La importancia de hacer vídeos corporativos
Aunque los vídeos corporativos tienen una historia corta, con el desarrollo de la tecnología televisiva, se pueden dividir en cuatro eras según su contenido de rendimiento, dificultad de creación y, especialmente, diferentes funciones de comunicación en diferentes entornos de mercado.
Vídeos corporativos en la era 1.0: vídeos de informes de texto
Por motivos de trabajo, he visto algunos de los primeros vídeos corporativos. Una característica importante de aquella época era que las creaciones eran principalmente explicaciones basadas en texto y la expresión visual era normal. Básicamente, además de imágenes, los comentarios pueden ser artículos y el contenido pueden ser informes de noticias o perfiles de empresas. Siempre tengo miedo de que la audiencia no entienda y siempre quiero leerles toda la información.
La postedición presta atención al contrapunto absoluto de sonido e imagen. Los editores a menudo se preocupan de que una frase sea demasiado larga y no haya tomas adecuadas para el contrapunto. La aparición de esta situación está relacionada con el hecho de que la mayoría de los creadores de los primeros vídeos corporativos eran guionistas. En ese momento, había una escasez de talentos transfronterizos con la capacidad de escribir, dirigir, filmar y editar al mismo tiempo. Sólo unos pocos talentos no podían cambiar la situación general de la industria. En ese momento, algunos editores y directores que trabajaban en estaciones de televisión se convirtieron en la fuerza principal en la creación de videos promocionales, por lo que algunas empresas creen que deberían utilizar estaciones de televisión para producir videos promocionales.
Era del Vídeo Corporativo 2.0: Centrado en la expresión visual.
Los vídeos corporativos de la era 1.0 han ido perdiendo poco a poco su atractivo para el público porque no pueden resaltar las ventajas del vídeo. El público ya no está satisfecho con el bajo nivel de tener una sombra, y las agencias de producción de películas promocionales también han comenzado a prestar atención al atractivo de la imagen para el público.
Para obtener mejores efectos de imagen, los directores que dominan el lenguaje de lentes desempeñan un papel cada vez más importante en la creación de películas promocionales. Se utilizan ampliamente luces, rieles, balancines y equipos de elevación que originalmente solo aparecían en dramas de cine y televisión. Los vídeos promocionales ya no son obra de una sola persona filmando a voluntad, sino de un equipo de filmación encabezado por el director, que reúne a fotógrafos, artistas, actores, maquilladores, ingenieros de iluminación, ingenieros de equipos y otros profesionales con una clara división del trabajo. .
Los vídeos promocionales comenzaron a centrarse en la belleza de la imagen, los colores brillantes, la claridad de la imagen, el ritmo de la música, las características del doblaje, etc. La película está llena de grandes entradas, áreas de oficinas limpias y ordenadas, talleres de producción de equipos de alta tecnología y reuniones de grupos de liderazgo. Sin embargo, los vídeos promocionales de la era 2.0 todavía heredan el estilo informativo de la era 1.0, y las explicaciones suelen ser largas y locuaces.
Después de ver varias películas de este tipo, tendrá una sensación de déjà vu, que no puede cumplir con las demandas funcionales de establecer una imagen única de los clientes a través de videos promocionales. En el entorno del mercado personalizado, los vídeos promocionales de la era 2.0 están disminuyendo paulatinamente.
Era Vídeo Corporativo 3.0: Partiendo de la búsqueda del imaginario estético, también se presta atención a la comunicación de connotaciones espirituales y culturales.
“Puedes filmar la puerta, el taller o la oficina, pero lo que quiero es que las personas que hayan visto la película tengan una idea general sobre nuestra empresa y quiero que entiendan que el éxito de nuestra empresa es ¡Es único y nadie más puede superarlo!”
“Excepto por la escena de la reunión, el equipo de liderazgo de nuestra empresa no tiene que aparecer en la película. ¡La empresa funciona bien sólo si nos reunimos juntos! ”
"Díganme, las personas que han visto mi película y los que han visto las películas de nuestra empresa competidora, ¿cuál es la diferencia entre nosotros y ellos? De todos modos, ¡yo no la vi!"
......
Con la mejora del nivel de apreciación de la audiencia, el mismo vídeo promocional ya no puede satisfacer los requisitos personalizados de los clientes. Los problemas anteriores ocurrieron muchas veces en la reunión para la presentación de propuestas y videos, y los abucheos del cliente hicieron que el video promocional aumentara nuevamente.
Cabe decir que la era 2.0 soluciona el problema estético artístico de los vídeos promocionales, mientras que la era 3.0 se centra en solucionar el problema personalizado de los vídeos promocionales. La creación de vídeos corporativos ha roto con la era del molde y requiere que las unidades de producción proporcionen servicios completos que puedan reflejar la personalidad del cliente y resaltar el valor social del cliente, abarcando estrategia, planificación, creatividad, redacción, guiones, rodaje, edición, animación, efectos visuales y audio Make. Las productoras profesionales de cine y televisión se han distanciado mucho de las instituciones tradicionales de producción de cine y televisión.
La razón fundamental por la que los vídeos promocionales han entrado en la era 3.0 es que la práctica y los conceptos de la economía de mercado se profundizan constantemente, lo que hace que los conceptos de marketing de los clientes se desarrollen en profundidad.
Algunos líderes de la industria con visión de futuro han comenzado a liderar el salto de los conceptos de marketing a los conceptos de marketing social. Vender productos, servicios y obtener ganancias ya no son sus únicos objetivos. Darse cuenta del valor de la responsabilidad social de ellos mismos y de sus equipos se ha convertido en su principal objetivo.
Era del Vídeo Corporativo 4.0: Los microfilmes son imparables.
La llegada de la era de Internet afectará inevitablemente a la creación de vídeos corporativos como herramienta de promoción.
A finales de 2010, la primera micropelícula titulada “One Touch” abrió la era 4.0 del vídeo corporativo. El rendimiento del producto está perfectamente integrado en la trama, lo que da como resultado una gran cantidad de vistas espontáneas, reenvíos e interminables informes en varios medios. La función comunicativa de los vídeos promocionales se ha ampliado infinitamente. Quiero verlos.
El trasfondo profundo de este fenómeno es la transformación del modelo AIDMA en el proceso de aceptación de la audiencia al modelo AISAS. Es decir, el público se interesa desde la atención inicial, no por el deseo sino por la búsqueda (debido al auge de los nuevos medios en Internet los resultados de la búsqueda son reconocidos, por lo que la acción es sustituida por la memoria multitáctil durante mucho tiempo). El modelo tradicional finaliza todo el proceso de comunicación con las acciones de la audiencia, mientras que el último modelo finaliza con un proceso de compartir, y los resultados de compartir son la clave para maximizar el efecto de la comunicación.
El microfilm abandona los rígidos espectáculos de acción en vivo de la era 2.0 y los integra orgánicamente en la película; amplifica las estrategias y elementos creativos de la era 3.0, y busca efectos visuales para presentar mejor el contenido de la comunicación en las mentes de la audiencia.
Los microfilmes subvierten el modelo de comunicación unidireccional de los vídeos promocionales, permitiendo que diferentes tipos de audiencias formen parte de una cadena de comunicación interesada, maximizando el efecto publicitario de los vídeos promocionales en esta etapa. Los vídeos corporativos generalmente se dividen en tres formas:
1. Narrativa documental o introducción del presentador. Esta forma fue ampliamente utilizada en el pasado.
Ventajas: bajo costo, fácil de fabricar;
Desventaja: poco gusto cultural.
b. El tipo de expresión generalmente se basa en la visualización de imágenes, es decir, a través de un lenguaje hermoso, imágenes hermosas y edición personalizada para lograr el efecto audiovisual ideal. Este es el formulario que se utiliza al solicitar los Juegos Olímpicos y la Exposición Mundial.
Ventajas: alto grado, fuerte impacto visual;
Desventajas: alto costo de filmación y largo ciclo de producción.
C. Performance documental En una obra se intercalan documental y performance. Según las necesidades, activando a los actores y estableciendo líneas argumentales, el realismo y la pincelada a mano alzada pueden combinarse perfectamente para difundir mejor la información y sublimar el tema. Los videos corporativos se planifican, filman, graban, editan, doblan, combinan con música, animación, efectos especiales y sintetizan en todos los niveles de la empresa. El propósito es resaltar el estilo único y la fortaleza de la empresa, para que personas de diferentes ámbitos de la vida tengan una buena y positiva impresión de la empresa, estableciendo así una buena impresión y confianza en la empresa y en sus productos o servicios.
La industria del vídeo corporativo surgió alrededor del año 2000. El jefe de cada empresa espera que su vídeo demuestre plenamente las propias condiciones de vida, la orientación de valores, el patrimonio cultural, la filosofía empresarial, la escala industrial, etc. , y a través de una exploración en profundidad para darle una connotación cultural única, ayudando así a las empresas a establecer una imagen corporativa competitiva en la vida social y económica.
Dependiendo del rol que tenga el vídeo promocional, la duración también es diferente. Por lo general, los vídeos promocionales reproducidos en exposiciones no deben exceder los 5 minutos; para los vídeos promocionales para superiores, es más apropiado entre 8 y 15 minutos y, para el público profesional, las películas pueden durar más; De esta manera, el público no sufrirá fácilmente fatiga visual y los largometrajes y las películas introductorias podrán durar adecuadamente. Generalmente, los videos promocionales duran mejor entre 8 y 10 minutos.
Los vídeos promocionales corporativos se utilizan principalmente para promoción in situ, negociación de proyectos, actividades de exposición, licitaciones, promoción de inversiones, lanzamiento de productos, imagen de productos, promoción de canales unificados, etc. Hay dos tipos principales de contenido:
1. Vídeos promocionales corporativos, que integran principalmente recursos corporativos, unifican la imagen corporativa y transmiten información corporativa (como historial de desarrollo, gestión corporativa, solidez técnica, equipos de fabricación, control de calidad, desarrollo de mercado, construcción cultural, creación de marca, estrategia de desarrollo, etc.). Una exhibición concentrada y en profundidad de la empresa puede promover la comprensión de la empresa por parte de la audiencia, mejorar la confianza y lograr el propósito de establecer la marca. mejorar la imagen y resaltar la cultura, generando así oportunidades de negocio.
2. Película de producto directo. Las películas de venta directa utilizan principalmente documentales en vivo y animaciones tridimensionales para mostrar de manera intuitiva y vívida el proceso de producción del producto, destacando las características funcionales y los métodos de uso del producto. Para que los consumidores o distribuidores puedan tener una comprensión más profunda del producto y crear un buen ambiente de ventas.
Clasificación de videos de promoción de productos
Los videos de promoción de productos consisten principalmente en videos de promoción de productos y videos de ventas directas en televisión. Los métodos de colocación de videos son transmisiones en salas de ventas y anuncios en los medios. Promocione las funciones y usos especiales del producto de una manera vívida y creíble. Puede transmitirse en estaciones de televisión, tiendas y ferias comerciales, y también puede usarse para ayudar al personal de ventas a recomendar productos a los clientes para reducir la dificultad de explicación. . Ventajas de los vídeos promocionales: marketing audiovisual, tanto las imágenes como los sonidos son impactantes e impresionan mejor a los consumidores.
Clasificación de vídeos promocionales de venta inmobiliaria
De la clasificación podemos ver que este tipo de vídeo promocional es adecuado para el sector inmobiliario.
A través de tomas reales, animaciones tridimensionales y otras formas, junto con bellas palabras, música lírica y una pequeña cantidad de explicaciones apropiadas, el inmueble se muestra desde múltiples ángulos y de manera integral desde la ubicación geográfica, el entorno circundante, el diseño arquitectónico, instalaciones de apoyo, características humanísticas, etc. Sus características y ventajas hacen que las personas lo añoren, estimulando así el deseo de compra y logrando el propósito de promover la venta de bienes inmuebles. Se puede jugar gratis en conferencias sobre bienes raíces o descargarlo y jugarlo en línea de forma gratuita. En las salas de venta de distintos departamentos comerciales han aparecido vídeos promocionales del inmueble (animación 3D del inmueble). Como el precio de los vídeos promocionales no es elevado, las empresas inmobiliarias los prefieren.
Clasificación de los vídeos de formación en gestión
Siempre que los vídeos de formación en gestión sean adecuados para algunas empresas de cierta escala. El ámbito de aplicación está dentro de la empresa. Algunos cursos de formación excelentes se pueden convertir en CD de vídeo y utilizarse para la formación de grupos empresariales interregionales, lo que mejora en gran medida la eficiencia y el efecto de la formación. También se puede convertir en productos audiovisuales para su publicación y distribución. Ventajas de los videos promocionales: la combinación de audio y video puede resolver problemas de capacitación, reducir la mayor parte de la carga de los profesores y lograr resultados sobresalientes. Los instructores no profesionales también pueden utilizar videos corporativos para brindar capacitación de alta calidad.
Utilice vídeos promocionales para clasificar productos
Los vídeos promocionales de productos son adecuados para el lanzamiento de nuevos productos y sirven como descripciones de productos, demostrando en detalle la estructura, función, ámbito de aplicación y uso. del producto, precauciones, medidas de mantenimiento, métodos de atención al cliente, etc. Aplicable a obsequios después de la venta del producto. Es más fácil de entender que un manual, facilita el aprendizaje de las funciones del producto y puede mejorar la imagen corporativa. Ventajas: Hoy en día, con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la descripción del artículo ya se ha publicado. Para productos de alta gama, el uso de vídeos promocionales no sólo presenta más vívidamente los diversos problemas del producto, sino que también mejora la marca de la empresa.
Clasificación de vídeos promocionales de roadshow para empresas cotizadas
Este tipo de vídeos promocionales están dirigidos a grandes empresas. De acuerdo con las necesidades del road show de la empresa, utilice imágenes y datos detallados para presentar la empresa de forma integral. Puede demostrar clara y vívidamente el valor de inversión de la empresa a los inversores. Ventajas: simplemente muestre las ventajas de la empresa, establezca la imagen de la empresa y aproveche los puntos brillantes de la empresa ante la atención del público.
Clasificación de los vídeos de imagen corporativa
Los vídeos de imagen corporativa son una categoría común entre los vídeos promocionales. Casi todas las empresas más grandes tendrán sus propios vídeos de imagen. El vídeo promocional de imagen corporativa demuestra la fortaleza integral de la empresa y potencia la imagen corporativa. Puede ser un cortometraje narrativo que describa en detalle la historia, la cultura, los productos, el mercado, los talentos y la visión de la empresa, o puede ser un cortometraje basado en imágenes que refleje la imagen general de la empresa a través de algunos elementos simbólicos. . Ventajas: El marketing de marca corporativa es esencial, ya que establece el desarrollo de marca a largo plazo, inculca la estrategia corporativa y sublima el espíritu corporativo a nuevas alturas.
Grabación de vídeos promocionales de las actas de las reuniones
Este tipo de vídeo promocional se utiliza principalmente en departamentos gubernamentales y empresas estatales. Registre el contenido relevante de la reunión, resuma y clasifique los temas de la reunión y forme un informe especial. Se puede guardar como datos internos de la empresa o reproducirse en momentos y ocasiones apropiadas para que lo vean los líderes relevantes y los invitados. Ventajas: Los archivos de vídeo pueden grabar el contenido de reuniones corporativas y políticas estratégicas corporativas con sonido e imágenes, resolviendo los problemas de registros en papel incompletos y almacenamiento y portabilidad inconvenientes.
Clasificación de vídeos promocionales de aniversario o celebración de aniversario corporativo y vídeos promocionales de reseña histórica
Este tipo de vídeo promocional es también uno de los vídeos promocionales más comunes en el mercado. Se transmite durante las celebraciones de aniversario o aniversarios para revisar la historia de desarrollo de la empresa, resumir el éxito o el fracaso de la gestión corporativa, mirar hacia el futuro y proponer objetivos de desarrollo. Incrementar el sentido de honor corporativo de los empleados y estimular la moral de los empleados. Ventajas: La colección de cultura corporativa registra más vívidamente el monumento histórico de la empresa. El ciclo general de producción de un vídeo corporativo es:
1. Las etapas creativas y de planificación de un vídeo corporativo suelen tardar entre 1 y 7 días laborables.
2. La etapa de planificación de la comunicación suele tardar entre 1 y 5 días laborables.
3. Etapa de implementación del proyecto:
1. El rodaje demora entre 1 y 3 días hábiles.
b La postproducción demora entre 3 y 15 días hábiles, disponible. muestra.
4. Etapa de confirmación del ajuste: generalmente de 1 a 7 días hábiles.
5. Etapa de envío de vídeo corporativo: 1-3 días hábiles para comunicarse con los clientes por primera vez y comprender sus necesidades.
Esta es la etapa desde el momento en que el cliente determina la idea hasta el momento en que realmente comienza a filmar. Durante este período, los planes de producción específicos de videos corporativos y videos corporativos irán tomando forma paulatinamente, y también se irán completando paulatinamente los preparativos de producción específicos. Contacto y comunicación en profundidad con los clientes para conocer más sobre las características de la empresa y los productos (o características de la ciudad).
En este proceso, debes comprender el propósito del vídeo promocional de la empresa, la escena del rodaje, si es necesario contratar un modelo, el tiempo de rodaje, la duración de la película y la versión en idioma. El equipo de producción y el personal creativo desarrollan un esquema de la propuesta en base a la información proporcionada por el cliente.
El cliente acuerda con nosotros la duración, especificaciones, fecha de entrega, tareas, etc. Para videos corporativos y corporativos, forme una descripción escrita cuando sea necesario para ayudar a comprender el trasfondo creativo, el público objetivo, la fuente creativa y el estilo de expresión de la empresa y los videos corporativos. Al mismo tiempo, la empresa presentará su cotización dentro de un tiempo limitado y desarrollará un cronograma basado en la información anterior.
La creatividad reflejará el proceso de rodaje específico y el contenido y tiempo de cada enlace. A través del guión de redacción, los invitados pueden comprender intuitivamente el vídeo corporativo y el contenido del marco general del vídeo corporativo.
Después de que el cliente confirme el esquema de la propuesta, desarrollaremos un plan detallado y una cotización y nos comunicaremos activamente con el cliente.
Después de una comunicación detallada de cooperación, se firmó un contrato de cooperación. Y determine el costo, el equipo de producción, la fecha de entrega y otros contenidos importantes del contrato. Cronograma del ciclo de trabajo desde la fecha de firma del contrato hasta la fecha de entrega de la unidad. Informe a los clientes de un vistazo y coopere con el proceso de cooperación de manera oportuna. Redacción y reseñas.
Según los requisitos del cliente y el contenido del largometraje, invitamos a reconocidos guionistas o directores de nuestra empresa a realizar entrevistas preliminares, recopilar información relevante, producir un primer borrador de la copia y enviar al cliente para su revisión. El cliente revisa el vídeo corporativo o manuscrito del vídeo corporativo a partir del contenido y plantea sugerencias de modificación hasta que se apruebe la copia. El equipo de producción y el personal creativo combinan las opiniones, ideas y requisitos de los clientes, organizan materiales e información relevantes, crean textos publicitarios detallados para cine y televisión y producen guiones divididos. El equipo de filmación realizó un reconocimiento de la escena en la etapa inicial.
Una vez aprobada la redacción, la empresa formó un equipo y el director y los camarógrafos realizaron inspecciones preliminares in situ. 1. Ambas partes determinan conjuntamente el guión del rodaje, el cliente firma el guión para confirmar el rodaje y comienza el rodaje.
2. El equipo de producción desarrolla el cronograma de rodaje y los requisitos de preparación de la escena, notifica al cliente y realiza una reunión de PPM.
3. Elige la escenografía, prepara actores, modelos, atrezo, escenarios, etc.
4. El cliente designa a un experto para ayudar en el rodaje en el lugar. 1. Reúna todos los materiales de filmación audiovisuales fuera de línea.
2. Posteditar todos los materiales audiovisuales, incluyendo edición, efectos especiales, subtítulos, 3D, etc.
3. Doblaje y muestras de salida.
4. Solicite a los clientes que revisen las muestras y hagan sugerencias de modificaciones.
5. Realizar modificaciones en función de las opiniones de los clientes y realizar una síntesis general.
6. Solicite al cliente que vea la película para confirmarla y pagar el saldo.
7. Generar el producto terminado (proporcionar cintas de transmisión o DVD y VCD según lo acordado en el acuerdo).
8. Establecer servicios completos de seguimiento como ficheros de información de clientes.