El surgimiento, desarrollo y importancia de las relaciones públicas en China.
Las relaciones públicas, como teoría ideológica y profesión social completamente nuevas, entraron en China con la apertura de las puertas de China al mundo exterior. Antes de eso, aproximadamente después de la década de 1960, con el rápido desarrollo económico. de Taiwán y Hong Kong en nuestro país, las relaciones públicas modernas comenzaron a introducirse en Taiwán y Hong Kong y se desarrollaron rápidamente. Especialmente en Hong Kong, en primer lugar, algunas empresas multinacionales han establecido sucursales allí, han establecido departamentos internos de relaciones públicas y han contratado personal de relaciones públicas capacitado profesionalmente para realizar trabajos de relaciones públicas, lo que hace que el trabajo de relaciones públicas sea más conveniente. un alto nivel de desarrollo. Desde entonces, varios tipos de empresas, hoteles y casas de huéspedes también han establecido sus propias agencias de relaciones públicas. El número de profesionales de relaciones públicas ha aumentado día a día y la educación, formación y relaciones públicas del personal de relaciones públicas han alcanzado el nivel teórico. La investigación también se ha mejorado continuamente, haciendo que el impacto social y el papel práctico de las relaciones públicas sean cada vez mayores. De hecho, esto creó buenas condiciones para que las relaciones públicas se introdujeran en el continente de manera oportuna.
1. La historia del desarrollo de las relaciones públicas en mi país
En vista del estado de desarrollo de las relaciones públicas desde que se introdujeron en el continente de mi país a principios de la década de 1980, algunos la gente usa esto. Un poema de un poeta chino lo describe: "Una bola de paja se enreda y de repente quema el cielo y la tierra. Es como un horno lleno de huesos que hierve a fuego lento, calentando lentamente el suelo". Las dos primeras frases de este poema describen que la llama cuando ardía la paja era muy grande, pero se apagó de repente. Las dos últimas frases describen las raíces de los árboles que no son fuertes pero sí duraderas cuando se queman. El significado de este poema es que cuando las relaciones públicas se introdujeron por primera vez en mi país continental, hubo de hecho un fenómeno de desarrollo que fue relativamente caótico y de corta duración. Posteriormente, los investigadores y profesionales de las relaciones públicas se han ido adaptando gradualmente. avanzado hacia un camino de desarrollo relativamente estable y sólido. En concreto, el desarrollo de las relaciones públicas en mi país ha pasado principalmente por las siguientes etapas:
(1) La etapa inicial desde principios de los 80 hasta mediados de los 80
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Las relaciones de asuntos públicos se han introducido en China como un nuevo método y tecnología de gestión empresarial. La tendencia de difusión de las relaciones públicas en China es: geográficamente hablando, de sur a norte y de este a este. desde la perspectiva del desarrollo económico, desde las zonas costeras y las llanuras hasta las mesetas y las zonas montañosas, desde la perspectiva de los sectores industriales, desde las zonas desarrolladas hasta las zonas atrasadas, desde la industria de servicios y las empresas hasta los gobiernos, la cultura y la educación; y expansión militar.
La primera ola de moda de las relaciones públicas se formó a mediados de la década de 1980, y se caracterizó por: amor a primera vista, navegación tranquila y fama de la noche a la mañana. La gente se enamoró de él a primera vista y se desarrolló sin problemas en industrias de servicios como zonas económicas especiales costeras y hoteles. Después de que el Hotel China en Guangzhou, el Hotel White Swan y el Hotel Great Wall en Beijing tomaran la iniciativa en la realización de relaciones públicas. actividades, apareció en empresas estatales en 1984. El primer fabricante en establecer un departamento de relaciones públicas: Guangzhou Baiyunshan Pharmaceutical Factory El 26 de diciembre de 1984, "Economic Daily" informó y presentó el éxito de las relaciones públicas de Guangzhou Baiyunshan Pharmaceutical Factory. experiencia laboral y publicó un editorial llamando a todos los aspectos de la sociedad a prestar atención y estudiar las relaciones públicas socialistas. Esto ha contribuido a la amplia difusión de las relaciones públicas en nuestro país y a la correcta comprensión, comprensión y aceptación de las relaciones públicas. un impulso importante. A través de una amplia difusión en la prensa, el mundo académico y todos los ámbitos de la vida, especialmente la transmisión de la serie de televisión "Miss Relaciones Públicas", las relaciones públicas se hicieron famosas casi de la noche a la mañana.
(2) La etapa de popularización desde mediados de los 80 hasta mediados de los 90
Se puede resumir en frialdad interna y calor externo, preocupaciones internas y agresiones externas y comunicación interna. y comunicación externa. Frío por dentro y calor por fuera se refiere al hecho de que el revuelo en la prensa y el mundo académico ha hecho de las relaciones públicas un tema muy comentado y una profesión muy solicitada. En este momento, la industria de las relaciones públicas se encuentra en un estado de vacilación interna. Los problemas internos y externos se refieren a "hermosas relaciones públicas", que usan el nombre de relaciones públicas para construir relaciones y engañar, haciendo de las relaciones públicas "cuatro cosas diferentes" y empeorando el entorno de desarrollo externo de las relaciones públicas internas y externas. relaciones internas construyendo "cosas extranjeras para China" La teoría de las relaciones públicas con características chinas, "el pasado sirve al presente", ha sentado las bases teóricas para el crecimiento de las relaciones públicas externas, busca un punto de apoyo mediante el acoplamiento de la publicidad y el marketing; , noticias, publicidad y otros campos relacionados.
(3) Desde mediados de la década de 1990, las relaciones públicas han entrado en un período de pioneros e innovación.
El símbolo de la innovación es la marcha de las relaciones públicas hacia la industria de la planificación, y la La introducción de la planificación de las relaciones públicas abrió una nueva perspectiva en la construcción de la teoría de las relaciones públicas, no solo profundizó la connotación de la teoría de las relaciones públicas, sino que también amplió la extensión de la disciplina de las relaciones públicas y abrió el espacio para el desarrollo de las relaciones públicas. Bajo la guía de la teoría de la planificación, la planificación de las relaciones públicas ha evolucionado desde la planificación de un solo evento hasta la planificación de CI, y constantemente surgen talentos para la planificación de las relaciones públicas. A principios del siglo XXI, las relaciones de asuntos corporativos están entrando en un período de rápido crecimiento, la economía de mi país ha mantenido un crecimiento sostenido y estable, y el rápido desarrollo de las industrias de comunicaciones modernas y de alta tecnología ha contribuido a un desarrollo rápido y saludable. de la industria de relaciones corporativas de mi país y proporcionar un buen ambiente para mejorar el nivel general.
2. Los principales logros de las empresas de relaciones públicas de mi país
En resumen, los logros de desarrollo de las empresas de relaciones públicas de mi país en los últimos años se reflejan principalmente en los siguientes aspectos:
(1) La práctica de las relaciones públicas se ha desarrollado rápidamente
Desde su introducción en nuestro país, las relaciones públicas han sido ampliamente utilizadas en diversas organizaciones sociales en actividades prácticas, especialmente desde la década de 1990, la efectividad. y el nivel de las prácticas de relaciones públicas de China han mejorado significativamente. Por ejemplo, ha aumentado los esfuerzos de planificación e introducido nuevos contenidos como el diseño de relaciones públicas corporativas, que se centra en el marketing y la construcción de imagen, y ha generado resultados extraordinarios. El alcance del servicio y las áreas de trabajo de las relaciones públicas han seguido expandiéndose. nuevos avances. A finales de 2005, el Concurso de Casos de Planificación de Relaciones Públicas de China, patrocinado por la Asociación Internacional de Relaciones Públicas de China, se había celebrado siete veces y en cada concurso surgieron muchos casos de planificación excelentes.
(2) La educación y capacitación del personal de relaciones públicas ha establecido gradualmente un sistema estandarizado y sistemático.
Al igual que la práctica de las relaciones públicas ha pasado por giros y vueltas, la educación en relaciones públicas y formación también han pasado por un proceso de introducción, absorción, profundización y expansión. Esto se debe a que el desarrollo de la práctica de las relaciones públicas requiere objetivamente mejorar el nivel del trabajo de relaciones públicas. Aunque China introdujo las relaciones públicas relativamente tarde, se han desarrollado rápidamente. Actualmente, hay más de 10.000 profesionales de relaciones públicas en el continente y más de 100 universidades en todo el país han abierto cursos de relaciones públicas.
En la actualidad, la educación académica en relaciones públicas ha formado un sistema completo de educación universitaria, universitaria, de maestría y de doctorado. El Ministerio de Educación ha impulsado la educación vocacional en relaciones públicas originalmente ofrecida por las escuelas vocacionales superiores a colegios y universidades ordinarios, y el examen de autoaprendizaje de relaciones públicas se ha elevado desde algunas provincias y ciudades a un examen nacional unificado, otorgando al profesional de relaciones públicas educación un amplio espacio. Muchas facultades y universidades clave integran estrechamente la práctica de las relaciones públicas, ajustan y enriquecen los planes y métodos de enseñanza, con el objetivo de fortalecer la educación de calidad y cultivar talentos innovadores en relaciones públicas, y combinan la enseñanza en el aula con pasantías profesionales para proporcionar empresas de relaciones públicas locales e internacionales. Hemos cultivado un grupo de profesionales calificados en relaciones públicas con sólidos conocimientos básicos y visión internacional, integrando la teoría con la práctica.
En enero de 1985, la Federación de Sindicatos de Shenzhen celebró la primera clase de formación en relaciones públicas en China. Desde la década de 1990, también se han organizado uno tras otro varios foros de relaciones públicas, conferencias y cursos de formación profesional en relaciones públicas organizados por diversas asociaciones de relaciones públicas. En 2000, se lanzó oficialmente la educación vocacional formalizada en relaciones públicas. Más de 6.700 profesionales de relaciones públicas tomaron el examen de calificación vocacional y el 74% aprobaron y obtuvieron certificados de calificación vocacional junior, intermedia y superior. Esto marca que la industria de las relaciones públicas se ha embarcado oficialmente en el camino de la profesionalización y la estandarización.
(3) La investigación disciplinaria sobre relaciones públicas también ha entrado en un nuevo período de prosperidad y desarrollo.
Los trabajadores de la teoría de las relaciones públicas de nuestro país están introduciendo e introduciendo concienzudamente las relaciones públicas extranjeras mientras estudian las relaciones. Teoría, experiencia y casos, prestaremos más atención a estudiar y resumir los nuevos problemas y nuevas experiencias que han surgido en la práctica de las relaciones públicas nacionales en respuesta a las necesidades objetivas de reforma y apertura, el establecimiento de una economía de mercado socialista. y la construcción de la civilización espiritual, explorar los elementos disponibles en las tradiciones culturales nacionales, esforzarse por explorar el camino de desarrollo, las características y ventajas de las relaciones públicas de China y lograr algunos resultados de investigación. Después de la etapa de introducción y absorción de la construcción de libros de texto de relaciones públicas en las décadas de 1980 y 1990, la publicación de libros de texto y monografías de relaciones públicas ha entrado en una nueva ronda de profundización, mejora y expansión, y ha logrado grandes avances tanto en cantidad como en calidad.
Sus características son que la construcción de una serie de libros de texto está comenzando a tomar forma, el desarrollo vertical de la profesión (desde la teoría de las relaciones públicas hasta la serie práctica de relaciones públicas) y la expansión horizontal de la industria (investigación sobre los servicios públicos intersectoriales). relaciones) se han combinado y se han impreso excelentes libros de texto varias veces. Y la buena situación es que la proporción de reimpresiones y monografías ha aumentado, mientras que la proporción de obras traducidas ha disminuido. Debido al desarrollo de la tecnología de comunicación en red, la Red de Relaciones Públicas de China fundada por la Asociación Internacional de Relaciones Públicas de China también está en pleno apogeo, proporcionando a los profesionales de relaciones públicas una buena plataforma de información para el intercambio de resultados teóricos y experiencias prácticas, y promoviendo aún más el desarrollo de la investigación en relaciones públicas en mi país.