Cómo escribir un texto sobre cosméticos
¿Puedes anotar el lugar de origen, lugar de producción, ingredientes especiales, eficacia y puntos de venta?
Pregunta 2: Cómo escribir buenos artículos de redacción publicitaria para productos para el cuidado de la piel, que deben tener tres elementos. Los artículos blandos también son artículos y también tienen tres elementos centrales. Son puntos de venta de productos, temas de artículos interesantes y materiales de contenido.
El punto de venta de un producto es el punto de venta principal que desea promocionar. El tema de los artículos blandos es empaquetar el principal punto de venta para atraer usuarios. El material de contenido es el material que concreta el tema del artículo blando. Hablemos de ello uno por uno:
1. Descubra los principales puntos de venta de los artículos blandos integrados. Dado que el propósito de escribir artículos blandos es promocionar un producto o marca, los puntos de venta son muy importantes. En general, lo que más atrae a los usuarios es el "material" que les interesa y los productos que queremos promocionar no suelen ser interesantes y poca gente se interesará por ellos; Si hay demasiada información del producto en los artículos blandos, no solo afectará directamente la experiencia de lectura del usuario, sino que también provocará efectos de comunicación deficientes. También habrá demasiada información promocional, lo que impedirá que los usuarios se centren en el producto y dejen una profunda impresión. Por tanto, el espacio que podemos jugar en los puntos de venta de productos es muy limitado. Por lo tanto, debemos hacer un "gran avance" y aprovechar 1 o 2 puntos de venta del producto para el envasado. Estos puntos de venta deben ser los puntos más distintivos e impresionantes de su producto. Cuanto más exclusivo y específico, mejor.
En segundo lugar, el tema del artículo blando. Los temas suaves son canales que conectan a los usuarios y la información del producto. Al elegir un tema, primero debe encontrar el grupo objetivo de su producto. Luego, comprenda qué “puntos débiles” o “puntos altos” tienen en común estas personas. Luego, elija un tema de artículo sencillo que pueda abordar sus "puntos débiles" o "puntos altos" a la vez. En este momento, debe prestar atención. La parte más difícil de escribir artículos blandos es cómo pasar naturalmente a la introducción del producto después de escribir el contenido esperado en el artículo. De lo contrario, sería vergonzoso descubrir que no puede conectarse después de trabajar duro para codificar muchas palabras. Al elegir un tema, debe considerar si el tema se puede empaquetar bien en torno a los puntos de venta principales. Antes de escribir artículos blandos, es mejor escribir primero la parte de conexión y luego recopilar otros materiales.
En tercer lugar, los materiales de contenido. Después de determinar los puntos de venta del producto y el tema del artículo blando, debe recopilar buen contenido para aumentar la lectura de los usuarios y utilizar argumentos sólidos para respaldar su punto de vista. El tema de la redacción de artículos blandos puede ser tan descabellado como quieras, pero cuando se trata de redacción específica, debe estar bien fundamentado. Ya sea que quiera aconsejar a todos que "sea cruel consigo mismo" o defender que "sólo tratarse amablemente a sí mismo es lo más cierto". Es necesario recopilar materiales relevantes sobre el tema para la argumentación. Por ejemplo, escriba un artículo informativo para unos auriculares. El principal atractivo de venta de estos auriculares es el "auricular de mayor valor de la historia". Para reflejar el punto de venta, el autor quiere utilizar la historia del desarrollo de la forma de los auriculares para empaquetarlo. En el artículo suave, el autor presenta primero los primeros auriculares, que eran voluminosos y feos, y luego, a través de la mejora continua de los auriculares de generación en generación, los lectores pueden ver la tendencia de evolución de los auriculares volviéndose cada vez más delgados, delgados y hermosos. Finalmente, es natural poner los auriculares a promocionar al final del artículo, lo que equivale a decirles a los lectores que estos auriculares son la última generación y la generación más hermosa en el proceso de evolución.
Por último, utilizar texto puro para mostrar algunos temas profundos; los artículos generales pueden mejorar la experiencia de lectura a través de ilustraciones. En definitiva, una vez conseguidos los tres elementos principales, los detalles deben ser lo más perfectos posible.
Pregunta 3: Cómo abreviar sustantivos en redacción de cosméticos: LATs no es un flujo de álgebra lineal, sino que se refiere a esos "cohabitantes separados". LAT es la abreviatura en inglés de Living Apart Together. Este concepto se originó en países como los Países Bajos y Suecia, conocidos por su apertura sexual. Originalmente se refiere a parejas no casadas que optan por mantener una relación íntima, incluido el sexo, pero no viven juntas. Posteriormente, el término se fue extendiendo paulatinamente a las parejas casadas. Amarnos unos a otros sin vivir juntos. Incluso cuando están enamorados, cada vez más hombres y mujeres no desean vivir juntos, sino que eligen la modalidad de "amarse pero no vivir juntos". Estos incluyen hombres y mujeres solteros, divorciados o viudos. Si bien mantienen la relación con sus amantes, también tienen residencias diferentes. Los funcionarios de la Oficina de Estadísticas Nacionales del Reino Unido creen que el censo del país de 2001 reflejará claramente la tendencia creciente de personas que se aman pero no viven juntas. La revolución de género comenzó hace medio siglo. Williams, profesora de política social en la Universidad de Leeds en el Reino Unido, dijo: "El fenómeno de 'amar a las personas que viven separadas' se considera como la tercera ola de la revolución en las relaciones de género desde la década de 1960. La primera ola de revolución En las relaciones de género apareció en los años 1960, que creía que el sexo y el matrimonio podían separarse, se llamó 'fraternidad'.
La segunda ola de revolución en las relaciones de género, que surgió en las décadas de 1980 y 1990, no vio la necesidad de estar vinculado al matrimonio de por vida sólo porque querías ser padre, por lo que se llamó "cohabitación no casada". En cuanto a "amar pero no vivir separados", es un modelo nuevo. "Sé leal a tu pareja, pero no preguntes sobre el estado financiero. En una relación "LAT", las personas no tienen que relacionarse con la familia de su pareja ni preguntar sobre los detalles familiares o los problemas financieros del otro, pero pueden compartirlo. Al igual que en una relación tradicional entre hombres y mujeres, risas y tristeza. Los sociólogos señalan que hay cuatro tipos principales de hombres y mujeres que siguen el modelo "LAT". La primera categoría son los que encuentran nuevas parejas después del divorcio: porque los hombres divorciados. y las mujeres tienen que criar a sus hijos por separado, muchas personas optan por vivir separadas con sus nuevos amantes. La segunda categoría son los profesionales que trabajan en diferentes ciudades y países. La tercera categoría son los jóvenes, cada uno de los cuales tiene una residencia personal. de viudos y viudas que quieren asegurarse una casa. Sus hijos heredan su propiedad.
Pregunta 4: Cómo escribir el texto del embalaje en el texto publicitario de cosméticos no es esencialmente una descripción o decoración del producto, sino el uso de la información. asimetría para lograr el propósito de la marca.
En primer lugar, el propósito de la redacción debe ser claro. La redacción en sí sirve al objetivo comercial. Si el objetivo comercial es apoderarse de un mercado en blanco, entonces. El propósito de la decoración cultural es educar a los consumidores con productos competidores. El propósito es competir. Si el objetivo comercial es expandir el mercado existente, entonces el propósito de la redacción publicitaria es expandir el mercado existente. La redacción publicitaria debe introducirse con mayor claridad. Hay muchos antecedentes de productos; la redacción publicitaria competitiva no requiere experiencia y enfatiza la diferencia con la competencia. Luego, la redacción publicitaria ampliada presta más atención a los resultados. libros de texto clásicos de gestión estratégica, a saber, diferenciación y diferenciación. Liderazgo de costos o enfoque. De hecho, hay muchos modos de redacción, ¿cuáles son estos tres?
¿Cómo escribir diferenciación? Los ingredientes y los mecanismos de diferenciación de conceptos pueden tener que ver con historias de desarrollo, inspiraciones creativas, valores o el resultado final de producir sus propios productos (como no realizar pruebas con animales, no utilizar ingredientes animales, etc.).
De hecho. Por supuesto, también hay marcas (como las marcas de canales de distribución o ventas en línea) que se comparan directamente con las grandes marcas, con la esperanza de brindar a las personas la ventaja. Impresión de relación calidad-precio.
¿Cómo escribir enfoque? Centrarse en aislar el mercado de los demás. De hecho, esto se resuelve mediante el posicionamiento del producto. algunas personas se centran en el acné de adultos; para blanquear, algunas personas se centran en eliminar el color amarillento y controlar la grasa, mientras que otras se centran en los poros.
En tercer lugar, hay muchas estructuras confusas en la elección de la estructura y el lenguaje. en el mercado, así que puedes decir lo que quieras. Dilo como quieras. Es posible que esto haya funcionado en el pasado, pero ahora los consumidores no tienen paciencia. "Puntuación total" es una de las estructuras más utilizadas, una oración + algo. Explicación + refuerzo del punto de venta final. El método depende del posicionamiento de su marca. Algunas marcas son racionales y otras son emocionales. El estilo del lenguaje depende de la personalidad de la marca. Por ejemplo, el estilo del lenguaje general de las marcas coreanas es lindo y casual. fantasía; las marcas europeas y americanas son muy racionales. Presentan los hechos y son razonables.
Pregunta 5: ¿Cómo escribir una copia de cosméticos para la búsqueda de Baidu?
Pregunta 6: ¿Cómo escribir instrucciones para cosméticos? Primero, debe hacer una declaración inicial (presentación de la marca, visión propia, etc.), luego fotografías, introducción de los cosméticos, publicidad, todo eso y una conclusión, que debe editarse de acuerdo con las características de su producto.
Pregunta 7: Existen muchos casos reales de productos para el cuidado de la piel. En primer lugar, debemos captar las características de los productos para el cuidado de la piel y las necesidades de los consumidores. Los ejemplos son los siguientes:
1. Refleja el cuidado natural de la piel - Serie MUJI
2. Extrae las características propias del producto - Mascarilla para dormir de leche de cabra
3. Las características del retiro de efectivo y la hidratación - Serie Estee Lauder
Pregunta 8: Cómo redactar el texto para las actividades de adaptación de productos para el cuidado de la piel 1. La creatividad de la actividad está presente.
Actualmente, la mayoría de fabricantes utilizan la promoción de las tiendas de cosmética como táctica de marketing inmediato, dando lugar a numerosas y excesivas actividades promocionales en el mercado, que encandilan a los consumidores y paulatinamente se vuelcan hacia pequeñas y medianas actividades puramente promocionales ( Descuentos, obsequios) y pérdida de intereses.
Si quieres destacar entre las muchas actividades promocionales y atraer rápidamente la atención de los consumidores, debes trabajar duro en la creatividad de las actividades y esforzarte por cumplir con los principios de “tres nuevas y cuatro características” de Actividades de SP (esta parte también incluye artículo especial).
A. Tres nuevas políticas: nuevos conceptos, nuevos puntos de venta y nuevas formas de actividades.
b.Cuatro principios: publicidad, bienestar público, autoridad y noticia.
2. Las actividades publicitarias preliminares están listas.
Las actividades promocionales requieren que más personas conozcan, comprendan e incluso tomen medidas directas: compren el producto. Naturalmente, muchas personas necesitan conocer y participar en este evento para lograr nuestro propósito de publicidad y ventas.
Por lo tanto, para maximizar la difusión de los avisos de eventos, los avisos de eventos deben estar equipados con anuncios, subtítulos de eventos, mensajes directos de eventos transmitidos, carteles, carteles y avisos de eventos impresos en el embalaje del terminal (como tarjetas de estación, letreros de estaciones). ). Además, es más interesante y eficaz promover el mecanismo de acción del producto al publicar avisos de eventos que los anuncios puros del producto.
3. * * *Existen relaciones públicas
Todas las actividades de SP (especialmente al aire libre) tienen que tratar con muchas autoridades competentes. Que el evento pueda celebrarse con éxito tiene mucho que ver con su apoyo. Si un departamento se atasca, puede resultar en una reprogramación o un aborto espontáneo. Por lo tanto, antes de realizar las siguientes actividades a gran escala, debemos tener un proceso de comunicación con los distribuidores y las solicitudes deben realizarse con anticipación. En términos generales, todas las actividades de promoción de ventas al aire libre deben ser aprobadas primero por el departamento de propiedad del lugar, el departamento de gestión de publicidad de la Oficina Industrial y Comercial, y obtener una "licencia" de los departamentos de protección ambiental, construcción urbana, transporte, salud y otros para garantizar la seguridad de la actividad. Por lo tanto, todos los especialistas en marketing deben comunicarse con los clientes sobre este tema desde el momento en que ingresan al mercado local. Haga su trabajo antes de hacerlo para cortar los problemas de raíz.
4. Existe la división organizacional del trabajo.
La implementación de las actividades de promoción general se divide en tres etapas: ejecución previa a la actividad y seguimiento posterior a la actividad. estrechamente conectado. Los detalles involuntarios o pasados por alto pueden arruinar todo el evento. No solo requiere que los ejecutores de actividades del departamento de marketing tengan un alto sentido de responsabilidad y una fuerte cooperación, sino que también requiere que el comandante de actividades tenga una visión general y un "ojo pequeño" meticuloso, de modo que la división del trabajo esté estrechamente vinculada. , todos son responsables y la división del trabajo es clara:
●El período de preparación de la actividad generalmente incluye los siguientes elementos:
(1) Negociar con las partes relevantes, postularse a los departamentos locales , etc. ;
(2) Anuncio del evento (Kans Shinkansen, promoción al aire libre, colocación en tabloides, etc.);
③Preparar materiales y obsequios promocionales del evento;
( 4 ) Preparación del producto;
⑤ Inspeccionar y organizar el lugar del evento con anticipación
⑥ La división del trabajo y la división del trabajo de esteticistas, maquilladores, promotores y guías de compras de belleza urbana. y otro personal comercial que participa en el evento Capacitación;
⑦ Contactar y comunicarse más con cada terminal de ventas, esforzarse por lograr una amplia exhibición de productos, stands destacados, comunicarse con las tiendas y cooperar plenamente con el personal de ventas. Capaz de realizar guías de compras completas en la tienda y trabajar duro en la imagen del terminal para mejorar el ambiente de ventas.
●Ejecución de la actividad:
① Organice el lugar con anticipación, apile artículos, banderas coloridas, pancartas, carteles, carteles y otros materiales promocionales para garantizar una atmósfera fuerte y solemne. (2) División clara del trabajo: se asignará personal especial para atraer gente a la tienda, saludar a los clientes, presentar productos, distribuir mensajes directos y tener un director de actividades en el sitio responsable del monitoreo general, el control de la situación, la programación en el sitio y otros asuntos.
(3) Todos deben ser dignos y generosos. Todos tienen la obligación de guiar e introducir productos. Todos tienen la obligación de mantener el orden en el lugar, guiar el flujo de personas y garantizar la higiene ambiental. Por lo tanto, el personal de promoción, negocios y publicidad debe estar familiarizado con el conocimiento del producto, comprender los conocimientos básicos sobre el cuidado de la piel del grupo objetivo y comprender las ventajas y desventajas de los competidores, para poder presentar los productos a los consumidores de manera sincera y racional.
(4) Transforme al vendedor obediente en un consultor de belleza profesional de Kans. Las personas que lo rodean harán todo lo posible para presentarles a los clientes al vendedor y dejarán que el consultor de belleza profesional recomiende productos a los consumidores.
⑤Cuando hay ventas preferenciales y muestras como productos, como forma de mantener el ambiente en el sitio:
Cuando hay poca gente en el sitio, envíe globos y pequeñas banderas rojas para atraer los clientes cuando hay mucha gente, cuando visitan, optan por presentarles productos aparentemente valiosos, los obsequios también deben distribuirse estrictamente de acuerdo con el registro de la cita para evitar competencia y confusión;
●Trabajo post-evento
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Pregunta 9: El copywriting sobre cosmética no está determinado por un número concreto. Depende de hasta dónde se pueda extender. Un buen marketing puede ser un éxito instantáneo. Por otro lado, publicar demasiadas publicaciones puede no resultar útil.
No puedes publicar de forma casual. Deberíamos utilizar algunos medios para realizar algunas actividades sin conexión. Puedes consultar. En este sentido, a Beijing le ha ido bien en entretenimiento e inteligencia en línea.
Pregunta 10: Frases bonitas sobre flores, redacción cosmética. Las flores florecen sólo una vez, pero la belleza de una mujer puede durar para siempre.