Temas culturales en la publicidad
Los anuncios exitosos a menudo tienen profundas connotaciones culturales de la época y son un espejo de la cultura progresista de la época. Este artículo comienza con algunos ejemplos publicitarios y realiza una discusión preliminar sobre la cultura de fondo reflejada en algunos anuncios.
En primer lugar, la exhibición de la cultura popular
La publicidad en sí misma es un tipo de cultura popular. La publicidad debe crearse en un contexto cultural que siga de cerca la moda para ganarse el reconocimiento de los consumidores. Por tanto, la publicidad es el escenario de la cultura popular. Por ejemplo, los anuncios que utilizan efectos de celebridad y efectos de autoridad muestran las características de la cultura contemporánea. Muchas empresas suelen utilizar la influencia de las celebridades en la mente de los consumidores para establecer una buena imagen de sus productos o marcas. El jabón "Safeguard" de P&G y el champú nutricional "Pantene" fueron recomendados a los consumidores por la Asociación Médica China y el Instituto Suizo de Vitaminas, respectivamente, lo que rápidamente hizo que los productos se hicieran populares. El éxito de estos anuncios se basa sin duda en la admiración de la gente contemporánea por las celebridades y la confianza en la autoridad. Otras manifestaciones incluyen: búsqueda material no convencional y exhibición de personalidad de superación personal. Por ejemplo, la pantalla del anuncio del periódico de la estación de buscapersonas inalámbrica Nanjing Tianwei publicó el rostro de un joven muy inteligente, y había una sombra del rostro. El eslogan del anuncio de repente nos hizo darnos cuenta: "Ya que usted tiene objetivos más altos, ¿por qué debería preocuparse de que otros digan que su visión es demasiado alta?". Este anuncio encontró un punto de conexión en la búsqueda de la personalidad de los consumidores, que encarna el espíritu de vigor. y valentía. Un joven mediocre con gran autoestima y confianza en sí mismo. Para otro ejemplo, el eslogan publicitario del champú Rejoice de P&G "Mejor rendimiento, naturalmente popular en todo el país" hace pleno uso del "aprecio" para aumentar las expectativas de los consumidores sobre el producto. Esto refleja el deseo de la gente de mostrar sus ventajas frente al público y. obtener su reconocimiento y aprecio. Además, anuncios de bebidas como "Los jóvenes no fallan, son muy coca, presumen"; Sprite - "Yo soy yo, claro como el cristal" y otros anuncios de bebidas representan la tendencia psicológica de los jóvenes contemporáneos a resaltar su individualidad y estilo personal. En segundo lugar, la colisión de la cultura regional y la cultura mixta
Además de la cultura popular dominante mencionada anteriormente, la publicidad también refleja la cultura específica de una determinada región. Cada región tiene su propia cultura, incluyendo formas de pensar, estilos de vida, orientaciones de valores, conciencia estética, etc. Muchos anuncios utilizan esto como fondo creativo, reflejando diferencias culturales. Por ejemplo, el anuncio "Goldlion Tie, un mundo de hombres". "Goldlion", antes conocido como Golden Lion, hizo algunos esfuerzos en publicidad, pero las ventas de corbatas seguían siendo escasas. Resulta que los lectores "leones" y "perdedores" en Hong Kong son casi los mismos, lo que es contrario a la mentalidad de "buenas intenciones" exclusiva de la gente de Guangdong, Hong Kong y Macao. Desde la aparición del buen nombre de Geely, "Goldlion", los anuncios han provocado que las actividades psicológicas de los consumidores se dirijan selectivamente y "Goldlion" se ha hecho famoso en todo el mundo. La marca "Youngor" ha ganado el Premio Nacional de Oro en Ropa desde su "Juventud" inicial hasta "Beilun Port", pero su popularidad no es alta. Fue sólo después de que pasó a llamarse "Younger Youth" que Younger continuó cantando todo el tiempo. La razón es que el nombre "Youngor" está en consonancia con la psicología de las personas. Todo el mundo quiere tener la vitalidad de los jóvenes.
Por supuesto, la industria de la publicidad es una fusión cultural intergeneracional y transnacional. Por ejemplo, el eslogan publicitario de la serie de suplementos avanzados del American Health Army de HVM en los Estados Unidos es "El plan de un año comienza en primavera", que adopta un modismo chino, por ejemplo, el eslogan publicitario "Usar ropa interior al aire libre no comenzó con Madonna; ", que se basa en la vestimenta de las actrices sexys contemporáneas, saltando a los trajes de los bailarines del ballet El Lago de los Cisnes hace más de 100 años, saltando libremente entre los tiempos antiguos y modernos, encarnando los mensajes culturales mixtos de "lo extranjero es usado por China". , lo antiguo es usado por lo presente". En tercer lugar, la interpretación de la cultura avanzada
La publicidad muestra a las personas una imagen cultural avanzada. Esta imagen cultural avanzada siempre muestra a las personas un mundo nuevo desde la perspectiva del contenido, y es un mundo nuevo que se puede obtener mediante la compra. Por ejemplo, el café "Nescafé". Los chinos tienen la costumbre de beber té y rara vez toman café, pero el café "Nescafé" se atrevió a entrar y se convirtió en un éxito instantáneo. Una de las razones radica en la frase "sabe muy bien" y su imagen publicitaria: beber café "Nescafé" puede llevar a una vida de alta calidad y calidad. Esta es la cultura avanzada que aporta el café Nescafé. Esta cultura avanzada utiliza la "relación entre la imagen y el fondo" para resaltar las cosas que se deben promocionar desde una perspectiva visual. Al mismo tiempo, utiliza medios de comunicación como la fotografía y las películas para brindar a las personas una sensación de inmersión, lo que a menudo ocurre. Los consumidores lo confunden con estar allí.
Por supuesto, no podemos ignorar que la cultura publicitaria está empeorando cada vez más ante la tentación de vender beneficios. En primer lugar, la publicidad es un tipo de información de consumo. Sólo mediante una comunicación repetida e intensiva se puede establecer una relación de identidad con la audiencia. Para lograr sus objetivos, los anunciantes inevitablemente utilizarán todos los medios eficaces y no escatimarán esfuerzos para mostrar sus anuncios a la atención de la audiencia. Esto inevitablemente exagerará y ampliará el contenido original de la información publicitaria, e incluso confundirá e interferirá con la comprensión de la audiencia. de la audiencia con información falsa. Recepción, uso y juicios de valor de la publicidad. En segundo lugar, para satisfacer el "gusto" de un determinado tipo de personas, la comunicación publicitaria tiene que destruir la connotación de valor de la publicidad misma y reducirla a una especie de moda kitsch, para inducir valores sociales. acercarse al kitsch.
En resumen, con la explosión de la información publicitaria actual, la publicidad se ha convertido cada vez más en una parte indispensable de la vida cultural de las personas. A medida que las cualidades humanísticas de las personas sigan mejorando, los anuncios que resaltan el encanto cultural tendrán connotaciones culturales cada vez más profundas, y habrá más connotaciones culturales esperando que las descubramos.