incluso la construcción de una imagen de la ciudad basada en la voluntad del jefe del ejecutivo y órdenes administrativas, son de corta duración. Xi'an se posiciona como el "Estado Imperial: ¡Es Xi'an!", lo que en realidad es la acumulación de la historia del desarrollo de Xi'an y la condensación de su cultura. Sólo cuando la cultura de la ciudad y sus funciones existentes estén en un estado armonioso se podrá ejercer el encanto de la ciudad.
El 21 de mayo de 2014, pronto se llevará a cabo la 18ª Feria Comercial Internacional y Exposición de la Ruta de la Seda de China Occidental. Ayer, el periodista se enteró por la sucursal de Xi'an de que la exposición se dividió en dos grupos. La exposición utilizó materiales ecológicos y respetuosos con el medio ambiente, lo que demostró plenamente la nueva imagen de desarrollo científico y avance de la ciudad.